Samsung - Naked Statues in Italy

Afin de présenter son nouveau modèle de machine à laver Eco Bubble, Samsung a récemment dévoilé en Italie un dispositif d'ambient marketing dans des villes à proximité de Milan. Naked Statues est une initiative visant à embellir les statues présentes dans les villages, vestiges de l'histoire italienne, mais dont le coût d'entretien élévé est souvent une charge importante pour les collectivités. 

La première rénovation, d'une durée de 4 jours, a pris place dans la ville de Seregno, où la statue du Roi Umberto I a été littéralement mise à nue, le temps que le "lavage" soit effectué !

Ce dispositif signé Leo Burnett Milano s'inscrit en exemple du "Marketing with Meaning", concept d'un marketing qui améliorerait la vie quotidienne des gens, par le biais d'actions permissives et bénéfiques pour la communauté.

Sources: Youmark, Youtube

Continue reading...

Orange - Streetartova galleria in Bratislava

L'opérateur téléphonique Orange Slovaquie vient de réaliser une initiative artistique intéressante à l'occasion des Mondiaux de hockey sur glace, se déroulant actuellement à Bratislava.  

En raison d'un manque de fonds publics pour rénover les accès au lieu de la compétition, 30 artistes de rue slovaques ont eu pour challenge de transformer les emplacements publics en galeries d'art, dont la station de transports Trnavske myto.

Cette initiative, élaborée par l'agence Wiktor Leo Burnett, tend à rappeler l'attachement de l'opérateur tant pour la discipline sportif national en Slovaquie que pour le street art; deux domaines qu'une marque  a besoin de considérer dès lors qu'elle s'adresse à un public jeune. Il convient par ailleurs de noter l'utilité d'un tel projet pour la communauté, donnant une image moderne de Bratislava 

Ci-dessous, un clip présentant l'aspect définitif de cette galerie d'art ouverte 24/7.

Source: WLB

Continue reading...

Inspirations - Et si une marque améliorait votre sociabilité ?

Luong Lu, directeur artistique d'Europe du Nord (actuellement en formation au sein de la Miami Ad School d'Hambourg) vient de dévoiler une proposition de concept assez innovateur pour le compte de Vattenfal, entreprise leader dans le secteur énergétique.


Neighbor Dining s'apparenterait à une plateforme online, où amis et voisins se connecteraient pour partager les menus de la semaine, et s'inviteraient tour à tour au fil de leurs envies culinaires. Deux objectifs majeurs seraient ainsi complétés: l'économie d'énergie, mais surtout la fin de la solitude!

Cette initiative, intégrant en parfaite harmonie des outils clés, démontre que les comportements sont modifiables si l'on trouve la plateforme adéquate pour communiquer à une large audience.

Tout simplement beau ! En espérant qu'un jour, un annonceur français est l'envie d'entrer dans le monde du marketing with meaning par le biais d'une démarche tout aussi culottée. Bravo Luong !

Sources: Inteloquent, Luong Lu

Continue reading...

Enkor - Affichage pour Grands Travaux

Le recours à des dispositifs d'affichage 3D apparaît de plus en plus comme un moyen judicieux d'attirer le regard des passants, tout en explicitant l'accroche de la campagne mise en avant. Outre quelques exemples déjà présentés sur JeDblogk, voici une initiative d'un fabricant et détaillant russe d'outillage, Enkor.

Prié par la ville de Voronezh de "cacher" temporairement les imperfections sur des façades d'immeubles, le service marketing de Enkor a élaboré un véritable dispositif d'ambient autour de celles-ci.

Un cache-misère plutôt créatif, qui pourrait dans une démarche similaire à Dulux Walls, profiter aux parties prenantes. Je vous recommande vivement l'une des théories actuelles que des multinationales essayaient d'implanter localement: Marketing with Meaning, développée par Bob Gilbreath.

Sources: Adme.ru, Sostav.ru

Continue reading...