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Fiat Punto - Latas en los coches

Publié par emmanuel lundi, mai 31, 2010

Leo Burnett Argentina aura su étonner/troubler le public et le monde de la communication en 2009 avec la campagne intégrée El Caso Mascherano: cette campagne intégrée surprenante pour Fiat vient d'obtenir une récompense d'argent aux derniers Clio Awards.

Bien avant la réalisation du cas Mascherano pour Fiat, l'agence avait par ailleurs réalisé un dispositif outdoor pour la Fiat Punto: Latas, Cans ou Boîtes de conserves.

En Argentine, une mystérieuse tradition est de rigueur dès lors que l'on met son véhicule en vente: placer une boîte de conserve ou une bouteille sur le toit est un moyen de signaler que la voiture stationnée cherche un nouveau propriétaire.

Et c'est pour la promotion de la nouvelle Fiat Punto que des fausses boîtes de conserves avaient été déposées sur les véhicules à proximité des concessions Fiat. Ces fausses boîtes étaient évidemment de véritables prospectus qui sautaient aux yeux des propriétaires.

Je vous invite à regarder le case study, lequel montre qu'avec peu une agence peut faire beaucoup. Le nombre de visiteurs dans les concessions avait ainsi augmenté de 32%, tandis que les ventes totales de 19%.

Un beau subterfuge pour inciter le public ciblé à venir découvrir les nouveautés !

Sources: Leo Burnett Argentina

El Caso Mascherano: un ovni publicitaire

Publié par emmanuel mardi, avril 06, 2010

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Le football semble autant considéré que la religion en Amérique du Sud. Depuis l'avènement de Diego Armando Maradona en tant qu'icône vivante, l'Argentine ne cesse de battre aux rythmes de ses idoles sportives.

De ce fait, certaines idoles deviennent des passerelles pour atteindre le public de socios, et promouvoir les nouveautés d'annonceurs.

Cette campagne élaborée Leo Burnett Argentina pour le compte de FIAT, est aisément qualifiable d'OVNI publicitaire, tant la polémique suscitée a tenu en émoi le public et les médias au cours de l'été 2009, El Caso Mascherano.

Cette controverse "publicitaire" avait pour sujet les performances du capitaine de l'Albiceleste, Javier Mascherano.

L'investigation, mené par le journaliste Luis Dapelo (twitter, Linkedin, facebook), fit ainsi le tour des médias. Est-ce que Javier Mascherano a subi une curieuse transplantation ?

El Caso Mascherano impressionne par le parti-pris créatif: le football, en tant que passion argentine, a permis d'améliorer l'exposition de cette campagne et d'augmenter l'attention des Argentins sur la commercialisation des nouvelles motorisations FIAT.

Une très belle campagne virale qui doit sa réussite à une organisation en amont assez impressionnante: l'identité du témoin-clé a été par exemple travaillé à la perfection, comme l'atteste sa présence online !

Sources: Leo Burnett, Fepe55

English Version:

Football is considered as a religion in South America. Since Diego Armando Maradona has become a god, Argentina keeps beating the rhythms of its sporting idols.

As a result, some idols become ways to reach football fans known as socios, and promote new advertisers.

The campaign developed Leo Burnett Argentina on behalf of Fiat, is easily classifiable as an advertising UFO, while this controversy impacted on people and media during the last summer, El Caso Mascherano.

The controversial "advertising" was about the performance of the Albiceleste captain Javier Mascherano.

The investigation, conducted by journalist Luis Dapelo (twitter, Linkedin, Facebook), made the rounds of media. Has Javier Mascherano had a curious transplantation to improve his performance ?

El Caso Mascherano impressed by its creativity: football, as a passion in Argentina, has improved the exposure of this campaign and increased the attention of Argentines on the release of new Fiat engines.

A very nice viral campaign that owes its success to a quite impressive previous organisation: Luis Dapelo, the key witness for example, has a credible online identity, the first thing people check before to listen him.

Fiat 500 - Pink my ride

Publié par emmanuel vendredi, janvier 22, 2010

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Alors qu'en 2009 la sortie de la version ultra limitée Fiat 500 So Pink avait fait sensation (hommage aux 50 ans de la poupée Barbie), le Royaume-Uni se prépare à accueillir très bientôt la sortie du modèle plus accessible, la Fiat 500 Pink.

Pour promouvoir cet évènement qui fera plaisir à toutes les citadines à la recherche d'une voiture qui ne passe pas inaperçue, Fiat et l'agence Krow Communications organise actuellement un PR stunt plus qu'intéressant: un record à la clé, un people plutôt beau gosse dans une ambiance de storytelling à l'eau de rose.

David Steath, 28 ans, ex-footballeur et mannequin, tentera de peindre une Fiat 500 blanche pendant les 7 prochains jours, à l'aide de vernis à ongles rose.

Le record à battre sera pour Fiat celui de la plus longue publicité jamais réalisée, étant donné que l'exploit du bellâtre sera retransmis sur Pink my Ride et via twitter, où les fans pourront l'encourager durant la performance.

Bien que David n'a commencé que depuis hier après-midi, les tabloïds commencent la promotion de cette opération qui en séduira plus d'une. On estime d'ores et déjà qu'il lui faudra quelques 200 flacons de vernis et plus de 240000 coups de pinceau.

thx to

Fiat Mille Brasil...Promouvoir une voiture low cost...

Publié par emmanuel dimanche, avril 12, 2009

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Question intéressante... Nous savons tous que les grands constructeurs vendent leurs automobiles dans les pays émergents selon leurs cycles de vie... Mais pour la promotion, comment cela se passe t-il ?

Prenons l'exemple de la Fiat Mille, pendant brésilien de la légendaire Fiat Uno... Voici une campagne lancée par Draftfcb, fin mai 2008... Un produit basique, avec un marketing contemporain!

Du bac à glaçons collector...