#Tweetpositive - Partagez votre positive attitude sur Twitter ?

A l'occasion de la nouvelle année, DDB Budapest a souhaité offrir aux passants une dose de positivité par l'intermédiaire du dispositif collaboratif #tweetpositive.

Dans un premier temps, chaque utilisateur de twitter peut partager ses pensées en mentionnant le hashtag #tweetpositive dans sa conversation. Au même moment à Budapest, un dispositif intéractif permet de découvrir ces tweets, en invitant les passants à "attraper" les messages dissimulés sous la forme d'insectes. 

Cette démonstration d'intéractivité s'achèvera ce week-end, donc ne perdait plus un instant pour partager vos plus beaux tweets pour la nouvelle année !

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Amitié 2.0: du virtuel au réel, un tweet avec Giftee

Coca-Cola et Pepsi ont récemment initié un focus sur les valeurs de l'amitié. Entre l'installation d'une "Friendship Machine" offrant deux Coca pour le prix d'un et la création d'une "Social Machine" vous permettant d'offrir une boisson à un ami lointain, les limites de l'amitié 2.0 ont de nouvelles perspectives. 

Fini les simples Facebook Gifts, la plateforme japonaise Giftee vous donne la possibilité d'offrir un cadeau réel à vos amis 2.0.

Par le biais de partenariats avec des points de vente de Tokyo et d'autres villes japonaises, les utilisateurs peuvent ainsi remercier une personne en lui offrant un café, une confiserie etc. par un simple tweet.

Outre le screencast ci-dessus, la vidéo de démonstration en japonais est disponible ici.

Si le succès d'une telle plateforme est confirmée au Japon, les preuves d'amitié envahiront certainement twitter, et la vie 2.0 devra de plus en plus tangibles.

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Inspirations - Du réel au digital: Tableau

Le monde digital est de plus en plus présent dans nos vies respectives. Outre s'informer et se divertir, Internet offre de nouvelles perspectives à la communication entre humains. Près de 30% du temps passé online en 2010 était consacré aux réseaux sociaux et au checking de mail*. Et pour que chacun puisse assouvir son besoin de connectivité permanente, John Kestner, membre du MIT Media Lab a élaboré le projet digital Tableau.

Tableau se veut un pont entre les mondes réel et digital, allant au-delà des cables et écrans facilitant les interactions avec nos proches. Sous l'apparence d'une table de nuit, Tableau cache en fait une imprimante scanner reliée au compte twitter de l'utilisateur. D'une simple ouverture du tiroir, les utilisateurs peuvent partager des lettres et photos avec leurs contacts à travers le twitter feed.

Utilisant seulement du papier Zink, le projet Tableau a été exposé lors de la récente Biennale Internationale de Design de Saint-Etienne et sera commercialisé l'année prochaine.

Sources: Domus, Cool Hunting

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Inspirations - Project Return by Luong Lu

Pour ceux qui n'auraient pas lu le post "Et si une marque améliorait votre sociabilité ?", Luong Lu est actuellement en formation au sein de la Miami Ad School d'Hambourg. Ce directeur artistique suédois élabore à cette occasion des stratégies de communication plutôt innovantes pour de grandes marques.
L'une des dernières en date présente une nouvelle façon de promouvoir la marque de lessive Ariel, en créant une intéraction entre le public et la marque sous la forme du défi.


Project Return consiste à tester l'efficacité du produit en situation extrême: afin de combattre son scepticisme, le public est invité à acheter des vêtements onéreux puis de les tâcher. L'objectif étant de les rapporter en magasins pour être remboursé ! Risqué, non ?

Un second big up à Luong Lu pour cette initiative assez tentante. En effet, prendre le public au mot et l'inciter à tester un produit peut devenir une expérience percutante, encore faut-il que la marque ait confiance en la qualité de son produit !

Source: Vimeo

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#Jeepuzzle - Quand Jeep transforme twitter en puzzle

La marque emblématique Jeep vient de lancer pour les marchés espagnols et portugais une nouvelle campagne de communication sur son identité et son statut d'icône.
Au-delà d'un TVC inspirationnel, d'une identité créative qui se concentre sur la calandre du modèle, Leo Burnett Madrid a conçu un dispositif digital plus qu'étonnant sur twitter.

Le concept de #Jeepuzzle n'est pas innovant en soi, mais plutôt amusant. En effet, Jeep a élaboré 10 comptes twitter principaux, servant de base à chaque puzzle: @desertpuzzle, @cavepuzzle, @beachpuzz, @waterfallpuzzle, @forestpuzzle, @icebergpuzzle, @mountainspuzzle, @rockspuzzle, @volcanopuzzle et enfin @snowpuzzle.

L'objectif des utilisateurs sera de réaliser l'un des puzzles suivants en assemblant l'image grâce à la mosaïque de thumbnails présente sur la sidebar droite de Twitter (ancienne version). Voici le tutorial.


Cette initiative pourrait devenir une bonne raison de repasser un peu à l'ancienne version de twitter ! Néanmoins, avec tout le respect que j'ai pour Chacho Puebla et l'équipe créative de Leo Burnett Iberia, le nouvel interface twitter et l'utilisation d'applications pourraient fortement réduire le succès de cette campagne. A voir le nombre de followers dans quelques semaines !

Sources: Leo Burnett Madrid, Anuncios

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National Geographic - Tabu

Dans l'objectif de promouvoir sa nouvelle série de documentaires, Tabu America Latina, la chaîne de TV National Geographic a eu recours à une action de communication intégrant PR stunt et intéraction online.

Une suspension corporelle a été organisé le 20 mai dernier en plein coeur de Sao Paulo, sur l'avenue Paulista. Rafa Mendes alias Rafa Gnomo, bloggeur et personnage célèbre pour ses tatouages et autres scarifications, était suspendu à une hauteur de 50 mètres de haut durant 3 heures.

De plus, dès que le hashtag #Tabu apparaissait plus de 50 fois sur twitter, Rafa Gnomo se retrouvait élever de quelques mètres.

Une action très impressionnante réalisée par l'agence brésilienne Espalhe qui a su jouer autant sur les retombées dans les médias d'infos que sur les médias sociaux, comme en atteste la une du quotidien gratuit Destak.

Voici le making-of qui dorénavant est une bande-annonce du programme, et un moment de cette incroyable suspension captée par Rafa Gnomo.

Sources: Invisible Red, Ypsilon2, Rafa Gnomo

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La follow friday zizi en vidéo!

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Fiat 500 - Pink my ride

Alors qu'en 2009 la sortie de la version ultra limitée Fiat 500 So Pink avait fait sensation (hommage aux 50 ans de la poupée Barbie), le Royaume-Uni se prépare à accueillir très bientôt la sortie du modèle plus accessible, la Fiat 500 Pink.

Pour promouvoir cet évènement qui fera plaisir à toutes les citadines à la recherche d'une voiture qui ne passe pas inaperçue, Fiat et l'agence Krow Communications organise actuellement un PR stunt plus qu'intéressant: un record à la clé, un people plutôt beau gosse dans une ambiance de storytelling à l'eau de rose.

David Steath, 28 ans, ex-footballeur et mannequin, tentera de peindre une Fiat 500 blanche pendant les 7 prochains jours, à l'aide de vernis à ongles rose.

Le record à battre sera pour Fiat celui de la plus longue publicité jamais réalisée, étant donné que l'exploit du bellâtre sera retransmis sur Pink my Ride et via twitter, où les fans pourront l'encourager durant la performance.

Bien que David n'a commencé que depuis hier après-midi, les tabloïds commencent la promotion de cette opération qui en séduira plus d'une. On estime d'ores et déjà qu'il lui faudra quelques 200 flacons de vernis et plus de 240000 coups de pinceau.

thx to

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Nike 10km - Just run for something good

Une excellente campagne d'outdoor marketing réalisée pour Nike en 2006 est ressortie du placard cette semaine...

Nike, qui organise l'évènement 'The Human Race / 10km' dans plus de 25 villes annuellement, avait en 2006 choisi une initiative assez intéressante pour la promotion argentine: plus de personnes couraient sur ce tapis plus la marque donnait à l'UNICEF.

L'objectif de The Human Race, comme vous l'avait présenté Ben en 2008 avec l'édition parisienne, est de transformer la distance réalisée par les participants en dons que Nike réalisera par la suite aux associations et ONG partenaires sur chaque édition.

BBDO Argentina, qui est à l'origine de cette installation, a d'autre part récidivé en 2009 avec une optique de générer beaucoup de RP autour de l'évent:

5 célébrités (2 acteurs, 2 journalistes sportifs et un coureur pro) avaient été sollicitées pour participer et faire partager tout au long de l'évent leurs impressions. Le site internet de The Human Race retransmettait en live ces tweets.

(désolé pour la musique, je ne savais pas que les Argentins aimaient Yelle..)

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Ikea : quand le consommateur dicte sa politique!!!

NB :
ce post est entièrement réalisé en Verdana!

NB 2: Un retour sur la scène de Jedblogk, le deux!ème contributeur se relance dans l'écriture...

La grande news de la semaine nous vient de l'une des marques qui s'inscrit le plus dans le mouvement alternatif, je veux bien entendu parler d'IKEA, qui a décidé de changer de TYPO!!!

Mais quelle drôle d'idée diront les sensibles... Mais pour quoi du Verdana! Et ca c'est horrible diront les puristes!

Cette information est arrivée dans la boite au lettre de la plus part des clients d'IKEA en recevant le nouveau catalogue 2010...

En effet, les lecteurs du célèbre catalogue ont eu la surprise de voir à la place d'une page basique tel que :


Mais de voir plûtot ce type de page :



Je l'avoue, la différence n'est pas flagrante, mais c'est plutôt ce que cette typographie représente qui est à l'origine de la polémique.
En effet, cette police avait été créée en 1996 pour Microsoft pour l'incorporer dans Windows, Office et d'autres logiciels (rien de très bandant "designement" parlant)...

Vous comprendrez alors, que la polémique est vite arrivée des designers ou des passionés tel que Simon l'Anson ou Oliver Reichenstein qui en postant sur Twitter ont lancé un vrai Buzz...

Une pétition est même en train de faire son petit bout de chemin, elle est actuellement à plus de 4700 signatures, et ça risque fortement d'augmenter!!!

Il ne reste plus qu'à voir si cela va avoir un effet chez les Suédois!!!

Depuis ces dernières années, on a pu voir des retournements de situation créés justement par les consommateurs et internautes, qui avec l'aide des nouvelles technologies font grandir des polémiques en un rien de temps! (cf : Apple et la suppression du Fire Wire sur les Macbook unibody et qui est réapparu lors des nouvelles mises à jour).

On a pu voir également, que certaines boites ou enseignes jouent sur le changement pour faire réagir le consommateur. Ce fut le cas avec Burger King qui avait fait croire à ses clients qu'ils retiraient le Whopper!



Le consommateur est devenu acteur du marché, il détient un rôle prédominant et peu parfois en être le décisionnaire !!

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Confirmation pour Guitar Hero 5

Les soupçons autour de "Naked Girls Get Interrupted" (cf. Jedblogk 1er Août) sont désormais confirmés: la fin de cette vidéo vient de paraître ce soir sur la page fan de MusicSteve.

Il s'agissait bien d'une campagne viral orchestré par Activision pour le lancement début Septembre de Guitar Hero 5.

A vif, voici les premiers résultats de cette tentative de viralisation et buzz:

- Comme je l'écrivais sur le précédent post, la vidéo originale de Make the Girl Dance avait atteint un nombre de vues d'environ 5 millions. Pour Activision, le nombre de vues s'approche des 788000 pour une durée de 18 jours...Chiffre acceptable, mais loin de ce qu'un annonceur peut espérer sur une campagne viral. Pour infos, la dernière vidéo virale de MSI a attiré plus d'internautes en seulement 3 jours !

- Au niveau des médias sociaux, la page fan Facebook de Music Steve compte 1171 fans, ce qui me semble peu pour pouvoir entretenir le suspens et créer le bouche à oreille en l'attente de la seconde vidéo. Le dispositif ne semblait pas intégrer Twitter, dommage !!

- Concernant les blogs et RP, certains journaux américains ont repris l'information (comme cela avait été fait en France avec Baby Baby Baby) tandis qu'une centaine de posts sur le sujet ont été publiés

Il reste à voir maintenant si ce clip sera plus visionné le rideau tombé. Quoi qu'il en soit, les campagnes virales ne se contrôlent pas et le buzz s'en va et revient ... Voici encore une opération qui vient nous le confirmer.

Je présume que l'agence à l'origine est Tribal DDB (à confirmer) et que la seconde partie de campagne soutiendra ce clip.

Pour le visionner, c'est ici

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'Flip my text' on social media: the new PR Stunt of Ben&Jerry's

Depuis quelques semaines, j'attendais une opération whaou pour traiter du concept de PR Stunt.

Un PR Stunt, c'est la création d'un évènement original,étonnant voire sensationnel dans le but de générer des reprises média et de l'intérêt, et par la suite développer une meilleure reconnaissance du produit / service en l'associant avec !


La marque de glace Ben&Jerry's est habituée à promouvoir ses produits par des actions alternativement étonnantes: en France, nous avions eu des opé comme la compil' Woody Tunes en 2007, le Free Cone Day, ou comme en Asie en Mars dernier, l'apparition de la mascotte B&J pour la promotion d'une glace Chocolate Macadamia

Il ya quelques jours, la Vache du Vermont a récidivé cette fois-ci via les médias sociaux. Une application Facebook permet aux utilisateurs de Facebook, Twitter et autres de renverser leur pseudonyme, message d'accueil, tweets...
L'objectif étant de promouvoir la nouvelle gamme de glaces renversées, Les Flipped Out Sundaes... Effet immédiat, il nous ne nous reste plus qu'à mesurer le nombre de pseudos renversés !

Via



English definition of PR Stunt

A PR stunt is producing a strange, original or sensational story with the intention of creating media and public interest, hence getting greater recognition of the product associated with it. As it’s the buying public many companies are ultimately interested in, PR stunts also often include guerrilla or ambient marketing. A substantial part of this is memorable on-street promotional activities, usually undertaken without permission.

Ben&Jerry's used to communicate through PR Stunt and alternative tools. For example, many interesting cases took place in France, when the brand was likely to increase its brand Awareness; in fact, I can mention Woody Tunes (a release of cover songs compilation), the Free Cone Day. Worldwide, the ice cream maker used to organize public events to generate PR and media coverage.

As Mashable deals with, "the ice cream maker has just released their new Flipped Out sundaes, and to celebrate the event and spread the flipped out word virally, they’ve cooked up FlipMyText. The app is just a quick way to input words, flip them upside down, and copy and paste them anywhere, but the transfigured text is already making waves with flipped out status updates being posted to both Facebook and Twitter

FlipMyText lives on Ben & Jerry’s Flipped Out Facebook Page, and anyone can use the mini app to type, flip, and paste upside down text. It’s seriously simple – just type and watch the widget flip on the fly.

The FlipMyText social media marketing campaign is a perfect tie-in with the new sundaes, which require flipping for full enjoyment, and we think it’s not only fun, but a fantastic way to reinforce the Ben & Jerry’s flipped out message.

So let’s have a little laugh with this lighthearted campaign. Use the FlipMyText app to turn your comment to our post upside down, then copy and paste it below. Bonus points for selecting to tweet the comment as well."

English Version Via Mashable

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Problems with Brand Awareness: Meet people... Sennheiser Sound Tour

Lorsqu'une marque évoluant dans un domaine high tech poursuit une stratégie d'innovation, il peut arriver un problème de Brand Awareness.

En deux mots, le concept de Brand Awareness se traduit en une question simple
Connaissez-vous la marque X ?

Un NON doit alors encourager une nouvelle communication vers les potentiels acheteurs !

Voici le problème auquel est confronté la marque Sennheiser .Réputée pour son expertise en sonorisation et sa gamme performante de casques audio, Sennheiser a été confronté pendant longtemps à un manque de visibilité vers les amateurs de musique et le grand public.

En France par exemple, la marque a élaboré un partenariat en 2008 avec David Guetta dans le but d'être reconnu et de bénéficier de son image de marque.

Aux Etats-Unis, une campagne de sensibilisation de cette ampleur aurait un coût mirobolant... Voici donc la solution préconisée par l'agence américaine Hummingbird Media.

Le Sennheiser Sound Tour a pour objectif d'aller à la rencontre des consommateurs, d'établir un échange avec, et de communiquer autour de la marque...
Deux équipes s'affrontent lors d'une tournée dans plus de 40 villes américaines et canadiennes...L'objectif étant de communiquer sur la marque et de séduire les passants!

La rencontre finale de cette tournée d'été aura lieu dans la ville de Seattle, berceau du mouvement Grunge et de ses icônes Nirvana !

L'aspect attractif de cette opé 360° est le relais d'infos généré via les webisodes disponibles sur la page web, les médias sociaux (groupes et page fan Facebook, compte Twitter)...

Un des webisodes dispos sur Youtube...


Sennheiser Sound Tour Webisode 3 Pool Party Challange - GIRLS - The best free videos are right here

Ce genre d'opérations montrent que le web et les médias sociaux ne sont en aucun cas des alternatives au street marketing / marketing de proximité. Ils ne sont que des moyens pour propager le message vers les potentiels utilisateurs hors champ géographique.

Via

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Apoliva for Swedish conditions !

Le sujet polémique du jour concerne une publicité suédoise.

En effet, la marque de soins Apoliva a sorti en Avril un spot publicitaire dans lequel la mannequin suédoise Adina Fohlin chantonne un morceau célèbre de folklore suédois dans un décor plutôt austère, entre pluie, brouillard et rayons de soleil

Il faudra quelques mois pour que le verdict tombe... La plupart des personnes l'ayant visionnées ont été choquées par ce clip !
Plus de 23 groupes sont présents sur Facebook, criant haut et fort "La pub Apoliva me fait peur", rassemblant plus de 107000 membres...de nombreux tweets apparaissent aussi...

Les responsables de la marque Apoliva ont d'ores et déjà assuré qu'il n'était pas dans leur intention d'effrayer...

Mais, bien que la culture suédoise varie des pays européens, ce clip est devenu viral et fait parler de cette marque !

Via

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Burgerville et le camion Nomad...

Suite au post d'hier et à l'utilité de Twitter en communication, je vous présente une initiative de Burgerville aux USA.

Burgerville est une chaîne de restauration rapide familiale née en 1961...Malgré la rude concurrence dans ce secteur, cette entreprise ne s'est pas éloignée de sa mission initiale: utiliser des aliments frais, en provenance de producteurs locaux et, dont la culture s'inscrit dans une démarche durable.

Autant dire que cette enseigne a été précurseuse des tendances locavores, mais aussi que le développement durable est partie intégrante de leur business model (par exemple, le recyclage des huiles permet des économies annuelles de $100000).

Burgerville a lancé le projet Nomad, qui revisite le concept du travelling fast-food (communément appelés 'baraques à frites' ou 'camions pizza') afin de promouvoir leur concept et leur offre à travers les USA.


Solution intéressante pour tester à faibles coûts de nouveaux marchés, pour aller à la rencontre de la population (envies, goûts ...) mais surtout une opé' pour provoquer un buzz...
Green Buzz évidemment puisque les camions n'émettent pas de CO²...

L'intérêt aussi de cette initiative est de voir l'utilisation des fameux tweets, afin de communiquer sur les emplacements du Burgerville Nomad...
Ca sert aussi à cela Twitter !
Un groupe Facebook est bien entendu dispo !

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Twitter

En Juillet, le site américain Techcrunch a reçu par inadvertance des documents confidentiels émanant de Twitter... soi-disant en raison d'une erreur de Google !

Ces documents dévoilent la stratégie à venir du nouveau géant des social media... tant sur la viabilité financière, les perspectives de croissance, les acquisitions et son positionnement face à Facebook. Twitter prévoit de modestes revenus en 2009 (env. $400000 en Q3 et $4 million en Q4) ... mais s'attend, via ses perspectives de développement, à engranger plus de $140million fin 2010... On apprend aussi que le nombre de utilisateurs serait de 25 millions fin 2009 et pourrait atteindre le cap du milliard en 2013 !
Les moyens mis en place pour atteindre ses objectifs ambitieux sont:

1/ Viabilité Financière

• Développer des "commercial accounts " certifiés: en effet, après que de nombreuses célébrités aient poursuivi Twitter pour usurpation d'identité concernant des profils, Twitter a lancé les comptes vérifiés. Ici cette méthode utilisée à destination des entreprises et célébrités serait considérée comme le moyen le plus rapide pour augmenter ses revenus.
• Introduire des "content ads", c'est-à-dire de la publicité au sein des pages Twitter...Financièrement intéressant si le nombre d'utilisateurs augmentent de manière exponentielle.
• Créer les Tweets Sponsorisés, assez proche des dernières tendances sur les blogs...
• Insérer des Adsense Widgets afin de contrôler et d'accroître le flux promotionnel !

2/ Nouveaux Utilisateurs ?
Ici les problèmes posés sont l'user retention. D'après Nielsen, Twitter a beaucoup de mal à retenir ses utilisateurs.

(Nielsen, Apr.09)

Ainsi, les responsables de Twitter s'orientent vers une approche mobile

• Développer des twitter phones, même si cela représente un risque pour une entreprise qui n'a pas de compétences dans ce domaine...
  
• Etendre la disponibilité de l'offre Twitter vers de nouveaux pays
• L'objectif de Twitter est devenir une alternative et, plus tard une technologie disruptive aux SMS.

Quoi qu'il en soit, ces derniers sont conscients que la majeure partie des utilisateurs Twitter ne sont pas monétisables... Donc l'autre point est de travailler sur leur user retention en lançant de nouveaux service complémentaires, là où Facebook a plus ou moins réussi!
Les idées proposées pour s'approprier les twittermen: TV Twitter, utilisation via Kindle (lecteur de ebooks d'Amazon), une Twitter Radio, un partenariat avec Dell, les consoles de jeux vidéos, des widgets etc.

La principale incovénient est évidemment le coût astronomique de telles solutions, pour une entreprise qui disposent d'un peu moins de $45 million en disponibilités !

“The cost would kill us if we had a billion users tomorrow.”

Les alternatives pour réaliser ce plan passent par des partenariats avec des entreprises leaders en quête d'une porte d'entrée dans les social media.

Pour plus d'infos, n'hésitez pas à consulter Techcrunch, qui disposent de l'exclusivité des docs!

Mais, actuellement, voici un peu les constats que l'on peut faire sur Twitter...
Néanmoins, je mets en avant quelques initiatives très intéressantes...comme ici à Tampa Bay (Floride) où un billboard Twitter a été installé...


La promotion street des entreprises twittées, ça pourrait être bien ?

Sources: Techcrunch, Nielsen, Viralmente

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Quel est le point commun entre Facebook, Twitter et Youtube?

Ce sont tous les trois un très bon moyen de se faire virer...

Nous connaissions tous déjà l'histoire de l'employé américain qui s'était fait virer pour avoir été taggé sur des photos durant un weekend prolongé et bien arrosé, alors qu'il avait dit à ses employeurs qu'il allait voir sa grand mère mourante.

Mais aussi sur Twitter, et l'histoire de "Fatty" une future employé de Cisco à San José, qui avait publié sur Twitter le message suivant :
“Cisco just offered me a job! Now I have to weigh the utility of a fatty paycheck against the daily commute to San Jose and hating the work.” (Cisco m’a proposé un poste. Maintenant je dois évaluer l’utilité d’un gros salaire pour un job que je vais détester m’obligeant à un trajet quotidien à San José)
La réponse de Tim Levad RH Manager a été presque immédiate : “Who is the hiring manager. I’m sure they would love to know that you will hate the work. We here at Cisco are versed in the web.” (Je suis le responsable du recrutement. Je suis sûr qu’ils apprécieraient fortement de savoir que vous allez détester ce job. Ici à Cisco nous sommes très présents sur le web.)

La semaine dernière c'était au tour de deux employés de Domino's Pizza de se faire virer, en effet ils ont posé une sorte de hoax sur Youtube les mettant en scène dans la "preparation" d'un sandwich. La vidéo complète a bien entendu été supprimée mais on trouve encore des bridges de cette vidéo :



Dans la vidéo nous pouvons voir deux employés de Domino's Pizza "customisant" les pizzas.

Les jours qui suivirent, un communiqué de presse fut émis directement par le CEO de Domino's Pizza et cela sur Youtube :




En France aussi, la vidéo a été pas mal commentée, à tel point que le directeur de Domino's Pizza France a lui aussi été obligé de faire son communiquer un peu plus "tradi" vu que celui-ci était dactylographié (pas aussi styliche que les américains), vous pouvez le retrouver ici.

Dans le communiqué de presse du CEO français, il invitait les clients à venir visiter les cuisines des restos! Peut-être un nouveau moyen pour sélectionner son restaurant....

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