National Geographic - Tabu

Dans l'objectif de promouvoir sa nouvelle série de documentaires, Tabu America Latina, la chaîne de TV National Geographic a eu recours à une action de communication intégrant PR stunt et intéraction online.

Une suspension corporelle a été organisé le 20 mai dernier en plein coeur de Sao Paulo, sur l'avenue Paulista. Rafa Mendes alias Rafa Gnomo, bloggeur et personnage célèbre pour ses tatouages et autres scarifications, était suspendu à une hauteur de 50 mètres de haut durant 3 heures.

De plus, dès que le hashtag #Tabu apparaissait plus de 50 fois sur twitter, Rafa Gnomo se retrouvait élever de quelques mètres.

Une action très impressionnante réalisée par l'agence brésilienne Espalhe qui a su jouer autant sur les retombées dans les médias d'infos que sur les médias sociaux, comme en atteste la une du quotidien gratuit Destak.

Voici le making-of qui dorénavant est une bande-annonce du programme, et un moment de cette incroyable suspension captée par Rafa Gnomo.

Sources: Invisible Red, Ypsilon2, Rafa Gnomo

Continue reading...

Chang Soda: de l'affichage à bulles

L'affichage, considéré comme un support publicitaire en déclin, se voit de plus en plus optimisé afin de devenir dispositif d'ambient ou stunt.

Pour promouvoir auprès du public thaïlandais les sodas Chang, l'agence JEH United a élaboré une campagne d'affichage pour le moins événementielle.

En effet, afin de créer une intéraction entre le support et le public, l'agence a organisé pendant un mois, chaque Vendredi et Samedi soir à 19h, des lâchers de ballons, symbolisant les caractéristiques du produit.

Le public jeune a semble t-il été au rendez-vous: après un mois de campagne, les ventes de sodas ont été multipliées par 5, passant de 200000 à 1 million d'unités.

La créativité du dispositif, à l'origine de l'intérêt porté par les médias, et la fréquence des actions ont évidemment contribué à ce résultat, ainsi qu'à l'augmentation de la visibilité de la marque, face à son concurrent Singha.

Sources: Best Ads on Tv, YouTube

Continue reading...

Bryan Berg: a Cardstacker in Macau

A l'instar des dernières opérations Red Bull ou de la promotion de nouveaux modèles d' automobiles, le PR stunt semble offrir actuellement l'opportunité de bénéficier d'espaces dans les médias à moindre coût.

Bryan Berg, architecte et designer talentueux, défraie quelques fois la chronique en améliorant l'un des records du Guiness Book, celui du cardstackering ou de réaliser des châteaux de cartes !

Après avoir mis en scène ses records pour la marque Lexus, la chaîne d'hotels Holiday Inn ou encore dans le cadre des Jeux Olympiques de Pékin (plus d'infos sur son site), cet américain vient de pulvériser son précédent record afin de promouvoir le Venitian Resort, palace de la capitale du jeu en Asie, Macau.

Plus de 200000 cartes (approx. 4051 jeux) et 44 jours auront été nécessaire à cet expert pour réaliser une réplique du complexe hôtelier. A cela, il convient d'ajouter que le 20 Mars sera fêté la destruction de l'oeuvre.

L'utilisation d'une telle caution pour utiliser les RP comme canal de promotion complémentaire semble un élément important pour attirer une clientèle américaine ou européenne. En moins d'une semaine, selon l'outil Blogpulse, le nom de l'architecture a envahi les blogs et journaux en ligne, à l'instar du nombre d'occurences sur Google ou twitter.

Bien que synonyme d'un manque de créativité pour promouvoir l'offre, les RP mettent ici en avant dans les pages insolites de la presse papier l'excentricité du Las Vegas asiatique, où le mot "démesure" est équivalent aux standards américains.

Via

Continue reading...

Pogoism, le pointillisme du XXI ème siècle

L'Australia Council for the Arts consacre chaque année plus de $150 millions à la promotion des arts et au lancement de nouveaux talents en Australie.

Afin de communiquer leur initiative ArtStart, ou l'attribution d'une centaine de bourses de $10000 à destination de récents diplômés, l'organisme et l'agence Cabana Boys ont dû faire preuve de créativité.

La 1ere étape était de rallier les influenceurs afin de favoriser le bouche à oreille, d'utiliser les RP et les médias sociaux : démarche assez traditionnelle, pour générer à moindre coût du trafic sur le site internet de la campagne.

Néanmoins, une telle campagne pour inciter les jeunes talents à participer nécessite un engagement créatif conséquent. Avec Zing Australia, les Cabana Boys se sont prêtés au jeu !

Fin Janvier, la seconde phase de l'opération a mis ainsi en avant une nouvelle discipline artistique, en phase avec les valeurs du pointillisme et le concept contemporain de créativité.

Pogoism - painting with pogo sticks! from artstartgrant on Vimeo.

Un clip qui se veut viral, mais qui relève surtout d'une idée initiale très étonnante: Qui a déjà imaginé peindre avec un tel matériel ?

Sur ce point, il me semble intéressant de lier le thème de cette campagne avec les pensées d'un expert en créativité, Sir Ken Robinson. L'idée défendue par ce britannique consiste dans le fait que la créativité n'est pas représentée à sa juste valeur dans les systèmes d'éducation contemporains.

“if you're not prepared to be wrong, you'll never come up with anything original.”

Sir Ken Robinson

Voici l'une de ses plus célèbres apparitions publiques, lors de la TED de Monterey (Californie), en Février 2006.

Via

Continue reading...

Be Stupid by Diesel s'invite à San Remo

Cette semaine s'est déroulé le légendaire évènement de la chanson italienne, le Festival de San Remo.

La 60ème édition aura marqué les esprits grâce aux prestations de Dita Von Teese, Tokio Hotel, Susan Boyle, mais aussi par l'invasion de Diesel.

Profitant de l'affluence des médias, Diesel a incrusté sa nouvelle campagne au coeur de la cité ligurienne. Du guérilla marketing au-delà de ce qu'on avait pu voir à Paris le mois dernier.

Du bord de mer aux alentours du Festival, Diesel a su respecter son slogan en faisant preuve de la plus grande stupidité possible et en invitant aussi les citadins ou touristes à se prêter au jeu.

A l'entrée du palace Astoria où les célébrités logaient, les équipes Be Stupid se sont essayées à l'ambush marketing pour tenter de bénéficier d'un passage en direct sur la RAI.

Cette opération de guérilla a en quelques heures suscité de nombreuses reprises dans les grands quotidiens italiens.

Une belle initiative de l'agence Piano B qui sera déclinée du 28 Février au 2 Mars dans les villes de Rome, Turin, Bologne, Padova, Siena, Perugia, Pisa, Napoli et Bari.

Via

Continue reading...

Fiat 500 - Pink my ride

Alors qu'en 2009 la sortie de la version ultra limitée Fiat 500 So Pink avait fait sensation (hommage aux 50 ans de la poupée Barbie), le Royaume-Uni se prépare à accueillir très bientôt la sortie du modèle plus accessible, la Fiat 500 Pink.

Pour promouvoir cet évènement qui fera plaisir à toutes les citadines à la recherche d'une voiture qui ne passe pas inaperçue, Fiat et l'agence Krow Communications organise actuellement un PR stunt plus qu'intéressant: un record à la clé, un people plutôt beau gosse dans une ambiance de storytelling à l'eau de rose.

David Steath, 28 ans, ex-footballeur et mannequin, tentera de peindre une Fiat 500 blanche pendant les 7 prochains jours, à l'aide de vernis à ongles rose.

Le record à battre sera pour Fiat celui de la plus longue publicité jamais réalisée, étant donné que l'exploit du bellâtre sera retransmis sur Pink my Ride et via twitter, où les fans pourront l'encourager durant la performance.

Bien que David n'a commencé que depuis hier après-midi, les tabloïds commencent la promotion de cette opération qui en séduira plus d'une. On estime d'ores et déjà qu'il lui faudra quelques 200 flacons de vernis et plus de 240000 coups de pinceau.

thx to

Continue reading...

Nike 10km - Just run for something good

Une excellente campagne d'outdoor marketing réalisée pour Nike en 2006 est ressortie du placard cette semaine...

Nike, qui organise l'évènement 'The Human Race / 10km' dans plus de 25 villes annuellement, avait en 2006 choisi une initiative assez intéressante pour la promotion argentine: plus de personnes couraient sur ce tapis plus la marque donnait à l'UNICEF.

L'objectif de The Human Race, comme vous l'avait présenté Ben en 2008 avec l'édition parisienne, est de transformer la distance réalisée par les participants en dons que Nike réalisera par la suite aux associations et ONG partenaires sur chaque édition.

BBDO Argentina, qui est à l'origine de cette installation, a d'autre part récidivé en 2009 avec une optique de générer beaucoup de RP autour de l'évent:

5 célébrités (2 acteurs, 2 journalistes sportifs et un coureur pro) avaient été sollicitées pour participer et faire partager tout au long de l'évent leurs impressions. Le site internet de The Human Race retransmettait en live ces tweets.

(désolé pour la musique, je ne savais pas que les Argentins aimaient Yelle..)

Continue reading...

Out of Work Ad Guy

Vous avez sans doute déjà entendu parler des campagnes lancées par des individus en recherche d'emploi. Avec la "Crise", beaucoup ont décidé de promouvoir leurs compétences et leur disponibilité à la manière des annonceurs. Affichage, CV en ligne, tous les moyens sont bons pour rechercher un emploi.

Voici l'exemple de Jeremy Salzman, un illustrateur canadien qui communique depuis quelques mois sur le web et dans les rues.

Un concept assez fort, Out of Work Ad Guy, site internet qui expose humoristiquement ses compétences auquel est associé un blog et un compte twitter qui content jour après jour ses démarches et actions réalisées à Toronto.

Tous les moyens sont donc bons pour ce jeune homme:

Du stickering guerilla dans les rues...

...aux 'PLV' disposées à proximité d'agences prestigieuses...

Des actions qui lui ont valu les honneurs d'un reportage TV, première médiatisation synonyme d'espoir de succès !

Voici donc une démarche assez aboutie, digne d'une campagne intégrée d'annonceurs, avec un faible budget.

(N.B: son jeune frère, à la recherche d'un stage de comptable a lui aussi succombé à ce type de promotion, avec par exemple un stickering 'ascenseur'.)

Des techniques que je m'amuserai à reproduire peut-être dans un avenir proche...

Continue reading...