#Jeepuzzle - Quand Jeep transforme twitter en puzzle

La marque emblématique Jeep vient de lancer pour les marchés espagnols et portugais une nouvelle campagne de communication sur son identité et son statut d'icône.
Au-delà d'un TVC inspirationnel, d'une identité créative qui se concentre sur la calandre du modèle, Leo Burnett Madrid a conçu un dispositif digital plus qu'étonnant sur twitter.

Le concept de #Jeepuzzle n'est pas innovant en soi, mais plutôt amusant. En effet, Jeep a élaboré 10 comptes twitter principaux, servant de base à chaque puzzle: @desertpuzzle, @cavepuzzle, @beachpuzz, @waterfallpuzzle, @forestpuzzle, @icebergpuzzle, @mountainspuzzle, @rockspuzzle, @volcanopuzzle et enfin @snowpuzzle.

L'objectif des utilisateurs sera de réaliser l'un des puzzles suivants en assemblant l'image grâce à la mosaïque de thumbnails présente sur la sidebar droite de Twitter (ancienne version). Voici le tutorial.


Cette initiative pourrait devenir une bonne raison de repasser un peu à l'ancienne version de twitter ! Néanmoins, avec tout le respect que j'ai pour Chacho Puebla et l'équipe créative de Leo Burnett Iberia, le nouvel interface twitter et l'utilisation d'applications pourraient fortement réduire le succès de cette campagne. A voir le nombre de followers dans quelques semaines !

Sources: Leo Burnett Madrid, Anuncios

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WWF Tiger - Réalité Augmentée pour sensibiliser

La WWF tente depuis les années 60 de sensibiliser le public à propos de la protection de la faune et de la sauvegarde des espèces menacées. A l'occasion de l'année du Tigre, WWF Russie a mis en place une vaste campagne de sensibilisation pour le Tigre Amur ou de Sibérie.

Le dispositif off/on line déployé en Mai 2010 utilise la technologie de réalité augmentée afin de permettre une interaction entre le public et la situation des tigres.

A l'aide de bornes disposées dans des magasins à travers la Russie, mais aussi par le portail internet Look at Me, une personne portant le tee-shirt ci-dessous, l'autocollant ou le motif imprimable, est plongé dans la peau du Tigre de Sibérie, victime des braconniers.

Cette très belle campagne digitale, qui a permis de sensibiliser 200000 personnes, a été élaborée par Leo Burnett Moscow.

Sources: I believe in Adv, Adme.ru

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Levi's Curve ID: Bootie-Shaking à Tokyo

D'après Levi's , 2/3 des femmes croient que les jeans sont conçues pour un corps idéal. De plus, une femme doit essayer en moyenne une dizaine de jeans avant d'en trouver un qui lui convient.

Fort de ce constat, la marque a récemment lancé la ligne de jeans Curve ID avec pour ambition d'offrir aux femmes trois nouvelles formes de jeans qui se marient avec leurs silhouettes.

Après une accroche provocatrice "All asses were not created equal" de Wieden+Kennedy, la marque et l'agence ont élaboré un dispositif offline/online pour dévoiler la ligne Curve ID à Tokyo.

Une trentaine de jeunes femmes ont été ainsi conviées par la marque à danser aux fenêtres d'un immeuble tokyoite, afin de montrer au public et aux internautes la perfection de cette nouvelle gamme.

Un dispositif offline assez proche de ce qu'a fait Target à New York mais qui dévoile un supplément online très intéressant.

Le site de campagne vous permet d'envoyer un message vidéo à vos amis. Les lettres de chaque mot étant représentées par un joli fessier, le message devient une chorégraphie attirante.

Conformément aux tendances actuelles, cette opération tend à faire parler de cette nouveauté Levi's par différents canaux, intégrant l'évènement comme potentiel viral.

Sources: Ypsilon2, Creativity Online

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Peroni - Senza Tempo

Peroni Nastro Azzuro, depuis son lancement en 1963, n'a eu de cesse de s'inspirer de son époque et des classiques italiens, pour devenir une marque de bières leader, distinctive par son goût et son image stylée dans l'Italie d'aujourd'hui.

En 2007, Peroni avait revisité l'un des chefs d'oeuvre du cinéma italien, la Dolce Vita de Fellini, au cours d'une campagne éponyme orchestré par l'agence The Bank: le sommet de cette campagne intégrée était un court-métrage diffusé en salles de cinéma.

Peu après, c'était par le biais d'un calendrier que la marque, un peu à l'image de son compatriote Pirelli, nous faisait découvrir les charmes de l'Italie des 60's.

Dans le cadre de sa dernière campagne "Blue Ribbon" (Nastro Azzuro), Peroni lancera à partir de Septembre, la diffusion d'un court-métrage à travers les cinémas italiens. Réalisé par Gabriele Muccino, "Senza Tempo" nous plonge dans la triste romance de 4 minutes, entre un réalisateur et une beauté transalpine.

A l'image des dernières réalisations pour la marque, ce court ne contient aucune mention et signes distinctifs à la marque Peroni, sinon des clins d'oeil autour du symbole de "ruban bleu".

De plus, il est possible de retrouver ce film sur le site de Peroni Italy, qui offre à son public une nouvelle démonstration de son attachement au cinéma.

Une très belle réalisation de placement produit qui fait souffler un vent de Dolce Vita, dans l'esprit de ce qu'avait fait Publicis Mojo pour Schweppes. Un grand bravo à The Bank et à Peroni pour avoir construit une stratégie de communication autour de l'héritage italien.

Sources: Brand Republic, Peroni

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"Go vote" - Hungarian elections by DDB Budapest

Les élections parlementaires en Hongrie se sont achevées dernièrement sur une large victoire de la droite, 21 ans après la sortie du pays du rideau de fer.

Afin d'intéresser le public et de lutter contre l'abstentionnisme, l'agence DDB avait élaboré la campagne intégrée Szavazz! (Vote !), avec pour simple objectif d'alimenter le bouche à oreille. Présent sur les lieux, j'ai eu l'occasion de suivre l'apparition des différents dispositifs.

L'une des premières étapes était d'attirer l'attention du public par le média TV: diffusés à des créneaux horaires stratégiques, les deux spots communiquaient efficacement sur le fait que la population devaient s'exprimer.

Ces deux réalisations étonnent d'une part par leur caractère intuitif et universel: même si l'on ne maîtrise pas la langue, on comprend aisément le sujet.

Outre l'utilisation de la radio et l'organisation d'un PR stunt dans les rues de Budapest, une opération de marketing expérientiel lors du très réputé Titanic Film Festival est venue compléter le caractère pluri-média de la campagne.

Après la démonstration médiatique, l'idée de ce dernier dispositif était de montrer à l'audience présente que le vote était une chance de choisir: lors de cette séance, les spectateurs ont donc eu la mauvaise surprise de voir leur film déprogrammer.

Szavazz reste selon moi un exemple de l'utilisation des médias dans un pays tel que la Hongrie. Les médias d'information semblent relativement influençables et les hoax ou PR stunts peuvent offrir une belle couverture pour un annonceur.

Szavazz était aussi présent sur le web via un site évènementiel et une page Facebook. Un grand bravo à DDB Budapest, fraîchement élue agence de l'année 2009, et voici le case study qui sera certainement présenté lors des festivals à venir.

Sources: Direct Daily, DDB Blog, Szavazz

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