Inspirations - Project Return by Luong Lu

Pour ceux qui n'auraient pas lu le post "Et si une marque améliorait votre sociabilité ?", Luong Lu est actuellement en formation au sein de la Miami Ad School d'Hambourg. Ce directeur artistique suédois élabore à cette occasion des stratégies de communication plutôt innovantes pour de grandes marques.
L'une des dernières en date présente une nouvelle façon de promouvoir la marque de lessive Ariel, en créant une intéraction entre le public et la marque sous la forme du défi.


Project Return consiste à tester l'efficacité du produit en situation extrême: afin de combattre son scepticisme, le public est invité à acheter des vêtements onéreux puis de les tâcher. L'objectif étant de les rapporter en magasins pour être remboursé ! Risqué, non ?

Un second big up à Luong Lu pour cette initiative assez tentante. En effet, prendre le public au mot et l'inciter à tester un produit peut devenir une expérience percutante, encore faut-il que la marque ait confiance en la qualité de son produit !

Source: Vimeo

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Ariel: Ne laissez pas les couleurs se délaver !

La majeure partie des posts de ce blog présentent les opérations de communication alternative réalisées aux 4 coins du globe. Tant dans leurs différences que dans leurs similarités, ces initiatives deviennent sources d'inspiration ou exemples à ne pas reproduire.

Mais parfois, quelques expressions de professeurs britanniques me reviennent à l'esprit, lorsque l'on évoque la possibilité de standardiser la communication d'une entreprise.

La campagne d'affichage réalisé par Saatchi & Saatchi Budapest en 2006 pour la lessive Ariel, présente d'excellentes opportunités de standardisation.

En effet, dès lors que l'on utilise des références musicales reconnues, il me semble facile de capter l'attention et de faire sourire les 20-35 ans. Red Hot Chili Peppers, Deep Purple ou Black Sabbath, tous les goûts sont représentés !

Ainsi, la standardisation ne nécessite qu'un léger travail graphique, où le "Vagy Ariel" deviendrait un "Be Ariel", "Pensez Ariel" etc.

Source: Epica

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Les Femmes et l'innovation - Ambient à Budapest

Actuellement à Budapest, j'ai eu le plaisir de découvrir une superbe opération d'ambient marketing.

Dans le cadre de la Journée Internationale des Femmes, Ariel et l'agence Saatchi & Saatchi ont créé l'évènement hier en lançant une exposition grandeur nature sur la place Erzsébet, et plus précisément à l'entrée du Gödör Klub.

Intitulée "les Femmes et l'innovation", cette exposition rassemble les quelques innovations du XX ème siècle qui ont révolutionnées la vie des femmes, et conduites à l'avènement de la femme moderne.

Tout est ici représenté, de la machine à laver au soutien gorge, en passant par le mascara, afin d'attirer l'attention du public sur le lancement en Hongrie de la nouvelle innovation de la marque Ariel, Ariel Active Gel.

Ce dispositif restera installer jusqu'au 8 Avril prochain et offrira sûrement une belle visibilité à la marque Ariel, tant par la curiosité de l'exposition que par la dualité du lieu. En effet, Gödör Klub est l'un des lieux en vogue des nuits à Budapest.

Pour observer depuis quelques temps la population hongroise, ce dispositif d'ambient s'avère très intéressant dans le cadre de la promotion d'une innovation non disruptive. Plus précisément, la valeur ajoutée de l'évènement représente idéalement une manière d'intéresser le public.

Bien qu'Attila Lonkay déclare que ce genre de campagnes non conventionnelles ne peuvent être diffusées à grande échelle, les médias rapportent depuis hier la nouvelle et actionnent les PR autour de l'évènement.

Pour information, Saatchi avait déjà évolué en 2008 sur ce même lieu lors d'une campagne pour Head & Shoulders, Mysterious Tree.

Sources: Kreativ Online, Hirado

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