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Inspirations - Hitchhiking from Berlin to Istanbul

lundi, août 01, 2011
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Entre décors aseptisés ou paradis sur terre, les voyages sont devenus pour beaucoup une opportunité d'échapper au stress et à la pression du quotidien. Activités touristiques, conditions météorologiques et prix apparaissent dès lors comme nos critères de sélection pour des "petites" vacances. Mais vous êtes vous déjà demandé pourquoi vous voyagez? Le voyage est-il une pause dans une vie à 1000 à l'heure ou au contraire une source d'expériences de vie?


C'est de cette réflexion qu'Helin, doctorante turque et Jan, photographe allemand ont initié le projet Berlin-Istanbul. Pour transformer un voyage de 5 semaines en souvenirs inoubliables, ces deux backpackers ont choisi d'effectuer le trajet en autostop et partir ainsi à la découverte des habitants d'une Europe Centrale et Balkanique contrastées, mais fortes de racines communes.


De la Slovénie à la République de Macédoine, en passant par la Croatie et la Serbie, Helin et Jan deviennent narrateurs externes et laissent la parole aux gens qu'ils rencontrent durant leurs 5 semaines de périples. C'est donc au travers d'une cinquantaine d'interviews "d'inconnus" que ce voyage est devenu projet, mêlant histoires de musiciens de rue, camionneurs, animateurs radio, architectes ou voyageurs croisés sur leur chemin à la musique et aux traditions de leurs pays respectifs.


Berlin-Istanbul est constitué de 34 épisodes, disponibles en intégralité sur les chaînes Youtube et Vimeo. Pour plus d'informations sur l'expérience d'Helin et Jan, vous pouvez consulter Berlin-Istanbul.com et découvrir leur parcours balkanique.

En vous présentant ce projet, j'espère que l'évocation prochaine des mots "voyage", "vacances" vous emmènera à la découverte de personnes, plutôt que d'attractions touristiques.

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Kahlúa - Delicioso, originally from Veracruz

dimanche, novembre 21, 2010
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Pour ceux qui y seraient peu accoutumé, Kahlua est une liqueur à base de café prenant ses racines dans l'état de Veracruz, au Mexique. Son nom est à l'image de sa saveur: une référence au peuple aztèque des Acolhuas ainsi qu'à la culture mexicaine du café.


TBWA\Chiat\Day a élaboré la campagne introspective "Delicioso" afin d'inciter le public à découvrir cette marque du groupe Pernod Ricard. En plus de deux spots destinés à internet, un documentaire et une application iPhone viennent compléter le dispositif et établir un lien entre cette "combinaison intrigante d'ingrédients" et la culture hispanique


Le documentaire The Original Spirit of Veracruz offre une vision alternative de ce spiritueux, à travers les témoignages de ceux qui participent activement à sa fabrication. L'objectif d'un tel support étant de transmettre l'héritage et les valeurs de cette marque méconnue du grand public, voire des amateurs de café.


De son côté, l'application iPhone Talk About tend à créer des connexions entre l'héritage, les attributs de Kahlua et les consommateurs. Cette application offre la possibilité à chacun de combler les blancs avec des sujets de discussion intrigants et inattendus quelques soit la situation et le cocktail.

Cette initiative apparaît plus qu'intéressante pour amener le consommateur lambda à s'intéresser à ce produit, tant pour ses saveurs et sa multitude de cocktails que pour sa culture. Vendre un produit de grande consommation ne suffit plus, il convient d'enseigner au public comment et pourquoi l'utiliser, afin d'optimiser l'expérience.

Pour l'histoire, Pernod Ricard a mis en concurrence les agences TBWA et Publicis London sur ce budget. Voici l'un des supports de réflexion que Publicis avait utilisé pour Kahlua.



Sources: Brandfreak, PSFK


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Lavazza - The Italian Experience

jeudi, octobre 28, 2010
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Lavazza a toujours été considéré comme une représentation à l'échelle mondiale de la culture italienne du café. Avant les célèbres espressos et cappuccinos, c'est l'arôme et la qualité du café que la marque tend à faire découvrir aux quatres coins du globe.

Et comme il est parfois difficile de définir une culture ou une expérience, Lavazza a dévoilé fin Septembre le projet "The Italian Experience".


Cette initiative invite les étrangers à exprimer leurs questions aux italiens, au sujet de l'expérience italienne. Les thèmes abordés sont les suivants: tomber amoureux, s'amuser, les styles de vie, les copains et les plaisirs de la vie.


Le public peut soumettre par vidéo ce qu'il aimerait bien savoir à propos de la vie à l'italienne, et de là, un transalpin proposera une réponse.


Les premières interviews ont été réalisées à Stockholm, Dublin, Londres, afin de donner un élan à la plateforme. Cette opération positionne subtilement Lavazza dans la vision des consommateurs, plus particulièrement des britanniques. Néanmoins, le succès d'une initiative de crowdsourcing dépend en partie de sa finalité. Après le calendrier Lavazza, ne serait-il pas intéressant de matérialiser les résultats de cette étude de la culture italienne.

Pour plus d'infos, vous pouvez consulter la chaîne YouTube où de nombreux questions-réponses sont déjà mis en ligne.

Source: YouMark

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Apoliva for Swedish conditions !

lundi, août 10, 2009
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Le sujet polémique du jour concerne une publicité suédoise.

En effet, la marque de soins Apoliva a sorti en Avril un spot publicitaire dans lequel la mannequin suédoise Adina Fohlin chantonne un morceau célèbre de folklore suédois dans un décor plutôt austère, entre pluie, brouillard et rayons de soleil




Il faudra quelques mois pour que le verdict tombe... La plupart des personnes l'ayant visionnées ont été choquées par ce clip !
Plus de 23 groupes sont présents sur Facebook, criant haut et fort "La pub Apoliva me fait peur", rassemblant plus de 107000 membres...de nombreux tweets apparaissent aussi...

Les responsables de la marque Apoliva ont d'ores et déjà assuré qu'il n'était pas dans leur intention d'effrayer...

Mais, bien que la culture suédoise varie des pays européens, ce clip est devenu viral et fait parler de cette marque !

Via
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Fascinating egyptian mummies 2.0

vendredi, mai 01, 2009
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Le sujet très intéréssant des stratégies de communication culturelle... et des moyens pour faire découvrir une exposition...
Aujourd'hui, l'exposition Our Body fait succès en partie grâce à la polémique qu'elle génère et sa future fermeture...

Maintenant, comment susciter l'intérêt pour une exposition sur les momies egyptiennes ? A part des élèves de primaire emmenés par leurs écoles, peu de personnes s'y dirigeraient volontiers.


Initiative du musée de la Civilisation de Québec, un site internet dédié à l'exposition qui, sous forme d'advertgames, suscite notre curiosité sur cette fascinante civilisation...
Le croisement du webmarketing et de la comm' culturelle renouvelle le genre, informe sur le thème...et évite surement quelques déceptions:

combien d'entre nous avaient un pressentiment avant une expo, puis une certitude après ?

Pour revenir dans une approche alternative, il est possible de se prendre au jeu et d'imaginer des opé' de street marketing avec des momies de partout, des pharaons dans les rues etc..

Enfin, ce post était aussi prétexte à partager ce lien d'un blog dédié à la comm' culturelle, Buzzeum.

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