Stimorol - Heart Gingers Movement

A l'image des flashmobs, lipdubs et PR stunts, quelques marques ont mis en application le concept de "mouvement" à des fins publicitaires. L'engagement populaire afin de mener une série d'actions s'apparente en effet aux idées de communauté (Seth Godin, Tribes) et de Branded Utility. 

La discrimination des "Roux" a inspiré la marque de chewing-gum Stimorol pour le lancement d'un nouveau goût Orange Menthol en Afrique du Sud. Un groupe de soutien aux personnes rousses, HeartGingers fut ainsi créé puis ses membres recrutés pour attirer l'attention des festivaliers du Synergy Music Festival.

Ce stunt publicitaire élaboré par Ogilvy Cape Town s'est déroulée en Fin Novembre 2010. Le principe de mouvement est parfaitement appliqué et enclin à générer du bouche à oreille autour du produit. 

La discrimination des "Gingers" est un phénomène très répandu, et à l'image de cette photo prise lors d'un passage à Londres le mois dernier, la révolution est en marche! 

Le concept de mouvement semble plus qu'approprié à la communication des marques, tant que l'objectif final apporte une véritable valeur aux personnes engagées. Lors d'une conversation à Budapest en 2010, Farid Chehab (Chairman Leo Burnett MENA) présentait le mouvement Khede Kasra créé par Leo Burnett Lebanon à destination des femmes. Il me soutenait alors qu'un mouvement était essentiel pour combattre les préjugés et placer le débat sur la scène publique.

Source: IBelieveinAdv

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Johnnie Walker - Walk with Haile Gebrselassie

Johnnie Walker nous propose depuis 2 ans déjà des rencontres "inspirationnelles" avec la campagne Keep Walking ou Walk with Giants. A travers les success stories de sportifs, d'acteurs, d'aventuriers ou de publicitaires, ce concept tend à montrer la vie comme un voyage exceptionnel, à l'image de l'histoire de Johnnie Walker. "Ordinary people. Simple ideas. Extraordinary lives".

Afin d'assurer la promotion de ses whiskeys sur le continent africains, Johnnie Walker vient de dévoiler un TVC témoignage avec le coureur de fond éthiopien Haile Gebrselassie, athlète qui débuta la course à pied pour effectuer chaque jour les dix kilomètres le séparant de son école.

Cette réalisation, élaborée par l'agence sud-africaine King James pour le compte de Diageo, offre une perspective réel tant au public africain qu'au public européen. L'exemple de Haile parle autant sinon plus que le voyage de Robert Carlyle ou Greg Norman. Le making-off de ce TVC est disponible ci-dessous.

Source: Ads of the World

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PNet- Behind the Scenes

La dernière Coupe du Monde a été un évènement populaire en Afrique du Sud. Malgré le prix prohibitif des tickets pour les rencontres, la plupart des Sud-Africains ont rythmé les parties au son de leurs vuvuzelas dans l'un des fans park des villes hôtes.

Et c'est dans ce lieu si particulier que le portail d'offres de travail PNet a choisi de communiquer auprès des potentiels chercheurs d'emplois.

Euro RSCG 4D a directement élaboré et intégré une bande-annonce lors des diffusions de matchs. Un concept humoristique met ainsi en avant l'abondance des offres sur le site, tout en surprenant le public.

L'affluence massive semble avoir été une aubaine pour le site, lequel a enregistré un peu plus de 19000 nouveaux inscrits, soit un quart des spectacteurs.

L'utilisation d'un tel dispositif n'est pas sans rappeler Ikea ou le stunt de Central Beheer aux Pays-Bas à cette même période, mais malgré, l'insight football est un facteur clé du succès de cette opération.

Source: ScaryIdeas

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Brandhouse - Drive Dry: ambient émotionnel

Nous avions déjà évoqué en mars dernier la campagne de prévention Drive Dry, instaurée par le distributeur sud-africain d'alcools et spiritueux, Brandhouse.

Par le biais de dispositifs de communication jouant sur l'émotionnel, Drive Dry avait ainsi mis en avant les dangers de l'alcool au volant au travers d'une exposition et d'un site internet.

Afin de poursuivre cette initiative impactante, en Mai dernier, l'agence FoxP2 avait élaboré un large dispositif d'ambient/guérilla marketing dans les rues de Cape Town, Johannesburg et Durban.

Des véhicules, à l'image de pièces à convictions, étaient enfermés dans des sacs plastiques, puis disposés à des lieux stratégiques de la vie nocturne de Cape Town.

L'objectif étant bien évidemment d'attirer l'attention de potentiels conducteurs en état d'ivresse. Une étiquette présente sur chacun des véhicules rappelait ainsi qu'un véhicule était sujet à devenir l'arme du crime.

Un tel dispositif semble avoir la portée de sensibiliser le public, évoquant le drame sans le montrer, à l'image de The $73000 Bar Tab ou de cette campagne roumaine. Une très belle réalisation qui ressemble une fois encore à Rentreenvie.fr, réalisée à Paris en Décembre dernier

Sources: Ads of the World, 10and5

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The My First Book Project - JWT

Ayant évoqué ici il y a peu les philosophies d'agences, voici un projet non-profit élaboré par l'agence JWT de Cape Town pour The Global Literacy Project, afin de lutter contre l'illettrisme en Afrique du Sud. En effet, on estime à 20%, la part d'écoles disposant de bibliothèques dans les pays développés.

L'idée du My First Book Project est simple et efficace: utiliser les livres de stock photos pour les transformer en supports d'apprentissage à la lecture.

Pour multiplier la portée de ce projet et obtenir un nombre conséquent d'ouvrages, une vidéo explicative a été envoyé par mail auprès des 200 agences du réseau JWT.

Plus de 30,72 % des 10000 employés de JWT Worldwide ont répondu favorablement à cette demande en réalisant à leurs tours un premier livre. Au final, plus de 2000 manuels auront été distribués sur 3 continents, offrant à 70000 enfants, l'opportunité de découvrir les joies de la lecture.

Une très belle collaboration entre une association à but non lucratif et une agence de communication qui souligne le pouvoir et la portée des idées. Il semble aussi primordial de souligner que cet élan de solidarité créative a eu de telles retombées grâce à l'appui du réseau mondial de l'agence.

A l'heure où les entreprises intègrent les démarches de RSE (ou CSR) dans leur fonctionnement, il me semble intéressant de mettre en avant l'impact des philosophies corporate au niveau des agences. Des projets similaires à My First Book Project ont plus d'impacts que de longs manifestes.

Sources: Cannes Lions, Facebook

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Nike & Coca Cola: Artworks à Johannesburg

Depuis une semaine, la Coupe du Monde 2010 rythme le monde entier aux sons des vuvuzelas. Sur place, outre une tentative d'ambush marketing audacieuse (pour la marque de bières Bavaria), Coca Cola et Nike ont érigé deux oeuvres spectaculaires dans les alentours de Johannesburg.

La première oeuvre est celle de Coca Cola, qui a dévoilé la semaine dernière un homme géant, élaboré par Animal Farm.

Plus de 2500 caisses à bouteilles ont été nécessaire à ériger le monunent, d'une hauteur de 16 mètres de haut et pesant au bas mot 25 tonnes. Cette oeuvre située à Newton, sera par la suite recyclée!

La seconde, pour Nike est un peu plus spectaculaire puisqu'elle prend place dans un centre commercial.

Les designers britanniques Ratcliffe Fowler ont réussi, à l'aide 3000 ballons de football, à représenter un joueur en pleine course, tout en jouant sur l'illusion du flottement.

Ces deux artworks sont significatifs de la grandeur de l'évènement, tant par leur hauteur, que par le faible exposition médiatique à leur égard.

Sources: PSFK, Inhabitat

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Ferveur Allemande en Stopmotion

Alors que la World Cup a débuté tambours battants, les vuvuzelas des supporters sont sans conteste le sujet phare de cette édition 2010.

En plus d'être omniprésent sur les médias sociaux, cette désormais célèbre corne de supporter a dorénavant ses applis iPhone, comme Vuvuzela 2010, qui offre à votre entourage une immersion instantanée dans l'un des stades sud-africains.

De leurs côtés, en Allemagne, les chaînes TV ARD, ZDF se sont associés pour encourager les Allemands à soutenir la Mannschaft avec le site ARDZDFundSIE.de.

ARDZDFundSIE_WM2010 from superelectric on Vimeo.

Ce spot TV réalisé par Ogilvy & Mather Frankfurt et produit par Markenfilm. Bien que le concept créatif vous rappellera l'une des récentes réalisations de Rhett & Link, T-shirt war, ce spot démocratise un peu plus le Stopmotion.

Source: Direto Do Forno, ARDZDFundSIE

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Havaianas Teams: albums Panini

A J-3 du coup d'envoi de la Coupe du Monde en Afrique du Sud, quatre spots TV semblent avoir déjà obtenu les ferveurs du public: l'étonnant Nike Write the Future, l'inspiration Star Wars d'Adidas Original, et les classiques de chez Coca-Cola et Pepsi.

A moindre mesure, Havaianas fête aussi la Coupe du Monde sud-africaine, par l'intermédiaire d'une série limité de flip-flops, Havaianas Teams.

Afin d'éveiller l'attention des Brésiliens et d'associer la marque aux codes du football, l'agence Almap BBDO a conçu un dispositif de street marketing, product placement qui évoquera à tous quelques souvenirs d'enfance.

Adolescent ou enfant, vous avez sans aucun doute réaliser un album de vignettes Panini ou autres. Il était fréquent d'assister à une distribution d'albums à la sortie des écoles au grand désarroi des parents.

Au Brésil, les albums de vignettes sont un succès depuis plus de 100 ans !

Havaianas a donc élaboré un album de 12 pages, comportant quarante emplacements pour stickers, représentant les modèles associés à chaque équipe. Des distributions d'albums ont ainsi pris place à Sao Paulo et Rio de Janeiro, par l'intermédiaire d'opérations de street, mais de partenariats avec des journaux gratuits. Les vignettes seront elles aussi distribuées par l'intermédiaire de la presse.

Un très beau dispositif qui à l'image de la Coupe du Monde, touche une cible large et hétérogène, mais qui vibre pour la même passion.

Source: Almap BBDO, Adnews

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Drive Dry: de la prévention émotionnelle

Dans le cadre d'une politique CSR, le distributeur sud-africain d'alcools et spiritueux Brandhouse a financé depuis 2008 une campagne pour prévenir des dangers de la conduite après avoir bu: Drive Dry

Drive Dry tente dans un premier temps d'accrocher le public en jouant sur les émotions et le témoignagne. Ainsi, un site participatif offrait la possibilité à chacun de partager ses propres chocs émotionnels, en relation avec l'alcool au volant.

Lors du dernier édition du Whisky Live Festival, la marque souhaitait communiquer directement à son public, en réalisant une action choc, mais en accord avec l'évènement.

L'agence FoxP2 a ainsi élaboré une exposition sobrement intitulée "Une vie brisée". Le concept était d'effectuer le parallèle entre accident et vie brisée. Pour cela, l'histoire et les souvenirs d'une victime d'un conducteur ivre, Heather Cosser, ont été compressés avec une épave.

Disposé à la sortie du festival, cette compression digne de César rappelait ainsi à chacun que 9000 Sud-Africains perdaient la vie sur les routes.

Un dispositif impactant, qui utilise l'idée d'exposition artistique pour communiquer effectivement sur le sujet de l'alcool au volant. Voici une campagne à l'image de ce qu'avait élaboré l'agence Magic Garden lors du réveillon de fin d'année 2009.

Via

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Une communication adaptée: Dwergie Fest 2010

Depuis 2007, un festival en l'honneur des personnes de petite taille est organisé annuellement à Standerton, en Afrique du Sud: le Dwergie Fest.

Pour la première fois, les organisateurs ont souhaité une communication adaptée à son public, afin d'annoncer l'évènement auprès de 8000 nains présents dans le pays.

L'agence Canvas Advertising a ainsi réalisé une campagne d'affichage personnalisée, attirant l'attention avec subtilité des nains ou d'autres personnes intéressées.

Des affiches étaient de ce fait installées sur les lampadaires et murs des communes avoisinantes.

Une idée simple pour célébrer et déstigmatiser cette population d'Afrique du Sud, autrefois victime de discrimination et reléguée au rang d'attraction internationalement, lors des traditionnels lancers de nains !

Voici un exemple de lancers de nains:

Pour plus d'infos sur cet évènement, je vous recommande l'article de Vice. A noter aussi que Canvas Advertising avait récemment réalisé des prints assez humoristiques pour la marque Eyelab

Sources: BestAds, Vice

English Version:

Since 2007, the little town of Standerton, South Africa, has held the annual festival for Dwarf people: Dwergie Fest.

To celebrate its third year, organisers wanted to announce in an appropriate way the event, in order to communicate efficiently to the 8000 dwarfs living in South Africa.

Indeed, Canvas, a full service advertising agency from Cape Town has realised a customized outdoor campaign, able to catch the eye of drivers and people along the streets.

Tiny posters have been installed on street lights and walls, but at dwarfs' eyes level. By the way, it is not a big revolution for outdoor, but just a creative way to make a campaign looking like the audience.

It appears to be a simple and efficient idea to make people aware of the upcoming event, which is a way to celebrate and de-stigmatise the South African dwarfs. Indeed, in many countries such as the US, Australia or South African, dwarfs were discriminated and used to become a drunkard attraction in the famous Dwarf Tossing. Just check the video previously embedded !

Further reports on this event are available on VICE.

N.B: Canvas Advertising has recently unveiled a quite funny outdoor campaign for Eyelab services.

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Nedbank et BBDO: des campagnes éco-citoyennes...

La problématique de l'éthique et de l'éco-citoyenneté des campagnes publicitaires est toujours d'actualité. Bien que certaines marques, exemple Ben & Jerry's, inscrivent en 2010 le commerce équitable et le respect de l'environnement à l'ordre du jour, les agences ne sont pas enclins à proposer de nouvelles techniques pour accomplir ces objectifs.

Après quelques posts au sujet du green-marketing de l'agence britannique Curb, je tiens à présenter l'intéressant travail de l'agence BBDO de Johannesburg pour le compte de Nedbank.

Afin d'accroître l'impact d'une simple campagne d'affichage aux tiers, l'agence a réalisé par deux fois, une réinterprétation de l'affichage publique.

En 2006, la campagne "Power to the People" avait conduit à la réalisation d'une panneau d'affichage avec une fonction panneaux solaires. Installé à proximité du township d'Alexandra à l'est de Johannesburg, ce panneau d'affichage a ainsi alimenté une école de plus de 1100 enfants, et de permettre à l'institution d'économiser une facture d'électricité de $240...

Après avoir reproduit ce dispositif en 2007, la seconde campagne de 2009 avait pour objectif de mettre en avant le positionnement de green-banking entrepris par la banque Nedbank.

Le recyclage de sacs plastiques était alors devenu la matière première du support promotionnel. Installé à proximité de l'aéroport international de Johannesburg, ce dispositif disposait d'une visibilité importante et le caractère nouveau de la campagne a contribué à assurer de nombreuses RP.

Ce post n'a pas l'intention de critiquer l'impact de ces dispositifs, mais de souligner la créativité et la manière d'accentuer la prise de conscience dans un pays à fortes disparités.

Deux campagnes qui viennent nous offrir un nouveau regard sur la promotion du green-banking, à la différence du Crédit Agricole, qui met en avant Sean 007 Connery dans ses campagnes internationales.

Sources: Loerie awards, Media Club, Core 77

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Adidas Originals : Star Wars Collection

Un peu avant les sneakers et la réalité augmentée, Adidas Originals a dévoilé sa nouvelle collection Star Wars. Une campagne mondiale orchestrée par l'agence Sid Lee, s'est attaqué à plusieurs supports de communication.

En plus d'une campagne TV avec David Beckham et Snoop Dogg, plusieurs activations street ont eu lieu en Asie et en Afrique du Sud, lieu de la prochaine grande messe du football, en Juin prochain.

A Cape Town, les rues et les place to be de la ville ont été prises d'assault par Darth Vador et StormTrooper afin de communiquer au sujet de la nouvelle campagne.

Après un passage à la boutique Adidas, les deux acolytes se sont retrouvés dans un club très en vogue, le Fiction, afin de partager quelques moments avec les trendsetters de la ville.

Voici un clip vidéo assez intéressant, réalisé par Richard Bolland qui immortalise leur parcours dans la ville.

Adidas Star Wars Activation! Cape Town! Part 1 from we-are-awesome on Vimeo.

Pour les fans, vous pouvez retrouver les dernières actualités de la collection Adidas Originals sur la page fan de la marque.

Sources: We are awesome, 10 and 5

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Adidas se la joue "made in Soweto"

2010 sera synonyme de sport, mais sonnera surtout à l'heure africaine, avec la Coupe du Monde de football. Cet évènement, tant attendu par le continent africain, se déroulera en Afrique du Sud du 11 juin au 11 juillet 2010.

Adidas, partenaire des grands évènements footballistiques, sera aussi de la partie. Comme lors des affiches faites pour la promotion de la Coupe des Confédérations en Juin dernier.

S'inspirant des coutumes publicitaires africaines, TBWA\Hunt\Lascaris a respecté les codes pour réaliser cette véritable affichage camouflage... Son intitulé, 'Kopyana' reprenait toute la symbolique associée à l'image de la coupe des confédérations: cela signifie ensemble

Pour infos, cette agence est déjà l'origine de la campagne Trillion Dollar au Zimbabwe, campagne qui a reçu de nombreux lions cette année.

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VW et la communication hors-média

A l'instar d'autres grands constructeurs automobiles, VW a mis beaucoup de temps avant de lancer ses premières campagnes hors-média.

Le retour d'un modèle fun dans sa gamme semble avoir été l'élément déclencheur dans la stratégie de promotion du constructeur allemand. En effet, avec l'effet New Beetle à partir de 1998, le traditionnel product placement a pris de l'importance pour peu à peu laisser place à des campagnes dans l'air du temps.

Ainsi, en 2006, des films viraux "Un-pimp my ride" étaient plébiscités sur Youtube tandis qu'un concours de personnalisation prenait comme sujet la VW New Beetle au Royaume-Uni, le Beetle Art (Tribal DDB)

En 2009, à l'ère du social media marketing, les choses changent. Alors que récemment VW USA a interrogé de nouvelles agences en lieu et place de l'agence Crispin Porter+Bogusky, le reste du monde entrevoit VW sous un autre angle.

Tout d'abord, en Europe du Nord. DDB Stockholm a élaboré pour VW une nouvelle vision de la promotion automobile. En recréant un esprit fun autour de la marque, cette campagne a pour but d'encourager les gens à changer de comportements. Un peu paradoxal en ces temps de problématique climatique, mais toutefois un premier pas vers le CSR !

Trois clips autour du concept The Fun Theory: Piano Stairs (5,5 millions de vues en 11 jours !!), The Deepest Bin et the Bottle Bank Arcade.

A l'opposé du globe, une autre campagne VW surfe sur un autre moyen de communication. Elaborée par Ogilvy Cape Town, elle consiste en une opération d'ambient marketing dans les parkings souterrains de centres commerciaux.

Des affiches en forme de bulles de BD offrent une visibilité étonnante à la phrase "Je voudrais avoir une VW".

Une opération qui doit surprendre facilement les usagers de ces lieux.

Enfin, le constructeur de Wolfsburg s'est ouvert au monde virtuel en lançant quelques applications iPhone, dont le jeu VW Scirocco R 24H Challenge.

Par ces différentes initiatives, VW ne semble plus se resteindre à une promotion de l'expérience automobile, mais plus vers une notion de l'expérience humaine. L'opération "The Fun theory" est un succès qu'il faudra comparer avec les variations de ventes.

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L'UNICEF et les petits soldats

Les figurines de soldats, les pistolets à eau et autres armes en plastique font partie de notre enfance. Il est beau le temps où nous jouions aux gendarmes et aux voleurs dans la cour de récréation.

Mais, hélas, pour de nombreux enfants, les jouets en plastique laissent place à de véritables armes. En effet, l'ONU estime à 300000, le nombre d'enfants enrôlés dans des forces armées à travers le monde. Les zones de conflits, telles que l'Afrique, le Sri Lanka (le conflit tamoul) ou encore l'Amérique du Sud comptent parmi les régions les plus touchées.

L'UNICEF a ainsi lancé un programme pour sortir ces enfants de l'engrenage de violence et les aider à construire leur futur.

Afin de choquer et d'éveiller les consciences sur ce fléau, l'ONG pour l'enfance en Afrique du Sud a fait appel à Young & Rubicam Johannesburg.

Une réinterprétation de petits soldats a donc été envoyé à des institutions et d'éventuels partenaires, afin d'obtenir des soutiens financiers. Ces figurines ne font pas la guerre, mais plutôt du vélo, de la gymnastique, du football et de la lecture...

Une très belle campagne, qui tourne définitivement la page des prospectus d'appels aux dons totalement démodés: un tel support transmet définitivement un message d'alerte aux personnes qui ne prêtent pas attention à cette cause.

En prolongement de ce sujet, en Septembre, l'écrivain-reporter américain, William T. Vollmann a publié un livre de photos, "Le Choix des Armes", qui témoignent de l'importance que les armes à feu prennent dans certaines régions. Plus qu'une sécurité, souvent elles représentent un outil de travail et de survie.

Via Comunicadores & PaperPlane

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Axe, Love is a matter of Chemistry !

En mai, nous avions vu la manière dont une agence détournée les façades d'immeubles pour promouvoir Axe sur le thème des calendar girls..


Voici maintenant comment Lowe SSP3, agence de Bogota a réinterprété la Joconde du petit chimiste: le tableau périodique des éléments de Dmitri Mendeleïev.

L'idée se résume en un slogan "Love is a matter of chemistry" !

Initiative irréprochable, qui permet à l'agence de développer le concept tant sur le web que sur le street, mais qui néanmoins, reste sur le fond mais traditionnelle sur la forme.

En effet, Mendeleïev pourrait être qualifié de source d'inspiration de nombreux publicitaires...au vu des campagnes qui ont utilisé cette classification comme base 4x3 !

Deux me viennent aisément à l'esprit: Lego et FCB Johannesburg en Afrique du Sud, et VW Beetle et Arnold Communications aux USA

Enfin, je vous conseille de jeter un coup d'oeil sur les réalisations 2009 de Lowe/SSP3, dont l'opé' 'Leather Cover' toujours pour le compte d'Axe consistait en une couverture de magazine masculin en Cuir!

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