TED - Ideas worth spreading via Taxi Drivers

TED (Technology Entertainment and Design) est l'organisation à l'origine depuis des conférences éponymes depuis 1984. Le programme TEDx offre la possibilité à quiconque d'organiser un évènement regroupant des conférenciers de divers domaines, partageant pendant 6 à 15 min une leçon de vie, leurs travaux, une expérience particulière afin d'inspirer le public.

Pour assurer la promotion de l'un de ces évènements à Buenos Aires, l'agence Ogilvy a orchestré un véritable bouche à oreille autour du concept TED en invitant des chauffeurs de taxis à assister à une conférence, puis partager leurs expériences auprès de la population de Buenos Aires.

Une très idée pour démocratiser un évènement qui pourrait inspirer de nombreux citoyens. L'agence prend à la lettre le concept de WOM en utilisant l'un des médias les plus puissants: les gens comme vous et moi. Un chauffeur de taxi aura certainement plus d'impact que vous, mais l'essentiel dès lors que l'on parle de WOM, c'est d'avoir des porte-paroles inspirés.

Source: TED

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INFLUENCERS - Qu'est ce que le marketing d'influence ?

Un nouveau documentaire intitulé INFLUENCERS tentera d'explorer le monde de la mode et de la musique afin d'identifier les influenceurs actuels, et de découvrir de quelle manière une tendance se proprage au public de masse.

Bien qu'en vogue depuis l'apparition de l'influence online (blogs, médias sociaux), le marketing d'influence existe depuis longtemps: souvenez-vous Tupperware et son armée de ménagères.
Ce concept est revenu sur le devant de la scène grâce à Internet, qui a permis l'identification des influenceurs offline et online, ces personnes célèbres ou pas que l'on qualifie entre autres de difficilement détectables, intègres et neutres.

Dans l'ouvrage Yes!, l'expert américain Robert Cialdini identifie 6 armes d'influence, dont la preuve sociale, l'affection que l'on porte au prétendu influenceur et son autorité légitime. En deux mots et selon l'auteur Duncan Brown, l'influence dépendrait de deux variables: l'expertise et l'indépendance.

Plus nos degrés d'expertise et d'indépendance sont élèvés, plus nous sommes influents... pour résumer: oublier les blogueurs et les utilisateurs twitter qui se proclament influents, tester plutôt leur expertise !

Voici le trailer de cette réalisation de Paul Rojanathara et Davis Johnson ainsi que du label/collectif parisien R+I Creative.


En attendant la sortie pour cette automne (à voir), vous pouvez devenir suivre l'actualité d'INFLUENCERS sur facebook, et lire les citations de quelques influenceurs de notre présent, à l'instar de Picasso, Steve Jobs ou Coco Chanel.


Pour ceux qui s'intéressent au marketing d'influence, Malcom Gladwell et son Tipping Point, Duncan Brown et Nick Hayes avec Influencer Marketing, Robert Cialdini ou Seth Godin et Tribes vous offriront une idée plus précise de l'importance de l'influence.

Sources: PSFK, Influencer50

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Starbucks - Frappuccino Fashion Patrol

Starbucks, marque partenaire de la Fashion Week (du 9 au 16 Septembre à New-York), a récemment inauguré une série de dispositifs pour son célèbre Frappuccino, tant apprécié des fashionistas.

Les Frappuccino Fashion Patrols, où trios de trendspotters, ont pour mission depuis le 26 Août dernier de débusquer à New-York, Chicago et Seattle, les passants qui portent l'accessoire fashion du jour puis de les récompenser (du coupon de réduction aux tickets pour la Fashion Week...).

La liste des "Items of the day" a été préalablement publiée tandis que la page Facebook et le compte twitter "Frappuccino" suivent l'ensemble de l'opération.

Voici un exemple où les fashionistas étaient récompensées à Seattle pour leurs skinny jeans.

Ces dispositifs semblent assez forts pour associer la marque Starbucks via son produit Frappuccino, à l'évènement mondialement suivie qu'est la Fashion Week. De plus, en s'invitant dans les centres-villes américains, Starbucks va directement au contact de son public, qui lui est loin des stylistes et mannequins de l'évènement.

Sources: Starbucks, Popsop

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James Ready - Séduire l'étudiant !

Quand on est étudiant, il arrive qu'un problème budgétaire nous amène à faire des concessions sur notre vie sociale: acheter des livres, aller au supermarché, ou aller en soirée !

La marque de P&G, James Ready a lancé récemment une campagne sur les campus canadien, pour aider ses sympathiques consommateurs à ne plus sacrifier leurs vies sociales.

En effet, conçue par Leo Burnett Toronto, ce dispositif de proximité avec la cible préférée des marques d'alcools offrait ainsi l'opportunité aux étudiants d'échanger leurs capsules James Ready, contre des produits de la vie courante.

Envie de papier hygiène ? Bois quelques James Ready, et tu l'obtiendras !

Un principe très séduisant pour ce public, que je qualifierais d'audacieux et gagnant, mais néanmoins un dispositif peu éthique qui incite à la consommation.

Leo Burnett Toronto avait en 2008 déjà entrepris une belle campagne pour le compte de cette marque, en créant une proximité avec le monde étudiant.

Ces deux initiatives pousseront peut-être quelques agences françaises à repenser leurs différentes approches de la cible étudiante, mais surtout la création de valeurs pour ce public à budget limité.

Via

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Hemorio - Blood donor card

A l'image de nombreuses campagnes, le Brésil est actuellement un pays où les créatifs réinventent les supports traditionnels de communication.

Pour encourager les Brésiliens à effectuer des dons de sang, l'institution gouvernementale Hemorio et l'agence Casa de Criaçao ont lancé une opération de direct marketing digne d'intérêt.

Par l'intermédiaire d'un support du type cart'com, le public peut comprendre en quelques secondes la conséquence d'un simple don de soi.

Il suffit de tirer la languette pour que le message apparaisse à vos yeux !

Simple mais sensé, ce support offre un nouveau moyen d'attirer l'attention et peut-être de convaincre quelques personnes sur l'importance de devenir donneur.

L'activation offline est aussi un challenge dans le cadre d'une campagne de dons, et une telle organisation ne peut se permettre de communiquer qu'à travers des réalisations online, à l'image de leur précédente réalisation, "Minha Historia" ("Mon Histoire")

Via Ads of the World

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Exemple de communication directe alternative: Health city Belgium

Le direct marketing par courrier semble difficile à réaliser à grande échelle mais aussi trop répandu pour convaincre la cible...sauf si on lui rajoute une pointe d'alternatif pour pimenter le jeu. Comme l'a montré l'opé' de JWT Uruguay promouvant le réseau Cable Sat (si je dis Ratatouille vous avez compris de quoi on parle), le support et la stratégie d'approche sont essentielles.

Health City est une chaîne de salles de fitness avec plus de 100 clubs en Belgique, Pays-Bays et Allemagne.

Pour augmenter son nombre d'adhérents, une action de direct marketing alternatif a été effectué en Belgique à une échelle locale (ex. Ekeren, près d'Anvers), par l'agence belge Duval Guillaume basée à Bruxelles et Anvers.

Afin de forcer les personnes ciblées à faire plus d'exercice, le prétexte a été de commettre une erreur de personne, et d'échanger les lettres entre le voisinage.

Ingénieux n'est-ce pas ? Le contenu de l'enveloppe mettait la touche finale, par une lettre à caractère promotionnelle, qui offrait une session découverte de l'établissement.

Cette initiative semble très intéressante sur le papier, mais reste à savoir combien de personnes se sont données la peine de se déplacer, d'ouvrir la lettre, puis de profiter de cette offre découverte.

Entre nous, combien de Français se seraient déplacés ?

Dans tous les cas, cette méthode ne semble pas mobiliser beaucoup de ressources mais apparaît compliquer à grande échelle. On pourrait aisément conseiller ce type de communication pour des ONG ou des organisations à but non lucratif.

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Breeze Excel: Plus blanc que blanc

L'ultime test de détachant machine: Le système postal.

L'objectif de USA (Breeze Excel), était de prouver aux consommateurs septiques que ce produit permet d'enlever toutes les taches "même les plus coriaces", en un seul lavage.

La marque a donc envoyé par la poste un t-shirt, plié de tel sorte qu'il puisse servir d'enveloppe pour contenir un échantillon du produit, à des femmes sélectionnées à travers la Thaïlande.

Ainsi, les femmes pour récupérer le t-shirt blanc, n'avaient plus qu'à le laver UNE FOIS avec l'échantillon qui était fourni avec.

Une idée assez surprenante et intéressante surtout que les régions visées étaient des zones rurales dépourvues de TV. Un dispositif réalisé par Lowe Bangkok.

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