Telstra - Cabbie Oke

Afin de se reconnecter avec les 18-24 ans et d'engager une conversation, l'opérateur australien de télécommunications Telstra a mis en place un service de transport d'un genre nouveau: le Cabbie-Oke.

S'inspirant du concept américain Cabaraoké, le Cabbie-Oke est un service gratuit de taxis karaoké, à destination des clubs de Sydney et Melbourne.

Le dispositif prévoyait d'enregistrer le tour de chants des passagers, qui pouvaient obtenir les ferveurs du public sur une chaîne Youtube créée pour l'occasion.

Plus de 1000 personnes ont eu l'opportunité de monter à bord et de chanter, tandis que le dispositif online a touché plus de 100000 individus, hors RP et médias.

Un exemple de valeur ajoutée qu'un annonceur peut offrir à une cible jeune, même si le rapport entre téléphonie et karaoké ne semble pas évident. Un dispositif signé DDB Sydney

Sources: BestadsonTv, Cannes Lions

Continue reading...

Gatorade City Circuit

Le Sun Herald City2Surf est un évenement sportif annuel qui prend place dans les rues de Sydney au mois d'Août. A la différence d'un marathon professionnel, les 75000 participants courrent avec pour seule motivation le challenge sportif et la récolte de fonds pour des associations caritatives.

Afin de transmettre ces valeurs et les bienfaits de ses produits lors de l'édition 2009, Gatorade avait créé un parcours d'entrainement dans Hyde Park, à Sydney. Le Gatorade City Circuit utilisait ainsi les abribus comme point de passage mais aussi en tant que lieu pour prodiguer quelques conseils: le mobilier urbain devient alors propice à quelques séries d'adbominaux et de pompes.

Un dispositif très ingénieux de DDB Sydney qui associe l'image de la marque à un évenement aussi réputé que noble. Un concept qui me rappelle celui des parcours sportifs ou encore des podcasts Nike. Selon moi, utiliser l'environnement urbain de cette façon est l'une des manières les plus efficaces pour associer sa marque avec des valeurs sportives.

Sources: BestadsonTV, Gatorade

Continue reading...

Mc Donald's Playland: terrain de jeu urbain

Mc Donald's et l'agence DDB Sydney ont pris d'assaut en Mars dernier le centre-ville de Sydney avec une structure de jeu familière à tous: le Playland.

Apparu en 1971, le Playland n'est qu'autre que cette aire de jeu, présente dans la plupart des restaurants. Afin de réveiller l'enfant qui sommeille en nous, c'est un Playland géant (10m x 20m) qui a été installé à Circular Quay, le 29 et 30 Mars dernier.

Les cadres et employés étaient ainsi conviés à se souvenir de leurs moments d'enfance, loin des contraintes et du stress de la vie quotidienne.

Ce sont plus 300 personnes qui ont profité journalièrement de cet espace affinitaire et, le spot publicitaire participatif à l'origine de ce dispositif devient dès lors un témoignage de l'affinité que le public dispose avec la marque.

Sources: mumbrella, Campaign Brief

Continue reading...