Drive Dry: de la prévention émotionnelle

Dans le cadre d'une politique CSR, le distributeur sud-africain d'alcools et spiritueux Brandhouse a financé depuis 2008 une campagne pour prévenir des dangers de la conduite après avoir bu: Drive Dry

Drive Dry tente dans un premier temps d'accrocher le public en jouant sur les émotions et le témoignagne. Ainsi, un site participatif offrait la possibilité à chacun de partager ses propres chocs émotionnels, en relation avec l'alcool au volant.

Lors du dernier édition du Whisky Live Festival, la marque souhaitait communiquer directement à son public, en réalisant une action choc, mais en accord avec l'évènement.

L'agence FoxP2 a ainsi élaboré une exposition sobrement intitulée "Une vie brisée". Le concept était d'effectuer le parallèle entre accident et vie brisée. Pour cela, l'histoire et les souvenirs d'une victime d'un conducteur ivre, Heather Cosser, ont été compressés avec une épave.

Disposé à la sortie du festival, cette compression digne de César rappelait ainsi à chacun que 9000 Sud-Africains perdaient la vie sur les routes.

Un dispositif impactant, qui utilise l'idée d'exposition artistique pour communiquer effectivement sur le sujet de l'alcool au volant. Voici une campagne à l'image de ce qu'avait élaboré l'agence Magic Garden lors du réveillon de fin d'année 2009.

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Une bouteille géante contre l'alcool au volant

Les campagnes non-profit contre l'alcool au volant se succèdent mais ne se ressemblent pas. Bien que l'efficacité du dispositif The $73000 Bar Tab vu au Brésil est indéniable, il est difficile de concevoir une telle approche one-to-one à grande échelle.

Ces derniers jours, un dispositif d'ambient marketing pour l'association Or Yarok a été révélé le long de l'Ayalon highway, la plus importante des voies rapides en Israël.

L'agence Shalmor Avnon Amichay Young & Rubicam de Tel-Aviv a ainsi eu recours à plus de 80 voitures accidentées pour réaliser cette structure de 20 mètres de haut, en forme de bouteille, soit plus de 15 tonnes de métal

La structure, portant haut et fort le message "Don't drink and drive" sera en moyenne vue par 1 million d'automobilistes par jour. Une interview du responsable de l'annonceur est disponible sur le site suivant

Une très belle réalisation qui me rappelle ce qu'avait pu faire en Décembre dernier l'agence Magic Garden avec l'organisme français de la Prévention Routière (voir ici le post de Pierre)

Thx to @Liat

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Ambient contre l'alcool au volant

Les campagnes contre l'abus d'alcool à destination des adolescents et jeunes conducteurs prônent souvent un parti-pris résolument choc. Pour sensibiliser le public concerné, un spot tv d'une extrême violence n'est désormais plus l'unique technique.

Dans l'état de Curitiba au Brésil, une loi officialisée en 2009 n'accepte aucune tolérance aux conducteurs: une bière, un verre de vin suffisent dorénavant à envoyer quiconque en prisons.

Pour communiquer autour de cette mesure, le gouvernement local de Curitiba a demandé à l'agence Opus Multipla d'élaborer une campagne alternative, à mille lieues de l'approche légale qu'aurait une institution.

Ainsi, une action d'ambient marketing a envahi début Février les rues de Curitiba aux alentours des bars et pubs réputés.

Des traces de pneus associées au message "La ville peut remplacer ce bien public, mais pas une vie. Si vous conduisez, ne buvez pas" étaient ainsi dessinés à la gouache à 11 endroits clés.

En raison du caractère récent de cette opération, le DA de l'agence, Denilson Pucci n'est pas encore en mesure de fournir de chiffres sur les retombées. Néanmoins, en quelques jours, les médias locaux ont communiqué sur l'originalité de la campagne et les feedbacks auprès de l'annonceur seraient positifs.

Un grand bravo à l'agence qui a ces derniers temps réalisé une autre campagne d'ambient pour un centre commercial, lequel organisait une liquidation défiant toute concurrence.

Merci à Opus Multipla et Denilson Pucci.

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Et si l'alcool avait une bonne fin!

Il est vrai que ce post peu daté (fin juillet)... Mais comme je l'avais promis à mon cher acolyte (c'est bizarre commence ce mot est proche de alcoolique)!

Et oui, je reviens d'une semaine à Bayonne où l'alcool coule à flot... et c'est vrai que les deux petites vidéos qui vont suivre mon récit, raconte bien comment quoi avec l'alcool on finit rarement champion de la drague... ou promu directeur de quoique ce soit!! J'ai d'ailleur à ce sujet pas mal d'histoire à mon actif, mais ce n'est pas là ou je veux en venir...

L'institut de Drogue et Alcool de Belgique, connu sous le nom de l'IEV, à récemment lancé une campagne contre l'alcool, avec cette morale "Alcohol abuse never has a happy ending"...

Voici justement ces deux spots :

En plus de ces vidéos, un site dédié a été "réédité" pour justement communiquer avec les jeunes! Je trouve un peu dommage que ce site manque un peu de "peps".

On se rappelle encore de ce qui avait été réalisé pour la Sécurité Routière en France, avec les Captain' Angels!!!

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Boire une Foster's ou Conduire, il faut choisir !

Les annonceurs de boissons alcoolisées souhaitent d'aller au plus explicite dans les campagnes de prévention pour la Sécurité Routière...

Dernier exemple, cette opération commandé par le distributeur indien des bières Foster's à OGILVY & MATHER Bangalore



Le principe est d'utiliser les polarités d'aimants: dès que le consommateur de Foster's souhaite rapprocher son verre du dessous qui l'accompagne, ce dernier s'en écarte !

Un rappel sur le verre vient alors lui rappeler que "drinking and driving don't mix"

Une belle campagne qui prend sa place dans le CSR d'une entreprise... Cela montre de plus l'attachement des acteurs du marché de l'alcool à transmettre un discours préventif.
En 2006, le groupe DIAGEO avait innové en lançant une campagne TV en phase avec ses objectifs de CSR.

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