Promouvoir une bière danoise au pays de la Bière n'est chose facile. Alors que la Belgique compte plus de 1000 bières différentes, le brasseur Carlsberg a souhaité affronter ce défi en élaborant la meilleure publicité du monde à destination de la gent masculine.
L'agence Duval Guillaume vient de développer une nouvelle utilisation du print à travers une campagne dévoilée dans le prochain numéro du mensuel masculin belge Menzo.
Cette initiative semble parfaitement cibler son public privilégié tout en élargissant le concept de brand utility pour Carlsberg: "la seule bière qui se décapsule avec une publicité !"
Blague à part, l'audace d'un tel choix se justifient grâce à l'idée de challenge implicite qui en découle. Cette démonstration vidéo et le mode d'emploi sur le print apparaîssent comme une invitation à tester le décapsulage Menzo !
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