Havaianas Teams: albums Panini

A J-3 du coup d'envoi de la Coupe du Monde en Afrique du Sud, quatre spots TV semblent avoir déjà obtenu les ferveurs du public: l'étonnant Nike Write the Future, l'inspiration Star Wars d'Adidas Original, et les classiques de chez Coca-Cola et Pepsi.

A moindre mesure, Havaianas fête aussi la Coupe du Monde sud-africaine, par l'intermédiaire d'une série limité de flip-flops, Havaianas Teams.

Afin d'éveiller l'attention des Brésiliens et d'associer la marque aux codes du football, l'agence Almap BBDO a conçu un dispositif de street marketing, product placement qui évoquera à tous quelques souvenirs d'enfance.

Adolescent ou enfant, vous avez sans aucun doute réaliser un album de vignettes Panini ou autres. Il était fréquent d'assister à une distribution d'albums à la sortie des écoles au grand désarroi des parents.

Au Brésil, les albums de vignettes sont un succès depuis plus de 100 ans !

Havaianas a donc élaboré un album de 12 pages, comportant quarante emplacements pour stickers, représentant les modèles associés à chaque équipe. Des distributions d'albums ont ainsi pris place à Sao Paulo et Rio de Janeiro, par l'intermédiaire d'opérations de street, mais de partenariats avec des journaux gratuits. Les vignettes seront elles aussi distribuées par l'intermédiaire de la presse.

Un très beau dispositif qui à l'image de la Coupe du Monde, touche une cible large et hétérogène, mais qui vibre pour la même passion.

Source: Almap BBDO, Adnews

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Sack's et la Journée des Femmes

La Journée internationale des Femmes, qui célébrait son centième anniversaire hier, est l'une de ces journées où les marques peuvent créer l'évènement en annonçant une promotion, un lancement de produits, pour les cibles du jour.

Alors que je lisais ce matin ce post très intéressant sur l'utilisation des miroirs à des fins promotionnelles sur Adme.ru, les magasins Sack's utilisaient hier cette technique pour annoncer une promotion exceptionnelle de 5% offerte à la gente féminine, à Rio de Janeiro.

Le miroir, synonyme de coquetterie et outil indispensable pour ces dames, reflète particulièrement bien l'initiative de Sack's, d'offrir aux femmes la possibilité d'être "belle".

L'opération de guérilla prend son sens ici, bien que ce genre de support soit courant. En effet, BDDP et Fils réalisait le mois dernier ce type de guérilla à Paris, ou encore dans le cadre d'une campagne non-profit pour l'UNICEF.

Sources: Comunicadores, Sack's Perfumeria, Adme

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Rio 2016...Viva sua paixao

Comme vous avez sûrement dû l'entendre dans les actualités, Rio de Janeiro sera la première ville sud-américaine à accueillir des Olympiades d'été, en 2016.

Tandis que les Brésiliens célèbrent cette victoire au rythme des cariocas, on peut se demander qu'elle a été l'impact des médias sociaux sur les campagnes des villes candidates à l'organisation des Jeux 2016.

En effet, à l'instar des évènements électoraux de ces deux dernières années, l'effet des médias sociaux peut avoir des conséquences indirectes sur un résultat. Bien que le C.I.O soit seul maître à bord, le soutien populaire a un poids non négligeable au final.

Les villes candidates étaient: Chicago, Madrid, Rio de Janeiro et Tokyo. Comme à l'accoutumée, chaque candidate présente leur traditionnel film de présentation.

A première vue, plusieurs partis pris: Rio et Tokyo misaient tout deux sur l'expérience, Madrid le testimonial, tandis que Chicago étaient dans une approche très traditionnelle (une film touristique !).

(vidéo alternative pour Madrid)

Bien que ces films aient été publiés depuis quelques mois, leurs nombres de vues sur Youtube n'ont pas été exceptionnels: 60000 à 70000 vues pour Madrid, 50000 vues pour Tokyo, plus de 100000 pour Chicago, tandis que Rio a dépassé les 200000 depuis l'annonce des résultats !

Contrairement aux précédentes campagnes des Jeux, les médias sociaux ont pris plus d'importance: twitter et facebook en tête, mais aussi quelques blogs officiels.

Pour twitter, le classement se fait en nombres de followers...

1er Chicago 5530 followers, 534 tweets écris

2nd Rio, 3646 followers et 223 tweets

3ème Tokyo, 2901 followers et 124 tweets

4ème, Madrid, 441 followers et 278 tweets

Tandis que facebook, les groupes et les pages fan montrent le soutien accordé à chaque ville candidate.

Madrid: 228 186 personnes sur la page fan et environ 37000 membres de groupes.

Tokyo: 985 fans et moins de 1000 profils membres de groupes

Rio: 11 pages fan, soit 32000 personnes et moins de 3000 membres...

Chicago: 14 pages fan, soit 130000 personnes, et 10000 membres de groupe.

Des chiffres qui reflètent une certaine mobilisation du web pour chaque pays...

Bien que cette mobilisation web est significative, on remarque que les mouvements d'information sur le web n'ont pas eu beaucoup d'impacts sur les décisions des membres du CIO.

Chicago n'a pas passé le premier tour, Tokyo le second, puis Madrid éliminée en finale. Il y a quelques années, on parlait de corruption significative au sein du CIO. Madrid a sans doute bénéficié des relations de l'ancien président Juan Antonio Samaranch, mais aucun scandale n'a encore éclaté.

Mais en tout cas, on attend dans les prochaines années que la méthode de sélection évolue avec l'intégration d'une 'webocratie' participative.

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