Et si "donner" faisait partie de notre quotidien?

Les organisations à but non lucratif ont dû ces dernières années adopter les nouvelles technologies et médias sociaux pour adapter leurs techniques de fundraising à de nouvelles audiences. Selon une étude de 2010, 86% des organisations interrogées étaient présentes sur Facebook tandis que 60 % d'entre elles actives sur twitter. L'ensemble de la présence online de ces entités représentait un chiffre d'affaires de près d'1 milliard de dollars en 2010, selon Blackbaud.

A l'instar de techniques traditionnelles, le social fundraising se doit de convaincre le public en offrant du sens et de la simplicité aux dons. Internet et les médias sociaux ont ouvert l'utilisateur sur le monde, et lui ont notamment donné l'opportunité d'agir avec un "like", un "retweet" voire une participation physique.

Deux groupes d'étudiants ont récemment élaboré des projets non-profits basés sur une approche lifestyle du fundraising, l'intégrant directement dans les comportements réguliers des individus.

A table for Good / City Harvest


Par le biais de partenariats avec des restaurants de New-York, le concept "A table for Good" mettrait à disposition des individus la possibilité d'acquérir des réservations pour les tables les plus réputées. Un système similaire aux ventes aux enchères d'objets, mais qui prend ici plus de significations de par sa proximité. Le plus de cet action est de vendre pour une bonne cause un droit d'entrée n'ayant pas de prix pour de fins gourmets.

Ce projet a été élaboré par Jacob Sempler, Matilda Kahl, Martin Svane et Felix Holfve.


GreenMusic / Greenpeace

Ecouter de la musique en streaming est devenue une activité commune pour de nombreux internautes, remplaçant les célèbres radios par les plateformes Deezer, Spotify, Grooveshark etc. Fort de ses 10 millions d'utilisateurs, la plateforme Spotify est la base du concept de "GreenMusic" élaboré par Max Gebhardt, John Phillips, Adrian Finzelberg et Rodrigo Linhares.

GreenMusic consisterait à prélever des royalties sur le nombre d'écoutes de certains artistes préselectionnés. En offrant 1% de leurs écoutes à Greenpeace, les artistes soutiendraient financièrement les causes défendues par l'ONG, grâce à leurs fans.

Ces deux projets offrent une idée des opportunités que le fundraising pourrait exploiter dans les mois à venir. En s'insérant dans le quotidien des utilisateurs, les organisations parviendraient à faciliter la sollicitation de l'individu tout en offrant une rétribution immédiate aux donneurs.

Plus sur le social fundraising:
l'impact des médias sociaux sur le fundraising (infographic)
12 plateformes de fundraising sur Internet.

Continue reading...

Greenpeace - Ambient Glacé en Argentine

Afin d'attirer l'attention du public sur l'importance d'un projet de loi, Greenpeace Argentine vient de dévoiler un dispositif d'ambient glacé.

En effet, l'organisation souhaite par le biais de cette structure de glace, de 4 mètres de haut, interpeller l'opinion publique au sujet de la Loi des Glaciers, projet de loi présenté devant le Parlement Argentin contre le développement minier.

Le dispositif complet a été installé Lundi dernier aux abords de la Plaza de los Dos Congresos, à Buenos Aires. Il comprend deux cabines téléphoniques, offrant l'opportunité aux passants d'appeler les députés indécis ou contre le projet de loi, tandis que sur le site Ley de Glaciares Ya !, Greenpeace retransmet en live l'évolution de ce bloc de glace, et du niveau d'élévation de l'eau qui en résulte.

Un dispositif non-profit de Young & Rubicam qui exprime l'urgence de la situation. L'utilisation de glace pour représenter une cause n'est pas nouveau, mais trouve ici une réelle utilité dans le dispositif intégral (voir SDF de Glace en France ou du street marketing pour WWF, en passant par un projet du binôme Veggemin). Maintenant, à voir l'impact d'une telle opération sur les membres du Parlement argentin.

Sources: Young & Rubicam, Greenpeace

Continue reading...

Greenpeace - Get Wild and Uncensored

Pour communiquer autour de la protection des forêts, Greenpeace vient de lancer aux Pays-Bas une nouvelle campagne de sensibilisation très provocatrice: Get Wild and Uncensored.

Le dispositif online élaboré se base sur deux vidéos assez osées: Homme ou femme, Greenpeace vous invite à visionner et partager le strip-tease d'une charmante demoiselle d'un bel étalon.

Un parallèle toujours autant provocateur, qui flirte avec les limites de YouTube. En effet, pour éviter les risques de retrait de la part du site les vidéos ne sont accessibles qu'à partir du site Greenpeace ou des blogs et sites partageant le lien.

Source: Illegal Advertising

Continue reading...

Greenpeace, une alternative au papier !

Pour sensibiliser le public face au gaspillage, l'agence chinoise Firstsell a mis au point un dispositif d'ambient marketing, mêlant création artistique et affichage pour l'ONG Greenpeace.

L'action a pris place à Shanghai au mois de Décembre 2009 et le parti-pris de cette affichage était résolument de développer une alternative à l'affichage 4x3, très gourmand en papier dès lors que l'on souhaite passer le message.

Une matière première assez originale mais en corrélation avec la portée de la campagne ! Cela me rappelle de plus les réalisations de Baptiste Debombourg, qui utilise les agrafes comme matière première dans ses réalisations.

Via

English Version:

To raise awareness among Chinese citizens about paper waste, Firstsell Communications developed an ambient campaign, mixing art and outdoor advertising for its client, the NGO Greenpeace.

It took place in Shanghai on December 2009. The main objectives of this outdoor is to develop a strong alternative to the 4x3 display, very consuming in paper in a large scale.

An amazing raw material but in correlation with the scope of the campaign ! It reminds also the artistic approach of French artist Baptiste Debombourg, who uses staple as a material in his work.

Continue reading...

Greenpeace Hungary: Donate 1%

Qui n'a pas dans les 6 derniers mois tenté d'éviter dans la rue un démarcheur de Greenpeace, Oxfam, CARE ?

Ce street marketing pour ONG m'apparaît contraire à l'objectif final d'une ONG: convaincre et rassembler les personnes à s'impliquer dans une cause, sans les interrompre. A l'inverse, voici une initiative axée sur le rassemblement et l'oeuvre commune.

En Avril 2009, Greenpeace Hungary et DDB Budapest avaient suivi un parti-pris résolument basé sur le rassemblement. En marge d'une campagne conventionnelle d'affichage, l'ONG a envahi le parvis de Moszkva Ter, à Budapest avec la création d'une fresque commune.

Tous les passants étaient ainsi invités à participer puis étaient sensibilisés sur le fait qu'ils peuvent comme dans plusieurs pays d'Europe, reverser 1% de leurs impôts pour une ONG de leur choix.

Une initiative simple, invitant au rassemblement et à la discussion à l'image par exemple de l'évènement Action contre la Faim à Paris.

Continue reading...

Welcome to Cop15

Comme nous avons pu le voir ces derniers mois, les ONG dont Greenpeace ont été très actives en actions alternatives en vue de la Conférence sur le climat de Copenhague, 'place to be' du 7 au 18 Décembre. A quelques jours de cette manifestation, Copenhague s'emplit de jour en jour et Greenpeace continue ses initiatives coup de poing.

Voici l'accueil que les passagers auront à l'aéroport de Copenhague ces jours à venir...

Des affiches publicitaires représentant nos dirigeants actuels avec quelques années de plus...évoquant leurs regrets de n'avoir rien fait !

Une campagne qui sera très exposée: en effet, entre 65000 et 100000 personnes (accréditées et ONG) sont attendues dans la ville, pour suivre de près des débats qui s'annoncent historiques 17 ans après Kyoto. A l'origine du projet, l'agence anglo-saonne Arc Communications UK

Des actions coup de poing sont prévues aussi par Greenpeace, organisations non gouvernementales et activistes...

Pour plus d'infos sur les débats et les décisions qui seront, je vous invite à suivre le blog Inside the Cop 15, où 6 étudiantes commenteront depuis la conférence les avancés sur les débats.

Via

Continue reading...

Oxfam Ireland - Let's face it - campagne efficace ?

Comme nous avons pu le traiter précédemment avec les campagnes Amnesty International et de l'UNICEF, la promotion des campagnes à but non lucratif semblent efficace et fructueuse...

Au regard du montant élevé de la diffusion en médias traditionnels, il est intéressant de se demander quelles sont les motivations d'une ONG à utiliser ce type de canaux ?


Dernier exemple en date, une campagne d'Oxfam Ireland au sujet des changements climatiques dans le cadre de la conférence des Nations Unies à Copenhague le 7 et 8 Décembre..


La campagne 'Let's Face it' cherche à responsabiliser les citoyens sur les conséquences du réchauffement climatique pour les pays sous-développés: famine, bouleversements des méthodes de culture, risques d'épidémies et catastrophes naturelles.
Voici donc la campagne réalisée par une agence 360° irlandaise, Mc Connells.

Spot peu convaincant à mon avis, qui ne s'inscrit pas dans les tendances street d'Oxfam: une telle vidéo non explicite a peu de chances à motiver des téléspectateurs à signer la pétition online

Mais surtout, cette initiative d'Oxfam Ireland devient paradoxal après qu'en 2009, Oxfam UK ait organisé un concours de création des Youngs Lions 2009 de Cannes ! Du crowdsourcing pour lancer une prise de conscience par bouche à oreille, ainsi que de nombreuses idées !

Enfin, en comparaison des récentes opérations liées à Copenhague, l'utilisation de médias traditionnels fait contraste...avec les opé' guérilla!


Cet été, Greenpeace et d'autres organisations ont été efficaces... De nombreux médias ont relayé ces campagnes, donc une large audience a pu être touchée!
Oxfam, habitué à promouvoir ses actions en street, aurait pu créer une campagne street alternatif...En espérant tout de même que cette campagne ait du succès...pour la bonne cause!

Via

Continue reading...