Augmented (hyper)Reality: Domestic Robocop

Après le succès de Logorama, nous vous présentons le travail d'un étudiant à la Bartlett School of Architecture.

Keiichi Matsuda nous offre une hypothèse quant à l'évolution de la consommation dans les futures lieux de vie. La réalité augmentée, qui s'invite de plus en plus dans les espaces (Adidas dans les magasins, le N-Building de Tokyo), révolutionnera peut être cette approche.

ugmented (hyper)Reality: Domestic Robocop from Keiichi Matsuda on Vimeo.

Voici le commentaire de Keiichi à propos de sa réalisation. Pour plus d'informations, son blog et sa chaîne Vimeo sont disponibles.

"The latter half of the 20th century saw the built environment merged with media space, and architecture taking on new roles related to branding, image and consumerism. Augmented reality may recontextualise the functions of consumerism and architecture, and change in the way in which we operate within it.

A film produced for my final year Masters in Architecture, part of a larger project about the social and architectural consequences of new media and augmented reality."

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Le rêve tchèque, cinq ans après...

Réalisé au cours de 2003, le documentaire Czech Dream consistait plus une étude sociologique de la montée du consumérisme et des campagnes marketing en Europe de L'Est.

Pour se faire, les deux auteurs, Vít Klusák and Filip Remunda imaginèrent la création d'un hypermarché, soutenue par une vaste campagne publicitaire 'alternative'...Des slogans provocateurs tels que 'ne venez pas', ne dépensez pas' furent bombarbés en pleine Bohème... Le résultat final, un millier de pékins amassés le 31 Mai 2003 pour l'ouverture de l'enseigne, accueillie telle le Messie à petits prix ! Les deux protagonistes, bien que conscients de la déception de clients potentiels, ont mis à jour certaines idées à garder à l'esprit.

Bien que ce type de comportements puissent apparaître obsolète de par chez nous, le message publicitaire ne doit en aucun cas émettre de doutes chez les cibles potentielles...
Réflexion simple, pousser une campagne dans un second degré extrême pousserait ces dernières à s'interroger: 'mais qu'est-ce que l'on essaie de me vendre?'
Perte de temps pour tous, le décryptage ne retient plus l'oeil, mais provoque un mal de crâne...

Ne représentant qu'une part de ce que nous nommons 'marketing alternatif', certains créations poussent les messages hors de portée de main de sa principale audience... Tout manquement à l'idée de main tendu aux principaux concernés pourrait être caractérisé de manipulation de masse... Pire encore si cela n'est qu'un hoax...

Czech Dream nous emmène vers une considération des approches marketing par rapport aux différentes cultures en Europe... Bien que de nombreuses multinationales utilisent une approche paneuropéenne, le motto 'Act Local' doit être pris au mot.


Marketing for Dummies / Kotler, P. & Zaltman G. (1971)

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advertising Vs. reality

Pundo3000 are trying to show us the reality of meals ready to eat....Everybody used to buy once to 'taste it'...and then you promise you that it's the last time

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