Carlsberg - Probably the best ad in the world

Promouvoir une bière danoise au pays de la Bière n'est chose facile. Alors que la Belgique compte plus de 1000 bières différentes, le brasseur Carlsberg a souhaité affronter ce défi en élaborant la meilleure publicité du monde à destination de la gent masculine.

L'agence Duval Guillaume vient de développer une nouvelle utilisation du print à travers une campagne dévoilée dans le prochain numéro du mensuel masculin belge Menzo.

Cette initiative semble parfaitement cibler son public privilégié tout en élargissant le concept de brand utility pour Carlsberg: "la seule bière qui se décapsule avec une publicité !"

Blague à part, l'audace d'un tel choix se justifient grâce à l'idée de challenge implicite qui en découle. Cette démonstration vidéo et le mode d'emploi sur le print apparaîssent comme une invitation à tester le décapsulage Menzo !

Source: YouTube

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La Senza - The Cup Size Choir

A l'approche de Noël, la marque de lingerie canadienne La Senza semble vouloir transmettre à tous les hommes une nouvelle approche de l'esprit de Noël.

La Senza nous propose de jouer avec sa chorale intéractive, composée de sept charmantes demoiselles auxquelles une note et un modèle de lingerie ont été attribués. Chacun est ainsi invité à écouter ou composer à partir du clavier, qui offre évidemment les liens directs des modèles de lingerie présentés, pour ceux qui souhaiterait jouer à la maison.

Ce dispositif, élaboré par Karmarama pour le Royaume-Uni, est sensée et appropriée avec la marque malgré un léger aspect racoleur. Ca nous rappelle Wonderbra ! Mélomanes, à votre clavier !

Sources: The Cheese Greater, Minute buzz

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Gran Turismo 5 s'invite sur les Champs-Elysées

Attendu depuis plus de 5 ans par ses fans, le cinquième opus du jeu de course Gran Turismo est disponible en magasins depuis aujourd'hui. Afin d'offrir un avant-goût de cette expérience de conduite, Playstation France a organisé le 14 Novembre dernier une course exceptionnelle à Paris, sur les Champs-Elysées.

En totale fidelité avec l'univers du jeu, 15 bolides se sont "affrontés" sur les Champs pendant une durée de 2 heures... entre dépassements, passages aux stands et dérapages contrôlés etc.

Le concept de cet évènement plaira sans aucun doute aux fans de GT5 à travers cette belle réalisation vidéo. A l'image de nombreux stunts publicitaires de Red Bull (Taxi Nascar, F1 Punta Cana ou Mark Webber à Londres), le support vidéo offrira une couverture online non négligeable pour la marque... même si, hors montage, les voitures semblaient respecter les limitiations de vitesse (voir ici) !

Sources: Marketing Alternatif, Playstation France

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Eristoff - Wolf is back in Russia

Ces derniers jours, les médias internationaux évoquaient la crainte des Russes en raison de l'apparition de meutes de loups à Moscou et dans le sud-est du pays. En effet, avec pour preuve des vidéos de surveillance, l'histoire d'un banal contrôle routier brusquement interrompu par 11 loups faisait la une de la presse.

Plus d'1,5 millions de vues en 10 jours et 3 autres histoires de ce type, la marque de vodka Eristoff a levé le mystère sur ce PR stunt qui aura effrayé plus d'un Russe.

Afin de dévoiler sa dernière campagne "Wolf is Back" et ses soirées évènements en clubs, ce dispositif de marketing viral a poussé à l'extrême l'emblème de la marque (le loup) pour créer un véritable coup médiatique.

Le dispositif élaboré par l'agence FirmaStyle comprenait trois autres vidéos (ici, ici et là), suggérant à l'opinion publique l'existence d'un problème d'envergure nationale. L'agence avait de plus prévu de dévoiler la supercherie lors de cette dernière vidéo, tournée à Moscou et portant la mention du site internet de l'opération.


Cette opération de marketing viral est assez remarquable tant dans son concept que dans la planification des lancements. L'effet halo a fonctionné, bien que le public et les médias semblaient perplexe dès la diffusion de la première vidéo. En effet, l'utilisation de tels stunts publicitaires révèlent l'importance grandissant qu'Internet tient dans la ligne éditoriale des médias d'information, et ce malgré le manque de sources officielles.

Sources: Adme.ru, Eristoff

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Yeo Valley et l'Organic Music

Yeo Valley Organic est l'une des marques leader de l'alimentaire biologique au Royaume-Uni grâce à une large gamme de produits laitiers. Mais, qualité supérieure dit aussi prix prohibitifs: 60% des consommateurs britanniques qui désignent le prix comme pièce maîtresse de leur décision d'achat. C'est ainsi que la marque originaire du North Somerset vient de faire de sa première campagne TV une vidéo incontournable en Perfide Albion, afin d'assurer sa stratégie long-terme de démocratisation du bio.

Ce TVC réalisé par l'agence BBH, tend à amener le téléspectateur à la découverte de cette marque, de son environnement et de ses incroyables fermiers... Des fermiers rappeurs qui n'hésitent à aucun instant de prendre le mic' !

Le rendez-vous pris avec le public a sans aucun doute joué sur le thème de la campagne, puisque la première diffusion a eu lieu le 9 Octobre dernier, en coupure de l'émission X Factor, laquelle rassemble plus de 10 millions de téléspectateurs chaque semaine.

Près de 350000 vues ont été comptabilisées sur la vidéo principale, tandis que ce clip a été partagé plus de 20000 sur facebook. Et le téléchargement gratuit du morceau montre clairement les objectifs de viralité que Yeo Valley cherche à obtenir.

Malheureusement, l'idée n'est pas nouvelle, puisque les Dairy Farmers of Ontario avaient ravi le public canadien de leur "Milk Rap" en 2007/2008.

Les concepts sont proches, mais la version de Yeo Valley semble se justifier... un malheureux concours de circonstances, qui ne touche néanmoins que les professionnels de la publicité.

Sources: Media Monkey, Marketing Week

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Ben Sherman Gets Nicked in New York

Ben Sherman est célèbre pour ses collections de vêtements masculins dans le pur style Mod, à l'instar de Fred Perry, Merc ou Dr Marten's.

A l'occasion de la récente Fashion Week, l'enseigne de Soho a mis en place le dispositif Nicked! from Ben Sherman afin d'attirer le public et inciter au bouche à oreille les fashion victims de New-York.

Les vitrines du magasin ont été transformées pour accueillir des centaines de chemises, dont la plupart portaient la mention Nicked! from Ben Sherman (littéralement "tiré" chez...) et étaient disposés sur la façade extérieur...

Une opération immortalisée par la présence de caméras. Plus de 600 chemises ont ainsi été "dérobées" par les New-Yorkais, ce qui confirme du buzz du dispositif réalisé par l'agence M Crown Productions.

Sources: The Inspiration Room, The Fashionisto

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Hay Baling Fun - Marketing Viral pour...

Hay Baling Fun est l'une de ces vidéos WTF dont le web regorge. En ligne depuis le 25 Août dernier, elle dénombre plus de 1,75 millions de vues, 1500 commentaires, 8700 likes et a été considérée comme favoris plus de 11000 fois.

Alors que beaucoup imaginent cette vidéo en provenance des Etats-Unis, oeuvre d'un fermier un peu fou, il n'en est rien: cette vidéo fait partie d'un dispositif viral pour promouvoir la ville de ...

... Gdansk.

En effet, la révélation est apparue il y a un peu et les utilisateurs sont dorénavant invités à consulter le site évènementiel Fale GDN.

Preuve de la volonté de créer le buzz et jouer des internautes, la même vidéo fut postée sur la chaîne Youtube de la campagne le 24 Août, soit un jour avant. D'autres vidéos ont été aussi créées pour l'occasion sûrement, en vue d'assurer un buzz quelconque dans tous les cas.

Malgré le nombre impressionnant de vues, il semble un peu tôt pour mesurer l'impact de la révélation. Néanmoins, il est fort probable que le nombre de visites du site évènementiel explose vite.

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Worst Parking Ever ? ou la récupération d'un clip viral

Un clip de vidéo-surveillance connaît un succès fou sur Youtube. Plus de 2370000 vues depuis le 23 Octobre dernier, tandis que les faits présentés datent du 22 Octobre. Belle performance, non ?

Or il ne s'agit pas d'un clip publicitaire, encore moins d'un pseudo viral...mais d'une scène qui peut arriver à tout le monde. Un parking, un mauvais conducteur et voici votre voiture détruite...

Un malheur pour Todd Jamison, le propriétaire de la Hyundai Elentra 2004, mais une aubaine pour le constructeur coréen.

"Chez Hyundai, on aime les histoires qui finissent par une belle fin"

Avec l'intention de faire un beau geste pour ce client, Hyundai Canada a recherché le malchanceux afin de lui offrir le dernier modèle Elantra Touring 2010 (à partir de $14,999 canadiens)

Un acte de gentillesse et par dessus tout, un coup médiatique très audacieux ! L'objectif premier de telles initiatives permet un bouche à oreille local (Ontario et sa région), mais ici, le nombre de vues en ligne a motivé Hyundai à tenter une réappropriation du buzz.

Dans cette démarche, le constructeur a ainsi été conseillé par Bensimon Byrne et Mighty Digital.

Un bel exemple du pourquoi et comment la e-reputation offre des opportunités aux annonceurs !

Via 1, 2

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