Et si la réalité augmentée entrait dans les Musées ?

Déjà évoqué pour l'architecture et l'immobilier, les pouvoirs de mise en situation de la réalité augmentée apparaissent comme un moyen de stimuler l'intérêt pour l'art.

L'introduction du virtuel et de la réalité augmentée dans les musées a été rendue possible depuis 2004, mais il aura fallu attendre 2009 pour voir les premières expositions grand public l'utilisaient (exemple de "A future for the Past" à Amsterdam).

Fin Septembre dernier, l'un des muséums nationaux de Cracovie a redonné de l'intérêt pour sa collection d'oeuvres de peintres polonais du XIXème siècle en présentant une face cachée de quelques oeuvres. L'idée principale étant de raconter les anecdotes de ces oeuvres

Dans un premier temps, une campagne d'affichage cherchait à attirer les visiteurs en les impliquant dans l'intrigue. Ensuite, lors de leur visite au Musée Sukiennice (annexe du Musée National), des applications de réalité augmentée permettaient aux visiteurs de découvrir les secrets cachés des oeuvres. Bref, une dose de storytelling virtuel qui démode les audioguides !

Le dispositif de campagne a été élaboré par Leo Burnett Varsovie et l'agence digitale K2. Bien que l'utilisation de l'AR comme passerelle artistique ne soit pas inédite (Museum of London avec StreetMuseum et autres applis de musées etc.), il convient de souligner l'audace qu'il a fallu aux organisateurs pour mettre en place un tel dispositif.

Pour en savoir plus sur les applications de la réalité augmentée dans les musées, vous trouverez ici une vidéo très intéressante.

Sources: AdsoftheWorld, Nowoczesnie

Continue reading...

Volkswagen Performance - Confess here

Alors que Marco dévoilait il y a quelques heures "Fast Lane", le nouveau projet de Volkswagen élaborée par DDB Stockholm et Tribal DDB Hamburg, une autre campagne est apparue du côté de la Suède.

En 2009, DDB Stockholm élaborait l'une des campagnes virales les mieux maitrîsées: "The Fun Theory". Ce n'est pas tant les 19 millions de vues que totalise la chaîne YouTube qui impressionnent, mais le concept originel de la campagne qui amenait le public à s'amuser dans son quotidien. Cette série d'expériences, offertes au public, sont les éléments clés du succès des dispositifs offline et online.

"De l'expérience automobile à l'expérience humaine" (*)

Tandis que le concept du projet Fast Lane évoque sensiblement the Fun Theory, DDB Stockholm innove une nouvelle fois par le biais de sa nouvelle campagne: Driving Track Confessions, ou Biimusikbikten (pour les cousins de Bjorn Borg).

Pour faire découvrir la nouvelle gamme Performance, Volkswagen amène ses potentiels utilisateurs sur le chemin de l'expérience. Non sportive, mais musicale.

En effet, l'idée de ce dispositif online est d'inciter les conducteurs à se confesser: Quel est votre morceau préféré au volant ?

Par la suite, l'utilisateur peut réserver un essai du véhicule de son choix, qu'il testera dans une atmosphère familière, en écoutant son morceau préféré (grâce à un partenariat exclusif avec Spotify)

Bien que le dispositif est en phase de lancement, DDB utilise une stratégie d'expérience plus axée sur les médias sociaux.

La page facebook créant un lien entre public et marque, le réseau social musical Spotify, ou encore le partage avec twitter sont des éléments qui témoignent d'une réelle volonté à générer du WoM et inciter les Suédois à essayer la gamme Performance.

A l'instar de the Fun Theory, la campagne est aussi présente en offline, par l'intermédiaire d'une tournée Volkswagen, afin d'aller à la rencontre du public.

Continue reading...

Mc Donald's Playland: terrain de jeu urbain

Mc Donald's et l'agence DDB Sydney ont pris d'assaut en Mars dernier le centre-ville de Sydney avec une structure de jeu familière à tous: le Playland.

Apparu en 1971, le Playland n'est qu'autre que cette aire de jeu, présente dans la plupart des restaurants. Afin de réveiller l'enfant qui sommeille en nous, c'est un Playland géant (10m x 20m) qui a été installé à Circular Quay, le 29 et 30 Mars dernier.

Les cadres et employés étaient ainsi conviés à se souvenir de leurs moments d'enfance, loin des contraintes et du stress de la vie quotidienne.

Ce sont plus 300 personnes qui ont profité journalièrement de cet espace affinitaire et, le spot publicitaire participatif à l'origine de ce dispositif devient dès lors un témoignage de l'affinité que le public dispose avec la marque.

Sources: mumbrella, Campaign Brief

Continue reading...

The Emotion Planner: expérience dans le métro

Le métro de Stockholm est considéré par les amateurs d'art comme "la galerie d'art la plus longue du monde". Plus de 90 stations du réseau possèdent en effet leur propre identité artistique, affirmée par les sculptures, mosaïques, peintures et installations, dont la première mise en place date à 1955.

Un voyage en métro s'apparente au cheminement d'une exposition, un défilement de périodes artistiques, d'oeuvres qui complètent l'évolution des arts.

Un peu avant que Vienne ne s'invite à la Gare Saint-Lazare, l'Opéra Royal de Stockholm et DDB Stockholm ont proposé au public suédois un nouveau genre de voyage: le voyage émotionnel.

Afin d'initier les néophytes aux plaisirs de la musique classique, un dispositif online, The Emotion Planner, propose à quiconque de transformer le temps de transport en un moment initiatique. Les 100 stations du réseau ont vu pour l'occasion leur nom devenir un émotion.

L'utilisateur a ainsi la possibilité de télécharger un podcast qui lui fera vivre diverses émotions tout au long de son voyage. Par exemple, voici ce que peuvent écouter les utilisateurs qui effectuent le trajet Hasselby Gard/Husby, devenu de ce fait le trajet entre Jalousie et Désespoir.

The Emotional Planner respecte sans conteste la noblesse et la nature de la musique classique avec un dispositif poétique incitant à l'immersion dans le quotidien.

Même si vous n'envisagez pas d'aller à Stockholm, je vous invite à consulter ce site. Et peut-être, imaginez cette ambiance lors de vos déplacements parisiens.

Update vidéo

Sources: Creativity Online, Please Copy Me

Continue reading...