Boston Bruins - Bear Rules

L'équipe professionnelle de hockey des Boston Bruins est l'une des meilleures franchises du championnat américain NHL, avec plus de 5 Stanley Cups remportées dans l'histoire du club.

Au-delà de l'aspect sportif, les Boston Bruins brillent aussi par la mise en avant de Blades, l'Ours mascotte, lors des campagnes promotionnelles du club.

Blades revient donc en 2011 pour apprendre les bonnes manières aux supporters. Cette fois-ci, la courtoisie et le respect des règles aux sanitaires !

Réalisés par l'agence Mullen depuis 2009, la campagne Bruins Hockey Rules joue la carte de l'humour en invitant ses supporters à respecter les valeurs du club. Malgré une forte ressemblance avec la campagne Never Say No... de Panda (@JoeLaPompe une précision ?), la multitude de clips disponible ici est à mourir de rire...

Source: Adrants

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Björn Borg - Keep your balls in place

A quelques heures du week-end, voici le concept non conventionnel qui touchera certainement les amateurs de sports.


La marque de sous-vêtements Bjorn Borg a récemment utilisé l'art du streaking aux Pays-Bas. L'action s'est déroulé lors de rencontres de hockey sur gazon et football amateur, durant lesquelles deux jeunes modèles invitaient le public à garder ses ..... en place !

Un type de PR stunt déjà vu au Portugal cette année, mais qui ne peut rivaliser avec ce court mais intense moment de streaking.
Si vous avez l'occasion d'assister à une rencontre sportive ce week-end, imaginez les danseuses du Crazy Horse envahir un terrain pour Aubade !

Sources: Viralmente, Illegal Advertising

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Nike Aw77 - Liu Xiang Interactive Comic Book

Liu Xiang est depuis sa médaille d'or aux JO d'Athènes en 2004 l'idôle de tout un peuple. Les multinationales occidentales, Nike et Visa en tête, se sont prises d'engouement pour cet athlète capable d'embraser plus d'un milliard de personnes.


Pour le lancement de sa gamme sportswear AW77, Nike vient de dévoiler une énième campagne idolâtrant le sportif avec une différence notable: l'utilisation d'une plateforme intéractive pour connecter la cible et la marque.


Wieden+Kennedy Shanghaï a élaboré une bande dessinée intéractive destinée à plonger les fans dans une journée type du héros national, entre aventures et rêveries.


Cette initiative de branded content est époustouflante par la qualité de sa réalisation, notamment grâce à la collaboration entre W+K et Anthony Francisco Shepperd. De plus, l'utilisation d'un support manga apparaît judicieuse, permettant de communiquer auprès de son public de manière transgénérationnelle.


Sources: W+K, Campaign Brief

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Playground - The Big Mosquito Party

Playground est une enseigne suédoise spécialisée dans l'équipement pour sports outdoor. De par le caractère saisonnier de cette activité, un tel magasin recherche à tout prix à dynamiser le trafic client, à l'aube de la saison estivale par exemple.

Pour toucher les divers profils de sa clientèle, Playground et l'agence Åkestam Holst ont identifié une préoccupation commune parmi les sportifs avertis: les moustiques.

Un dispositif d'ambient a été recréé en Juin dernier au sein même de l'enseigne, offrant la possibilité aux clients de tester l'ensemble des produits anti-moustiques. Si l'un d'eux était piqué, le magasin offrait 1% de réduction par piqûres.

The Big Mosquito Party - Promo from Ourwork on Vimeo.

Comme vous l'avez constaté, un tel dispositif et les RP associés à l'évènement ont rendu possible une augmentation de 220 % du trafic en magasin, dont plus de 60 % de nouveaux clients.

Cette stratégie d'évènement instore semble remplir les objectifs de Playground, qui avait déjà organisé la compétition "Sleepless at Playground", qui invitait les vendeurs du magasin à rester le plus longtemps éveillés et à battre le record du monde. Ci-dessous le résumé de ce dispositif.

Sleepless at Playground - campaign from Ourwork on Vimeo.

Sources: AdsoftheWorld, AkestamHolst

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Solo un Planeta: démonstration médiatique

Dès lors que les médias évoquent les problèmes liés à la déforestation, la surface d'un terrain de football devient l'unité communément admise. De la pensée courante à la pratique, il n'y a qu'un pas, lequel a été franchi récemment en Argentine.

La fondation Solo un Planeta a pour objectif d'attirer l'attention de la population argentine sur les problèmes d'urbanisation, de pollution et de destruction de l'écosystème argentin.

Pour toucher une nouvelle audience malgré un budget limité, un dispositif impressionnant a été mis en oeuvre le Dimanche 18 Avril dernier à l'occasion de la rencontre de championnat de football, Racing Club - Velez.

Au début de la rencontre, 100 morceaux de bois furent disposés sur le terrain, afin de représenter au mieux au 40000 spectateurs, le nombre d'arbres détruits toutes les 2 secondes. Un message repris en boucle par le speaker du stade !

“Sólo tenemos que mirar alrededor… Sólo hay un Planeta”

L'agence Young & Rubicam Argentina réalise ici un dispositif très efficace en utilisant le sport le plus populaire comme passerelle.

1,1 million de spectateurs via streaming et de nombreux médias auront donné plus d'ampleur à cette action d'ambient, qui néanmoins posent quelques problèmes éthiques: est-il nécessaire de sacrifier quelques arbres pour en sauver des milliers ?

Pour reprendre les mots de Hernan Hilu, le président de Solo un Planeta: "nous pensons que le fait de planter un arbre s'avère plus efficace pour convaincre le public et l'inciter à l'action"

Sources: Ads of the World, Marketing Registrado

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La communication directe pour Fitness First

Afin de communiquer directement auprès d'une potentielle cible, les agences utilisent différentes techniques alternatives.

Du guérilla pour Virgin, du marketing direct pour Health City en passant par la démonstration de street "Escape from your boring room", tous essayent de nouvelles approches pour encourager les personnes peu motivées à venir.

Fitness First est l'une de ces chaînes de salles de sport à la recherche de nouveaux clients. Une de ces précédentes campagnes d'ambient aux Pays-Bas, réalisée par l'agence N=5, est devenue un exemple des installations sur arrêt de bus.

Cette fois-ci, pour réaliser une communication plus directe à Berlin, l'agence Jung Von Matt Spree a choisi de cibler les bons vivants dans les restaurants.

Le concept est assez ingénieux: additionner sur les tickets de caisse le nombre de calories de chaque repas et offrir à chacun une journée gratuite dans l'un des centres de la ville.

Une action locale très intéressante qui, selon moi, est un exemple de valeur ajoutée d'une campagne. En soulignant le lien entre exercice et gastronomie, ce dispositif semble pertinent pour convaincre les clients de restaurants à passer par la case Fitness First.

Sources: Ads of the World, Jung Von Matt

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Amstel et l'Open Tenis Valencia

Valence (Espagne) est de plus en plus réputée pour ses évènements sportifs: la Coupe de l'America en 2007, le grand prix de Formule 1 et l'Open Tenis Valencia.

Dans le cadre de ce tournoi ATP qui a eu lieu du 31 octobre au 8 Novembre, les organisateurs ont fait dans le spectaculaire. Le tournoi s'est déroulé dans l'Agora, la nouvelle réalisation de l'architecte espagnol, Santiago Calatrava.

Mais pour l'occasion, le partenaire officiel du tournoi, Amstel s'est fait promouvoir en installant un jeu intéractif sur les arrêts de bus.

Un moyen de communication qui amuse et qui rappelle l'évènement aux habitants et touristes.

Dans l'attente de plus d'infos, il suffit de réserver un billet pour découvrir cette ville et ce jeu :)

Via

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REuse, REcycle, REclain : Icebreaker

Il ne reste que 24 jours avant le début du marathon le plus célèbre, et les marques de sports commencent déjà leur plan de communication...

C'est le cas de la marque Icebreaker, qui a décidé cette année de lancer sa stratégie de communication sur le sport écolo.

En effet, pour la préparation du Marathon de New York la marque de vêtements Outdoor, Icebreaker, a eu l'idée d'exposer une vraie couturière en devanture de la boutique Paragon Sport sur la 18ème avenue. Elle avait pour but de transformer d'anciens t-shirts synthétiques en sacs à chaussures et ce gratuitement.

L'idée de cette opération est de rendre encore plus "friendly" cette marque pour le consommateur en recyclant les t-shirts synthétiques (et donc non recyclables) , mais aussi de mettre l'accent sur leur tissu réalisé 100% fibre naturelle.

Les sportifs ont jusqu'au 12 octobre pour venir déposer leur t-shirt et repartir avec un sac pour chaussures.

Cette marque est aussi à l'origine du "Baacode" qui permet de retracer le vêtement sur toute sa chaine de fabrication. En un mot : TRANSPARENCE!!! D'ou l'idée de cette coututière derrière une vitrine...

Thanks to...

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Here I am by Nike Women

Nike Women vient de lancer un nouveau concept: "Here I am"

qui raconte l'histoire de 5 athlètes:

- Simona La Mantia

- Nicola Spirig

- Maria Sharapova

- Nicola Sanders

- Delphine Delsalle

Chacune d'elle explique comment elles en sont arrivés là et comment elle viennent à bout de tout ce qui se met en travers de leur chemin.

Sur le site Internet Nike Women vous pouvez découvrir les casiers de ces athlètes, mais aussi 5 épisodes propres à chacune d'elle. Voici celui de Nicola Sanders:

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