Ushuaïa Beach Hotel - Share your Holidays on Facebook

Initiée il y a tout juste une année, l'importation dans le réel de l'univers facebook sembletoujours intéresser les marques. Sur le modèle du village Coca-Cola en Israël, l'Ushuaïa Beach Hotel d'Ibiza a dernièrement offert la possibilité à ses hôtes de partager leurs moments de vacances auprès de leurs amis virtuels via un dispositif RFID.

Le public cible est différent (18-25 ans), mais les ambitions sont les mêmes: "contrôler" son identité virtuelle en partageant ses journées et ses soirées sur une île "tendance" grâce à des "likes" et photos. Par l'intermédiaire de ces actions délibérées, l'établissement alimente un bouche à oreille indirect auprès des amis de ces hôtes, donnant ainsi à ces derniers le titre d'influenceur ou référent.

Ce dispositif a été élaboré par l'agence néerlandaise Dorst & Lesser, qui avait auparavant réalisé le dispositif sur salon de Renault.

Suite au premier dispositif de ce genre (ndlr. Coca Cola Village), j'imaginais que le futur du réel partagé serait voué à l'envie de chaque utilisateur d'autoriser une marque à partager ses faits et gestes. Ici, il s'agit encore d'un échange gagnant-gagnant où l'hôte devient plus "cool" et l'établissement "place to be".

Source: Creativity Online

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Trash | Track - Et si le tri n'était pas "eco-friendly" ?

Le SENSEable City Lab est l'un des groupes de recherches du M.I.T chargés d'explorer et d'anticiper les impacts des technologies digitales sur nos vies quotidiennes. Créé en 2004 par l'architecte italien Carlo Ratti, ce lab a élaboré près de 35 projets relatifs à l'innovation, l'organisation urbaine ainsi qu'aux préoccupations climatiques. 

Le projet Trash / Track est l'une de ces brilliantes initiatives, mise en place aux Etats-Unis en 2009, pour  visualiser l'impact du traitement des déchêts sur l'environnement. A Seattle, 500 personnes avaient ainsi installé des puces RFID sur près de 3000 déchêts, afin de rendre leurs trackings possibles. Et pendant des mois, les chercheurs ont pu analyser les mouvements de chaque objet à travers le pays.

Cette expérience, bien que datant d'il y a 2 ans, met en avant le paradoxe des process de retraitements existants, créant certainement plus de pollution qu'ils en évitent.
Pour en savoir plus sur les travaux du SENSEable City Lab,  c'est ici. Je vous recommende enfin le #TED talk de Carlo Ratti sur le pouvoir des données en temps réel et les opportunités offertes.

Source: Trash/Track

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DisplayCabinet - Et si les objets avaient un caractère informatif?

La réalité augmentée n'a de cesse d'étendre les limites de l'intéraction virtuel/réel à l'exemple du projet Suwappu Toys, créant un univers autour de figurines. Pour ceux qui ne désirent pas voir la réalité à travers un écran, l'Interaction Designer Ben Bashford a élaboré le DisplayCabinet.

Le DisplayCabinet tend à créer une passerelle d'information par l'intermédiaire d'objets, symbolisant par exemple nos préoccupations du quotidien (maison, voiture etc.). Grâce à l'utilisation de marqueurs RFID, chaque objet permet aux utilisateurs de visualiser des informations transmises par l'intermédiaire d'un projecteur.

Imaginez un instant que vos clés vous offrent la possibilité de vous informer sur votre maison ou qu'une miniature de train affichent les horaires appropriés à votre trajet...

Bien qu'il ne soit qu'en phase de développement, DisplayCabinet montre les potentiels avantages d'une utilisation de marqueurs RFID au quotidien, à la place ou en complément des technologies mobiles, qui tendent à nous faire détourner le regard sur la réalité.

Sources: Ben Bashford, Vimeo

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Inspirations - Immaterials, Light painting Wifi

De par l'émergence des nouvelles technologies, les environnements urbains ont vu se développer un paysage de réseaux de communication aussi invisibles qu'importants pour les individus.

Les designers norvégiens Timo Arnall, Jørn Knutsen et Einar Sneve Martinussen ont mis en oeuvre le second volet de leur projet Touch afin d'explorer les impacts d'un tel phénomène intangible sur nos expériences quotidiennes.

Ce projet s'est porté sur la mesure des ondes Wifi au coeur de la ville d'Oslo, en Décembre dernier. Pour cela, les trois investigateurs ont élaboré une sonde d'étude spéciale: de 4 mètres de haut, cet outil convertit la force des signaux disponibles à l'aide de 80 ampoules. Le résultat est ensuite mémorisé sous la forme d'une vidéo de light painting.

En plus des disparités d'équipement propres à chaque métropole, cette expérience montre de quelle façon les formes architecturales et les matériaux de construction transforment la répartition des ondes. De plus, les réseaux Wifi seraient à part entière de l'environnement urbain, reflètant la présence d'organisations ou un signe d'appartenance au sein d'une métropole. Malgré leur caractère informel et complexe, ces réseaux influenceraient de même l'usage de l'espace, et apparaîtraient comme un nouvel élément à considérer.

Pour en savoir plus, l'article d'Einar Sneve Martinussen ainsi que la précédente expérience "Immaterials: the ghosts in the field".

Sources: YOUrban, Nearfield

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Inspirations - Skål, l'intéractivité à portée de tous

Alors que nos interactions quotidiennes avec le digital ne cesseront d'augmenter, il apparaît essentiel de repenser les points de contact afin d'améliorer l'accessibilité aux nouvelles technologies.

Skål est un concept norvégien appliquant la technologie RFID pour des usages domestiques. L'idée principale est d'associer à un programme TV, une application internet etc. à une figurine physique. Elaboré par Jørn Knutsen, Einar Sneve Martinussen et Timo Arnall, Skål se veut une alternative ludique à une télécommande.

Cette application pourrait par exemple ouvrir une nouvelle voie à l'usage des nouvelles technologies dans le domaine de l'éducation.

Sources: Vimeo, Skål

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Inspirations - Un pas vers le Social Media

C'est avec un immense plaisir que je présente depuis quelques temps les projets innovants de futurs publicitaires. Le constat est simple: alliant audace et technologie, certaines applications apparaissent comme de véritables disruptions à même d'offrir de la valeur aux utilisateurs et clients d'une marque.

Neighbor Dining, McFriend ou encore StatusOrder nous montrent les possibilités actuelles, ce que les marques tardent à mettre en oeuvre, en raison d'un impact pas assez conséquent en termes de ROI.

Au-delà du relais entre réel et virtuel, l'application KarmaTech imaginée pour la marque suédoise de streetwear wesc présente une dimension nouvelle de la fidélisation et de la mise en place d'une relation entre la marque et ses adeptes.

Parmi les nombreuses possibilités présentées ici, la personnalisation semble l'une des plus prometteuses, en vue d'une relation one-to-one. Ce projet a été imaginé par des étudiants de Hyper Island

L'adaptation de la RFID est en marche, tant sous la forme de campagnes que de programmes.

Voici les plus récentes initiatives:

Djuice - My Life

Asics - Support your Marathoner

Coca-Cola Israël - Facebook Village

Vails Resort - Epic Mix App

Sources: Vimeo, TrendWatch

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