Le Student Day de l'université de Tel-Aviv donne lieu annuellement à l'un des rassemblements les plus importants du mois de Mai, en terme d'affluence. En plus de concerts, les marques essayent de créer une affinité entre cette audience jeune et festive.
Durex a pris par exemple l'habitude d'installer un préservatif géant au cours des précédentes éditions. Des acteurs jouant le rôle de spermatozoïdes, avaient pour mission d'amuser le public.
Pour l'édition 2010, l'agence Obsessive "Creative Marketing" a souhaité rafraîchir l'image de la marque en organisant un flash-mob. Des étudiants ont ainsi été invités à se dénuder et à entrer dans le préservatif pour recueillir des fonds pour l'Aids Task Force Israël, l'organisation de prévention et d'aide aux victimes.
Un dispositif simple mais efficace qui a eu le droit à une large couverture médiatique.
Néanmoins, il ne s'agit que d'une simple récupération d'une précédente opération organisée en Italie pour l'ONG Cesvi, en Décembre dernier lors de la Journée Mondiale contre le Sida.
Un grand bravo aux concepteurs de l'opération originelle, dont les vidéos sont disponibles ici.
Il y a plus d'un an, T-Mobile réalisait une manifestation qui allait révolutionner la communication en 2009 et 2010: le flash mob est devenu un nouveau moyen de générer le bouche à oreille et des RP autour d'un produit ou d'une marque.
Mais comme toute tendance, le recours massif à ce type d'évènements par des marques à la recherche d'opportunités de communication a conduit à faire de ses rassemblements un non-sens pour le public et pour les médias.
Exemple-type: un flash mob de ce mois-ci, pour l'inauguration d'un banque au Portugal !
Aux USA, l'approche des flash mobs tend à se rationnaliser: l'exemple du dernier rassemblement d'H&M à San Francisco nous montre comment l'utiliser.
Samedi 27 Mars, pour promouvoir sa nouvelle collection printemps-été enfants, 55 enfants H&M ont réinterprété l'esprit défilé de mode sur l'Union Square de San Francisco, place touristique où la plupart des magasins de mode sont présents (Macy's Bloomingdales, Saks etc.).
Une belle démonstration haute en couleur, qui présente efficacement l'ensemble de la nouvelle collection, prenant à témoin la foule présente à ce moment.
Cerise sur le gâteau ? La proximité de 3 enseignes H&M à proximité est un argument pour amener quelques spectateurs aux points de vente.
L'agence new-yorkaise Mr Youth et la maison de production Teak Digital sont à l'origine de ce projet qui affirme légitimement: oui aux flash mobs, quand ils sont justifiés !
More than a year ago, T-Mobile realized a revolutionary event for communication and advertising: flash mobs have become a new way to generate word of mouth and press articles about a product or a brand.
But, as any communication trend, many companies are always seeking opportunities to communicate at lower cost, even though their activities or products aren't linked with a street audience. In this way, flash mobs has become more an more basic and people and media start losing the WoW effect by attending one.
A typical exemple will be a flash mob organized recently to celebrate the opening of a new banking agency in a mall in Portugal.
However, advertisers and agencies tend to rationalize nowadays the use of flash mobs: one of the last exemple is the H&M event in San Francisco.
On March 27th, 55 H&M dressed up kids have unveiled the new spring-summer H&M kids collection by reinterpreting catwalks in streets. The place, Union Square is one of the most touristic point in SF, also famous as the most fashionable retail shops are closed to (Macy's, Bloomingdales, Saks, etc.).
After watching the clip, you will certainly agree that it looks like a colorful street demonstration, which unveils perfectly all the new collection to the audience.
The Icing on the Cake ? Indeed, 3 H&M retail stores are located close to Union Square, and this dancing show is an opportunity to motivate people to discover in-store new H&M trends.
A great work realized by New York agency Mr Youth and a production company, Teak Digital. Flash mobs are recommended only if it is useful and justified with your brand !
Londres est l'une des capitales mondiales qui a servi de décor à deux belles initiatives de 2009: la T-mobile Dance en Janvier et la chorégraphie 100 Single Ladies pour Trident en Avril.
Ces orchestrations de flashmob, qui ont eu une vie virale très intense et des retombées conséquentes pour leurs annonceurs, apparaissent comme des modèles pour certaines marques, en proie à un manque de visibilité auprès du public.
Exemple avec BrandAlley: le site de ventes en ligne spécialisé dans la mode a profité d'une nouvelle attraction touristique dans Central London pour créer à son tour une campagne virale.
Intitulée FlashWalk, cette opération a pris place le Vendredi 20 Novembre dernier sur le nouveau Oxford Circus X Crossing, intersection d'Oxford Street et Regent Street conçue sur le modèle de Shibuya à Tokyo.
Le principe: un défilé urbain tendant à promouvoir les nouvelles ventes flash organisées par le site d'origine française, qui pêche d'un manque de notoriété au Royaume-Uni.
Un clip à base de bodypaintings !
Avec plus de 16000 vues, il suffit de voir si cette vidéo fera partie des hits comme les précédentes.
Quoi qu'il en soit, cette campagne s'inscrit dans une tendance de vulgarisation des vidéos virales, et d'un point de vue personnel, elle ne dégage pas de quelconque effet wow.
Les fêtes de fin d'année arrivent à grand pas et les campagnes mettent en avant l'esprit de Noël.
Elf Yourself a été un succès dès sa création, fin 2006: ce site, lançé par Office Max, donne la possibilité de "s'elfiser" et de l'envoyer en tant que cartes de voeux ... Un buzz qui dure puisque l'année dernière, plus de 35 millions de cartes de voeux ont été mailées !
Cette année, le site s'adapte aux médias sociaux avec un compte twitter et une possibilité de login via facebook.
Mais surtout, la nouveauté est l'apparition du flash mob pour relancer le site après 3 ans d'existence. Cela s'est passé à l'Union Square, New York le 3 Novembre dernier...
Un bon buzz en perspective ? Oui, si l'on note une certaine ressemblance avec le viral de T-mobile ou 'I gotta feeling', pour le Oprah Winfrey Show
Plus de 1700 serviettes de bain ont été disposées aux alentours de Sydney, plus exactement sur la plage de Bondi Beach. Une oeuvre assez imposante pour rappeler le nombre de victimes annuelles du cancer de la peau.
Une idée choc pour du non-profit marketing, mais une idée déjà utilisée cet été par JWT Dubai. Enfin, Bondi Beach commence à être réputée dans le milieu de la comm', puisqu'il y a quelques semaines, un flash mob était déjà organisé sur cette plage...
Avant-hier, Trublione me fait remarquer l'arrivée de nouveau street tags aux sorties des arrêts de métro...
"Tu sais ce que c'est, Hopper Invasion ? Il y a des tags partout..."
"Pas vu, mais c'est un truc pour Sony Ericsson, j'ai fait un post en Septembre !"
Aujourd'hui, j'ai pu ainsi découvrir certains de ces graffitis. A l'instar de ce qu'ont fait nos amis de la FFH, voici la campagne Hopper Invasion qui débarque à Paris.
Comme nous l'avions présenté dans le post de Septembre, l'annonceur est Sony Ericsson et la Hopper Invasion est une campagne internationale qui se décline nationalement par un site internet et une série de flashmob virtuel en Europe.
Cela se veut visible de partout, afin que la sortie des nouveaux modèles de la marque, le Yari, le Satio, l'Aino puis le Xperia 10
Les agences en charge du projet de cross média, Saatchi & Saatchi et Dare avaient lancé le buzz en réalisant un clip faussement viral...
En France, Mediaedge:cia et sa structure de partenariat, MEC Access ont en charge la réalisation du cross média: du offline (street tags, billets sponsorisés...) pour lancer le buzz, tandis que le média (affichage Decaux, spots TV, bannières pub) débutera à partir du mercredi 18 Novembre. C'est donc à ce moment que le flashmob virtuel sera révélé !
Après cette révélation, BandE reste sur son point de vue initial: cette campagne n'est rien qu'une mascarade, du média déguisé en viral.
Le but n'est pas ici de créer une relation avec les consommateurs, ni des intéractions entre le public et la marque, ou de lui offrir une vision différente...
...Il s'agit simplement de promouvoir une marque en déclin ces dernières années, ayant pris du retard sur le marché des smartphones, et qui se bat actuellement pour conserver ses parts de marché: les ventes en Q3 2009 ont décliné de 45% en une année, et Sony Ericsson se situe aux alentours des 5% de PDM (Moconews).
Ici un exemple des billets sponsorisés qui sont parus depuis le 2 Novembre...au contraire du notre !
Et pour finir, le hopper BandE qui fera peut être partie du flashmob online...
JedBlogK est un blog qui n'a pas froid aux yeux, qui est prêt à vous sortir des exclus tout à fait improbables comme celle que je vais vous présenter...
Road est une comédie musicale Finlandaise, inspirée du film réalisé par Thelma et Louise, où deux femmes se retrouvent l'atmosphère étonnamment semblables à celles des modèles du rôle cinématographique.
Jusque là rien de quoi casser une cacahuète mais leur promotion s'est faite sous forme d'une "street comédie musicale". Comme quoi l'alternatif n'a vraiment, mais vraiment pas de limite... Je vous laisse regarder cette vidéo.
Les flash mob publicitaires ont le vent en poupe... Ce Lundi 21, Paris en a abrité quelques-uns dans le cadre des campagnes en vue de la conférence de Copenhague en Décembre prochain.
Mais maintenant les flash mobs peuvent découler sur une vidéo virale, si l'ensemble est bien orchestré.
Par exemple, voici la dernière campagne de Sony Ericsson. La scène se déroule à Barcelone, ou plus de 500 personnes ont parcouru la ville sur des ballons hoopers...
Intéressant, mais ne soyons pas dupe, cela a été très bien orchestré par les agences en charge du projet: Saatchi & Saatchi et Dare.
Aucune publication n'a relaté l'évènement donc on peut imaginer le pseudo fake en vue de faire buzzer une campagne.
Ce clip en revient à n'être qu'une simple publicité pour Sony Ericsson, déguisée selon les codes des vidéos virales et des opé' alternatives.
De plus, récemment à Paris, des flyers ont été distribués pour la promotion du flash mob de Club Med Gym tenu le Vendredi 18 Septembre pour célébrer les trente ans de la marque.
Des flyers, me direz-vous ? Quand le marketing traditionnel rattrape le marketing alternatif...ou quand l'alternatif devient mainstream !
En effet, Virgin Media a récemment réalisé un surprenant mais très efficace Flash'mob dans une brasserie/bar ou sont généralement organisés des speed dating... Tout ce passe comme d'habitude, lorsqu'à un moment donné une horde de jeunes demoiselles se mettent à pousser de "drôle de cris"!!!
Décalé, et osé, ce flash' mob met en avant la nouvelle connexion Internet de Virgin Media! C'est effectivement assez PUISSANT!!!
Vous l'aurez remarquer les campagnes de marketing alternatif sont souvent très redondantes. Elles sont dûes aux annonceurs qui veulent surfer sur la vague de la campagne branchée...
Cette année, nous avons eu droit à plusieurs types de redondance, tout d'abord :
les flash' Mob, qui d'après les termes de Wiki se décrit comme :
"terme anglais traduit généralement par foule éclair ou mobilisation éclair, est le rassemblement d'un groupe de personnes dans un lieu public pour y effectuer des actions convenues d'avance avant de se disperser rapidement. Le rassemblement étant généralement organisé au moyen d'Internet, les participants (les flash mobbers) ne se connaissent pas pour la plupart."
L'annonceur qui a le plus joué sur ce genre de campagne est bien entendu T-Mobile et sa plus que célèbre Choré' :
Ou encore son Karaoké géant :
Tout ceci avec pour slogan, life for sharing... Plutot une bonne idée que de réunir des gens pour partager un événement...
Deuxième tendance de cette année :
La réalité augmentée, tout le monde veut son logo ou son produit sur un petit écran d'ordi ou sur un écran 16:9, à tel point que les gens perdent l'engouement de cette petite révolution technologique.
Voici une liste de "Augmented reality" si vous ne les avez pas déjà vue.
Et enfin troisième, mais auquel on porte toujours autant d'intérêt :
Les videos virales. On se rappelle tous des vidéos amateurs pour Ray Ban, ou pour Levis... A l'époque les annonceurs utilisaient le viral avec des pincettes de peur de froisser, ou de rentrer trop rapidement dans un milieu propre aux consommateurs, désormais, les marques ne s'inquiètent même plus de savoir si cela à un rendement possitif pour la boite ou non. L'idée est simplement de se dire "We did it!"!
"Ces vidéos mettent alors en avant le caractère extraordinaire du produit ou quand l’impossible devient possible. A coup de stars mondiales, ou de prouesses physiques, l’attention est plus facilement captée et le buzz est près à être lancé."
(Geoffrey, You2You).
Malgré cette engouement, le sur-nombre de vidéos virales, la mauvaise utilisation (cf : Microsoft avec le MegaWoosh), fait que ce type de communication peut du jour au lendemain devenir "has been"!
Je vous laisse tout de même avec la dernière video virale de Nike que j'aprècie tout particulièrement...
