ESPN - Monday Night Football

Concevoir une opération de street marketing attrayante n'est pas chose facile lorsque le produit est intangible. L'objectif de retenir et de capter l'attention de nombreux passants n'est en effet pas complètement réalisable par les techniques régulièrement mises en oeuvre.

Entre un flyering qui fait fuir et les PR stunts qui attirent mais ne définit pas clairement le produit promu, l'arrivée de l'affichage et des vitrines interactives offre une nouvelle vision de promotion.

En Septembre dernier, pour célébrer les 40 ans du Monday Night Football, le programme TV du football US, ESPN souhaitait évoluer vers un nouveau support de communication hors domicile.

Les agences Wieden & Kennedy New York et MacDonald Media se sont ainsi dirigées vers Monster Media, prestataire réputé dans le domaine des supports interactifs.

Cette collaboration créative et technique a permis la réalisation d'un jeu interactif, qui offrait à quiconque de faire face à un quarterback !

Une opération qui a pris place à New York, Boston et Chicago et qui a sans aucun doute contribué au record d'audience réalisé au lancement par ESPN.

Sources: Ads of the World, Monster Media and Creativity Online

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Amstel et l'Open Tenis Valencia

Valence (Espagne) est de plus en plus réputée pour ses évènements sportifs: la Coupe de l'America en 2007, le grand prix de Formule 1 et l'Open Tenis Valencia.

Dans le cadre de ce tournoi ATP qui a eu lieu du 31 octobre au 8 Novembre, les organisateurs ont fait dans le spectaculaire. Le tournoi s'est déroulé dans l'Agora, la nouvelle réalisation de l'architecte espagnol, Santiago Calatrava.

Mais pour l'occasion, le partenaire officiel du tournoi, Amstel s'est fait promouvoir en installant un jeu intéractif sur les arrêts de bus.

Un moyen de communication qui amuse et qui rappelle l'évènement aux habitants et touristes.

Dans l'attente de plus d'infos, il suffit de réserver un billet pour découvrir cette ville et ce jeu :)

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Elémentaire, mon cher Watson !

Les phases de pré-lancement de films semblent devenir de plus en plus développées par les studios de production. Communication évènementielle façon UP !, ambient marketing pour 2012, ou encore advergame...

L'advergame est très en vogue: outre distraire amateurs et réfractaires, il consiste à les immerger dans un monde autour du film, et leur faire vivre une expérience.

Pour promouvoir la sortie de Sherlock Homes le 26 décembre prochain au Royaume-Uni, Warner Bros Studio a sorti l'advergame, 221B.

Ce jeu, intitulé ainsi en référence au 221B Baker Street, le QG de Sherlock Homes et du Dr Watson, nous plonge dans des enquêtes digne des aventures romancées du plus célèbre détective.

C'est aussi un moyen de découvrir les protagonistes du film en prenant la place des deux héros, interprétés par Robert Downey Jr et Jude Law.

Une inscription facilitée par facebook, un trailer spécialement réalisé pour 221B tendent à faciliter le buzz autour des héros et de leurs nouvelles aventures sur grand écran.Une initiative qui prouve que la communication par l'expérience est recherché par les annonceurs.

N.B: pour la petite histoire, un sondage réalisé auprès de 3000 adolescents britanniques révélait que 58% des personnes interrogées pensaient que Sherlock Homes avait existé tandis que la moitié soutenait le fait que Robin des Bois avait réellement dérobé l'argent des riches pour le donner aux pauvres

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Conduite écologique par Honda

Face aux démarches de développement durable, les constructeurs automobiles se remettent en question tant au niveau technologique que communication.

Toyota avait devancé les grands groupes sur la technologie hybride, ce qui actuellement lui permet d'être en tête des ventes au Japon avec 7.5 % de PDM.


Honda, son concurrent légendaire, lui emboite le pas en lançant début 2009 un nouveau modèle Insight, avec une motorisation hybride.
Ainsi, pour augmenter ses ventes, la marque nipponne a décidé d'éduquer les usagers à une conduite responsable

L'advergame, Honda Eco Grand Prix, propose à quiconque de s'essayer à la conduite urbaine... En lieu et place du compteur de vitesse, un indice de consommation d'essence !

L'objectif est de réaliser un tour de circuit avec la plus faible consommation, et en respectant les règles de sécurité.


Le contrôle de la vitesse est la clé de réussite pour réduire la pollution !

Et Honda, via cette interface attractif et ludique de diffuser quelques principes pour conduire écolo (une antinomie !)

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Fascinating egyptian mummies 2.0

Le sujet très intéréssant des stratégies de communication culturelle... et des moyens pour faire découvrir une exposition...
Aujourd'hui, l'exposition Our Body fait succès en partie grâce à la polémique qu'elle génère et sa future fermeture...

Maintenant, comment susciter l'intérêt pour une exposition sur les momies egyptiennes ? A part des élèves de primaire emmenés par leurs écoles, peu de personnes s'y dirigeraient volontiers.


Initiative du musée de la Civilisation de Québec, un site internet dédié à l'exposition qui, sous forme d'advertgames, suscite notre curiosité sur cette fascinante civilisation...
Le croisement du webmarketing et de la comm' culturelle renouvelle le genre, informe sur le thème...et évite surement quelques déceptions:

combien d'entre nous avaient un pressentiment avant une expo, puis une certitude après ?

Pour revenir dans une approche alternative, il est possible de se prendre au jeu et d'imaginer des opé' de street marketing avec des momies de partout, des pharaons dans les rues etc..

Enfin, ce post était aussi prétexte à partager ce lien d'un blog dédié à la comm' culturelle, Buzzeum.

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