La bière Tropical et le Guinness World Record

Le Guinness World Records, considéré comme la série de livres plus vendue mondialement, est une référence pour les amateurs de faits hors du commun.

Bien que cette référence soit devenue une véritable machine commerciale, l'objectif originel de Guinness était de créer un cadeau publicitaire !

Au-delà, inscrire son nom ou sa marque au sein de cet ouvrage apparaît depuis comme une alternative intéressante pour communiquer. Mais devant la multiplicité de ces actions, l'intérêt pour le public et les médias peut diverger. Voici un exemple très récent de son intégration dans une stratégie digitale.

Samedi 5 Juin, la marque de bière Tropical a établi le nouveau record de la plus grande serviette de bains à Las Palmas, aux Iles Canaries. D'une surface de 2240 mètres carrés, cette attraction a donné lieu à un rassemblement de plus de 1000 personnes, sur la plage de Las Canteras.

Ce n'est pas tant le fait que cette serviette géante sera utilisé pour une action non lucrative pour l'oeuvre sociale canarienne OSDAD, mais l'utilisation d'un dispositif web: la toalla la mas grande del mundo.

Afin d'inciter le public à participer à ce défi quelconque, il était nécessaire de réserver en ligne gratuitement l'une des 1000 places à occuper sur la serviette. A cela, les 500 premiers pouvaient bénéficier d'une entrée gratuite pour l'évènement musical Tropical Fest.

Facebook a eu aussi un impact pour la promotion de l'évènement: plus de 2700 fans sur une page éphémère, qui deviendra un nombre de contacts intéressant pour la marque Tropical.

Evidemment, cet évènement, dont l'idée originelle provient de Leo Burnett Iberia, a été l'un des sujets incontournables des Iles Canaries ce week-end: pour le vérifier, il vous suffit de taper "toalla mas grande Las Palmas".

Ce genre de manifestations peuvent s'associer très justement à des actions de sponsporing, mais relèvent néanmoins d'une stratégie court-terme: bien que la marque canarienne Tropical sera inscrite dans un ouvrage de référence, la scène internationale l'oubliera rapidement, alors que sur le marché local, cela peut devenir une rampe de lancement pour promouvoir les valeurs de la marque.

Sources: Leo Burnett Iberia, La Provincia


Update - Case study publié par Leo Burnett Iberia le 6/10/2010

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Le plus grand biscuit Scooby-Doo snack

Il y a peu, UP ! nous avait émerveillé à Londres avec l'apparition d'un ballon géant passant sous le célèbre Tower Bridge...ou encore le post précédent au sujet de l'opération finnoise pour la comédie musicale Road...

Le PR Stunt est vraiment dans l'air du temps et la communication alternative appréciée pour les sorties cinéma et DVD...

Comme par exemple, l'évènement pour la sortie DVD du nouvel épisode des aventures de Scooby-Doo: Scooby-Doo, the mystery begins.

Afin de rappeler de manière conventionnelle cet évènement, Warner Home Video a consulté Cow Agency, pour qu'il leur organise une tentative de record...susceptible d'être inscrit au Guinness World Records Book.

Jeudi 8 Octobre, un os géant a donc été conçu pour le plus gourmand de nos héros télé.

Des chiffres impressionant pour cette réalisation, qui aurait sans doute plus à Scooby-Doo:

3,35 m de long, 1,21 m de large, 105 kg.

Making of the World's Largest Dog Biscuit - full version from Cow on Vimeo.

Il aura nécessité 59 kg de farine, 21 kg d'huile végétale, 21 kg de sirop d'agave et 140 eggs... ainsi qu'une équipe de 12 personnes: 5 cuisiniers et 7 porteurs !

Et pour parachever l'ensemble, l'oeuvre a été disposé dans le Harrods Pet Kingdom, où il était possible de prendre une photo avec Scooby Doo en personne !

Une très belle opération, qui aura un impact RP non négligeable aux pays des tabloïds.

Via Cow TImes

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