Inspirations - Be Your Own Souvenir !

Barcelona est l'une des villes touristiques les plus attractives d'Europe avec plus de 5 millions de visiteurs. Une telle affluence tend à réduire les opportunités d'expérience unique, propre à chacun des visiteurs, tant les étals de souvenirs sur la Rambla regorgent d'objets similaires.

L'installation Be Your Own Souvenir! a pour objectif de connecter citadins et touristes avec l'art et les sciences. Mis à disposition en Janvier dernier sur les Ramblas, ce projet offrait la possibilité à chaque individu de produire son souvenir: une statue à son effligie, imprimée en 3D et réalisée grâce au détournement de 3 Kinects.

Cette installation artistique réalisée par blablabLAB offre de nouvelles perspectives pour favoriser l'intéraction d'un public avec un concept personnalisable. Dans l'exemple catalan, les Ramblas sont un lieu plus que censé pour inviter une audience passive à se mêler aux buskers réputés.

Sources: Vimeo, FastCo, Digitology

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Casa Camper - Hotel

La marque espagnole Camper a été parmi les premières à étendre sa philosophie de vie au secteur hôtelier, en ouvrant dès 2004 Casa Camper à Barcelone, puis à Berlin en 2009.

Camper représente le patrimoine des artisans-chausseurs espagnols, empreint des aspirations actuelles à la liberté, au confort et à la créativité.

Afin de transmettre cette philosophie au public, Casa Camper et Boolab ont élaboré le projet de brand content Hotel. Le 25 février dernier, six réalisateurs avaient pour challenge de réaliser un court-métrage en 24h, à l'intérieur et aux abords de l'hôtel.

Erika Lust, le duo Sofa Experience, Nico Casavecchia, Celia Galan, Danny Ilario et Roger Gual & Steve Green devaient ainsi mettre en scène des scènes de vie dans cet univers inspirationnel, avec pour objectif de susciter chez le spectateur le désir d'y séjourner.

Une très belle initiative qui mêlant fiction et scènes de vie présente de manière singulière l'univers de la Casa Camper. Ce dispositif de brand content est définitivement en relation avec le produit, et la mise en abyme offre à chacun la possibilité de s'imaginer à deux pas du Macba et du Raval. En un mot: j'adore !

Sources: BrandflakesforBreakfast, Hotel

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EF - Live the Language

Education First est l'un des principaux organismes de l'enseignement linguistique, avec plus de 400 écoles à travers le monde. Au-delà d'une langue, c'est une expérience qui se profile et avec elle son lot de rencontres et de joies. C'est ainsi que les derniers TVC nous offrent un avant-goût de ces expériences.

Réalisés par les suédois Camp David Film, ces quatre expériences de 2 min nous amènent à Paris, Londres, Barcelona et Pékin... pour une invitation à l'aventure et au voyage garantie.

Un exemple de spots inspirationnels, que l'on qualifierait aisément de projet artistique sans l'apparition du logo final.

Vu sur Metal Potential

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Ray-Ban recrée une rame de métro

Afin de présenter sa nouvelle collection "Rare prints, Flowers prints and Subway print", la marque Ray-Ban s'est invitée dans les rues de Barcelone et Madrid par le biais de la première rame de métro version pop-up store.

L'espace Ray-Ban Station utilise habilement les codes du métro pour présenter ses nouveaux thèmes 2010, à défaut de pouvoir réellement s'installer dans le métro.

Au-delà de son rôle de concept-store, cet espace se veut un vecteur de communication auprès des fashionistas et des fêtards, de par sa localisation: après la calle Comerç de Barcelone, le Ray-Ban Station a pris place Calle de la Reina à Madrid et ce jusqu'au 5 Juin prochain, jour où des graffeurs personnaliseront entièrement le wagon.

Voici un bel exemple initiative lifestyle, qui va à la rencontre du public en offrant une programmation festive. Le dispositif a été élaboré et mis en oeuvre par l'agence espagnole Poko Frecuente.

Sources: Neo Moda, Paper-Plane, Brandlife

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Diesel Cam: miroir intéractif

Les sessions shopping sont l'exemple-type des influences au sein d'une communauté: les ados et post-ados, ayant tendance a faire les boutiques en groupe voient pour la plupart leurs décisions d'achats influencées par leur communauté.

Mais a l'heure du social media, comment peut-on étendre cette influence au travers des réseaux sociaux ?

Fullsix Espagne semble avoir trouvé la réponse pour son client Diesel, en amenant pour la premiere fois Facebook dans les cabines d'essayage ! Cela s'est passé a Barcelone et Madrid, dans les flag stores de Diesel fin Mars.

Une nouvelle méthode pour inviter sa communauté a participer dans les decisions d'achats des clientes Diesel, mais surtout a influencer ses amies.

Via Ads of the World

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Piano dans la rue! Play me! I'm yours!

Je reviens tout juste de Barcelone!! Et j'ai pas mal de truc à vous présenter... je commencerais tout d'abord avec cette formidable opé qui m'a valu un moment de célébrité...

Play me! I'm yours! C'est le nom de la campagne pour the International Music Competition Maria Canals à Barcelone.

L'idée est la suivante: la musique classique c'est ringard! Tout le monde le sait, et aller voir de la musique classique...c'est d'un ennui... ;) Alors comment susciter l'intérêt des gens pour une compétition de musique classique ?

En mettant à disposition des passants, des pianos..."Play me! I'm yours"... dans la rue, pour que chacun puisse y jouer et y trouver de l'intérêt.

C'est près d'une trentaine de pianos, qui ont donc été disposés dans les rues de Barcelone...

Le but de cette opération était de donner l'envie aux gens d'écouter de la musique... et de dire... "si vous avez aimé jouer ou écouter un morceau pourquoi ne pas assister à une compétition rassemblant tous les meilleurs artistes!"

Pour ma part, je n'ai pas pu m'empêcher de faire mon crâneur...en jouant le prélude de Bach! Ce qui m'a valu d'être photographié par tous les passants du moment! (cf: en arrière plan de la photo! ;) ).

L'avis critique de cette opération... pour moi une opé franchement intéressante, on comprend directement le but de cette opé...ce qui n'est pas forcément tout le temps le cas!

Et deuxième point positif, c'est la visibilité... je suis quelqu'un de passionné envers ce genre d'opé... et je suis souvent frustré de voir des opé one shot sur lesquelles je n'ai pas le temps de faire un tour...surtout à Paris! Et pour le coup ici, on ne pouvais vraiment pas la louper!

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Complément d'informations :

Pour le coup cette opération avait déjà été réalisé en Juin juillet 2009 à Londres!

Je vous laisse avec cette petite vidéo :

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ELISAVA: I am not an artist

Cette semaine, j'ai eu l'opportunité grâce à twitter de découvrir le site internet I am not an Artist. A l'image des nombreux liens de l'instant partagés sur twitter, cette plateforme propose aux visiteurs de découvrir une multitude de GIFs, de les partager sur ses réseaux sociaux.

Néanmoins, je ne me doutais pas, lors de ma visite, que ce site relevait d'une campagne de communication 360 pour une école de design réputée d'Espagne, ELISAVA.

Pour promouvoir ses programmes de formation en design depuis 2008, ELISAVA et l'agence barcelonaise Soon in Tokyo mettent ainsi en avant, via I am not an artist et divers prints dans la presse spécialisée, les tourments que tout le monde a vécu lors de moments photoshop ou illustrator: Je ne suis pas un artiste, ou l'odysée journalière du process de création.

I am not an Artist nous offre de plus l'opportunité d'uploader nos propres réalisations, afin que quiconque puisse partager son parcours pour devenir un artiste.

Via

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Le Tatoo Stop Motion

Dabe Alan a eu la bonne idée de réaliser en stop motion de son nouveau tatouage, réalisé par Tony Touch...Une merveille du genre découverte sur Barcelona's Chiringuito, le blog de Tiempo BBDO.

Here the second part...

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PornoGraphics, Barcelona

Dans la continuation des sujets 'motiongraphics', je viens de découvrir PornoGraphics, un studio de design barcelonais.

Evoluant dans une inspiration très funky, 70's, cette agence a effectué de nombreuses réalisations tant pour des agences (DDB, Tiempo BBDO, McCann Erikson...), des institutions (l'ajuntament de Barcelona, le MACBA, le CCCB...) que pour des entreprises (BMW, Pernod Ricard...).

Des clips en motion graphic de leur cru sont disponibles sur Vimeo, ainsi que leurs réalisations intéractives, motion, graphiques et autres.

Vintage Porn logos from PornoGraphics on Vimeo.

Make it Funky ! from PornoGraphics on Vimeo.

Ca donne envie, n'est-ce pas ? La belle découverte du jour que je dois à Airtek et Beautiful Decay.

Comme quoi il reste toujours des petites découvertes à faire à Barcelone. Au passage, un clin d'oeil à Soulmixer, web designer globe-trotter, résidant à Barcelone et New York.

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Sony Ericsson et les Hopper : le flashmob pour se viraliser !

Les flash mob publicitaires ont le vent en poupe... Ce Lundi 21, Paris en a abrité quelques-uns dans le cadre des campagnes en vue de la conférence de Copenhague en Décembre prochain.

Mais maintenant les flash mobs peuvent découler sur une vidéo virale, si l'ensemble est bien orchestré.

Par exemple, voici la dernière campagne de Sony Ericsson. La scène se déroule à Barcelone, ou plus de 500 personnes ont parcouru la ville sur des ballons hoopers...

Intéressant, mais ne soyons pas dupe, cela a été très bien orchestré par les agences en charge du projet: Saatchi & Saatchi et Dare.

Aucune publication n'a relaté l'évènement donc on peut imaginer le pseudo fake en vue de faire buzzer une campagne.

Ce clip en revient à n'être qu'une simple publicité pour Sony Ericsson, déguisée selon les codes des vidéos virales et des opé' alternatives.

De plus, récemment à Paris, des flyers ont été distribués pour la promotion du flash mob de Club Med Gym tenu le Vendredi 18 Septembre pour célébrer les trente ans de la marque.

Des flyers, me direz-vous ? Quand le marketing traditionnel rattrape le marketing alternatif...ou quand l'alternatif devient mainstream !

Via

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