Afin de promouvoir ses prix attractifs sur les réfrigérateurs, le spécialiste de l'électroménager Bond + Bond a choisi en Juin dernier d'utiliser un support de communication attractif et évolutif.
C'est par le biais d'un support magnétique orné de lettres multicolores que l'enseigne s'est ainsi affiché à proximité du centre commercial NewMarket d'Auckland.
Un dispositif de DraftFCB à la hauteur des réalisations locales, qui n'est pas sans rappeler un précédent réalisation pour la chaîne de TV israëlienne Hot.
Découvrez ci-dessous une série de clips en stop motion réalisés par Amy Holohan pour un projet étudiant en Irlande.
La jeune artiste nous offre ainsi une approche nouvelle des spots TV de la marque Heinz, revisitant quelques classiques 8-bit: Tetris, Space Invaders et PacMan.
Le 20 Juin dernier, la plus stupide des marques, Diesel invitait le public à l'un des premiers évènement social media en mode analogique: Facepark.
Le public présent au Mauerpark de Berlin a pu le temps d'un après-midi évoluer dans une parodie stupide de Facebook: en plus de devoir porter un wall, le public pouvait jouer dans un vrai Farmville ou Mafia Wars, tout en échangeant avec les autres membres de cette communauté ou assistant aux concerts
Un évènement original, dans la lignée de ce que Diesel nous offre depuis plusieurs mois.
Néanmoins, la manifestation semble avoir été assez confidentielle et aurait pu bénéficier d'une couverture média plus intéressante. A l'image du 30ème anniversaire de la marque, plusieurs évènements simultanés auraient pu changer la donne.
Les marques de cosmétiques et soins beauté ont tendance à faire de la beauté des femmes le fer de lance de chaque campagne. En effet, depuis l'effet Dove, les marques souhaitent aider le public féminin à s'accepter et à mettre en avant sa beauté naturelle.
C'est dans cet objectif que la marque de soins capillaires Koleston Wella a communiqué en Mars dernier au Brésil, à l'occasion de la journée mondiale de la femme.
Afin d'offrir une réelle valeur dans le temps au public féminin, un dispositif de relookeurs et photographes fut mis en place à proximité d'une préfecture de Sao Paulo, endroit où de nombreuses brésiliennes viennent renouveler leurs papiers d'identité. Cette équipe proposait alors au public féminin de vivre une expérience: être maquillé, coiffé puis photographié, pour être plus belle sur leurs papiers.
Plus de 2000 femmes ont bénéficié de ce relooking express, qui démontre instantanément les prouesses réalisables par la marque de cosmétiques. Un beau dispositif de Leo Burnett Sao Paulo qui offre une valeur ajoutée perceptible par le grand public et que Procter & Gamble souhaiterait transposer à l'étranger.
A la différence d'autres banques comme Société Générale, ces supports n'ont pas pour objectif d'offrir un service ajoutée, mais plutôt de faire découvrir les avantages de la Barclaycard à une cible privilégiée: "les cosmopolitan aspirers"
Au-delà du simple divertissement, ces applications apparaissent comme des véritables canaux pour attirer le public de 20 à 35 ans, en phase avec l'environnement des spots TV de Barclays.
Waterslide Extreme en 2009, conçue par Dare et Fishlabs est apparue ainsi sur l'iPhone au même moment que ce spot publicitaire.
Plus de 12 millions de téléchargements ont fait de cette application de brand content l'une des plus téléchargées de sa catégorie.
Ainsi, en Juin dernier, la nouvelle application Rollercoaster Extremeest venue supporter la récente campagne TV pour la marque.
Ce second opus intègre un dispositif de concours relié à la page facebook de Barclaycard: les joueurs partageant leurs meilleurs scores auront peut-être la chance de remporter des iPads ou £50,000. Cette nouveauté se veut un moyen d'augmenter la rétention des utilisateurs.
Dans un interview, Hannah Deans, Senior Digital & New Media Manager, souligne l'attractivité d'un tel support, puisqu'il permet au public de vivre une expérience rollercoaster, à l'image de l'héroïne publicitaire. De plus, cette stratégie mobile est en corrélation avec la nouvelle technologie Contactless de Barclays.
L'intégration de branded content aux applications iPhone / iPad semble offrir une nouvelle opportunité aux annonceurs d'entrer dans le mobile marketing. Un moyen de faire du divertissement une valeur ajoutée et de créer des connexions émotionnelles avec le public.
La dynastie Mario, considérée comme l'une des plus prospères de Nintendo avec 180 millions d'exemplaires vendus, reste une source d'inspiration indéniable pour de nombreux créatifs.
Outre les multitudes d'artworks et les patisseries expérimentales , quelques talents n'ont pas hésité à utiliser l'univers du plus célèbre des plombiers, afin de promouvoir leurs compétences.
L'étudiant en art et sciences appliquées de Hanovre, Andreas Heikaus envoie Mario dans le monde réel, en intégrant les éléments du jeu le long d'un trottoir. Le tout pour un résultat assez impressionnant !
Dernièrement, un groupe de jeunes japonais réalisait un clip de stop motion pour célébrer la fin de l'année scolaire. L'un des niveaux des aventures de Super Mario a ainsi été produit dans une salle de classe, à l'aide de post-it.
Ces réalisations, à l'image de Super Mario Trends, une présentation étonnante des tendances 2010, soulignent tant le pouvoir inspirationnel du monde merveilleux de Mario que son design 8-Bit.
Visit Sweden tente de séduire les jeunes backpackers par le biais d'une campagne social media inédite, surfant sur les légendaires trolls de Scanie, région à l'extrémité sud de la Suède.
Le Skåne Troll Spotters Club vous offre la possibilité de découvrir les merveilleux paysages de Scanie à une condition: capturer un maximum de photos de trolls.
Pour cela, il vous faudra vous armer de patience et guetter l'apparition de ces petits êtres maléfiques: webcams, facebook et twitter seront vos armes de Malmö à Kullaberg.
En plus de découvrir les paysages de Scanie, une playlist Spotify vous invitera à écouter la crème de la crème de la musique des descendants d'ABBA: de Peter Bjorn and John à Slagsmålsklubben.
Ce dispositif online de l'agence Glue Isobar se veut complet, car intégrant des outils incontournables. A noter l'utilisation de plus en plus intelligente de Spotify, afin d'être au plus proche du public ciblé.
Pour inaugurer le lancement de son nouveau mobile Xperia, Sony a envahi les rues de Paris Samedi 3 et Dimanche 4 avec une opération plutôt inédite.
En lieu et place d'un lancement en grande pompe, un cortège de mini voitures télécommandées, digne de la caravane du Tour de France, a sillonné les rues parisiennes pour créer une mini-parade. Avec pour objectif final, la création d'un spot promotionnel à des fins virales.
Les stratégies de non-profit marketing tendent généralement à attirer l'attention sur des causes et problèmes majeurs du monde actuel.
Des projets éducatifs (ex: Fundacion Altius) aux projets environnementaux ou humains, le public sollicité se voit ainsi offrir une chance de contribuer à une cause pleine de sens, en accord à ces convictions par le biais d'un don, d'un engagement bénévole ou d'un moment de compassion bref.
Néanmoins, à l'image du projet The My First Book Project initié par JWT, peu d'actions ciblent les personnes elles-mêmes concernées par la mission. Et c'est peut-être cette initiative de l'association allemande Frankfurter Tafel qui vous montrera l'exemple d'un dispositif altruiste.
Plus de 500000 démunis ont recours aux banques d'alimentation en Allemagne. Afin de convaincre d'autres personnes en situation précaire, l'association a mis en place un dispositif simple, respectueux de la dignité et de la fierté de ces dernières, qui pour s'en sortir n'hésitent pas à ramasser des bouteilles en plastique.
Face à ce constat, des bouteilles munies d'une étiquette spéciale furent déposées dans les poubelles de la ville de Frankfurt. Un sac de produits alimentaires était par la suite remis à chaque personne ramenant l'emballage plastique.
Ce dispositif offre une nouvelle dimension au non-profit marketing: l'intégration d'un bénéfice immédiat pour les personnes démunies à l'échelle locale voire nationale. Ou comment évoluer d'un dispositif de communication traditionnelle vers des actions locales qui utilisent les RP et les médias au lieu d'espaces publicitaires.
Un concept élaboré par Leo Burnett Frankfurt, qui démontre ainsi comment les agences de communication peuvent aider les associations ou SME à une échelle locale, en faisant preuve d'audace.
L'organisme britannique D&AD tend à promouvoir l'excellence des talents britanniques, en design et publicité depuis les années 60.
Et, pour ce faire, une compétition créative, les Student Awards est organisée annuellement au Royaume-Uni, afin d'établir une passerelle entre les marques sponsors, les principaux acteurs de la communication et les talents.
En 2009, Matthew Robinson et Tom Wrigglesworth, étudiants de la Kingston University de Londres, remportaient l'édition 2009, en répondant de manière étonnante à ce brief de HP: "Present an idea which promotes HP Workstations ability to bring to life anything the creative mind can conceive."
Ce film en stop-motion sublimait ainsi la place de l'imprimante HP dans le cheminement créatif.
Une très belle réalisation, qui vient de donner place à une suite, Hit Print by HP. La marque a renouvellé sa confiance au duo britannique, afin qu'ils conçoivent sur un format similaire, une fable de l'importance de la marque HP dans la vie de quiconque.
Alors que le phénomène de crowdsourcing et l'apparition des plateformes d'appels à la création ont basculé les règles fondamentales en matière d'idées, l'émergence de nouveaux talents vient apporter une gage de qualité à cette démocratisation des idées: en plus d'une approche en phase avec l'air du temps, les jeunes talents sont à mêmes d'utiliser des formats ou des concepts en disruption totale ou partielle avec le passé publicitaire d'une marque. Ici, l'utilisation du stop-motion sublimant le produit.
Comme je l'avais déjà évoqué par ici, la vuvuzela aura été le sujet phare du Mondial 2010. Alors que la compétition s'achève prochainement, et que la présence du mot sur Internet tend à diminuer selon Nielsen, la vuvuzela fait ses premiers pas en publicité.
Draft FCB vient de dévoiler un spot télévisé, dont la réalisation trahit clairement les objectifs viraux de l'agence pour son client, la marque d'insecticides OFF!
La comparaison moustique / vuvuzela est audacieuse, tandis que la réalisation est proche du projet d'étudiant. Cette campagne "virale" souligne le manque certain de réactivité et d'audace des agences, vis-à-vis de l'actualité. Alors que beaucoup veulent créer le buzz, il me semble plus intéressant de profiter des effets de buzz.
Une situation que j'ai moi-même expérimenté ici, en réinterprétant pour la marque Berlitz, un phénomène de la Nouvelle Star en Hongrie.
Nous avions déjà évoqué en mars dernier la campagne de prévention Drive Dry, instaurée par le distributeur sud-africain d'alcools et spiritueux, Brandhouse.
Par le biais de dispositifs de communication jouant sur l'émotionnel, Drive Dry avait ainsi mis en avant les dangers de l'alcool au volant au travers d'une exposition et d'un site internet.
Afin de poursuivre cette initiative impactante, en Mai dernier, l'agence FoxP2 avait élaboré un large dispositif d'ambient/guérilla marketing dans les rues de Cape Town, Johannesburg et Durban.
Des véhicules, à l'image de pièces à convictions, étaient enfermés dans des sacs plastiques, puis disposés à des lieux stratégiques de la vie nocturne de Cape Town.
L'objectif étant bien évidemment d'attirer l'attention de potentiels conducteurs en état d'ivresse. Une étiquette présente sur chacun des véhicules rappelait ainsi qu'un véhicule était sujet à devenir l'arme du crime.
Un tel dispositif semble avoir la portée de sensibiliser le public, évoquant le drame sans le montrer, à l'image de The $73000 Bar Tab ou de cette campagne roumaine. Une très belle réalisation qui ressemble une fois encore à Rentreenvie.fr, réalisée à Paris en Décembre dernier
Ayant évoqué ici il y a peu les philosophies d'agences, voici un projet non-profit élaboré par l'agence JWT de Cape Town pour The Global Literacy Project, afin de lutter contre l'illettrisme en Afrique du Sud. En effet, on estime à 20%, la part d'écoles disposant de bibliothèques dans les pays développés.
L'idée du My First Book Project est simple et efficace: utiliser les livres de stock photos pour les transformer en supports d'apprentissage à la lecture.
Pour multiplier la portée de ce projet et obtenir un nombre conséquent d'ouvrages, une vidéo explicative a été envoyé par mail auprès des 200 agences du réseau JWT.
Plus de 30,72 % des 10000 employés de JWT Worldwide ont répondu favorablement à cette demande en réalisant à leurs tours un premier livre. Au final, plus de 2000 manuels auront été distribués sur 3 continents, offrant à 70000 enfants, l'opportunité de découvrir les joies de la lecture.
Une très belle collaboration entre une association à but non lucratif et une agence de communication qui souligne le pouvoir et la portée des idées. Il semble aussi primordial de souligner que cet élan de solidarité créative a eu de telles retombées grâce à l'appui du réseau mondial de l'agence.
A l'heure où les entreprises intègrent les démarches de RSE (ou CSR) dans leur fonctionnement, il me semble intéressant de mettre en avant l'impact des philosophies corporate au niveau des agences. Des projets similaires à My First Book Project ont plus d'impacts que de longs manifestes.
Pour la plupart des personnes, il y a une différence entre le Coca Cola et le Coca Cola Light... vrai ou pas j'ai jamais su faire la différence...
Mais entre le Coca Cola et le Coca Cola Zero... y en a t'il une? Pour les gens de chez Coke, c'est une véritable croisade dans laquelle ils essayent de se lancer !
Vous vous rappelez peut être de ce spot viral, qui avait fait son effet à l'époque... Ou les gens de Coca Cola était en plein brainstorming afin de trouver un moyen de contrer Coca Cola Zero car ..."They stole the coke taste"
Convaincre les gens de Coca Cola a été une chose, mais le public en est une autre...
C'est pourquoi l'agence McCann Erikson Spain a décidé de réaliser l'improbable faire tester du Coca Cola Zero dans un cinéma, a des gens sans réellement savoir qu'il s'agissait de Zero...
L'astuce : mettre un gobelet de Coca Cola Zero rempli de son liquide à l'intérieur d'un gobelet de simple Coca Cola...
Les spectateurs qui venaient prendre leur Coca à la "buvette" ne se doutaient pas que durant les pubs un reveal de l'astuce allait être diffusé...
Je vous laisse découvrir la vidéo ainsi que le reveal de cette campagne... qui pour nous est un véritable succès... et à en croire les Lions de Cannes, on est pas les seuls! ;)
Dès que l'on évoque Ikea, on peut directement visualiser des dispositifs d'ambient et de guérilla audacieux, à l'image de cette présentation.
De la rue au métro, en passant par le web et le cinéma, différentes agences ont su utiliser l'esprit de la marque afin de mettre au point des dispositifs intéressants.
Le dispositif de guérilla mis en place dans un cinéma autrichien par DDB Berlin avait remis au goût du jour les possibilités autour de ce lieu, pourtant boudé des annonceurs.
En 2009, Leo Burnett Hong Kong a mis au point un dispositif moins spectaculaire mais aussi créatif dans un cinéma. Afin de capter l'attention du public au moment des bandes annonces, l'agence a tout simplement réinterprété le lever de rideau.
Un dispositif simple mais efficace qui vient d'obtenir un lion de bronze aux Cannes Lions, et le GPC de Leo Burnett (évaluation annuelle mondiale des réalisations des agences LB), il s'agissait d'un "stunt fantastique".
