Les Femmes et l'innovation - Ambient à Budapest

Actuellement à Budapest, j'ai eu le plaisir de découvrir une superbe opération d'ambient marketing.

Dans le cadre de la Journée Internationale des Femmes, Ariel et l'agence Saatchi & Saatchi ont créé l'évènement hier en lançant une exposition grandeur nature sur la place Erzsébet, et plus précisément à l'entrée du Gödör Klub.

Intitulée "les Femmes et l'innovation", cette exposition rassemble les quelques innovations du XX ème siècle qui ont révolutionnées la vie des femmes, et conduites à l'avènement de la femme moderne.

Tout est ici représenté, de la machine à laver au soutien gorge, en passant par le mascara, afin d'attirer l'attention du public sur le lancement en Hongrie de la nouvelle innovation de la marque Ariel, Ariel Active Gel.

Ce dispositif restera installer jusqu'au 8 Avril prochain et offrira sûrement une belle visibilité à la marque Ariel, tant par la curiosité de l'exposition que par la dualité du lieu. En effet, Gödör Klub est l'un des lieux en vogue des nuits à Budapest.

Pour observer depuis quelques temps la population hongroise, ce dispositif d'ambient s'avère très intéressant dans le cadre de la promotion d'une innovation non disruptive. Plus précisément, la valeur ajoutée de l'évènement représente idéalement une manière d'intéresser le public.

Bien qu'Attila Lonkay déclare que ce genre de campagnes non conventionnelles ne peuvent être diffusées à grande échelle, les médias rapportent depuis hier la nouvelle et actionnent les PR autour de l'évènement.

Pour information, Saatchi avait déjà évolué en 2008 sur ce même lieu lors d'une campagne pour Head & Shoulders, Mysterious Tree.

Sources: Kreativ Online, Hirado

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Sack's et la Journée des Femmes

La Journée internationale des Femmes, qui célébrait son centième anniversaire hier, est l'une de ces journées où les marques peuvent créer l'évènement en annonçant une promotion, un lancement de produits, pour les cibles du jour.

Alors que je lisais ce matin ce post très intéressant sur l'utilisation des miroirs à des fins promotionnelles sur Adme.ru, les magasins Sack's utilisaient hier cette technique pour annoncer une promotion exceptionnelle de 5% offerte à la gente féminine, à Rio de Janeiro.

Le miroir, synonyme de coquetterie et outil indispensable pour ces dames, reflète particulièrement bien l'initiative de Sack's, d'offrir aux femmes la possibilité d'être "belle".

L'opération de guérilla prend son sens ici, bien que ce genre de support soit courant. En effet, BDDP et Fils réalisait le mois dernier ce type de guérilla à Paris, ou encore dans le cadre d'une campagne non-profit pour l'UNICEF.

Sources: Comunicadores, Sack's Perfumeria, Adme

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"Plein les yeux", selon BMW

Le marketing viral a la particularité d'être incontrôlable. Bien que beaucoup l'imaginent comme objectif suprême d'une campagne, on en oublie parfois qu'un contenu devient viral grâce à des personnes, vous, nous, moi qui deviennent relayeur d'informations.

Moins de 3 jours auront suffi pour faire d'un modèle de moto BMW, le sujet d'un nouveau clip viral. En effet, plus de 364000 vues en moins de 72 heures pour ce clip qui m'impressionne beaucoup. Délaissant le côté glamour présenté sur la page Facebook de BMW Motorrad, ce clip communique directement aux initiés ou non sur les impressionnantes performances de cette machine.

Dans le cadre de la promotion de son modèle S1000 RR, et plus particulièrement des qualités techniques de ce dernier, la firme bavaroise s'est tenté au jeu du viral. On y voit ainsi comment quelques personnes réinventent le plus vieux truc / astuce du monde, dit de la nappe.

Voici ce clip qui parle de lui-même.

En accrochant le public ainsi, BMW communique différemment sur le marché des deux-roues. On en reparlera sûrement !

Update 28/04: une réalisation de l'agence allemande ServicePlan !

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Sidaction 2010: Fundraising intéractif !

Du 3 Mars au 11 Avril 2010, le Sidaction revient aux devants de l'actualité pour nous sensibiliser sur le SIDA et la nécessité de faire avancer les traitements contre ce fléau.

Cette année, en plus des traditionnelles mobilisations publiques et télévisuelles, le Sidaction se décline sur Internet en évènementialisant un peu plus sa campagne de fundraising.

Ainsi, sur le site évènementiel 2010 Sidaction, les personnes réalisant un don sont félicités instantanément par les pièces maîtresses de cette organisation, les chercheurs.

Ce dispositif online, imaginé en partie par Leo Burnett, vient placer les donneurs au centre de l'action: sans bienfaiteurs, la recherche ne pourrait avancer.

Une campagne online que je trouve très intéressante mais un peu moins osé que de précédentes initiatives à l'international. Par exemple, le projet SDIA, réalisé par Young & Rubicam Israel, avait été un franc succès en Décembre dernier, à l'instar de la campagne particulièrement choquante, "Aids is a mass murderer", reprenant l'image des dictateurs pour évoquer les ravages.

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The Royal National Institute for the Deaf - London

Créer une intéraction avec le public est l'un des objectifs des campagnes d'ambient. En revisitant les supports traditionnels, certaines campagnes arrivent à attirer le regard des passants sur un problème particulier.

C'est l'une des raisons pour lesquelles l'ambient et le guérilla s'intègrent dans le cadre d'actions à but non lucratif.

En Novembre 2009, M&C Saatchi a conçu une campagne très intéressante de sensibilisation pour l'Institut britannique pour les personnes mal-entendantes, le RNID. Cette organisation, l'une des plus importantes charities du Royaume-Uni tentent d'attirer l'attention sur ce handicap, qui touche plus de 9 millions de personnes.

Dans un premier temps à Londres, les citoyens ont pu découvrir des affichages numériques dans des lieux à forte affluence. La particularité de ces installations ? Plus le bruit environnant augmentait, plus le message s'intensifiait et se multipliait.

Les Londonners se sont ainsi prêtés au jeu de l'intéraction, tout en réalisant le message dévoilé par les sound waves. A l'image de l'arrêt de bus ci-dessus présenté, les utiliseurs pouvaient lire "qu'1 personne sur 7 ne réalise pas qu'elle a raté l'autobus".

Une campagne d'immersion très intéressante qui s'intègre dans le quotidien d'une des villes les plus actives du monde. D'autre part, des affichages similaires ont été testés un peu plus tôt (en Octobre) à Milton Keynes et Leicester.

Je précise aussi que la campagne utilisait aussi un interface online similaire sur des sites à forte affluence (ex. MTV.co.uk) que vous pouvez retrouver ici.

En recherchant un peu, je suis par ailleurs tombé sur une précédente campagne pour le RNID. Dans un style, plus traditionnel (format TV), l'organisation tentait aussi l'expérience... mais comme on le constate ces derniers temps, l'immersion et l'expérience passe avant tout par un contact.

Sources: DailyDooh, M&C Saatchi.

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Genève à l'heure Mini

J'en parlais ces deux dernières semaines, à l'approche du 80ème Salon de l'Automobile de Genève, les marques enchaînaient au Royaume-Uni les PR stunts pour dévoiler le nouveautés 2010.

Après avoir dévoilé en Février la campagne de promotion de sons dernier modèle, Mini vient de réaliser une belle campagne de guérilla en terres genevoises.

En effet, le Mini Countryman a affronté les sentiers battus du Mont Salève pour renommer la ville "MiniWood". La projection, d'une taille de 30 m de hauteur et 192 m de largeur a nécessité une technologie très évoluée: 348000 lumens (un projecteur normal en génère 3500) soit une puissance requise de 28000 watts.

A cela, il semble aussi que Miniwood a eu le droit aussi à une action de guérilla pour reproduire le célèbre Walk of Fame de Los Angeles et les tapis rouges, consacrés aux célébrités.

Selon le directeur de la communication de la marque, Andreas-Christoph Hoffman, la nouvelle campagne Mini s'inscrira dans des codes non-conventionnels et attirants, afin de susciter l'intérêt des influenceurs et de correspondre au positionnement de la marque.

Au sujet de l'agence, je reste en attente de vérification :)

Sources: Quietglover, Vines Mini, Blog Automobile

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Castrol Ichi Go - Ogilvy Japan

En vue de la prochaine Coupe de Monde en Afrique du Sud, les sponsors et partenaires de l'évènement accélèrent leur communication.

A l'instar de Coca-Cola et Pepsi, Castrol à son tour associe son image à ce grand évènement planétaire. Outre le partenariat lancé avec le footballeur Christiano Ronaldo, la marque a organisé un évènement autant surprenant qu'inutile.

Pour mettre en corrélation les produits Castrol et le football (outre la couleur verte), la marque a conçu le projet Ichi-GO. L'idée principale était de rassembler ces deux mondes en créant une machine capable de réaliser la tir le plus rapide.

Le dévoilement de l'opération a eu lieu au Japon, pays où la technologie est adulée de tous. Le Castrol Ichi-Go est parvenu ainsi à réaliser des tirs à 200 km/h, à la différence de Christiano Ronaldo dont les frappes atteignent 100 km/h.


Une opération réalisée par Ogilvy Action Japon qui donne une nouvelle vision de la marque Castrol. A noter que les phases de réalisation du projet sont en ligne sur la chaîne Youtube Castrol 1GO.

Sources: Creative Review, Creativity Online

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Kit Kat: Have a Break, la pause détente

Kit Kat et son slogan Have a Break sont indissociables de par le monde. A l'instar d'une campagne britannique qui s'incrustait dans les parcs début 2009, l'équipe de JWT Auckland a choisi la saison estivale pour sortir une campagne d'ambient assez sympa.

Les affichages ci-dessus en photos sont en réalité des chaises dont le public peut aisément se servir pour assister aux quelques évènements musicaux de la ville d'Auckland durant l'été, Music in Parks ou BFM Summer Series.

Une idée ingénieuse, qui reflète totalement les campagnes Kit Kat et qui s'avère une campagne utile pour les spectateurs désireux d'avoir un break.

Via

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Lego Meeting Table / Boys and Girls

Les briques Lego resteront l'un de mes meilleurs souvenirs d'enfance et...de pré-adolescence. Des après-midi entières, je concevais, construisais, détruisais de nouvelles maisons, voitures de courses ou bateaux.

Et ces souvenirs ne semblent pas singuliers... en effet, beaucoup ont éprouvé une passion pour ces briques multicolores.

Après ce splendide clip de stop motion revisitant Matrix déjà présenté ici ou celui du groupe Rymdrelglage, une agence de communication nouvellement créée en Irlande s'attire une notoriété online en présentant leur création.

The Boys and Girls ont fait appel au cabinet d'architecte abgc pour élaborer et concevoir avec l'aide de l'équipe l'outil essentiel à la réussite de chaque entreprise: une table de réunion.

La ligne de conduite était assez simple: "playful, but not juvenile". 22742 briques Lego ont été nécessaire à la construction, qui a respecté à l'esprit de la marque en n'utilisant aucune colle.

Un résultat particulièrement impressionant ! tandis que la réalisation a été immortalisée par ce stop motion, basé sur 8000 photos.

Devant une telle démonstration, j'appelle le détaillant le plus proche et m'attaque à la table basse !

Sources: Behance, @gaetan

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Rainbow Parking: un ambient coloré

L'agence israelienne de Youg & Rubicam, Shalmor Avichay Avnon, nous étonne souvent par ces campagnes, quelque soit le support de communication.

Après le web "The SDIA Projet", l'ambient pour Elmex ou pour Latet, l'agence a lancé une campagne 360° pour l'un de ses clients, Tambour Paints.

Un spot TV est apparu la semaine dernière pour mettre en avant la large quantité de couleurs disponibles chez le leader de ce marché.

De plus, pour se faire remarquer de ses concurrents et d'attirer l'attention, une campagne d'ambient a pris place dans la première ville touristique d'Israël, Eilat.

Jeudi 25 Février, l'une des rues principales de la ville est devenue ainsi la Rainbow Parking street, où le stationnement est devenu gratuit, en fonction des marques de peintures au sol.

Le marquage Rainbow signifait clairement aux conducteurs que l'emplacement était alors gratuit.

Une opération inaugurée en grandes pompes par le maire de la ville et le responsable de l'entreprise.

Selon Liat Samuel, l'une des responsables de cette opération, "les médias locaux et quelques blogs internationaux ont cité l'opération...De plus, les touristes et citoyens profitent dorénavant quotidiennement de cette (agréable) action d'ambient marketing".

Une belle action, simple et efficace, qui présente directement et concrètement les avantages des produits Tambour.

Sources: Y/R Israël.

Credits: Name of project: Rainbow Parking = Free Parking - Client: Tambour - Agency: Shalmor Avnon Amichay/Y&R Interactive Tel Aviv - Date: Feb. 2010 - Chief Creative Director: Gideon Amichay - Executive Creative Director: Tzur Golan - Creative Director: Yariv Twig -Creatives: Hagai Ramati, Sharon Refael, Gil Aviyam - Executive Client Director: Tal Fishbein -Account Supervisor: Yael Yuz - Account Manager: Liron Ben Yakov - Planning Director: Yehoram Davidi

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Adidas Originals : Star Wars Collection

Un peu avant les sneakers et la réalité augmentée, Adidas Originals a dévoilé sa nouvelle collection Star Wars. Une campagne mondiale orchestrée par l'agence Sid Lee, s'est attaqué à plusieurs supports de communication.

En plus d'une campagne TV avec David Beckham et Snoop Dogg, plusieurs activations street ont eu lieu en Asie et en Afrique du Sud, lieu de la prochaine grande messe du football, en Juin prochain.

A Cape Town, les rues et les place to be de la ville ont été prises d'assault par Darth Vador et StormTrooper afin de communiquer au sujet de la nouvelle campagne.

Après un passage à la boutique Adidas, les deux acolytes se sont retrouvés dans un club très en vogue, le Fiction, afin de partager quelques moments avec les trendsetters de la ville.

Voici un clip vidéo assez intéressant, réalisé par Richard Bolland qui immortalise leur parcours dans la ville.

Adidas Star Wars Activation! Cape Town! Part 1 from we-are-awesome on Vimeo.

Pour les fans, vous pouvez retrouver les dernières actualités de la collection Adidas Originals sur la page fan de la marque.

Sources: We are awesome, 10 and 5

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VitaminWater AKA Valérie Damidot's Theory

Chez BandE, VitaminWater est une marque que nous apprécions fortement... Dernier post en date du 16 février sur les JO de Vancouver

Depuis le 1er Octobre 2009, les 1million de fans sur Facebook avaient la possibilité de créer le nouveau "Flavor" (goût) du prochain VitaminWater...

Rien de nouveau depuis le début janvier, date à laquelle on avait apprit le verdict de VitaminWater qu'y avait choisi la création d'une certaine Sarah de l'Illinois...c'est donc elle qui a remporté les 5000€!

Tout ce post pour vous dire que le produit va enfin sortir dès demain, c'est à dire le 1er Mars...

Ce qui est marrant avec ce genre d'idée, c'est de voir à quel point ce produit ne marchera pas...enfin tout laisse à croire...

J'ai appelé ce principe la Valérie Damidot's theory : Laisser le choix aux clients de choisir la prochaine couleur d'un rideau...ils vous trouveront des couleurs digne d'un arc-en-ciel...après pour les récompenser d'avoir participé, offrez leur un rideau de leur choix...99% d'entre eux prendront un rideau soit blanc soit d'une autre couleur...mais en aucun cas la couleur qu'ils vous avaient proposés.

L'exemple type : Danette! ;)

Bonne fin de weekend à tous...

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Heavy Rain, beyond guerilla marketing

Mardi dernier, une opération de guérilla marketing semble avoir dépassé les limités en termes de légalité, en s'attaquant à un bien public.

Cette installation de la célèbre Museum Plaza, à part entière de la campagne de promotion de la ville "I amsterdam" conçu par l'agence de Bureau Pindakaas, est devenu une véritable attraction touristique et l'une des photos à prendre lors d'un passage à Amsterdam.

Mais depuis quelques jours, deux lettres de cette structure, le A et le M, ont été dérobées. A la place, le public a pu apercevoir un origami géant.

Cette origami est le symbole de l'un des jeux vidéos Sony, Heavy Rain dont la sortie officielle a eu lieu aux Pays-Bas ce mercredi 24 Février.

A cela, vient s'ajouter le fait que les responsables de I Amsterdam, Amsterdam Partners déclarait que sur Marktplaats, l'équivalent hollandais de eBay, les deux lettres étaient proposées à la vente pour 500000 €, par un certain Erik Gilliroam. Or cette personne n'est autre que le héros du jeu Heavy Rain.

On ne sait pas quelle est encore l'agence à l'initiative de ce opération de guérilla au sens propre, mais il faut tout de même la féliciter: en effet, la nouvelle a fait le tour de la presse hollandaise et de nombreux blogs ces derniers jours.

Néanmoins, cette affaire aura sûrement des suites sur le plan judiciaire, étant donné qu'Amsterdam Partners n'a pas apprécié cette farce.

Pour les intéressés, voici le trailer de ce nouveau jeu vidéo pour PS3, Heavy Rain.

Sources: Telegraff, Amsterdamadblog

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