BMW - Forza!

Alex Jansen, gérant de Forza Service, est l'un des experts Ferrari les plus réputés aux Pays-Bas. Sa passion pour la marque italienne l'a amené à faire de la maintenance et restauration des plus beaux modèles au cheval cabré son métier.

Un véritable amour entre les 250 GTB, 330 GTC ou encore F40 que cet homme vit au quotidien ... malgré un terrible secret.

Par l'évocation de sa passion, Alex Jansen nous confirme ici que malgré sa flamme pour les belles italiennes, son véhicule de tous les jours est une BMW... Des performances dignes d'une sportive associées à l'élégance et au confort d'une allemande, telle est le message de que la marque bavaroise tente ici de transmettre.

Ce TVC, réalisée pour les Pays-Bas par l'agence JWT, nous montre ainsi une nouvelle utilisation du témoignage: une intrigue qui laisse à l'audience le fin de l'histoire...

Sources: Ads of the World, Autogespot

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BMW Museum - Greetings in stopmotion

Le BMW Museum et le BMW Welt sont parmi les attractions touristiques les plus populaires de Munich. Alors que le premier présente les cents d'histoire et l'héritage de la marque, le second plonge le public en plein coeur de l'expérience technologie du constructeur bavarois.

Outre ses démonstrations, quelques partenaires ont contribué au succès de ces deux institutions. C'est ainsi que le BMW Museum a lancé depuis la mi-juillet une campagne de remerciements dans les cinémas pour trois de ses contributeurs: Sixt, le fabricant de porcelaines Nymphenburger et Audi.

Das BMW Museum grüßt Sixt from Studio Seidel on Vimeo.

Das BMW Museum grüßt Audi from Studio Seidel on Vimeo.

Das BMW Museum grüßt die Nymphenburger Porzellanmanufaktur from Studio Seidel on Vimeo.

J'avoue une certaine préférence pour le clip de Sixt, mais il convient de féliciter le Studio Seidel de ces réalisations pour l'agence 19:13.

Sources: Vimeo, Nymphemburg

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"Plein les yeux", selon BMW

Le marketing viral a la particularité d'être incontrôlable. Bien que beaucoup l'imaginent comme objectif suprême d'une campagne, on en oublie parfois qu'un contenu devient viral grâce à des personnes, vous, nous, moi qui deviennent relayeur d'informations.

Moins de 3 jours auront suffi pour faire d'un modèle de moto BMW, le sujet d'un nouveau clip viral. En effet, plus de 364000 vues en moins de 72 heures pour ce clip qui m'impressionne beaucoup. Délaissant le côté glamour présenté sur la page Facebook de BMW Motorrad, ce clip communique directement aux initiés ou non sur les impressionnantes performances de cette machine.

Dans le cadre de la promotion de son modèle S1000 RR, et plus particulièrement des qualités techniques de ce dernier, la firme bavaroise s'est tenté au jeu du viral. On y voit ainsi comment quelques personnes réinventent le plus vieux truc / astuce du monde, dit de la nappe.

Voici ce clip qui parle de lui-même.

En accrochant le public ainsi, BMW communique différemment sur le marché des deux-roues. On en reparlera sûrement !

Update 28/04: une réalisation de l'agence allemande ServicePlan !

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Mini x KRINK: les collaborations artistiques hype...

Les collaborations entre marques et artistes sont un moyen pour remettre au goût du jour un produit s'éloignant des tendances...

Entre des opérations de personnalisation où les utilisateurs peuvent concevoir selon leurs critères esthétiques (exemple de la VW New Beetle) ou les élaborations d'artistes plus ou moins hype, les marques peuvent ainsi entrer dans la rubrique design de la presse et des blogs.

Le groupe BMW a choisi de faire appel à l'une des références actuelles de l'urban culture, Craig 'KR' Costello, pour personnaliser une MINI. Craig 'KR' Costello, graffiti artiste new-yorkais est le fondateur de la marque KRINK, qui fournit en marqueurs et bombes la nouvelle génération du mouvement graffiti.

La présentation de l'oeuvre s'est déroulée le 29 Octobre à l'Erste Liebe Bar de Hambourg (Allemagne), tandis qu'elle a été ensuite exposée à la Vicious Gallery, lieu où le graffeur avait déjà eu l'occasion de présenter son travail en 2007.

Une fois 'Krinked', voici à quoi ressemble la MINI.

Pour ceux qui apprécient, voici le clip récapitulatif de cet event...

... puis pour les fans de Craig KR Costello et de la marque KRINK voici leurs histoires...

Ce genre de collaborations me rappelle assez les clips qu'Adidas avait sorti pour promouvoir les collab' Adicolor avec notamment Fafi, Wood Wood, Peter Saville, Keith Haring et Jeremy Scott.

En résumé, la collaboration artiste/marque c'est: la découverte d'un artiste, de son univers mais aussi de son oeuvre...ainsi, il est possible de s'identifier à l'un d'eux grâce aux modèles conçus par leur soin. Cela est devenu flagrant lorsque Karl L. a conçu une collection de H&M !

Via

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