Voici une très belle initiative en lien avec le World AIDS Day, qui a lieu annuellement le 1er Décembre.
En 2009, l'ONG Aids task force Israel a souhaité communiquer différemment: une promotion plus positive, s'éloignant un peu du sujet pour attirer un large public
L'entité israélienne de Young & Rubicam, Shalmor Avnon Amichay , a ainsi lançé le projet SDIA: nom du groupe inconnu, auteur et interprète de la chanson Going all the Way.
En un peu plus d'un mois, des centaines de téléchargements pour cette chanson aux paroles très subjectives ainsi qu'une apparition dans les charts israéliens... Plus de 50000 téléchargements de sonneries de téléphones...
...avant que la révélation ne soit faite le 30 Novembre lors d'un festival de rock music à Tel Aviv.
Une très belle opé' qui grâce à une confidentialité extrême, a permis de toucher de nombreuses personnes qui se seraient peut-être détournées d'une campagne contre ce virus.
Via Osocio & Campaign Live
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