Boston Bruins - Bear Rules

L'équipe professionnelle de hockey des Boston Bruins est l'une des meilleures franchises du championnat américain NHL, avec plus de 5 Stanley Cups remportées dans l'histoire du club.

Au-delà de l'aspect sportif, les Boston Bruins brillent aussi par la mise en avant de Blades, l'Ours mascotte, lors des campagnes promotionnelles du club.

Blades revient donc en 2011 pour apprendre les bonnes manières aux supporters. Cette fois-ci, la courtoisie et le respect des règles aux sanitaires !

Réalisés par l'agence Mullen depuis 2009, la campagne Bruins Hockey Rules joue la carte de l'humour en invitant ses supporters à respecter les valeurs du club. Malgré une forte ressemblance avec la campagne Never Say No... de Panda (@JoeLaPompe une précision ?), la multitude de clips disponible ici est à mourir de rire...

Source: Adrants

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Blackberry - The Art of Conversation

Les SMS, chats ou mails ont eu pour effet de réduire la spontanéité des conversations actuelles. A l'inverse d'un face à face, chaque interlocuteur dispose d'un laps de temps supérieur pour répondre.

BlackBerry a communiqué en Juillet dernier autour de son service de messagerie intuitive Messenger par le biais d'un dispositif d'ambient artistique en plein milieu de la Boston South Station.

Ce dispositif tendait à d'offrir une vision réelle des conversations que chacun partage quotidiennement. Pour l'occasion, les installations utilisaient des bulles avec pour objectif de laisser découvrir au public des mots clés selon leur placement dans le hall.

Cet ambient, élaboré par Leo Burnett Chicago, est à rapprocher à l'initiative de T-Mobile, Street Facebook, qui utilisait l'outdoor pour mettre en situation son offre.

Source: Leo Burnett Worldwide

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ESPN - Monday Night Football

Concevoir une opération de street marketing attrayante n'est pas chose facile lorsque le produit est intangible. L'objectif de retenir et de capter l'attention de nombreux passants n'est en effet pas complètement réalisable par les techniques régulièrement mises en oeuvre.

Entre un flyering qui fait fuir et les PR stunts qui attirent mais ne définit pas clairement le produit promu, l'arrivée de l'affichage et des vitrines interactives offre une nouvelle vision de promotion.

En Septembre dernier, pour célébrer les 40 ans du Monday Night Football, le programme TV du football US, ESPN souhaitait évoluer vers un nouveau support de communication hors domicile.

Les agences Wieden & Kennedy New York et MacDonald Media se sont ainsi dirigées vers Monster Media, prestataire réputé dans le domaine des supports interactifs.

Cette collaboration créative et technique a permis la réalisation d'un jeu interactif, qui offrait à quiconque de faire face à un quarterback !

Une opération qui a pris place à New York, Boston et Chicago et qui a sans aucun doute contribué au record d'audience réalisé au lancement par ESPN.

Sources: Ads of the World, Monster Media and Creativity Online

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