Afin de communiquer ses valeurs environnementales à son public cible, la marque de détergents TIDE a conçu ce sac à commission astucieux, permettant à chaque consommateur d'y écrire sa liste de course. Réalisé en tissus et fourni avec un marker et de la lessive TIDE, ce simple objet apparaît comme un moyen ingénieux pour réduire l'usage des sacs plastiques dans les supermarchés, tout en présentant l'efficacité et le message de la marque à l'origine du concept.
Ce dispositif a été mis en place à Dubaï par Leo Burnett MENA auprès de bloggers influents et de magazines. Une extension de ce concept aux consommateurs finals à une échelle régionale serait prochainement à l'étude, afin d'étendre cette belle démonstration de Brand Utility offerte par Tide.
Sources: Cannes Lions + @DenhartJ
