Orange - Streetartova galleria in Bratislava

L'opérateur téléphonique Orange Slovaquie vient de réaliser une initiative artistique intéressante à l'occasion des Mondiaux de hockey sur glace, se déroulant actuellement à Bratislava.  

En raison d'un manque de fonds publics pour rénover les accès au lieu de la compétition, 30 artistes de rue slovaques ont eu pour challenge de transformer les emplacements publics en galeries d'art, dont la station de transports Trnavske myto.

Cette initiative, élaborée par l'agence Wiktor Leo Burnett, tend à rappeler l'attachement de l'opérateur tant pour la discipline sportif national en Slovaquie que pour le street art; deux domaines qu'une marque  a besoin de considérer dès lors qu'elle s'adresse à un public jeune. Il convient par ailleurs de noter l'utilité d'un tel projet pour la communauté, donnant une image moderne de Bratislava 

Ci-dessous, un clip présentant l'aspect définitif de cette galerie d'art ouverte 24/7.

Source: WLB

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Broken Fingaz - Graffiti Stop Motion

Bien que la presse internationale ne fasse écho que de conflits au sujet du Proche Orient, on oublie que des collectifs artistiques émergent en marge des politiques étatiques.

Le collectif israëlien Broken Fingaz est l'un de ceux qui expriment leurs talents par le street art et plus particulièrement le graffiti.

Deux de ses membres, Tant & Unga ont réalisé début Avril ce stop motion en 3 jours à Tel Aviv.

Broken Fingaz -Graffiti Stop Motion from Broken Fingaz on Vimeo

Une très belle démonstration graphique qui pourra inspirer les planners et aux créatifs !

Sources: Broken Fingaz, elmaaltshift

English Version:

Although international press coverage used to deal with conflicts about the Middle East, we seem to have forgotten that Art collectives tend to emerge beyond State policies.

The Israeli collective Broken Fingaz is one of those who express their ideas with street art, and more particularly with graffiti.

Two of its members, Tant & Unga have unveiled in early April this stop motion which was realised in 3 days in Tel Aviv.

A very nice graphic demonstration likely to inspire creatives, trendsetters as other art collectives.

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Icy & Sot: de l'art pour témoignages

L'actualité des vingt dernières années nous pousse à nous méprendre sur l'Iran. Le plus souvent synonyme de bombe atomique et de répression, la République Islamique dirigé par Mahmoud Ahmadinejad fut par le passé l'empire Perse, précurseur en matière d'art et de culture.

Deux artistes de rue, Icy et Sot, ont décidé de s'exprimer et témoigner des histoires récentes sur les murs publics. Une démarche totalement underground et réprimendée dans un état où la religion est de partout.

Ce genre d'initiatives, dans la lignée des précédents projets de JR par exemple, montre une nouvelle face de ce pays, et contribue à ne plus désigner comme pays dans l'axe du mal: la population n'est en aucun cas responsable.

Voici deux de leurs réalisations: Kids love Peace et Sad Faces.

Kids Love Peace - ICY And SOT - IRAN - TABRIZ from ICY And SOT on Vimeo.

Sad Faces - ICY And SOT from ICY And SOT on Vimeo.

Via Wooster Collective et elmaaltshift

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Quelques vidéos de la semaine dernière...

Hier, je me testais un peu au post éclair: "pas le temps d'écrire, je poste les vidéos puis expliquerai par la suite".

Voici donc les trois campagnes qui ont fait parler la semaine dernière et qui feront parler cette semaine...

Orbit, marque de chewing gums du groupe Wrigley a lancé un clip d'animation stop motion. La nouvelle campagne, "Orbit: Clean it up" a été encadré par l'agence digitale Evolution Bureau et s'inscrit dans une optique de storytelling responsable, associée à une pointe artistique.

En effet, le plus énigmatique des artistes de rue de Chicago, Goons, a réalisé les coups de crayon, mis en scène à Los Angeles par Partizan. Camera Obscura était aussi de la partie !

Mi-Novembre, McDonald's Canada lançait les premiers jours d'une opération promotionnelle, 'It's Causing quite a Stir" ("Ca fait sensation !"), l'agence Cossette a conçu une campagne basée sur des happenings dans les rues de Toronto. Le collectif deux huit huit a ainsi attiré l'attention des passants sur l'offre McDo.

Enfin, le PR Stunt de la semaine dernière vient des Etats-Unis, plus précisément de Seattle. Une chaîne de restaurants de fruits de mer, Ivar's Seafood, a mis en scène un hoax plus que parfait avec une intrigue digne d'un roman de science-fiction. Des panneaux publicitaires pour le restaurant ont été retrouvés dans les fonds du Puget Sound, et la légende du fondateur a resurgi: de la publicité pour sous-marins.

Orchestée par l'agence Heckler Associates, la campagne global n'aura coûté que $ 250000, tandis que durant les mois de Septembre et Novembre, les ventes ont augmenté de 400 % par rapport à l'année précédente.

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Life's colourful with 2+2

Ces dernières années, la santé publique et les habitudes alimentaires sont devenues des priorités dans les pays développés.

En France, les tentatives de séduction vers une alimentation plus saine se sont faites progressivement... Du "ils ont la santé les fruits et légumes frais", le Ministère a évolué vers une approche globale sous la bannière "Manger Bouger". De l'information et de la prévention contre les conséquences d'une mauvaise alimentation (obésité, diabète...), des conseils pratiques et d'accompagnement.

Alors que les Français s'accrochent au slogan "5 fruits et 5 légumes frais par jour", la tendance est au 2+2 en République de Singapour. 2+2, cela équivaut à deux portions de fruits et de 2 portions de légumes frais par jour. Une vaste campagne de prévention des risques liés à l'alimentation a été lancée dans cet archipel depuis quelques années. En effet, l'obésité chez les jeunes et adultes s'avère assez importante: en 2004, 1/3 de la population devait perdre du poids.

Sous le site internet Breathe.sg, un véritable accompagnement au travers de jeux en ligne, de défis réels et de nombreux conseils d'alimentation est fourni à l'utilisateur...Afin de le séduire vers l'équilibre alimentaire, un blog-a-thon est organisé du 9 Novembre au 6 Décembre: plusieurs épreuves qui donneront lieu à récompenses pour les participants.

Parallèlement, Ogilvy & Mathers a installé à proximité du centre commercial le plus réputé de Singapour, Lucky Plaza, un arrêt de bus customisé.

Des graffiti artists de ZincNite Crew, dont Clogtwo, ont ainsi recréé l'ambiance arty de la page web pour une opération d'ambient marketing.

Cette installation est ainsi partie intégrante du dispositif de communication. Lors du challenge n°2, l'épreuve consiste à la photographier avec un fruit / légume au choix.

Une campagne participative, qui par le biais d'un concours en 4 étapes, génère un trafic vers son site internet.

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Quand la FFH vient à nous!

Emy, Etienne, Clément le grand, Benoit, et Blaise de Roquefeuille (non présent sur la photo)! Quatre jeunes étudiants de l'ECV et un artiste en herbe! Tous membres du label "le 16"! Voila la FFH!

Tout a commencé par un projet de cours : créer un spot viral sur la marque Havaianas!

Ces 4 et 1 étudiants ont tout de suite vu plus grand qu'un simple projet d'étude!

La FFH, c'est une envie de détourner le ou les sports, de prôner la tong, le sport et l'amour! "c'est beaucoup de sport, beaucoup de tongue, beaucoup d'amour"! C'est le coté fait à la maison, un peu "made in à l'arrache".

Des films faits à la maison comme un esprit Canal+! Un petit budget mais un max de débrouille!

Le phénomène, depuis le début a pris de l'ampleur, c'est maintenant plus de 680 adeptes sur Facebook qui prônent le Havaianing!

Au niveau comm', FFH c'est quoi! Des vidéos virales, normale c'est le projet, mais c'est aussi du street tag! Qui les a fait connaitre (Jedblogk alias BandE était bien entendu sur le coup ;)

La FFH c'est également, les Olympiades qui auront lieu ce dimanche aux Buttes-Chaumont!

Mais avant tout un événement qui aura lieu demain Chez Alphonse pour les 1 an du bar et du site recherchealphonse.com

Pour l'occasion vous retrouverez la petite rue St Bernard décorée de plus de 400 ballons multicolores, et une tong géante auquel je vous incite à poser avec! C'est durant cet événement, suivi par Paris Match ainsi que Paris Dernière, que je vous propose de rencontrer ces 4 personnes (nous nous permettons de le dire) hors du commun!

A demain !. Chez Alphonse, pour ceux qui ne savent pas, c'est par ici...

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Mini x KRINK: les collaborations artistiques hype...

Les collaborations entre marques et artistes sont un moyen pour remettre au goût du jour un produit s'éloignant des tendances...

Entre des opérations de personnalisation où les utilisateurs peuvent concevoir selon leurs critères esthétiques (exemple de la VW New Beetle) ou les élaborations d'artistes plus ou moins hype, les marques peuvent ainsi entrer dans la rubrique design de la presse et des blogs.

Le groupe BMW a choisi de faire appel à l'une des références actuelles de l'urban culture, Craig 'KR' Costello, pour personnaliser une MINI. Craig 'KR' Costello, graffiti artiste new-yorkais est le fondateur de la marque KRINK, qui fournit en marqueurs et bombes la nouvelle génération du mouvement graffiti.

La présentation de l'oeuvre s'est déroulée le 29 Octobre à l'Erste Liebe Bar de Hambourg (Allemagne), tandis qu'elle a été ensuite exposée à la Vicious Gallery, lieu où le graffeur avait déjà eu l'occasion de présenter son travail en 2007.

Une fois 'Krinked', voici à quoi ressemble la MINI.

Pour ceux qui apprécient, voici le clip récapitulatif de cet event...

... puis pour les fans de Craig KR Costello et de la marque KRINK voici leurs histoires...

Ce genre de collaborations me rappelle assez les clips qu'Adidas avait sorti pour promouvoir les collab' Adicolor avec notamment Fafi, Wood Wood, Peter Saville, Keith Haring et Jeremy Scott.

En résumé, la collaboration artiste/marque c'est: la découverte d'un artiste, de son univers mais aussi de son oeuvre...ainsi, il est possible de s'identifier à l'un d'eux grâce aux modèles conçus par leur soin. Cela est devenu flagrant lorsque Karl L. a conçu une collection de H&M !

Via

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Graffiti dans le métro: Bayer à Bucarest

Les Golden Drum Awards se déroulaient début Octobre en Slovénie et comme nous vous l'avions présenté avec une réalisation de Leo Burnett Lebanon cette manifestation a primé quelques campagnes méconnues.

Le prix de la catégorie Outdoor dédiée aux nouveaux pays européens est revenu à Graffiti BBDO Bucarest, pour le compte de Bayer, dont le produit était de l'aspirine

En communiquant via une campagne 4x3 dans le métro, l'équipe de Graffiti BBDO avait pris le soin d'afficher près d'endroits réputés bruyants (escaliers et escalators par exemple) pour rappeler l'effet d'un mal de crâne...

Mais à l'affichage traditionnel et peu explicite, une véritable action de guérilla a été orchestré: du graffiti à proximité du support d'affichage afin d'illustrer la douleur !

Une idée très intéressante qui souligne la manière dont le guérilla peut être associé à de l'affichage 'invisible' aux yeux des 600000 passagers journaliers du métro de la ville *.

Enfin, ces graffitis ajoutent une dimension artistique à une campagne peu glamour ! Cela pourrait aussi donner des idées de réinterprétation aux collectifs anti-pubs de New York

A suivre dans les prochains posts d'autres opérations de la branche roumaine de BBDO

Via GoldenDrum

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Do you Havaianing ?

Ce soir, en sortant du bureau j'ai découvert à mon grand étonnement ce street tag...Connaissant un peu les dernières opérations de Havaianas, je me suis dit "ça sent quelque chose".

Et grâce à Google, je vous annonce le lancement officiel de la Fédération Française d'Havaianing. C'est tout frais, les premiers tweets ont été postés hier et le groupe facebook nouvellement créé.

Il semblerait qu'Havaianas s'apprêtre à entrer dans la phase des communautés online, afin de diffuser un contenu quelque peu viral et d'améliorer le buzz de ces prochaines campagnes.

Les mois derniers, les évènements "Havaianas célèbre l'Automne" ont fait parler de la plus célèbre des flip flops, tandis qu'en Mars 2009, une opération de guérilla avait aussi eu lieu.

Vous pouvez retrouver cette nouvelle communauté sur Facebook, la page fan du Havaianing, et les suivre sur twitter.

J'attends avec impatience de voir qui se cache derrière tout ça !

Exclusivité BandE

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Terres des Hommes: illustrations urbaines Vs. collectes

A l'approche des fêtes de fin d'années et de la période hivernale, les collectes de dons au profit d'associations caritatives et d'organisations non-gouvernementales se multiplient.

Généralement, ces dernières ont dû réadapté leurs approches de collectes afin de se différencier l'une d'entre elles. Cela semble paradoxal, mais dans le non-profit comme ailleurs, l'idée de compétition intervient.

Exemple, au Royaume-Uni, pays d'Europe le plus sensible au non-profit, le "chiffre d'affaires'" du secteur s'estimait à 10 milliards de pounds en 2009. Et oui, certaines organisations à but non lucratif ont un CA plus élevé que des entreprises nationales.

Pour changer un peu le concept de collecte, voici l'opération que Terre des Hommes, une ONG internationale qui sensibilise sur la violation des droits de l'enfant, a élaboré aux Pays-Bas

L'association a fait appel à trois illustrateurs talentueux et réputés : Darrin Umboh, DEDass et MAKI.

Lundi 12 Octobre, Darrin Umboh a réalisé une performance en gare de Leiden en dessinant une affiche pour Terre des Hommes. Les artworks de D. Umboh ainsi que ceux de DEDass et MAKI sont en vente ici, contre un modeste don

Un évènement qui attire l'attention et qui suscite l'envie chez certaines personnes de faire un don conséquent.

Via

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De l'ambient et du guérilla pour les pieds

Une question que nous avons eu hier l'un des apéros hebdomadaires BandE: combien de personnes que tu connais, nous exceptés, prennent en photos des tags dans la rue ?

Et oui, beaucoup de personnes attachent peu d'importance aux graffitis urbains au point de prendre des photos, mais quoi qu'il en soit, ces oeuvres urbaines (pas toutes, je précise) attirent l'oeil.

C'est pourquoi que les associations tag/stickers intéressent les agences. Authentiques, faciles à effectuer, ROI intéressant...

Voici une opé' particulièrement dans ce courant de pensée. Cela s'est passé en Septembre à Bratislava en Slovaquie, pour la promotion d'une crème de soins pour pieds, Canesten.

MARK BBDO Bratislava a élaboré une installation stickers/graffitis dans le centre-ville: un pied dessiné à la craie associé à l'un des quatres stickers suivants.

Simple, peu coûteux, et qui bien intégrée au sein de différents supports peut augmenter la perception de la marque auprès de potentiels utilisateurs, comme lors de la campagne Pert Plus.

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Les Graffitis, guerilla marketing ou pas ?

Le graffiti est considéré comme l'un des mouvements à l'origine du concept de guérilla marketing. Bien que dans les 70's à NYC, le but n'était pas de promouvoir (un produit ou un service, mais l'expression d'un message), les marques ont vite vu le potentiel de cet art urbain. Les collaborations artistes-marques, les marques lancés par des ex-graffeurs ont surfé sur la tendance graffiti/urban art depuis les années 2000: Futura 2000, Claw pour Nike, Marc Ecko pour le lancement de la marque éponyme*...du côté français, les collaborations entre Fafi et les Fafinettes pour Adidas.

Mais dans certains cas, il n'est pas facile d'intégrer des opérations graffiti dans un dispositif de campagne, par manque de crédibilité street et d'authenticité.

En 2005, la marque Sony en a fait les frais aux Etats-Unis. Afin de promouvoir le modèle PSP, l'idée était d'envahir quelques endroits stratégiques par des graffiti d'artistes mettant en scène la PSP...New York City, San Francisco et d'autres villes étaient concernées!

Du fait que cet art n'est jamais été réellement accepté par les citadins américains et que les graffitis en question n'avaient rien d'artistique, des pétitions furent lancé sur Internet...avec des commentaires allant du 'Arrêtez de profiter des graffiti artistes' au 'Je n'acheterai plus de produits Sony'

Ce cas précis montre que les marques ne peuvent aller à l'encontre d'une pensée commune: s'acheter une crédibilité street n'est pas aussi facile que de signer un chèque: cela doit passer par des sponsorings, des oeuvres sociales, des collaborations.

Je tiens d'autre part à présenter le travail de Zevs, qui en voulant dénoncer la société de consommation chinoise, risque une peine de prison pour vandalisme.

Pour ceux qui aimeraient en savoir plus, l'exposition 'Born in the Streets' à la Fondation Cartier, le film Wild Style, ou encore Wikipédia

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