Heineken - Star Stadium

Heineken semble être au maximum de son capital sympathie auprès de la gente masculine: après nous avoir fait rêver avec le walking fridge, pris d'assault un centre commercial ou induit en erreur en Italie, la marque a encore confirmé cette année son engagement avec les fans de football.

Avant que des millions de téléspectateurs ne visionnent les panneaux d'affichage "Star Experience" durant 90 minutes, Heineken Romania a réinterprété le lieu de la finale de Champions League, en plein coeur de Bucarest.

A l'image de ce qui avait été organisé en 2009 pour la même occasion, des cannettes vides ont servi de support pour la création d'une réplique du Stade Santiago Bernabeu.

Heineken Star Stadium a été ainsi conçu à l'aide de 25 modules nécessitant 40000 cannettes, soit la moitié de la capacité de stade Bernabeu. Cette "oeuvre d'art",de 3 mètres de haut a été ainsi installé du 14 au 23 mai.

Un concept très intéressant pour une marque telle que Heineken, enclin à créer une conversation avec ses consommateurs. Dans cet objectif, il semblerait judicieux de développer un esprit de lieu éphémère autour de cette oeuvre.

Sources: Galo Clandestino, Adevarul.ro

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Accidents can happen to Anyone : la prévention routière hors-média

Suite aux précédents posts au sujet des Golden Drum Awards, je vous présente une campagne de non-profit marketing étonnante qui a remporté le prix de la meilleure campagne média.

Etonnante par le fait que son budget média était de zéro €. Datant de Novembre 2008, 'Accidents can happen to anyone' avait pour objectif de communiquer sur les dangers de la route et de sensibiliser les automobilistes.

La police de Bucarest, à l'origine de la prévention, a fait appel à l'agence de comm' Arsenoaiei&Matasel pour l'aider dans la réalisation de cette opération de prévention via relations publiques.

Plus de 40 célébrités (présentateurs TV, footballeurs, tennismen, athlètes, DJs, chanteurs, pilotes de course...) ont été impliqué à la campagne en acceptant de se montrer en fauteuils roulants, lors de prime-times.

En 10 jours seulement, plus de 5 millions de personnes avaient été ainsi exposées à ces images en phase avec une réalité: 'cela peut arriver à tout le monde'.

Résultat: alors que le nombre de tués et blessés sur les routes avoisinaient respectivement les 3000 et 10000 annuellement, les autorités ont annoncé une chute de 20% du nombre d'accidents en 2009 suite à cette campagne.

A l'instar de l'initiative de la Motor Accident Commission avec Michael Doohan, on retrouve ici l'idée des portes paroles ou cautions morales, qui viennent optimiser la diffusion du message.

Via 1 & 2

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Graffiti dans le métro: Bayer à Bucarest

Les Golden Drum Awards se déroulaient début Octobre en Slovénie et comme nous vous l'avions présenté avec une réalisation de Leo Burnett Lebanon cette manifestation a primé quelques campagnes méconnues.

Le prix de la catégorie Outdoor dédiée aux nouveaux pays européens est revenu à Graffiti BBDO Bucarest, pour le compte de Bayer, dont le produit était de l'aspirine

En communiquant via une campagne 4x3 dans le métro, l'équipe de Graffiti BBDO avait pris le soin d'afficher près d'endroits réputés bruyants (escaliers et escalators par exemple) pour rappeler l'effet d'un mal de crâne...

Mais à l'affichage traditionnel et peu explicite, une véritable action de guérilla a été orchestré: du graffiti à proximité du support d'affichage afin d'illustrer la douleur !

Une idée très intéressante qui souligne la manière dont le guérilla peut être associé à de l'affichage 'invisible' aux yeux des 600000 passagers journaliers du métro de la ville *.

Enfin, ces graffitis ajoutent une dimension artistique à une campagne peu glamour ! Cela pourrait aussi donner des idées de réinterprétation aux collectifs anti-pubs de New York

A suivre dans les prochains posts d'autres opérations de la branche roumaine de BBDO

Via GoldenDrum

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