Bien qu'à des milliers de kilomètre de notre quiétude, les conflits armés envahissent toujours notre quotidien. La guerre, entre actualité et politique, ne cesse de faire écho à une violence qui enflamme des territoires où nous ne mettrons jamais les pieds: Afghanistan, Irak, Darfour. Ce terme prend aussi tout son sens lorsqu'il s'agit d'évoquer une future réforme, une envie de changer le système. Aujourd'hui, on "part en guerre" contre le capitalisme, la pauvreté, la famine etc.
Devant cette déferlante de violence, un groupe d'étudiants vient de dévoiler Unwar the Web pour l'ONG Peace One Day. L'idée est somme toute simple. Vu que le fossé entre "war" et "peace" existe aussi bien en réalité qu'en ligne, Unwar the Webinvite les internautes à poster des contenus pacifistes. L'objectif final étant que le terme "peace" parvienne à bout de "war".
Ce projet d'étudiant dispose d'une page facebook, vous permettant d'adhérer à l'action et de vous encourager à l'action.
Cette initiative qui aurait pu apparaître utopiste il y a dix ans s'apparente à l'esprit takeover des nouveaux justiciers du web, les Anonymous. C'est par l'intermédiaire de communautés qu'un annonceur peut espérer fédérer le public autour d'une cause. Ou les actions individuelles deviennent les pièces d'un puzzle voué à changer une situation.
Un beau concept élaboré par les étudiants de la Miami Ad School Europe, sous la supervision de JWT Germany. En attendant que cela devienne un vrai projet.
Les organisations non-profit ont à l'instar des grandes marques pris en considération les avantages de Facebook et autres médias sociaux dans le cadre d'actions de sensibilisation et fundraising.
Facebook Blood Groups est une initiative intéressante en provenance d'Israël. Afin de répertorier les donneurs de sang potentiels, l'association Natal a élaboré le site Blood Groups invitant les utilisateurs Facebook à rejoindre les groupes nouvellement créés en fonction de leur rhésus sanguin.
Une initiative tellement utile et simple que l'on se demande pourquoi elle n'est apparue qu'en 2011. Bravo à l'agence 23 pour y avoir pensé !
Amnesty International est l'une des ONGs les plus actives en termes d'actions, de sensibilisation et de communication. Présente dans plus de 50 pays et influente mondialement, la communication de l'organisation tente d'attirer l'attention du public par tous les supports d'information: après la TV et les places publiques, Amnesty s'attaque au web.
En Avril dernier, l'entité portugaise d'Amnesty a révélé l'un des premiers réseaux communautaires online non lucratif, Tyrannybook.
Outre le fait d'informer les membres sur les actes à l'encontre des droits humains commis par les leaders de ce monde, le principe est de lancer une communauté online, capable de transmettre les informations en temps réel et d'intensifier les protestations.
Tyrannybook est une version sanglante de facebook, où les membres peuvent suivre les dix leaders qui brisent régulièrement les droits de leur peuple et mènent une politique de répression face à leurs opposants: Robert Mugabe (Zimbabwe), Omar Al-Bashir (Soudan), Kim Jong Il (Corée du Nord), Than Shwe (Birmanie), Hu Jintau (Chine), Mahmoud Ahmadinejad (Iran), Thomas Lubanga Dyilo (R.D Congo), Radovan Karadzic (Serbie), Aleksandr Lukashenko et Ramzan Akhmadovich Kadyrov (Tchéchénie).
A la découverte de cette nouvelle réalisation de Leo Burnett Lisboa, j'estimais que l'idée était simple, efficace, mais risqué en termes de fréquentation: en effet, la création d'un nouveau réseau social dépend de la fréquentation de celui. Malgré un facebook connect, la tentative peut tourner facilement à l'échec.
C'est pour cela que j'ai interviewé la responsable du budget Amnistia Internacional, Marta Guimarães.
- What are the main objectives Amnesty International Portugal is willing to reach ?
To form a global community of Human Rights defenders, making the contact between the public and Amnesty’s promoting causes easier. With the visibility inherent to these social networks, Amnesty hopes to get more support to its causes. This being, calls upon everyone to embrace this digital tool which updates the current situation of countries led by these tyrants. With this Amnesty is trying to generate a wider awareness of the various atrocities that are committed all over the world. The participation of all those who are already actively involved in these causes is essential in order to complement it with information, news, and, not least, reports of living experiences.
- After having realised some ambient campaigns, is it a goal to enter the dimensions of social media ?
Social Media is the main goal from Amnistia International to 2010.
- Is Tyrannybook only an online work or does the agency plan to integrate around other campaigns (ambient, tv etc...) ?
It’s Only an online campaign.
- Have you already received some feedbacks from people about the message ?
It is too early, but we had some good comments.
Après quelques jours, un public européen semble avoir répondu à l'appel d'Amnesty International. A voir de quelle manière cette communauté évoluera, je pense dorénavant que beaucoup applaudiront l'initiative d'une des meilleures agences européennes, dont le département créatif est sous les ordres de Chacho Puebla.
Ce soir, en sortant du bureau j'ai découvert à mon grand étonnement ce street tag...Connaissant un peu les dernières opérations de Havaianas, je me suis dit "ça sent quelque chose".
Et grâce à Google, je vous annonce le lancement officiel de la Fédération Française d'Havaianing. C'est tout frais, les premiers tweets ont été postés hier et le groupe facebook nouvellement créé.
Il semblerait qu'Havaianas s'apprêtre à entrer dans la phase des communautés online, afin de diffuser un contenu quelque peu viral et d'améliorer le buzz de ces prochaines campagnes.
