Ferveur Allemande en Stopmotion

Alors que la World Cup a débuté tambours battants, les vuvuzelas des supporters sont sans conteste le sujet phare de cette édition 2010.

En plus d'être omniprésent sur les médias sociaux, cette désormais célèbre corne de supporter a dorénavant ses applis iPhone, comme Vuvuzela 2010, qui offre à votre entourage une immersion instantanée dans l'un des stades sud-africains.

De leurs côtés, en Allemagne, les chaînes TV ARD, ZDF se sont associés pour encourager les Allemands à soutenir la Mannschaft avec le site ARDZDFundSIE.de.

ARDZDFundSIE_WM2010 from superelectric on Vimeo.

Ce spot TV réalisé par Ogilvy & Mather Frankfurt et produit par Markenfilm. Bien que le concept créatif vous rappellera l'une des récentes réalisations de Rhett & Link, T-shirt war, ce spot démocratise un peu plus le Stopmotion.

Source: Direto Do Forno, ARDZDFundSIE

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Sony Japan: The Wall Sale

Alors que la 3D et l'intéractivité est en plein essor dans l'affichage urbain, la firme Sony avait communiqué son attachement à l'environnement en Septembre dernier, par l'intermédiaire du Recycle Projet Jeans.

Afin de recycler les bâches publicitaires en objets trendy, le concept était l'élaboration d'une série de jeans, uniques et faits main.

Pour donner de l'ampleur et de la visibilité à cette action, l'agence Hakuhodo Kettle avait alors élaboré un dispositif d'ambient, sur la façade du siège de l'entreprise, en plein centre de Tokyo. Le public était alors en mesure d'acheter ces jeans d'un nouveau genre, au prix de 15000 yens (130 euros).

Je vous invite à visionner le case study de ce dispositif assez impressionnant, mêlant ambient et évènementiel.

Sources: Cool Hunting, Best Ads on TV

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Leo Burnett, HumanKind et le Non-Profit

Les agences de communication possèdent pour la plupart une philosophie corporate, entre le manifeste et la profession de foi.

Certains vous parleront de disruption, d'autres d'expérience, néanmoins, la prise de conscience et l'application quotidienne de ces philosophies sont un véritable challenge.

Exemple de Leo Burnett avec sa théorie HumanKind. L'approche HumanKind se centralise la création des idées autour des personnes: le principe étant de partir d'une observation, puis d'élaborer l'idée qui permettra l'évolution du comportement humain. Le cas le plus frappant reste évidemment la campagne Earth Hour, conçue par Leo Burnett Sydney, qui dès la première édition en 2007 avait convaincu plus de 2 millions de personnes d'éteindre les lumieres.

Deux récentes campagnes reflètent aussi le concept de HumanKind, à l'image de la campagne 1 botella 1 mensaje pour la Fundacion Altius par Leo Burnett Madrid.

La premiere réalisation nous vient de l'agence de Lisbonne. Dans une logique de campagne non-profit, Lidl et l'organisation portugaise Vida ont élaboré fin 2009 le projet Viva.

L'objectif était ainsi de contribuer au développement d'une région de Guinée Bissau (ancienne colonie portugaise) en multipliant les points d'apports en eau potable: dans ce pays, il faut parfois parcourir une quarantaine de kilomètres afin de s'approvisionner. C'est donc à partir de ce constat que "The Marathon for Water" fut organisé. La campagne de fundraising dans les enseignes Lidl a ainsi contribué à reduire les distances entre les hommes et l eau, par la création de 10 nouveaux puits.

Le second projet HumanKind vient tout juste de recevoir le Grand Prix des Effie awards. Dans le cadre d'un projet institutionnel pour les Detroit Public Schools, l'objectif était de promouvoir les futurs opportunités offertes aux élèves, afin d'augmenter le nombre d'inscriptions.

Un projet assez ambitieux, puisque la survie financière de ces institutions en dépendait, dans une ville déjà meurtrie par le déclin de l'industrie automobile.

Par l'intermédiaire d'une opération d'ambient marketing et de PR, Leo Burnett Detroit a pu ainsi maximiser le ROI de son client, en obtenant plus d'1.5 million de $ de couverture média, mais surtout en contribuant à une augmentation des inscriptions scolaires.

Deux campagnes dont la finalité est similaire: améliorer la qualité de vie des personnes, à une échelle locale. Etant moi-même au sein d'une agence Leo Burnett, utiliser les compétences en communication pour aider "son prochain" (associations, commerçants...) apparaît comme une mission, tant pour être au plus près des besoins du public que de promouvoir son expertise.

Sources: Effie, Adfreak, ScaryIdeas

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TENor15 squatte chez Ibis!

Voici la dernière trouvaille des hotels Ibis.... créer un vrai fake, old school, rock band, TENor15....

Tout est parti du clip Rock You Tonight...

Ainsi que de quelques clips viraux parus sur internet et leur page Facebook...

Et d'autre que vous pouvez retrouver sur la chaîne Youtube consacrée à la campagne !

...Pour en arriver à un concert privée, à la YR et Wunderman... Et comme dirait notre ami @marcolablague, ce fût une explosion de saveur!!

Voici la vidéo du concert live, avec en exclu Rock You Tonight....désolé si le son est saturé vers le début, il faut comprendre que l'ambiance était dithyrambique... :)

Pour le reste, parce qu'il faut bien parlé de l'idée de départ, le concept de cette opération s'avère surprenant de la part de Wunderman, qui devait mettre en avant l'offre spéciale été d'Ibis, pour profiter de 10 ou 15% de réduction sur une chambre d'hotel.

Dans l'idée, le groupe TENor15, est très... voir "beaucoup trop décalé", mais apporte à la marque Ibis un nouveau rayonnement envers les jeunes.

Au delà du fait d'avoir été invité, à ce concert privé :), BandE offre un label 3 étoiles à cette opération très Rock&Roll!!!

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Grolsch échange vos bières tièdes...Belle action!!

Natwerk est un groupe de créatifs hollandais, qui vient de lancer une opération street/guerilla très sympa, pour leur client Grolsch, un des leaders de la bière en Hollande.

Il s'agissait en effet d'un scooter équipé, tenez vous bien, d'un réfrigérateur rempli de bières Grolsch fraiches. Le conducteur du scooter, se balade donc, dans les rues d'Amsterdam, pour échanger avec les riverains des bières tièdes contre des Grolsch tout juste sorties du frigo...

Je vous laisse découvrir la vidéo...

Thanks to...

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Havaianas Teams: albums Panini

A J-3 du coup d'envoi de la Coupe du Monde en Afrique du Sud, quatre spots TV semblent avoir déjà obtenu les ferveurs du public: l'étonnant Nike Write the Future, l'inspiration Star Wars d'Adidas Original, et les classiques de chez Coca-Cola et Pepsi.

A moindre mesure, Havaianas fête aussi la Coupe du Monde sud-africaine, par l'intermédiaire d'une série limité de flip-flops, Havaianas Teams.

Afin d'éveiller l'attention des Brésiliens et d'associer la marque aux codes du football, l'agence Almap BBDO a conçu un dispositif de street marketing, product placement qui évoquera à tous quelques souvenirs d'enfance.

Adolescent ou enfant, vous avez sans aucun doute réaliser un album de vignettes Panini ou autres. Il était fréquent d'assister à une distribution d'albums à la sortie des écoles au grand désarroi des parents.

Au Brésil, les albums de vignettes sont un succès depuis plus de 100 ans !

Havaianas a donc élaboré un album de 12 pages, comportant quarante emplacements pour stickers, représentant les modèles associés à chaque équipe. Des distributions d'albums ont ainsi pris place à Sao Paulo et Rio de Janeiro, par l'intermédiaire d'opérations de street, mais de partenariats avec des journaux gratuits. Les vignettes seront elles aussi distribuées par l'intermédiaire de la presse.

Un très beau dispositif qui à l'image de la Coupe du Monde, touche une cible large et hétérogène, mais qui vibre pour la même passion.

Source: Almap BBDO, Adnews

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L'exposition participative par Canon EOS

L'utilisation de références artistiques dans la publicité semble depuis toujours provenir du fait que la publicité colle à son temps, et utilise l'art tant pour son caractère élitiste que populaire. Mais lorsque le produit représente une discipline artistique, il s'avère plus facile et quelconque de communiquer par l'art.

Afin de promouvoir sa gamme d'appareils photos EOS en Australie, Canon et son agence Leo Burnett Sydney ont organisé ces dernières années un concours pour photographes amateurs, le Photo 5.

A l'intérieur d'une petite boîte, 5 briefs étaient proposés aux fans et amateurs de photographie: Splat, Close-up, Bokeh, Portraiture et Practically Black. Afin de garder l'esprit amateur et formateur de ce challenge, Canon présentait des tutorials explicatifs des différentes méthodes, comme celui-ci pour le Bokeh.

D'autre part, dans l'objectif d'attirer les regards sur cette compétition, et la qualité des réalisations, une exposition organisée lors du Festival de Sydney, en Janvier dernier, a présenté sous la forme d'une fresque, contenant plus de 7000 photos.

Ce dispositif de concours online s'inscrit dans l'ère de l'UGC tandis que l'ultime exposition génère plus de visibilité publique. Le risque étant de garder à l'esprit l'idée d'amateur et de rester confidentiel. Comme le démontre la réalisation du photographe ezzz pour la catégorie Splat, la qualité est au rendez-vous.

Après 3 éditions, Canon a lancé dernièrement le EOS Festival of Photography, qui sillonne les villes de Sydney, Melbourne et Brisbane. Une belle initiative, qui dans le cas de Canon, est une passerelle pour faire découvrir et apprécier la photographie au public.

Sources: Best ads on TV, The LBGPC

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Ford Mustang Burnout

Ce n'est pas la coutume de BandE, de faire des posts dont l'opération date (aout 2009)... mais pour le coup... le lancement de la nouvelle Ford Mustang, on ne pouvait pas passer à coté.

C'est donc en Aout dernier qu'a été réalisé le lancement de la nouvelle Ford Mustang, lors d''un des plus grands salons d'automobile, Woodward Dream Cruise qui s'est déroulé à Detroit.

Pour le coup, l'agence Team Detroit, avait réalisé un billboard intéractif... Sur celui ci on pouvait voir la nouvelle Ford Mustang, en plein Burnout avec un dégagement de fumée, comme si la voiture était réellement en action...
Voic la vidéo qui vous expliquera plus en détails cette opération...

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Gatorade City Circuit

Le Sun Herald City2Surf est un évenement sportif annuel qui prend place dans les rues de Sydney au mois d'Août. A la différence d'un marathon professionnel, les 75000 participants courrent avec pour seule motivation le challenge sportif et la récolte de fonds pour des associations caritatives.

Afin de transmettre ces valeurs et les bienfaits de ses produits lors de l'édition 2009, Gatorade avait créé un parcours d'entrainement dans Hyde Park, à Sydney. Le Gatorade City Circuit utilisait ainsi les abribus comme point de passage mais aussi en tant que lieu pour prodiguer quelques conseils: le mobilier urbain devient alors propice à quelques séries d'adbominaux et de pompes.

Un dispositif très ingénieux de DDB Sydney qui associe l'image de la marque à un évenement aussi réputé que noble. Un concept qui me rappelle celui des parcours sportifs ou encore des podcasts Nike. Selon moi, utiliser l'environnement urbain de cette façon est l'une des manières les plus efficaces pour associer sa marque avec des valeurs sportives.

Sources: BestadsonTV, Gatorade

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La bière Tropical et le Guinness World Record

Le Guinness World Records, considéré comme la série de livres plus vendue mondialement, est une référence pour les amateurs de faits hors du commun.

Bien que cette référence soit devenue une véritable machine commerciale, l'objectif originel de Guinness était de créer un cadeau publicitaire !

Au-delà, inscrire son nom ou sa marque au sein de cet ouvrage apparaît depuis comme une alternative intéressante pour communiquer. Mais devant la multiplicité de ces actions, l'intérêt pour le public et les médias peut diverger. Voici un exemple très récent de son intégration dans une stratégie digitale.

Samedi 5 Juin, la marque de bière Tropical a établi le nouveau record de la plus grande serviette de bains à Las Palmas, aux Iles Canaries. D'une surface de 2240 mètres carrés, cette attraction a donné lieu à un rassemblement de plus de 1000 personnes, sur la plage de Las Canteras.

Ce n'est pas tant le fait que cette serviette géante sera utilisé pour une action non lucrative pour l'oeuvre sociale canarienne OSDAD, mais l'utilisation d'un dispositif web: la toalla la mas grande del mundo.

Afin d'inciter le public à participer à ce défi quelconque, il était nécessaire de réserver en ligne gratuitement l'une des 1000 places à occuper sur la serviette. A cela, les 500 premiers pouvaient bénéficier d'une entrée gratuite pour l'évènement musical Tropical Fest.

Facebook a eu aussi un impact pour la promotion de l'évènement: plus de 2700 fans sur une page éphémère, qui deviendra un nombre de contacts intéressant pour la marque Tropical.

Evidemment, cet évènement, dont l'idée originelle provient de Leo Burnett Iberia, a été l'un des sujets incontournables des Iles Canaries ce week-end: pour le vérifier, il vous suffit de taper "toalla mas grande Las Palmas".

Ce genre de manifestations peuvent s'associer très justement à des actions de sponsporing, mais relèvent néanmoins d'une stratégie court-terme: bien que la marque canarienne Tropical sera inscrite dans un ouvrage de référence, la scène internationale l'oubliera rapidement, alors que sur le marché local, cela peut devenir une rampe de lancement pour promouvoir les valeurs de la marque.

Sources: Leo Burnett Iberia, La Provincia


Update - Case study publié par Leo Burnett Iberia le 6/10/2010

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Certaines images peuvent heurter la sensibilité.... Sécurité Routière

ATTENTION, certaines images peuvent heurter la sensibilité des plus jeunes ainsi que des personnes non averties.

C'est aujourd'hui que sort la nouvelle campagne de la Sécurité Routière, réalisée par Stéphane Barbato et l'agence Lowe Stratéus.

Pour la première fois que la Sécurité Routière se lance exclusivement dans une distribution sur le Web, ils sont réellement partis à la recherche d'un film dur, réaliste, éprouvant...leur but: choquer!

Le buzz de cette vidéo se fait en principe par son titre provocateur : Insoutenable! Qui malgré le message d'avertissement pousse les jeunes à aller au dela...et à visionner le clip.

On est très loin des premiers spots télé pour la Sécurité Routière... qui nous montraient un homme doublant fil de gens attendant de monter dans un ascenseur....

Depuis ces dernières années, les spots, à l'image de l'Angleterre, entrent dans une dimension de Choc advertising... Mais, la question que se pose, ont-elles suffisamment d'impact pour rester dans les mémoires des jeunes, lorsqu'ils sont en soirée...

Malgré le doute... Chez BandE on adore, et on vous recommande de partager ce lien autant de fois qu'il vous en est possible : http://bit.ly/insoutenable

Source Agence

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Fundacion Altius: 1 botella 1 mensaje

La Fondation Altius est une ONG internationale qui vient en aide à plus de 500000 personnes dans 13 pays, par le biais de projets éducatifs, de santé.

Afin de promouvoir leur dernière campagne de fundraising en Espagne, Leo Burnett Iberia a conçu un concept basé sur le témoignage: "1 botella, 1 mensaje".

En effet, pour inciter le public a contribué financièrement, l'ONG a choisi de vendre des bouteilles portant un message, reprenant la symbolique de la "bouteille à la mer".

Et en vue d'établir une relation franche et sincère avec les potentiels contributeurs, les messages étaient écrits par les enfants bénéficiant de l'action de la Fondation Altius.

Les bouteilles porteuses d'espoir étaient ainsi vendues sur Internet et dans les grands magasins espagnols, à l'image d'El Corte Inglès ou de Toys'R'Us pour la modique somme de 10€.

Comme le confirment les résultats de cette action, un tel objet dont le témoignage résume la portée du don semble plus à même de convaincre que des chiffres.

Une très belle campagne de non-profit de Leo Burnett Iberia, qui une fois encore, met en avant la qualité de ces idées et de ces stratégies de communication. Au sujet du fundraising, ce dispositif évoque de plus l'approche utilisée au Brésil par la Fundaçao Abrinq, que je vous invite à redécouvrir ici.

Sources: Ads of the World, Fundacion Altius, facebook

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Lego Hello World

"Everyday is a learning day". Lors d'un TED talk de 2006, Sir Ken Robinson soulignait le fait que le système éducatif n'encourageait pas le développement de la créativité.

A l'heure où les compétences et la créativité sont des moteurs d'innovation, tant pour l'industrie que pour la communication, affirmer sa créativité et la nourrir de jour en jour semblent primordial pour innover.

L'évolution de la créativité ne pouvant se résoudre à un indice CQ (Creative Quotient), beaucoup attachent de l'importance aux précédentes idées, réalisations achevées par un individu. Au-delà, une simple discussion pourrait résumer votre créativité: combien de temps avez-vous passé avec des Lego ?

Bien qu'ayant déjà partagé mon expérience Lego ici, une récente réalisation YouTube m'incite à évoquer une fois encore Lego.

Il aura suffit d'une simple journée pour faire de Lego Hello World la vidéo du jour: plus de 30000 vues, près de 3000 fois favorites, 400 commentaires. Comme quoi la viralisation d'un contenu est lié à sa valeur émotionnelle !

Preuve de l'attachement collectif à la marque danoise, cette réalisation nous amène à réinterpréter son environnement quotidien, en remplaçant le plastique gris par des briques colorées, en imaginant des personnages en lieu et place de l'électronique.

Plusieurs artistes utilisent ces briques en tant que support avec un leitmotiv proche de celui de notre enfance: d'imaginer le futur, les briques Lego aident à réinventer le présent.

Nathan Sawaya plus connu sous le nom du Brick Artist, Christoph Niemann et son livre I Lego NY offrent ici une vision alternative et simple du monde actuel.

De par son statut d'innovateur dans le domaine de la co-création et d'une utilisation sans limite, Lego est sans aucun doute le leader de la Creative Culture: en 2008, la marque a innové en créant la Lego Creation Nation, qui encourage les enfants de 6-13 ans à exprimer leur créativité à travers un concours.

Le futur d'une éducation créative se résume t-il à ces pièces de plastiques ? Certainement pas, mais Lego reste LE support de création et LA source d'inspiration pour de nombreux créatifs.

Sources: YouTube, Lego, Ads of the World, Change Board, New York Times

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Durex - Baby App

L'approche imminente du grand rassemblement international de la communication, Cannes Lions, nous rappelle qu'au-delà des récompenses et cérémonies, les festivals sont avant tout des lieux d'échanges et de recherches de nouveaux talents.

Cette année, les jeunes pousses et créatifs en herbe peuvent ainsi concourir à la Young Lions Competition (dont les sélections se font par pays) et le 48 hours YouTube Contest (dont le brief était pour l'ONG Water Aid).

Parallèlement à cela, l'agence américaine AKQA organise depuis 2006 la compétition Future Lions. Ce challenge, dont le brief est libre, tend à inciter la nouvelle génération à s'approprier les codes de marques célèbres, et d'imaginer les futures innovations en vue d'une communication effective.

Voici un excellent projet soumis pour l'édition 2010. Le duo directeurs artistiques VplusA, Nicolai Villads et Peter Ammentorp viennent d'élaborer une nouvelle réflexion autour de la marque de préservatifs Durex.

Les deux créatifs ont ainsi imaginé une campagne pour le moins disruptive avec la stratégie de communication habituelle chez Durex: la Baby App, ou l'expérience de devenir père via iPhone.

Durex Baby from Peter Ammentorp Lund on Vimeo

Le parti-pris est digne d'une excellente campagne de non-profit pour sensibiliser, et nous offre une nouvelle facette de la sexualité, que Durex ne devrait pas oublier: outre le plaisir, la protection est la priorité. Il convient aussi de souligner la très belle utilisation des avantages de l'iPhone, mais surtout les souvenirs de jeunesse des concepteurs: le célèbre Tamagotchi.

Je vous recommande de plus de consulter les autres candidatures de l'école Kreativ Kommunicacio de Copenhagen, dont proviennent le duo V+A.

Sources: V+A, ScaryIdeas

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EasyJet: Décollage Immédiat

"Si je vous propose de partir maintenant à Madrid, pour le weekend...gratuit, sans rien à payer...tout de suite...?"

C'est ainsi que commence la nouvelle campagne d'EasyJet...

Vous vous souvenez peut être de la dernière campagne street...qui s'était déroulé à la Défense...(Post du 5 Octobre 2009)

Cette année, l'opération prend une envergure un peu plus nationale... en effet, les centres-villes de Paris, Lyon, Bordeaux, Toulouse et Nice, vont du 11 juin (Paris) au 9 juillet (Nice) se transformer en salle d'embarquement.

Dans chacune des villes Easyjet et l'agence Next Idea, vont offrir à l'ensemble des passants l'opportunité de gagner l'un des 5 voyages pour deux personnes à destination de Madrid et ce tous frais payés...

En attendant le vendredi 11 juin 15h dans un endroit de Paris...encore tenu secret! Je vous laisse avec le teasing!

N'oubliez pas votre valise!!

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