PNet- Behind the Scenes

La dernière Coupe du Monde a été un évènement populaire en Afrique du Sud. Malgré le prix prohibitif des tickets pour les rencontres, la plupart des Sud-Africains ont rythmé les parties au son de leurs vuvuzelas dans l'un des fans park des villes hôtes.

Et c'est dans ce lieu si particulier que le portail d'offres de travail PNet a choisi de communiquer auprès des potentiels chercheurs d'emplois.

Euro RSCG 4D a directement élaboré et intégré une bande-annonce lors des diffusions de matchs. Un concept humoristique met ainsi en avant l'abondance des offres sur le site, tout en surprenant le public.

L'affluence massive semble avoir été une aubaine pour le site, lequel a enregistré un peu plus de 19000 nouveaux inscrits, soit un quart des spectacteurs.

L'utilisation d'un tel dispositif n'est pas sans rappeler Ikea ou le stunt de Central Beheer aux Pays-Bas à cette même période, mais malgré, l'insight football est un facteur clé du succès de cette opération.

Source: ScaryIdeas

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Simplicité + Créativité = Fundraising Audacieux

Dû à un nombre considérable d'actions de non-profit, le fundraising montre un détachement disruptif avec ce qui faisait son succès d'antan.

De l'intéractif aux dispositifs de street inédits, les dernières actions présentées ici ont toutes la particularité de favoriser l'interaction entre les donneurs et les bénéficiaires: Fundaçao Abrinq, Pathways to Housing, Sidaction 2010 ou encore Diakonisch le montrent.

Durant l'automne 2009, l'organisation autrichienne neunerHAUS a lancé un appel aux dons afin de financer la réinsertion de nombreux sans-logis.

L'agence Euro RSCG de Vienne a ainsi conçu deux dispositifs d'affichage alternatif dont le parti-pris créatif était la simplicité.

Les deux dispositifs, le premier sur un mur tandis que le second sur un panneau d'affichage conventionnel, représentaient au mieux le message "Get a derelict from the streets", afin d'inciter le public à récupérer les formulaires de dons, composant la structure !

Ou comment donner les clés en main aux passants pour qu'ils puissent réaliser le don pour cette noble cause.

Un dispositif dans le même esprit que Pathways to Housing, mais dans une réalisation plus conventionnelle: et oui, combien d'Européens seraient prêts à envoyer un sms pour effectuer un don ?

Sources: neunerHAUS, Xipax

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L'ambient à la piscine contre le cancer

On assiste ces derniers mois à une recrudescence des campagnes de sensibilisation autour du cancer de la peau: bien avant CHE pour Peter Mac Callum, plusieurs agences telles que JWT Dubai, Euro RSCG Australie ou Wirz BBDO avaient élaboré des concepts créatifs assez juste pour attirer l'attention du public dans un lieu propice à l'exposition au soleil.

Et c'est justement sur le dispositif de guérilla marketing de Wirz BBDO que j'attirer l'oeil: réalisé en 2008 dans la ville de Zurich, il compare de manière perspicace les dangers du soleil à la mort.

Maintenant, voici une réalisation de l'agence zurichoise d'Euro RSCG, pour l'équivalent suisse de la Ligue contre le Cancer, qui recèle quelques similarités.

La campagne intitulée "Our skin never forgets" a eu lieu en 2009 à Zurich. A la différence de la campagne BBDO, le dispositif fût installé dans les piscines municipales de la ville: 4 mannequins représentatifs d'une famille, étaient recouverts de post-it, afin d'attirer l'attention du public sur la fragilité de la peau, pour quiconque s'expose au soleil.

Une opération qui ne semble pas avoir eu beaucoup de retombées dans les médias, mais qui impressionnera surement les jurys dans les festivals a venir !

Sources: Xipax

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Un train peut en cacher un autre...

En Asie, les transports ferroviaires sont parmi les préférés des populations à faibles revenus et donc souvent bondés.

Hélas en plus de quelques installations obsolètes, on dénombre de nombreux accidents lorsque des automobilistes et conducteurs de deux roues ne respectent pas le code de la route.

Pour dissuader les comportements dangereux, la société indonésienne des chemins de fer, PT Kereta Api a eu recours à Euro RSCG Adwork pour élaobrer une solution d'ambient efficace.

Sous la forme d'un hachoir, le croisement s'avère dès lors un couperet qui dissuadera les quelques malins souhaitant outre-passer les règles de sécurité.

Mise en place en Décembre dernier, un exemple du fonctionnement est d'ores et déjà disponible.

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La réalité parle mieux que les chiffres: Beach stunt contre le cancer

L'évènementiel dans un plan de communication offre souvent l'opportunité d'apporter une touche de réel à des causes dont nous sommes souvent loin.

Comme l'avait réalisé l'agence israélienne Y&R Interactive en Septembre dernier avec cette installation, Euro RSCG Australia a orchestré la semaine dernière une opération très médiatique pour le compte du Cancer Council (équivalent de la Ligue contre le cancer).

Plus de 1700 serviettes de bain ont été disposées aux alentours de Sydney, plus exactement sur la plage de Bondi Beach. Une oeuvre assez imposante pour rappeler le nombre de victimes annuelles du cancer de la peau.

Une idée choc pour du non-profit marketing, mais une idée déjà utilisée cet été par JWT Dubai. Enfin, Bondi Beach commence à être réputée dans le milieu de la comm', puisqu'il y a quelques semaines, un flash mob était déjà organisé sur cette plage...

Via

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"Petites annonces ou grande publicité n°2"

En Avril dernier, nous avions déjà présenté un moyen d'ambush marketing très prisé: c'était à Budapest, pour la marque Head&Shoulders et cette opération d'affichage en guerilla jouait sur l'ambiguïté des panneaux pour petites annonces.

Quelques mois passés et voici que l'agence Euro RSCG Zurich a décidé d'utiliser cette méthode afin de toucher une cible plus large (pas de jeux de mots ici) via des panneaux d'affichages grand public, pour son client Weight Watchers

Des A4 comprenant les numéros de renseignements prédécoupés ont ainsi été disposé dans les supermarchés.

Avant...

...Après !

Une réalisation très significative des services et promesses de l'annonceur, qui donne ainsi tous son sens dans une campagne BLT simple mais efficace !

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Planetarium de Prague: simple et efficace

Dans la famille des installations ambient, voici la dernière création pour le Planétarium de Prague.

Afin d'accueillir ses visiteurs dans les meilleures conditions et d'offrir à ses portes une féérie cosmique, Euro RSCG Praha meilleure agence en République Tchèque ces dernières années, a élaboré cette entrée étonnante, via une installation sticker.

Simple mais efficace !

Via

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