A l'image d'une opération de street marketing pour Foot Locker fin 2009 où des papys distribuaient des flyers, Saatchi & Saatchi a employé dernièrement des personnes âgées dans une campagne de non-profit marketing en Allemagne.
Pour promouvoir les besoins humains et financiers de l'association caritave Diakonisch Frankfurt, qui aide les personnes âgées dans leur quotidien, l'agence a recruté 3 porte-paroles en phase avec le message de la campagne online Help the Oma.
Maria (82 ans), Charlotte (86 ans) et Kiara (89 ans) ont ainsi parcouru les rues de Frankfurt, demandant l'aide des citadins en cas de besoin, et surtout en transmettant un petit flyer, les invitant à consacrer du temps pour l'association.
Par cette démarche, l'agence donne la parole aux 3 personnes qui profitent des bienfaits de l'association, et qui ont la possibilité de fournir un témoignage sincère et directe pour convaincre de futurs volontaires.
Ce dispositif n'est pas racoleur et ne joue en aucun cas sur le pathos, à l'instar d'autres opérations de fundraising: il s'agit juste d'une réalité quotidienne ! Ici une interview de l'une des participantes de la campagne.
Via Osocio
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