iHomeless - de la technologie pour sans-abris

jeudi, mars 31, 2011
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Les avancés technologiques sont de plus en plus utilisées dans le cadre de projets non lucratifs. Pathways to Heaven avait par exemple lancé une campagne de fundraising par le biais de projections urbaines et de donations par mobile.

Le concept iHomeless, conçu en 2010 par deux étudiants de San Francisco, Fran Guijarro et Daniel Pradilla, a pour objectif d'aider les sans-domiciles fixes à améliorer leurs conditions de vie.


Afin de lutter contre les préjugés des gens envers les plus démunis, cette plateforme online permettrait d'inciter le public à donner un certain nombre de points à chaque SDF, échangeables contre des repas et autres commodités auprès d'associations caritatives. Le QR codes, propres à chaque SDF vient retirer l'échange de monnaie et offrir un contrôle de l'usage fait par le SDF.


Une idée intéressante sur le papier et actuellement en cours de développement. Néanmoins, la relation entre technologie et SDF n'est pas aussi facile en réalité, et semble l'un des points négatifs de ce concept. De plus, un QR code ne remplacera jamais un sourire ou un geste amical !
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Carlsberg - How to Unbottle Yourself ?

mardi, mars 29, 2011
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La marque de bière Carlsberg se propose de décoincer les Suédois, réputés pour être réservés, à travers le projet Unbottled Yourself.
Le principe est d'inciter les participants à repousser leurs limites et devenir le héros d'une nation au travers d'un certain nombre de challenges (plus de 500), disponibles par le biais des applications mobiles.


Une vingtaine de missions légères sont dorénavant disponibles sous forme d'inspiration sur la chaîne YouTube.


De l'escalator à sens inverse au vol de cacahuètes, l'objectif de ce dispositif semble d'inciter le public à s'approprier Carlsberg comme une marque sympathique, et n'est pas sans rappeler les concepts de Fun Theory (Mini Gateway ou dernièrement The Witness pour le concept mobile), tant l'idée de viralisation des contenus est explicite.

Cette initiative a été conçu par l'agence Akestam Holst. Pour plus d'informations sur ce challenge qui se déroulera du 5 au 17 Avril prochain, c'est ici: Unbottled Yourself.

Sources: Carlsberg, @Erol Kazan

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Studio Shelter - Ah

dimanche, mars 20, 2011
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Studio Shelter vient de dévoiler une de ses dernières réalisations, Ah. Réalisée à partir quelques briques Lego®, les 5 talentueux étudiants sud-coréens nous invite à une réflexion autour des comportements et couleurs.


Les concepteurs de Studio Shelter s'étaient fait connaître il y a quelques mois en réalisant un clip d'animation pour un groupe électro Cassette Schwarzenegger et leur morceau PLAY.

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Inspirations - Et si le don de sang était mieux récompensé ?

vendredi, mars 18, 2011
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Inciter les jeunes adultes à donner leur sang n'est pas chose facile. Des études montrent que les membres de la Génération Y apparaissent plus altruistes et prêts à aider si une récompense est à la clé. Un exemple concret serait le concept de Vampire Party présenté ici en Novembre dernier.

Dans un objectif similaire, le concept Blood for Love a été imaginé par Andrei Khashan et Bruno Coffler Guimarães, étudiants à la Miami Ad School Amsterdam.


L'insight utilisé ici semble autant osé que risqué sur le point de vue moral. En effet, Blood for Love offrirait aux donneurs l'opportunité de pratiquer un test VIH gratuit, et d'accéder à une communauté de donneurs '100% clean' ainsi qu'aux évènements organisés par ses membres. L'incentive serait de permettre aux donneurs d'avoir des rapports non protégés sans risque majeur.


L'idée générale est plus qu'audacieuse, même si la mise en place d'un tel projet serait plus que contestable, en raison de risques potentiels. Néanmoins, un tel dispositif ferait certainement parler de lui dans les médias, à même de créer beaucoup d'impacts auprès des jeunes.

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Inspirations - Last.Fm CityTag

lundi, mars 14, 2011
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Last.fm est une plateforme / communauté online permettant aux utilisateurs de recommander leurs artistes préférés en les tagguant lors d'une écoute, ou encore de créer des radios et playlists. Bien que revendiquant plus de 30 millions d'utilisateurs mensuels, ce service semble largement distancé les Deezer, Spotify ou encore iTunes Ping.

Afin de créer de la proximité entre les utilisateurs, Akos Papp et Tushar Menon, étudiants à la Miami Ad School Europe ont imaginé une solution utilisant la réalité augmentée: CityTag.


L'objectif de CityTag serait d'inciter le public à partager leurs musiques préférées dans un environnement urbain. Par l'intermédiaire de tags, les utilisateurs du service pourraient découvrir de nouvelles playlists ou faire partager leurs coups de coeur.


Le concept CityTag offrira une nouvelle expérience aux utilisateurs ainsi qu'une plus grande valeur à l'utilisation de Last.Fm. A l'image des buskers, la rue apparaît comme le lieu le plus adéquate à ce genre d'expériences, correspondant à l'instant où les individus sont enclins à portée attention (lors des moments de flânerie, bien entendu).

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Innovation - Junkyard Jumbotron Project

dimanche, mars 13, 2011
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Et si la projection d'une image était prétexte à rassembler les gens ? Vous me direz sans doute que cela est possible avec la multiplication des technologies numériques et intéractives. Quid de la technologie mobile ?

Chris Csikszentmihályi, Rick Borovoy and Brian Knep, trois chercheurs du MIT Media Lab, viennent de dévoiler une alternative light tant pour faciliter le partage d'information que pour attirer l'attention d'une audience.


The Junkyard Jumbotron Project donne la possibilité à une groupe de personnes de combiner sur l'instant les mobiles ou les écrans d'ordinateurs portables. Il suffit simplement de connecter l'ensemble des appareils par l'intermédiaire d'une URL à créer ici, puis de transmettre la ou les images au site.


Cette approche intéressante pour les mobiles et tablettes a été développée dans le cadre du projet Brown Bag Toolkit, une série d'outils pour améliorer l'impact des technologies dans les intéractions réelles (réunions ou rencontres fortuites).

Sources: MIT, PBS

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IKEA + Carl Kleiner - Art of Cooking

jeudi, mars 10, 2011
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Suite à leur première collaboration pour le projet Homemade is Best, IKEA et le photographe suédois Carl Kleiner viennent de dévoiler leur nouvelle réalisation, Art of Cooking.

Ces 10 clips d'animation présentent de manière décalé les utilisations de certains ustensiles culinaires du géant suédois. Entre le baby drummer et le sculpteur, simplicité et convivialité sont les premiers mots qui viennent à l'esprit de ce savoureux mélange de genres: placement produit, clip d'instruction ou encore inspiration du moment.













Ce projet d'une qualité irréprochable a été possible grâce à l'agence Forsman & Bodenfors et les interventions d'Eric Severin et Evelina Bratell.



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Et si la publicité changeait les banques? TMB - Up&Up

mercredi, mars 09, 2011
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A l'heure où de nombreuses personnes ont exprimé leur mécontentement vis-à-vis des banques, voici une initiative thaïlandaise qui a conduit quelques institutions financières à modifier les termes de leurs offres sous la pression de consommateurs mécontents.

La banque TMB a souhaité mettre fin en 2010 à la règle opaque concernant les retraits anticipés de capital. En effet, les acteurs présents sur ce marché introduisaient une clause de non rénumération d'intérêts au cas où un retrait était effectué pendant la durée de placement.


Afin de promouvoir la nouvelle offre de TMB, le dispositif de communication a pris forme sur la base de clients 'extrêmement' mécontents des services banquiers. Par le biais d'un mouvement de protestation sobrement intitulé Not-Fair, Leo Burnett Bangkok a facilité la diffusion du message de l'annonceur en incitant les consommateurs à se rebeller contre le système.


L'identification de clients mécontents puis la formation d'un groupe de pressions apparaîssent comme une manière intéressante d'attirer l'attention du public sur des problèmes d'ordre général. Au final, il convient de saluer le nombre de clients ayant opté pour la nouvelle formule de placements (50000 nouveaux clients), mais surtout le fait que les concurrents aient adopté de règles similaires.

Source: Youtube

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The Witness - 13th Street and the Outernet

mardi, mars 08, 2011
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Il y a tout juste un an, la chaîne TV 13th Street et l'agence Jung Von Matt dévoilaient le premier film d'horreur intéractif, Last Call, invitant l'audience des cinémas allemands à prendre part dans l'intrigue d'une bande-annonce. Ce dispositif fut sans aucun doute l'un des plus audacieux de 2010.


Afin d'effectuer le relancement de la chaîne 13th Street, la même agence vient proposer un nouveau challenge aux amateurs d'action et de frisson: The Witness. Le dispositif se présente sous la forme d'une application mobile, pour permettre l'intéractivité entre utilisateurs et séquences TV. Ainsi, c'est une véritable intrigue qui a été élaborée grâce à l'utilisation de réalité augmentée et localisation par GPS, et que certaines personnes pourront vivre le 9 Avril prochain.


A la différence de son prédécesseur, ce dispositif semble avoir la possibilité de toucher un plus grand nombre de personnes, via son application iPhone, et ainsi offrir à beaucoup la possibilité de vivre cette expérience, ce qui n'était pas évidemment lors de Last Call. Quoi qu'il en soit, ce clip deviendra sûrement viral dans les jours à venir.


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Inspirations - Pursuing Happiness?

dimanche, mars 06, 2011
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'A la recherche du bonheur', cela semble une belle accroche pour caractériser la tendance grandissante des marques, gouvernements & co. à mesurer et identifier ce qui rendrait les individus heureux.


Coca Cola, Zappos ou encore le premier ministre britannique David Cameron (Happiness index) ont tous plus ou moins souligné l'importance du bonheur pour les individus, mais surtout son aspect lucratif pour le business et l'économie.
L'obstacle majeur d'une telle investigation est le fait que chacun est unique et réagit différement aux possibles variables identifiées (sommeil, stress, inspiration...).

Plusieurs projets ont conceptualisé de nouvelles approches pour identifier l'immesurable.

Emotional Cities by Erik Krikortz


L'artiste suédois Erik Krikortz avait initié le projet Emotional Cities en 2007 à Stockholm avec pour objectif d'exposer instantanément le moral des Suédois sur les façades des immeubles Hötorget. Par l'intermédiaire d'une site internet, les individus pouvaient sélectionner l'émoticone la plus proche de leur état d'esprit.


Séoul (2008) et Belgrade (2010) ont elles-aussi accueilli les expérimentations urbaines de l'artiste, à des fins artistiques.


Happy by Roko Belic

Afin d'éclaircir la définition de bonheur, le réalisateur d'Happy, Roko Belic a entrepris un long voyage à travers 14 pays pour y rencontrer les individus et échanger avec leurs visions du bonheur.



Mappiness by London School of Economics.

Cartographier le bonheur, c'est l'objectif de ce projet très sérieux de la London School of Economics. L'application Mapiness incite les Britanniques à répondre quotidiennement à une série de questions.


Happy Things by Theo Watson & Kyle McDonald


Happy Things est un projet intéressant qui tend à détecter le bonheur à travers les sourires des internautes. En effet, le logiciel détectera vos sourires par le biais de la webcam puis effectuera une capture d'écran de la page web à l'origine de votre réaction.


Certaines approches s'éloignent des méthodes empiriques que beaucoup de marques utilisent pour vanter l'effet bonheur qu'elles procurent. Néanmoins, la seule certitude de ce concept est qu'il s'avère très lucratif. Pour plus d'infos sur l'aspect conceptuel, je vous recommende cet excellent article de Brainpicking


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A Must Read - How Cool Brands stay Hot ?

mercredi, mars 02, 2011
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L'émergence des technologies et outils social media semble avoir été considéré comme une vague de solutions miracles pour les marques. Beaucoup d'entre elles ont ainsi intègré ces outils sans grande conviction dans leur communication, tant pour exploiter d'éventuelles opportunités (ex. atteindre leurs cibles) que pour 'suivre' leurs concurrents.
Mais, dorénavant, l'approche technologique apparaît moins valide sur le long terme en raison de l'évolution constante de ces outils. Une alternative ? comprendre les comportements et les envies des individus.

C'est de cette manière que Joeri Van den Bergh et Mattias Behrer ont élaboré une nouvelle approche du branding auprès des individus de la fameuse Gen Y, dans leur ouvrage How Cool Brands stay Hot ?.


Leur modèle CRUSH se définit selon 5 concepts: le consommateur doit considérer une marque comme cool, authentique, unique, à même de lui faire éprouver des émotions positives et de permettre une identification.


  • Coolness: What does it mean to be a cool brand for this generation? How do you achieve a cool status and why should you bother?
  • Realness: Brand authenticity is a key aspect that discerns long-term wining brands from fads. With Generation Y, authenticity is attained in another way than the traditional approach of claiming origin, heritage or history.
  • Uniqueness: A clear positioning based on a sustainable brand DNA will increase impact among youngsters. This generation is craving for anchor brands in a fragmented world. But how do you assert uniqueness when most innovations are copied within a couple of months’ time?
  • Self-identification with the brand: Gen Y’ers will only feel emotionally connected with your brand when it feels like a friend to them. This implies that your brand should reflect their diverse lifestyles. A better understanding of their identity construction will make your brand fit in with youths’ lives while embracing diversity.
  • Happiness: Popular youth brands know how to leverage from positive emotions and avoid arousing negative ones.
La présentation suivante vous donnera un avant-goût de l'ouvrage, dans lequel les auteurs ont mis en avant leurs expertises en tant que co-fondateur de l'agence de consulting Insites (Van Den Bergh) et Senior VP de MTV North America (Behrer).



Croiser les éléments propres au concept de branding avec les caractéristiques de la cible est l'un des avantages essentiels de ce modèle. Les 5 éléments nécessitent un minimum d'attention de la part des marques en vue de faciliter l'identification des consommateurs et leur engagement à l'ADN de ces dernières. Et par la suite, l'objectif sera de développer avec la cible des affinités avec les générations successives, tant en s'adaptant aux lifestyles prédominants qu'en offrant une valeur ajoutée.


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