EF - Live the Language

samedi, janvier 29, 2011
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Education First est l'un des principaux organismes de l'enseignement linguistique, avec plus de 400 écoles à travers le monde. Au-delà d'une langue, c'est une expérience qui se profile et avec elle son lot de rencontres et de joies. C'est ainsi que les derniers TVC nous offrent un avant-goût de ces expériences.


Réalisés par les suédois Camp David Film, ces quatre expériences de 2 min nous amènent à Paris, Londres, Barcelona et Pékin... pour une invitation à l'aventure et au voyage garantie.





Un exemple de spots inspirationnels, que l'on qualifierait aisément de projet artistique sans l'apparition du logo final.


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Inspirations - Mashup #1

vendredi, janvier 28, 2011
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Suite à l'ensemble des posts présentant des stratégies publicitaires audacieuses, voici un premier mashup de 4 initiatives conçues par des publicitaires amateurs ou convaincus de la Miami Ad School.


Guess Who ? - Luong Lu

Et si l'un des jeux Hasbro préférés de notre enfance devenait prétexte à faciliter les échanges entre inconnus ?



Balls of Pride - Jacob Sempler / Matilda Kahl / Emil Tiismann

Une redondance de clichés tend certains hommes à ne pas afficher publiquement leur soutien à la cause homosexuelle. Néanmoins, une idée simple pour une association pourrait inciter de nombreuses personnes à changer d'avis !



WWF Facebook Fake out - Katherine Fernandez / Jonpol Lavalle

Une expérience Facebook susceptible de présenter auprès d'une cible jeune les risques d'extinction des espèces animales...



Last Minute Release Your Holiday Self - Christian El Asmar / Laszlo Szloboda / Jonas Wickert

Enfin, ce concept pour LastMinute.com qui vaut le coup d'oeil avec son application touristique personnalisable.




Sources: Vimeo, Luong Lu, Jacob Sempler

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Inspirations - Un pas vers le Social Media

mardi, janvier 25, 2011
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C'est avec un immense plaisir que je présente depuis quelques temps les projets innovants de futurs publicitaires. Le constat est simple: alliant audace et technologie, certaines applications apparaissent comme de véritables disruptions à même d'offrir de la valeur aux utilisateurs et clients d'une marque.
Neighbor Dining, McFriend ou encore StatusOrder nous montrent les possibilités actuelles, ce que les marques tardent à mettre en oeuvre, en raison d'un impact pas assez conséquent en termes de ROI.


Au-delà du relais entre réel et virtuel, l'application KarmaTech imaginée pour la marque suédoise de streetwear wesc présente une dimension nouvelle de la fidélisation et de la mise en place d'une relation entre la marque et ses adeptes.


Parmi les nombreuses possibilités présentées ici, la personnalisation semble l'une des plus prometteuses, en vue d'une relation one-to-one. Ce projet a été imaginé par des étudiants de Hyper Island

L'adaptation de la RFID est en marche, tant sous la forme de campagnes que de programmes.
Voici les plus récentes initiatives:

Coca-Cola Israël - Facebook Village
Vails Resort - Epic Mix App


Sources: Vimeo, TrendWatch


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Boston Bruins - Bear Rules

vendredi, janvier 21, 2011
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L'équipe professionnelle de hockey des Boston Bruins est l'une des meilleures franchises du championnat américain NHL, avec plus de 5 Stanley Cups remportées dans l'histoire du club.
Au-delà de l'aspect sportif, les Boston Bruins brillent aussi par la mise en avant de Blades, l'Ours mascotte, lors des campagnes promotionnelles du club.


Blades revient donc en 2011 pour apprendre les bonnes manières aux supporters. Cette fois-ci, la courtoisie et le respect des règles aux sanitaires !


Réalisés par l'agence Mullen depuis 2009, la campagne Bruins Hockey Rules joue la carte de l'humour en invitant ses supporters à respecter les valeurs du club. Malgré une forte ressemblance avec la campagne Never Say No... de Panda (@JoeLaPompe une précision ?), la multitude de clips disponible ici est à mourir de rire...







Source: Adrants


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Inspirations - Vers la monnaie sociale ?

mercredi, janvier 19, 2011
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Outre l'apparition des monnaies virtuelles, une nouvelle forme de paiement semble avoir émergé en 2010: social currency ou monnaie sociale.

Développé par Innovative Thunder, le principe Pay with a tweet nous invitait à considérer le prix de notre "influence sociale", en payant d'un simple tweet leur ouvrage Oh My God What happened and What Should I do ?. Et si, à l'image d'un check-in Foursquare ou Facebook Places, une marque vous récompensait de partager avec vos amis ?


Andrei Khashan et Kyoko Takeshita, étudiants de la Miami Ad School Europe d'Hambourg, nous ont fait parvenir l'un de leurs projets pour le compte de Burger King.
StatusOrder s'apparenterait à un Foursquare+1, où les marques pourraient choisir et rétribuer directement ses clients lors de leurs visites dans un de leurs magasins.






Avantage immédiat (bons de réductions, offre spéciale...) ou objectif de fidélisation, un tel outil permettrait d'inciter plus facilement le consommateur à partager avec ses amis et de ce fait, augmenter le nombre de personnes dans les points de vente.

Un concept prometteur à rapprocher de l'utilisation de la RFID dans les programmes de fidélisation, à l'instar de l'opérateur mobile Djuice et de son programme MyLife.



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Et si la réalité augmentée entrait dans les Musées ?

samedi, janvier 15, 2011
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Déjà évoqué pour l'architecture et l'immobilier, les pouvoirs de mise en situation de la réalité augmentée apparaissent comme un moyen de stimuler l'intérêt pour l'art.
L'introduction du virtuel et de la réalité augmentée dans les musées a été rendue possible depuis 2004, mais il aura fallu attendre 2009 pour voir les premières expositions grand public l'utilisaient (exemple de "A future for the Past" à Amsterdam).

Fin Septembre dernier, l'un des muséums nationaux de Cracovie a redonné de l'intérêt pour sa collection d'oeuvres de peintres polonais du XIXème siècle en présentant une face cachée de quelques oeuvres. L'idée principale étant de raconter les anecdotes de ces oeuvres


Dans un premier temps, une campagne d'affichage cherchait à attirer les visiteurs en les impliquant dans l'intrigue. Ensuite, lors de leur visite au Musée Sukiennice (annexe du Musée National), des applications de réalité augmentée permettaient aux visiteurs de découvrir les secrets cachés des oeuvres. Bref, une dose de storytelling virtuel qui démode les audioguides !


Le dispositif de campagne a été élaboré par Leo Burnett Varsovie et l'agence digitale K2. Bien que l'utilisation de l'AR comme passerelle artistique ne soit pas inédite (Museum of London avec StreetMuseum et autres applis de musées etc.), il convient de souligner l'audace qu'il a fallu aux organisateurs pour mettre en place un tel dispositif.
Pour en savoir plus sur les applications de la réalité augmentée dans les musées, vous trouverez ici une vidéo très intéressante.


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All Art is Advertising, but is your Advertising Art ?

vendredi, janvier 14, 2011
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All Art is Advertising, but is your Advertising Art ? C'est sur cette problématique que l'AICP (organisation américaine regroupant les indépendants de la publicité) a invité à la réflexion les agences de communication américaine, dans le cadre de son festival annuel au printemps 2011.


La première réalisation, élaborée par des étudiants du VCU Brandcenter nous propose un nouveau regard sur l'un des symboles de la religion catholique: la Chapelle Sixtine. Et si la construction de cet édifice avait été imaginée par une agence de communication, voici ce que cela aurait donné !


Intéressant, non ? Vu sous cet angle-là, le Pape aurait dû déjà remporter un Lion à Cannes ! Le site Is Your Advertising Art? est disponible pour consulter les prochaines réalisations.

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Lurpark - Kitchen Odyssey

mercredi, janvier 12, 2011
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Une marque anglaise de beurre semble s'être lancée l'incroyable défi de réconcilier les Britanniques aux joies de la cuisine. Lurpark met ainsi à disposition des internautes un Bake Club pour partager des recettes, mais aussi The Good Food Finder, sorte de moteur de recherche pour gourmets.


Et pour convaincre les plus récalcitrants, W+K London a élaboré un spot TV d'une minute offrant une nouvelle perspective sur la réalisation d'une omelette.


Tout simplement beau. Ce TVC rappellera sans doute aux lecteurs français une publicité de 1993, pour la marque Le Fleurier, réalisée par Dassas et à voir ici.

Pour en savoir plus sur la campagne "The Hungry One" de Lurpark, vous pouvez consulter Facebook, twitter ou YouTube.


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Guerrilla New-Yorkaise pour NBC

lundi, janvier 10, 2011
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Afin de promouvoir la diffusion de la nouvelle série The Cape, la chaîne américaine NBC a mis en oeuvre un vaste dispositif de guérilla à travers la ville de New York.


Plus de 30 statues ont été recouvertes Mercredi dernier de "capes noires" dans les quartiers de Brooklyn et Manhattan. De plus, des plaques commémoratives introduisaient au public le personnage principal de la série, Vince Faraday, un policier de Palm City qui devient justicier pour combattre la corruption.


Cette initiative "osée" a en fait été réalisée en accord avec les autorités de la New York, en l'échange d'une donation de $120000 pour la rénovation et l'entretien des monuments de la ville.


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Inspirations - Pencil Vs. Camera by Ben Heine

dimanche, janvier 09, 2011
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Ben Heine, jeune et talentueux artiste belge, dévoile ses multiples facettes au travers de la série de clichés "Pencil Vs. Camera". Ici, l'artiste défie les limites du réel photographique en le complétant avec des croquis. Chaque cliché, entre continuité réaliste et rupture vers l'imaginaire, présente alors plusieurs histoires en une seule image.



Lors de l'Accessible Art Fair de Bruxelles en Novembre dernier, Ben Heine revenait sur l'engouement du public pour cette série, mais aussi son projet suivant Digital Circlism.

Pour en savoir plus sur cet artiste à multiples facettes, son portfolio est disponible sur Flickr.


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Drink me Eat me Read me by Constantine Konovalov

samedi, janvier 08, 2011
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Constantine Konovalov, réalisateur russe spécialisé dans le stop-motion, revisite dans sa dernière création le monde féérique d'Alice aux Pays des Merveilles. Entre réel et imaginaire, redécouvrez le conte de Lewis Carroll comme pourrait le rêver les "technology savvy" d'aujourd'hui.



Pour suivre les prochaines réalisations de Constantine Konovalov, vous pouvez d'ores et déjà suivre sa chaîne Vimeo.


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