Inspirations - Train of Thought by Leo Bridle

lundi, décembre 27, 2010
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La plupart de ceux qui ont voyagé pour les fêtes de fin d'année auront sans doute rêvé une autre version de leurs trajets. Train of Thought explore cette idée à travers un monde de papier, où le protagoniste dessine ce qu'il aimerait vivre.


Réalisé par le britannique Leo Bridle en tant que projet de fin d'études, ce court-métrage n'utilise aucune image de synthèse et aura nécessité 9 mois de travail, de la conception au montage. Néanmoins, grâce à cette éblouissante réalisation, Leo Bridle a obtenu de nombreux prix en 2010.

Pour plus d'infos sur Leo Bridle, nous vous invitons à consulter son site ou ses autres réalisations sur Vimeo.

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Ambient Marketing de Noël à l'aéroport

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Noël est une source d'inspiration pour tous et la tentation de créer un "buzz" est forte chez les annonceurs. Alors que certains soutenaient les victimes des aléas climatiques, la compagnie aérienne Spanair et le Père Noël offraient lors du réveillon de Noël quelques cadeaux aux passagers du vol entre Barcelone et Las Palmas.


Les cadeaux, portant les noms des passagers ont été ainsi distribués par le biais du carrousel à bagages dans l'aéroport de Las Palmas.


Ce dispositif, élaboré par l'agence espagnole Shackleton, se veut aussi une manière de remercier la fidélité des passagers à la compagnie pour une liaison très prisée lors des fêtes de fin d'années. Ce moment particulier offre plus de sens à l'utilisation particulièrement excessive en 2010 du hall de réception à bagages, utilisé à outrance par T-Mobile et Co.

Source: Adverblog

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Carlsberg - Probably the best ad in the world

jeudi, décembre 23, 2010
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Promouvoir une bière danoise au pays de la Bière n'est chose facile. Alors que la Belgique compte plus de 1000 bières différentes, le brasseur Carlsberg a souhaité affronter ce défi en élaborant la meilleure publicité du monde à destination de la gent masculine.


L'agence Duval Guillaume vient de développer une nouvelle utilisation du print à travers une campagne dévoilée dans le prochain numéro du mensuel masculin belge Menzo.


Cette initiative semble parfaitement cibler son public privilégié tout en élargissant le concept de brand utility pour Carlsberg: "la seule bière qui se décapsule avec une publicité !"
Blague à part, l'audace d'un tel choix se justifient grâce à l'idée de challenge implicite qui en découle. Cette démonstration vidéo et le mode d'emploi sur le print apparaîssent comme une invitation à tester le décapsulage Menzo !

Source: YouTube


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Inspirations - Du réel au digital: Tableau

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Le monde digital est de plus en plus présent dans nos vies respectives. Outre s'informer et se divertir, Internet offre de nouvelles perspectives à la communication entre humains. Près de 30% du temps passé online en 2010 était consacré aux réseaux sociaux et au checking de mail*. Et pour que chacun puisse assouvir son besoin de connectivité permanente, John Kestner, membre du MIT Media Lab a élaboré le projet digital Tableau.


Tableau se veut un pont entre les mondes réel et digital, allant au-delà des cables et écrans facilitant les interactions avec nos proches. Sous l'apparence d'une table de nuit, Tableau cache en fait une imprimante scanner reliée au compte twitter de l'utilisateur. D'une simple ouverture du tiroir, les utilisateurs peuvent partager des lettres et photos avec leurs contacts à travers le twitter feed.


Utilisant seulement du papier Zink, le projet Tableau a été exposé lors de la récente Biennale Internationale de Design de Saint-Etienne et sera commercialisé l'année prochaine.


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TBWA Projeqt - Ten

mercredi, décembre 22, 2010
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TBWA Worldwide a dévoilé en Octobre dernier sa plateforme de storytelling Projeqt. Basée sur une approche collaborative, Projeqt invite les employés de TBWA à utiliser leurs talents pour créer et partager des histoires enrichissantes pour l'industrie de la communication.


L'une des premières "great stories" vient tout juste d'être révélée: il s'agit d'un documentaire intitulé "Ten", initié par Brandon LaGanke. Ce réalisateur et créateur de contenus web / TV pour New York a souhaité parcourir le monde au travers de 10 entités TBWA puis d'immortaliser les rencontres et moments passés avec ses homologues internationaux.


Sous un support très à la mode ces derniers temps, cette initiative soulignera sûrement que les différences culturelles ne sont en aucun cas des barrières pour le partage d'idées et d'expériences.

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Domestic Violence in Augmented Reality

lundi, décembre 20, 2010
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La réalité augmentée a vu son utilisation étendue à de nombreuses campagnes non-profit, à l'instar de WWF en Russie. L'agence allemande Brand.David a élaboré une campagne print intégrant cette technologie pour l'organisation Frauennotruf de Munich.


Ce dispositif, à portée de tous par l'intermédiaire de l'application iPhone Junaio, invite les lecteurs à visionner les conséquences de la violence domestique: en bref, faire tomber le rideau sur ce sujet tabou.


Un tel dispositif permet d'utiliser un support grand public sans pour autant choquer directement. L'animation visionnée aurait sans aucun doute une diffusion restreinte, de part le caractère violent du concept.

Cette intégration de réalité augmentée confirme la complémentarité avec le print, à l'image de ce qu'avait fait Duval Guillaume pour Axa.


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Cake Films presents A Merry Hunt

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La période de Noël est imminente et nous souhaitons à tous de réaliser ses voeux les plus chers. Cake Film nous souhaite aussi de joyeuses fêtes avec l'histoire d'un chasseur ordinaire.




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VW Think Blue et l'éco-citoyenneté

jeudi, décembre 16, 2010
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En 2010, VW dévoilait une nouvelle ligne de motorisations BlueMotion, conçue pour consommer "moins et mieux". Outre l'utilisation d'une campagne traditionnelle et intéractive, le concept Think Blue a été transposé dans des actions d'ambient marketing en Italie.


Le 11 Décembre dernier, VW Italie a mis en place un dispositif éco-citoyen sur le Corso Como, à Milan. Une grande benne bleue attirait l'attention des passants et les invitait à se délaisser de bouteilles en plastique ou de papiers, à des fins environnementales. Dès que l'un d'eux réalisait un geste éco-citoyen, un cadeau leur parvenait.


Ce dispositif élaboré par Now Available et DDB sera reconduit le 19 décembre toujours à Milan. Bien qu'assez proche de la Fun Theory, l'utilisation d'un tel ambient s'avère pertinent et entièrement justifié.


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Idée Pause Déj' - Skittles Art

mercredi, décembre 15, 2010
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Un jeune artiste américain offre une nouvelle manière de consommer les bonbons Skittles. A la place du traditionnel slogan Taste the Rainbow, Matt McManis nous propose "Taste the Mario, Zelda and Pac-Man etc..."


Cette assimilation au pixel est pleine de sens, et pourrait être le commencement d'une nouvelle utilisation du produit à des fins virales.

Source: MattMcManis

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Danish Road Council - The Party

mardi, décembre 14, 2010
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Afin de sensibiliser une fois de plus les Danois au danger de l'alcool au volant, l'organisme de la prévention routière Radet for Sikker Trafik a dévoilé le mois dernier une campagne TV revisitant les clans familiaux des films mafieux


Le sysnopsis: "Trois gangsters mènent une vie partagée entre violence et fêtes... mais quand il s'agit de rentrer chez eux en voiture ! Lorsque l'un d'eux a des difficultés avec le code de la route, un autre boit trop..."



Ces deux TVC plus que percutant ont été réalisés par l'agence danoise Made !n Valby, et montre
comment sur fond de violence, l'absurde peut amener le public vers une réflexion autour de son comportement.


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Safe Sex in 8-bit

samedi, décembre 11, 2010
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En contradiction avec les traditionnelles campagnes choc de sensibilisation, le Leicester Teenage Pregnancy Partnership a dévoilé récemment un spot vi
ral très inspiré 8-bit.


Dans un style similaire au monde de Mario Bros, le personnage principal a pour mission de récupérer un préservatif pour combattre les M.S.T et rejoindre sa bien-aimée.


Ce spot élaboré par Diva Creative, tend à présenter "différemment" l'un des problèmes de société qui vaut au Royaume-Uni le titre du taux de grossesse des adolescentes le plus élevé d'Europe. Malgré une réalisation et un style que j'adore, il me semble peu probable que ce support touche réellement son public cible, mais plutôt la Gen Y, fan de revival en tout genre. Cette idée devrait être complétée avec un jeu vidéo intégré sur fond de page facebook

Pour infos, en 2009, une stratégie virale similaire avait été élaboré pour le même compte, mais basée sur le clip choc.



N.B: Pour ceux qui aimerait connaître la suite du premier clip, je vous invite à regarder Cyporn de Pierrick Thébault.

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Converse x Monorex - Connectivity Graffiti Projects

mercredi, décembre 08, 2010
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Entre projet artistique et évènement "pour faire parler", le "hand made" est l'une des tendances actuelles en matière d'affichage ou publicité traditionnelle. Après le Ritual Project de Stella Artois, mais avant l'outdoor de Chevrolet et l'étonnant concept pour la bière québécoise Korrigane, la marque Converse a pris d'assaut les murs de quelques villes britanniques en Novembre dernier avec le collectif Monorex.


Les effligies de quelques popstars anglaises ont été ainsi réalisées à Londres, Glasgow, Brighton et Manchester. Les représentations en Converse de Bernard Sumner de Joy Division/New Order, Alexis Taylor de Hot Chip, Joe Goddard et DJ Haus and Benz de Hot City semblent rapprocher la marque de l'univers musical très présent dans les villes citées, mais aussi faire de ces affichages des attractions artistiques, en égard à la notoriété de Monorex.


Ce type de collaborations s'avère intéressant car présentant une valeur affinitaire pour le public anglais. Mais le risque étant tout de même de voir ces dispositifs se démultiplier malgré l'absence ou le manque de sens pour des annonceurs.

Pour les fans de Converse, l'agence R/GA vient d'élaborer une application de réalité augmentée, The Sampler, vous permettant d'essayer une Converse depuis n'importe où !




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Vitaene C - Vivre avec 99 sumos

lundi, décembre 06, 2010
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Vitaene C est une marque de boissons énergétiques "naturelles" qui connaît un succès grandissant au Moyen-Orient. Afin de rappeler l'origine japonaise du produit, un incroyable TVC vient d'être dévoilé pour les EAU.



Cette réalisation de l'agence Ogilvy Dubai joue avec humour des sumos, clichés japonais par excellence synonymes de force. Quoi de mieux pour commencer la journée !

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Mini Countryman - Mini World Record

vendredi, décembre 03, 2010
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Afin de promouvoir la sortie imminente de son nouveau modèle Countryman, MINI a mis en place l'été dernier une opération d'outdoor digital à travers le Royaume-Uni.
Ce dispositif consistait à la tentative d'un record mondial étonnant: celui du plus grand nombre de personnes dans une Countryman.


Le public était convié à réaliser directement une vidéo qui était ensuite diffusée à l'intérieur du véhicule, puis partagée sur facebook. 5762 personnes sont ainsi rentrées dans la Countryman, ce qui est en lien étroit avec l'attribut majeur du produit, l'espace disponible.

Ce dispositif installé dans des centres commerciaux de 8 villes britanniques a été élaboré par Profero London et Posterscope UK.


Sources: BestadsonTV, Brandrepublic


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La Senza - The Cup Size Choir

jeudi, décembre 02, 2010
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A l'approche de Noël, la marque de lingerie canadienne La Senza semble vouloir transmettre à tous les hommes une nouvelle approche de l'esprit de Noël.


La Senza nous propose de jouer avec sa chorale intéractive, composée de sept charmantes demoiselles auxquelles une note et un modèle de lingerie ont été attribués. Chacun est ainsi invité à écouter ou composer à partir du clavier, qui offre évidemment les liens directs des modèles de lingerie présentés, pour ceux qui souhaiterait jouer à la maison.


Ce dispositif, élaboré par Karmarama pour le Royaume-Uni, est sensée et appropriée avec la marque malgré un léger aspect racoleur. Ca nous rappelle Wonderbra ! Mélomanes, à votre clavier !




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Inspirations - Ecoland: Bubble Story

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La crise financière de 2008 a dévoilé les lacunes du système bancaire, qui semblait prêt à tout pour combler sa soif de gains. Néanmoins, ce sont les clients, moi et vous, qui auront supporté les conséquences de ce problème.


Denis van Waerebeke, auteur et réalisateur de films d'animation, a conçu en 2010 pour arte "Ecoland, la Bulle" dans le but d'offrir au grand public une explication simplifiée de la bulle spéculative.


A l'image des infographics, le choix d'un support d'animation est essentiel dès lors que l'on souhaite évoquer un problème complexe au près du grand public.
Denis van Waerebeke a aussi réalisé il y a peu le film Comment nourrir tout le monde ? (VF et VO). Envie de plus ? Vous pouvez visionner ses précédentes réalisations sur sa chaîne Vimeo.




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Amnesty International - Making the invisible visible

mercredi, décembre 01, 2010
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Le collectif allemand de street art Mentalgassi détourne l'environnement urbain à l'aide d'affiches et de pinceaux afin d'en faire une oeuvre à part. Des bennes à ordures aux clôtures de fer en passant par les distributeurs, tout objet commun devient un support artistique libre.


Dans le cadre d'une récente initiative d' Amnesty International, Mentalgassi a dévoilé de nouvelles réalisations à Londres. En effet, l'organisation souhaitait rappeler à tous la situation de Troy Davis, un américain incarcéré pour meurtre depuis plus de 19 ans alors que de nombreux doutes subsistent sur sa culpabilité.


Pour l'occasion, les traditionnelles clôtures londoniennes se sont imposées comme support d'expression symbolique. L'illusion d'optique créée par le collectif tend de plus à renforcer le message de la campagne auprès des passants, qui ne pourront passer au travers d'une telle mise en abîme urbaine.

L'élaboration du concept de ce dispositif est de l'agence londonienne Brothers and Sisters. Vous trouverez ici la carte de ces trois installations afin de découvrir ces oeuvres éphémères.

Très belle utilisation des compétences du collectif Mentalgassi, que j'avais découvert par le biais de @spike72 en Mai dernier avec cette réalisation




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