Inspirations - Train of Thought by Leo Bridle

lundi, décembre 27, 2010
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La plupart de ceux qui ont voyagé pour les fêtes de fin d'année auront sans doute rêvé une autre version de leurs trajets. Train of Thought explore cette idée à travers un monde de papier, où le protagoniste dessine ce qu'il aimerait vivre.


Réalisé par le britannique Leo Bridle en tant que projet de fin d'études, ce court-métrage n'utilise aucune image de synthèse et aura nécessité 9 mois de travail, de la conception au montage. Néanmoins, grâce à cette éblouissante réalisation, Leo Bridle a obtenu de nombreux prix en 2010.

Pour plus d'infos sur Leo Bridle, nous vous invitons à consulter son site ou ses autres réalisations sur Vimeo.

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Ambient Marketing de Noël à l'aéroport

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Noël est une source d'inspiration pour tous et la tentation de créer un "buzz" est forte chez les annonceurs. Alors que certains soutenaient les victimes des aléas climatiques, la compagnie aérienne Spanair et le Père Noël offraient lors du réveillon de Noël quelques cadeaux aux passagers du vol entre Barcelone et Las Palmas.


Les cadeaux, portant les noms des passagers ont été ainsi distribués par le biais du carrousel à bagages dans l'aéroport de Las Palmas.


Ce dispositif, élaboré par l'agence espagnole Shackleton, se veut aussi une manière de remercier la fidélité des passagers à la compagnie pour une liaison très prisée lors des fêtes de fin d'années. Ce moment particulier offre plus de sens à l'utilisation particulièrement excessive en 2010 du hall de réception à bagages, utilisé à outrance par T-Mobile et Co.

Source: Adverblog

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Carlsberg - Probably the best ad in the world

jeudi, décembre 23, 2010
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Promouvoir une bière danoise au pays de la Bière n'est chose facile. Alors que la Belgique compte plus de 1000 bières différentes, le brasseur Carlsberg a souhaité affronter ce défi en élaborant la meilleure publicité du monde à destination de la gent masculine.


L'agence Duval Guillaume vient de développer une nouvelle utilisation du print à travers une campagne dévoilée dans le prochain numéro du mensuel masculin belge Menzo.


Cette initiative semble parfaitement cibler son public privilégié tout en élargissant le concept de brand utility pour Carlsberg: "la seule bière qui se décapsule avec une publicité !"
Blague à part, l'audace d'un tel choix se justifient grâce à l'idée de challenge implicite qui en découle. Cette démonstration vidéo et le mode d'emploi sur le print apparaîssent comme une invitation à tester le décapsulage Menzo !

Source: YouTube


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Inspirations - Du réel au digital: Tableau

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Le monde digital est de plus en plus présent dans nos vies respectives. Outre s'informer et se divertir, Internet offre de nouvelles perspectives à la communication entre humains. Près de 30% du temps passé online en 2010 était consacré aux réseaux sociaux et au checking de mail*. Et pour que chacun puisse assouvir son besoin de connectivité permanente, John Kestner, membre du MIT Media Lab a élaboré le projet digital Tableau.


Tableau se veut un pont entre les mondes réel et digital, allant au-delà des cables et écrans facilitant les interactions avec nos proches. Sous l'apparence d'une table de nuit, Tableau cache en fait une imprimante scanner reliée au compte twitter de l'utilisateur. D'une simple ouverture du tiroir, les utilisateurs peuvent partager des lettres et photos avec leurs contacts à travers le twitter feed.


Utilisant seulement du papier Zink, le projet Tableau a été exposé lors de la récente Biennale Internationale de Design de Saint-Etienne et sera commercialisé l'année prochaine.


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TBWA Projeqt - Ten

mercredi, décembre 22, 2010
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TBWA Worldwide a dévoilé en Octobre dernier sa plateforme de storytelling Projeqt. Basée sur une approche collaborative, Projeqt invite les employés de TBWA à utiliser leurs talents pour créer et partager des histoires enrichissantes pour l'industrie de la communication.


L'une des premières "great stories" vient tout juste d'être révélée: il s'agit d'un documentaire intitulé "Ten", initié par Brandon LaGanke. Ce réalisateur et créateur de contenus web / TV pour New York a souhaité parcourir le monde au travers de 10 entités TBWA puis d'immortaliser les rencontres et moments passés avec ses homologues internationaux.


Sous un support très à la mode ces derniers temps, cette initiative soulignera sûrement que les différences culturelles ne sont en aucun cas des barrières pour le partage d'idées et d'expériences.

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Domestic Violence in Augmented Reality

lundi, décembre 20, 2010
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La réalité augmentée a vu son utilisation étendue à de nombreuses campagnes non-profit, à l'instar de WWF en Russie. L'agence allemande Brand.David a élaboré une campagne print intégrant cette technologie pour l'organisation Frauennotruf de Munich.


Ce dispositif, à portée de tous par l'intermédiaire de l'application iPhone Junaio, invite les lecteurs à visionner les conséquences de la violence domestique: en bref, faire tomber le rideau sur ce sujet tabou.


Un tel dispositif permet d'utiliser un support grand public sans pour autant choquer directement. L'animation visionnée aurait sans aucun doute une diffusion restreinte, de part le caractère violent du concept.

Cette intégration de réalité augmentée confirme la complémentarité avec le print, à l'image de ce qu'avait fait Duval Guillaume pour Axa.


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Cake Films presents A Merry Hunt

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La période de Noël est imminente et nous souhaitons à tous de réaliser ses voeux les plus chers. Cake Film nous souhaite aussi de joyeuses fêtes avec l'histoire d'un chasseur ordinaire.




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VW Think Blue et l'éco-citoyenneté

jeudi, décembre 16, 2010
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En 2010, VW dévoilait une nouvelle ligne de motorisations BlueMotion, conçue pour consommer "moins et mieux". Outre l'utilisation d'une campagne traditionnelle et intéractive, le concept Think Blue a été transposé dans des actions d'ambient marketing en Italie.


Le 11 Décembre dernier, VW Italie a mis en place un dispositif éco-citoyen sur le Corso Como, à Milan. Une grande benne bleue attirait l'attention des passants et les invitait à se délaisser de bouteilles en plastique ou de papiers, à des fins environnementales. Dès que l'un d'eux réalisait un geste éco-citoyen, un cadeau leur parvenait.


Ce dispositif élaboré par Now Available et DDB sera reconduit le 19 décembre toujours à Milan. Bien qu'assez proche de la Fun Theory, l'utilisation d'un tel ambient s'avère pertinent et entièrement justifié.


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Idée Pause Déj' - Skittles Art

mercredi, décembre 15, 2010
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Un jeune artiste américain offre une nouvelle manière de consommer les bonbons Skittles. A la place du traditionnel slogan Taste the Rainbow, Matt McManis nous propose "Taste the Mario, Zelda and Pac-Man etc..."


Cette assimilation au pixel est pleine de sens, et pourrait être le commencement d'une nouvelle utilisation du produit à des fins virales.

Source: MattMcManis

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Danish Road Council - The Party

mardi, décembre 14, 2010
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Afin de sensibiliser une fois de plus les Danois au danger de l'alcool au volant, l'organisme de la prévention routière Radet for Sikker Trafik a dévoilé le mois dernier une campagne TV revisitant les clans familiaux des films mafieux


Le sysnopsis: "Trois gangsters mènent une vie partagée entre violence et fêtes... mais quand il s'agit de rentrer chez eux en voiture ! Lorsque l'un d'eux a des difficultés avec le code de la route, un autre boit trop..."



Ces deux TVC plus que percutant ont été réalisés par l'agence danoise Made !n Valby, et montre
comment sur fond de violence, l'absurde peut amener le public vers une réflexion autour de son comportement.


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Safe Sex in 8-bit

samedi, décembre 11, 2010
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En contradiction avec les traditionnelles campagnes choc de sensibilisation, le Leicester Teenage Pregnancy Partnership a dévoilé récemment un spot vi
ral très inspiré 8-bit.


Dans un style similaire au monde de Mario Bros, le personnage principal a pour mission de récupérer un préservatif pour combattre les M.S.T et rejoindre sa bien-aimée.


Ce spot élaboré par Diva Creative, tend à présenter "différemment" l'un des problèmes de société qui vaut au Royaume-Uni le titre du taux de grossesse des adolescentes le plus élevé d'Europe. Malgré une réalisation et un style que j'adore, il me semble peu probable que ce support touche réellement son public cible, mais plutôt la Gen Y, fan de revival en tout genre. Cette idée devrait être complétée avec un jeu vidéo intégré sur fond de page facebook

Pour infos, en 2009, une stratégie virale similaire avait été élaboré pour le même compte, mais basée sur le clip choc.



N.B: Pour ceux qui aimerait connaître la suite du premier clip, je vous invite à regarder Cyporn de Pierrick Thébault.

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Converse x Monorex - Connectivity Graffiti Projects

mercredi, décembre 08, 2010
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Entre projet artistique et évènement "pour faire parler", le "hand made" est l'une des tendances actuelles en matière d'affichage ou publicité traditionnelle. Après le Ritual Project de Stella Artois, mais avant l'outdoor de Chevrolet et l'étonnant concept pour la bière québécoise Korrigane, la marque Converse a pris d'assaut les murs de quelques villes britanniques en Novembre dernier avec le collectif Monorex.


Les effligies de quelques popstars anglaises ont été ainsi réalisées à Londres, Glasgow, Brighton et Manchester. Les représentations en Converse de Bernard Sumner de Joy Division/New Order, Alexis Taylor de Hot Chip, Joe Goddard et DJ Haus and Benz de Hot City semblent rapprocher la marque de l'univers musical très présent dans les villes citées, mais aussi faire de ces affichages des attractions artistiques, en égard à la notoriété de Monorex.


Ce type de collaborations s'avère intéressant car présentant une valeur affinitaire pour le public anglais. Mais le risque étant tout de même de voir ces dispositifs se démultiplier malgré l'absence ou le manque de sens pour des annonceurs.

Pour les fans de Converse, l'agence R/GA vient d'élaborer une application de réalité augmentée, The Sampler, vous permettant d'essayer une Converse depuis n'importe où !




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Vitaene C - Vivre avec 99 sumos

lundi, décembre 06, 2010
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Vitaene C est une marque de boissons énergétiques "naturelles" qui connaît un succès grandissant au Moyen-Orient. Afin de rappeler l'origine japonaise du produit, un incroyable TVC vient d'être dévoilé pour les EAU.



Cette réalisation de l'agence Ogilvy Dubai joue avec humour des sumos, clichés japonais par excellence synonymes de force. Quoi de mieux pour commencer la journée !

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Mini Countryman - Mini World Record

vendredi, décembre 03, 2010
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Afin de promouvoir la sortie imminente de son nouveau modèle Countryman, MINI a mis en place l'été dernier une opération d'outdoor digital à travers le Royaume-Uni.
Ce dispositif consistait à la tentative d'un record mondial étonnant: celui du plus grand nombre de personnes dans une Countryman.


Le public était convié à réaliser directement une vidéo qui était ensuite diffusée à l'intérieur du véhicule, puis partagée sur facebook. 5762 personnes sont ainsi rentrées dans la Countryman, ce qui est en lien étroit avec l'attribut majeur du produit, l'espace disponible.

Ce dispositif installé dans des centres commerciaux de 8 villes britanniques a été élaboré par Profero London et Posterscope UK.


Sources: BestadsonTV, Brandrepublic


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La Senza - The Cup Size Choir

jeudi, décembre 02, 2010
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A l'approche de Noël, la marque de lingerie canadienne La Senza semble vouloir transmettre à tous les hommes une nouvelle approche de l'esprit de Noël.


La Senza nous propose de jouer avec sa chorale intéractive, composée de sept charmantes demoiselles auxquelles une note et un modèle de lingerie ont été attribués. Chacun est ainsi invité à écouter ou composer à partir du clavier, qui offre évidemment les liens directs des modèles de lingerie présentés, pour ceux qui souhaiterait jouer à la maison.


Ce dispositif, élaboré par Karmarama pour le Royaume-Uni, est sensée et appropriée avec la marque malgré un léger aspect racoleur. Ca nous rappelle Wonderbra ! Mélomanes, à votre clavier !




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Inspirations - Ecoland: Bubble Story

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La crise financière de 2008 a dévoilé les lacunes du système bancaire, qui semblait prêt à tout pour combler sa soif de gains. Néanmoins, ce sont les clients, moi et vous, qui auront supporté les conséquences de ce problème.


Denis van Waerebeke, auteur et réalisateur de films d'animation, a conçu en 2010 pour arte "Ecoland, la Bulle" dans le but d'offrir au grand public une explication simplifiée de la bulle spéculative.


A l'image des infographics, le choix d'un support d'animation est essentiel dès lors que l'on souhaite évoquer un problème complexe au près du grand public.
Denis van Waerebeke a aussi réalisé il y a peu le film Comment nourrir tout le monde ? (VF et VO). Envie de plus ? Vous pouvez visionner ses précédentes réalisations sur sa chaîne Vimeo.




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Amnesty International - Making the invisible visible

mercredi, décembre 01, 2010
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Le collectif allemand de street art Mentalgassi détourne l'environnement urbain à l'aide d'affiches et de pinceaux afin d'en faire une oeuvre à part. Des bennes à ordures aux clôtures de fer en passant par les distributeurs, tout objet commun devient un support artistique libre.


Dans le cadre d'une récente initiative d' Amnesty International, Mentalgassi a dévoilé de nouvelles réalisations à Londres. En effet, l'organisation souhaitait rappeler à tous la situation de Troy Davis, un américain incarcéré pour meurtre depuis plus de 19 ans alors que de nombreux doutes subsistent sur sa culpabilité.


Pour l'occasion, les traditionnelles clôtures londoniennes se sont imposées comme support d'expression symbolique. L'illusion d'optique créée par le collectif tend de plus à renforcer le message de la campagne auprès des passants, qui ne pourront passer au travers d'une telle mise en abîme urbaine.

L'élaboration du concept de ce dispositif est de l'agence londonienne Brothers and Sisters. Vous trouverez ici la carte de ces trois installations afin de découvrir ces oeuvres éphémères.

Très belle utilisation des compétences du collectif Mentalgassi, que j'avais découvert par le biais de @spike72 en Mai dernier avec cette réalisation




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IKEA - Garderob

mardi, novembre 30, 2010
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IKEA me semble l'archétype des marques en quête d'une communication tout-terrain, prête à s'aventurer au plus près d'une cible pour l'attirer. Après la pâtisserie artistique avec Homemade is Best, l'exposition Surrealistika à Londres, le géant suédois s'invite dans le monde du design et de la mode avec le challenge Garderob.


Lancé au mois d'Octobre dernier en Suède, le concept IKEA Garderob consistait en un challenge réservé aux designers et créateurs. Dans un premier temps, les participants devaient présenter leurs réalisations sur le site internet de l'opération, le promouvoir auprès du public afin d'obtenir un nombre de "likes" conséquent et d'être parmi les 25 sélectionnés.



Chacun des 370 participants concouraient pour avoir l'opportunité d'exposer son travail dans le pop-up store mis en place dans un quartier chic de Stockholm.
Au coeur de cet espace symbolisant un "corner store", les 25 finalistes exposaient leurs réalisations dans une armoire PAX de la marque.


Outre le jury composé de Margareta van den Bosch (conseillère création H&M), Ann-Sofi Back (desgner suédoise), and Elin Kling (bloggeuse/présentatrice), le public pouvait visiter durant 4 jours l'espace afin de voter pour leurs créateurs préférés.
C'est le créateur de montres, Andreas Sundelin Wiberg qui a remporté le challenge et la somme de 50000 Kr (environ 5500 euros).


Cette initiative élaborée par Forsman & Bodenfors (avec MEC et IBEYOSTUDIO) aura généré un trafic de plus de 11000 visiteurs dans le pop-up store, de nombreux retours web et médias, ainsi qu'une réputation de découvreur et de propulseur de talents.

Une très belle réalisation sûrement reconduite en 2011, qui me rappelle un concours design organisé par Multifilter en Hongrie.

Pour plus d'informations, vous pouvez visionner le case study ci-dessous ou encore découvrir les 25 finalistes sur la chaîne YouTube de l'opération (Suédois requis)



Sources: Creativity Online, Dagens Medias, Facebook
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Inspirations - The Last Flamingo in Gothenburg

lundi, novembre 29, 2010
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Qu'avez vous fait ce week-end ? Question somme toute banale que vos collègues vous auront sûrement posé ce lundi matin. Joan Valdes, réalisateur au studio Bobby à Goteborg, a profité de son dimanche pour nous offrir un court assez surprenant.


The Last Flamingo in Gothenburg nous fait parcourir cette ville suédoise en compagnie d'un flamand rose, perdu entre un sentiment d'aventure et de nostalgie.


Vous pouvez retrouver le travail personnel de Joan sur le blog de The Eyeball Collective.

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Inspirations - NYC Manhattan by Jonas Østhassel

dimanche, novembre 28, 2010
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2min40 au coeur de New York et Manhattan: c'est ce que nous propose le photographe norvégien Jonas Osthassel à travers la vidéo NYC Manhattan.


Une invitation au voyage qui réveillera certainement vos envies de Big Apple...

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Inspirations - Pursuit of Passion: Diversity in Advertising

jeudi, novembre 25, 2010
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L'association américaine des agences de communication AAAA et le VCU Brandcenter ont récemment dévoilé un court documentaire à propos du monde de la publicité et de la communication.


Pursuit of Passion a pour objectif premier d'informer les étudiants sur la diversité de l'univers publicitaire. De plus, cette réalisation tend à inspirer en chacun d'eux les publicitaires de demain grâce à un partage d'idées et témoignages de ceux qui font la communication d'aujourd'hui.
Les créatifs présents dans ce documentaire font en autres partie des entités américaines les plus réputées : TBWA\Chiat\Day, Ogilvy & Mather, Young & Rubicam Brands, McCann Erickson, Bartle Bogle Hegarty, Omnicom, Team One, Anomaly, FuturLogic, Latin Works, Translation, Mother, The One Club, MDC Partners et PepsiCo.

Pour visionner la version finale, c'est ici. Sinon, une version non coupée est disponible ci-dessous.



Sources: Digital Buzz, AAAA, Ypsilon2

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H&M - Surreal projections in Amsterdam

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Suite à une récente initiative de Sensodyne, je m'étais juré de ne plus parler de projections 3D, medium de communication relevant dans la plupart des cas de l'effet d'aubaine.
Je reviens sur cette promesse pour vous présenter une opération exceptionnelle réalisée pour H&M à Amsterdam.


Le 22, 23 et 24 Novembre dernier, H&M a donné vie au bâtiment abritant son flagship néerlandais le temps de 3 projections. Les passants étaient ainsi plongés dans un conte de fée irréel d'une durée de 3 minutes, transformant le bâtiment historique en support propice à la rêverie, par le biais de lumière et d'effets magiques.


Ce dispositif, élaborée par l'agence digitale Muse, étonne par son rendu mais aussi par son déroulement, donnant ainsi une nouvelle idée du caractère éphémère des projections. Une très belle réalisation que les internautes se partageront sûrement dans les prochains jours.


Source: MyModernMet


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Johnnie Walker - Walk with Haile Gebrselassie

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Johnnie Walker nous propose depuis 2 ans déjà des rencontres "inspirationnelles" avec la campagne Keep Walking ou Walk with Giants. A travers les success stories de sportifs, d'acteurs, d'aventuriers ou de publicitaires, ce concept tend à montrer la vie comme un voyage exceptionnel, à l'image de l'histoire de Johnnie Walker. "Ordinary people. Simple ideas. Extraordinary lives".


Afin d'assurer la promotion de ses whiskeys sur le continent africains, Johnnie Walker vient de dévoiler un TVC témoignage avec le coureur de fond éthiopien Haile Gebrselassie, athlète qui débuta la course à pied pour effectuer chaque jour les dix kilomètres le séparant de son école.


Cette réalisation, élaborée par l'agence sud-africaine King James pour le compte de Diageo, offre une perspective réel tant au public africain qu'au public européen. L'exemple de Haile parle autant sinon plus que le voyage de Robert Carlyle ou Greg Norman. Le making-off de ce TVC est disponible ci-dessous.

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Gran Turismo 5 s'invite sur les Champs-Elysées

mercredi, novembre 24, 2010
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Attendu depuis plus de 5 ans par ses fans, le cinquième opus du jeu de course Gran Turismo est disponible en magasins depuis aujourd'hui. Afin d'offrir un avant-goût de cette expérience de conduite, Playstation France a organisé le 14 Novembre dernier une course exceptionnelle à Paris, sur les Champs-Elysées.


En totale fidelité avec l'univers du jeu, 15 bolides se sont "affrontés" sur les Champs pendant une durée de 2 heures... entre dépassements, passages aux stands et dérapages contrôlés etc.


Le concept de cet évènement plaira sans aucun doute aux fans de GT5 à travers cette belle réalisation vidéo. A l'image de nombreux stunts publicitaires de Red Bull (Taxi Nascar, F1 Punta Cana ou Mark Webber à Londres), le support vidéo offrira une couverture online non négligeable pour la marque... même si, hors montage, les voitures semblaient respecter les limitiations de vitesse (voir ici) !



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My Secrets Comestics

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En Octobre dernier, une surprenante campagne était mise en oeuvre par le Ministère Néerlandais de la Justice. My Secrets Comestics présentait une nouvelle gamme de cosmetiques destinées aux femmes victimes de violences domestiques.


Les produits disponibles sur l'e-store offraient la possibilité à chaque femme de cacher les traces de coups et blessures. Dans un pays où plus d'un foyer sur dix concerné, ce concept a été vite repris par les médias d'information et déclenché un débat.


Ce dispositif, élaboré par Leo Burnett Netherlands en association avec Saatchi et Arc, a mis en avant ce profond problème de société. Plus de 50000 visites sur le site et des retombées médiatiques importantes qui ont notamment incité les parlementaires à se pencher sur les violences domestiques.
La preuve qu'avec un minimum d'audace, une campagne non-profit peut attirer l'attention de l'opinion publique.


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Djuice - Vampire Party in Budapest

lundi, novembre 22, 2010
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Djuice est un opérateur de téléphonie dédié aux jeunes hongrois de moins de 26 ans: avec une démarche communautaire, cet opérateur a développé une offre globale incluant d'importantes offres de partenaires (cinémas, enseignes vestimentaires etc.)


Afin d'inciter ses adhérents à donner leur sang, Djuice et la Croix-Rouge ont créé en Juillet dernier une véritable Vampire Party dans son QG de Budapest.


Ce dispositif élaboré par Leo Burnett Budapest s'appuyait notamment sur le succès du film Twilight pour aider par un tel évènement la Croix-Rouge à sensibiliser les jeunes au don du sang.

Sources: Facebook, Youtube


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Kahlúa - Delicioso, originally from Veracruz

dimanche, novembre 21, 2010
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Pour ceux qui y seraient peu accoutumé, Kahlua est une liqueur à base de café prenant ses racines dans l'état de Veracruz, au Mexique. Son nom est à l'image de sa saveur: une référence au peuple aztèque des Acolhuas ainsi qu'à la culture mexicaine du café.


TBWA\Chiat\Day a élaboré la campagne introspective "Delicioso" afin d'inciter le public à découvrir cette marque du groupe Pernod Ricard. En plus de deux spots destinés à internet, un documentaire et une application iPhone viennent compléter le dispositif et établir un lien entre cette "combinaison intrigante d'ingrédients" et la culture hispanique


Le documentaire The Original Spirit of Veracruz offre une vision alternative de ce spiritueux, à travers les témoignages de ceux qui participent activement à sa fabrication. L'objectif d'un tel support étant de transmettre l'héritage et les valeurs de cette marque méconnue du grand public, voire des amateurs de café.


De son côté, l'application iPhone Talk About tend à créer des connexions entre l'héritage, les attributs de Kahlua et les consommateurs. Cette application offre la possibilité à chacun de combler les blancs avec des sujets de discussion intrigants et inattendus quelques soit la situation et le cocktail.

Cette initiative apparaît plus qu'intéressante pour amener le consommateur lambda à s'intéresser à ce produit, tant pour ses saveurs et sa multitude de cocktails que pour sa culture. Vendre un produit de grande consommation ne suffit plus, il convient d'enseigner au public comment et pourquoi l'utiliser, afin d'optimiser l'expérience.

Pour l'histoire, Pernod Ricard a mis en concurrence les agences TBWA et Publicis London sur ce budget. Voici l'un des supports de réflexion que Publicis avait utilisé pour Kahlua.



Sources: Brandfreak, PSFK


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Bouygues Telecom - Facebook Flashback Book

jeudi, novembre 18, 2010
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Facebook apparaît de plus en plus comme pièce importante de la vie actuelle. Plus de 55 minutes sont quotidiennement consacrées par un utilisateur lambda.
Dans le même esprit que le court "A life on Facebook", l'annonceur Bouygues Telecom a dévoilé très récemment une initiative intégrant directement au site une application particulière.


Afin de promouvoir la nouvelle page Facebook de la marque, DDB Paris a élaboré le concept de Flashback Book, permettant aux utilisateurs de matérialiser sous forme de livre leurs souvenirs Facebook.


Plus de 1000 utilisateurs ont pu ainsi profiter de l'aubaine, pour garder en tant que souvenir papier les innombrables informations de son profil etc. Cette page compte désormais plus de 15000 membres.


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Qwiki - The Information Experience

dimanche, novembre 14, 2010
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Le projet Qwiki vous offre une nouvelle vision de la recherche instantanée sur internet. Par l'agrégation de contenus multimédia divers, Qwiki vous propose un aperçu imagé de votre requête, incluant de même des liens supplémentaires pour approfondir votre recherche.


Ce projet a remporté fin Septembre dernier le prix de la start-up la plus innovative à la compétition Techcrunch Disrupt (talk visionnable ici). Voici un aperçu du résultat avec "John Lennon":


L'évolution des moteurs de recherche est de plus en plus intense. Après Google Instant Search, Qwiki apporte une approche interactive et accessible à la recherche. Un nouveau projet, RockMelt y apportera bientôt du Social Media

Envie de l'essayer ? JeDblogk vous invite à laisser un commentaire avec votre mail afin de vous envoyer les invitations à Qwiki dont nous disposons.

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VW Fun Theory - The Speed Camera Lottery

samedi, novembre 13, 2010
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Vous vous souvenez sans doute de la Fun Theory de VW ? Cette invitation à changer de comportements, à vivre une expérience quotidienne de la notion d'amusement, est revenue cette année, sous la forme d'un dispositif d'ambient en Septembre dernier.


The Speed Camera Lottery ou Hastighets Lotteriet consiste en un jeu qui inviterait les conducteurs à ralentir en centre-ville. L'idée est audacieuse: un panneau de signalisation vous indique une vitesse à respecter, puis une loterie offre à l'un des conducteurs un peu plus de 2000 € (20000 couronnes suédoises). Cela s'est passé à Stockholm, et plus de 24000 automobilistes ont pu y participer.


Cette idée soumise par l'américain Kevin Richardson avait remporté le challenge The Fun Theory en 2009. Ce dispositif élaboré par DDB Stockholm, a été pour Volkswagen en partenariat avec l'organisme suédois de sécurité routière.

L'opération The Fun Theory est tellement encré dans les esprits, que l'on ne peut y dissocier la marque initiatrice, bien que l'on n'y voit peu ou pas de logos ou de véhicules. Encore un très beau projet de DDB Stockholm.

Sources: Creative DDB, Viralmente (photos)



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Inspirations - A life on Facebook by Maxime Luère

jeudi, novembre 11, 2010
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Alors que beaucoup caractérisent l'utilisation de Facebook de "temps perdu", "d'illusion", nous oublions tous qu'au fil des statuts, des photos, des wallposts, se dessine une page de notre vie.


C'est le parti-pris de ce clip réalisé par Maxime Luère du Studio Akama, qui nous raconte la vie d'Alex Droner, jeune homme comme vous et moi, à travers l'interface Facebook.


En attendant que les médias sociaux fournissent à chaque utilisateur le film de sa vie, imaginez un instant l'impact de Facebook sur votre vie.

Sources: Cultural Fuel, Mashable


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Toyota - Ideas for Good

mercredi, novembre 10, 2010
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Le crowdsourcing est devenu en moins de 5 ans une nouvelle arme marketing. Avec une approche centrée sur les consommateurs/utilisateurs, les marques ont offert au public la possibilité de participer, co-créer, d'innover en fonction de ses attentes et envies: produits ou messages publicitaires apparaissent dorénavant fortement influencés.
Des critiques n'ont néanmoins pas tardé à émaner ces dernières années, bien que la légitimité du crowdsourcing est réelle. On peut y avoir une volonté de minimiser les risques autour d'un nouveau produit/service (Ogawa et Piller) ou d'une nouvelle campagne, en choisissant d'offrir une illusion de pouvoir aux consommateurs.


C'est aussi le sentiment avec lequel j'ai accueilli la dernière campagne de Toyota, Ideas for Good. Ce challenge tend à sensibiliser le public à cinq technologies de la marque, puis l'invite à proposer de nouvelles utilisations pour chacune, en vue d'améliorer le quotidien de tous.
Ouvert jusqu'au 28 Février 2011, les idées soumises seront évaluées par un panel d'experts, dont Keith Grossman de chez Wired.


A première vue, cette proposition apparaît optimiste voire utopique: le client lambda de chez Toyota dispose t-il des connaissances nécessaires pour comprendre les technologies ?

Afin d'éviter ce genre de réticences, Saatchi & Saatchi LA a élaboré une série de spots présentant de manière simple et ludique les technologies Toyota et leur potentiel impact sur notre quotidien.







Minimiser les risques et illusion de pouvoir ? A l'instar du Pepsi Refresh Project, Toyota ambitionne de se rapprocher des gens et de partager sa technologie. Nous ne parlons pas d'automobiles, mais de moyens disponibles pour contribuer au bien de la planète. Un regain d'altruisme que certains considèreront de coup publicitaire, mais qui selon moi cherche à offrir de nouvelles connaissances au public... tout en promouvant le savoir faire de la marque.
Pour ceux qui sont intéressés par Ideas for Good, c'est ici.


Sources: Popsop, PRnewswire, Business Week

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Ok Go x Samsung - Last Leaf

mardi, novembre 09, 2010
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Le groupe d'indie music Ok Go aura sans conteste été parmi les artistes les plus doués pour faire de ses clips des phénomènes viraux en 2010. Avec plus de 125 millions de vues, 239000 fans Facebook, chaque nouvelle réalisation de ce groupe est propice à devenir un succès.


Afin de promouvoir la série d'appareils photo NX100 et donner une suite à la campagne Cre8 Your World, Samsung a élaboré "What's your next Project?" en concluant un partenariat avec OK Go pour la réalisation du clip "Last Leaf".


La marque a ainsi pu bénéficier du phénomène viral pour cette action de branded content à la condition que Nadeem Mazen et Ali Mohammad de Serious Business Design soient intégrés au projet.

Last Leaf a été réalisé par Geoff Mcfetridge grâce à l'utilisation d'un NX100, chaque seconde du clip correspondante à une séquence de 15 images.




Bien que ce type de réalisations artistiques se démocratise (Nokia N8, Gaz Métro, Levi's), Samsung tend à donner du corps à l'ensemble du projet, en dévoilant sous la forme de documentaires les coulisses d'une telle réalisation.



Cette initiative est pertinente dans le sens où Samsung n'acquiert pas une légitimité virale, mais contribue technologiquement à faire de ce clip. De plus, OK Go bénéficiera peut-être d'une nouvelle audience (si adaptation TVC) ou d'avantages liés à une forte exposition, à l'image du partenariat Faithless/Fiat de l'été dernier.

Sources: Mashable, The Daily What


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Fretex - "Surprise" Catwalk in Oslo

lundi, novembre 08, 2010
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En Norvège, l'organisation religieuse The Salvation Army tend à générer des fonds pour aider les plus démunis à travers plusieurs boutiques. Par exemple, l'enseigne de produits équitables Sally Ann ou la chaîne de magasins "second hand" Fretex contribuent autant aux projets caritatifs de l'association qu'aux envies vintage et fair trade des Norvégiens.

Afin de promouvoir ses large stocks de vêtements d'occasions, l'enseigne Fretex s'est inspirée de l'esprit mode de la Fashion Week d'Oslo pour entreprendre en Août dernier un défilé surprise à Oslo.


Ce dispositif d'ambient fut mis en place à proximité de l'entrée d'une station de métro très fréquentée et utilisaient les passants comme modèles.


Ce concept élaboré par Kitchen Leo Burnett apparaît intéressant dans le cadre d'une campagne de non-profit marketing, bien que les retombées immédiates auprès du public proviennent des RP.

Source: Leo Burnett Worldwide


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Démonstration de viral revival par Chevrolet

dimanche, novembre 07, 2010
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Dans le cadre du lancement sur le marché asiatique de son dernier modèle Cruze, la marque Chevrolet a dévoilé mi-Octobre le premier volet d'une campagne conçue pour les jeunes conducteurs et geeks.


Afin de démontrer l'agilité et les performances de ce véhicule, l'agence Eight Beijing s'est plus qu'inspiré du jeu trentenaire Pac Man en recréant en grandeur réelle l'intrigue du jeu, pour y voir s'affronter une Cruze blanche face à quelques Cruze noires.


Ce dispositif viral basé sur une approche affinitaire a déjà remporté un vive succès en Asie, avec plsu de 500000 vues en ligne. Néanmoins, un dispositif digital supplémentaire aurait pu accroître le rayon de portée de cette campagne, en invitant par exemple les gens à jouer puis à venir essayer le modèle.

Pour ceux qui sont toujours fans de Pac Man, le jeu créé par Google le 22 Mai 2010 est encore disponible ici.


Sources: Eight, Marketing Interactive



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