Red Parking Spot - Sang contre Parking

mercredi, novembre 23, 2011
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Le grand public ne cesse d'être sensibilisé aux grandes causes de ce siècle que sont les cancers, le SIDA ou le don d'organes. Même s'ils restent à portée de tous, les dons du sang se heurtent souvent à un manque de motivation des donneurs, résultant de faibles récompenses. 

Alors que Leo Burnett avait réalisé la Vampire Party, que des étudiants imaginaient d'offrir l'accès à un réseau de rencontres, le concept Red Parking Spot dévoile une nouvelle opportunité pour motiver les plus réticents: réserver dans les centre-villes des places de parking pour donneurs.




Loin d'être disruptif ou révolutionnaire, ce concept imaginé pour la Croix Rouge américaine offre simplement aux donneurs un statut de privilégié, tout au moins concernant les parkings. Ou comment remercier pendant un certain temps, ceux qui contribuent à sauver des vies.

Crédits: Otávio Barbon, Rainor Marinho et Felipe Yamaoka (Miami Ad School)

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"The Sound of Football": au-delà du handicap avec le Pepsi Refresh Project

mercredi, novembre 02, 2011
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Hormis quelques actions de bienfaisance organisées régulièrement, le handicap semble vite s'effacer du quotidien, en proie aux caprices de notre égosystème. Près de 12 millions de Français étaient atteints d'une déficience visuelle ou d'un handicap physique en 2008 et ne pouvaient pas vivre comme chacun d'entre nous. Comme par exemple la pratique de ses hobbies et d'activités sportives 

Suite à sa campagne altruiste Refresh Everything, Pepsi vient de dévoiler en Suède l'initiative "The Sound of Football". Ce projet a pour objectif de faciliter aux personnes mal-voyantes la pratique du football.  Par incorporation des technologies de tracking et mobile, cette initiative réussit à transformer en paysage sonore le visuel manquant.




Réalisé par les suédois de Åkestam Holst et Society 46, ce projet prouve qu'il est déjà possible de faire oublier certains handicaps avec l'utilisation de technologies à portée de tous.  
A noter que le site de l'opération explique les grandes lignes de la partie technique de l'initiative.



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Café Communications - Deadlines

vendredi, octobre 28, 2011
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L'agence Café Communications originaire de Budapest devait répondre aux incessantes contraintes de temps de la part de ses clients. Afin de leur montrer que créativité ne rime pas avec rapidité, une démonstration vidéo spéciale a été ainsi réalisée... dans une école.




Une initiative audacieuse de la part de cette agence, qui sait démontrer en quelques minutes que le temps est parfois nécessaire pour concevoir de belles idées. 

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Bank Forum - German Style

mardi, octobre 25, 2011
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Qu'ils soient offensants, vulgaires ou réducteurs, les stéréotypes ne cessent de servir la publicité. Lorsque ces clichés sont plus ou moins acceptés par le public, ils deviennent des mécanismes intéressants pour toucher l'esprit du consommateur et faire ressentir un je ne sais quoi qui nécessiterait de nombreux mots. L'Italien et son cuir chevelu brilliant, l'Anglais et son tweed, le Français et sa cigarette. Des stéréotypes dépassés, mais qui en disent plus sur un personnage que l'on apercevrait un instant dans un spot publicitaire. 

C'est avec l'objectif de promouvoir les assurances Bank Forum en Ukraine qu' Ogilvy & Mather a réalisé la campagne publicitaire German Style. Comme son titre l'indique, l'idée générale était de revisiter les stéréotypes à propos des Allemands, que beaucoup considèrent ordonnés, ponctuels, travailleurs ou étroit d'esprit. Résultat, c'est deux TVC aussi inspirés que drôles qui ont remporté récemment le Grand Prix des Golden Drum à Portoroz.





Pour plus d'informations sur la campagne, le case study est disponible ici. Quant aux bloggeurs adeptes de l'archivage, je vous encourage à recenser les réalisations jouant la carte du stéréotype.


Source: Creative Society
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'Take me I'm Yours': l'appli facebook pour les amours inavoués

dimanche, octobre 23, 2011
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Take Me I'm Yours est une application Facebook récemment créée pour tous ceux qui hésitent à franchir l'étape suivante de l'amitié et à dévoiler leur sentiment pour un de leurs amis. 

Cette application va au-delà de la timidité et peur qui empêchent de nombreuses personnes à dévoiler leur flamme. Les utilisateurs sélectionnent secrètement les personnes pour lesquelles ils/elles ont un crush. Si les sentiments sont réciproques, alors l'application le revèle et permet à chacun de découvrir les sentiments de l'autre.

Conçu en collaboration avec Creative Social, cette initiative de Perfect Fools aidera certainement à éclaircir les relations de beaucoup d'individus, pris entre désir virtuel et réalité déconnectée.





Take Me I'm yours est à l'image de l'incroyable pouvoir des réseaux sociaux dans nos vies. Au delà des atteintes aux libertés individuelles, ces outils améliorent la sociabilisation des individus et affectent chaque aspect de notre quotidien. En effet, parler avec des amis distants de 2000 km, entrer en contact avec des inconnus partageant les mêmes centres d'intérêt ou pouvoir contribuer à une cause qui nous importe, il semble possible d'étendre sur le virtuel la satisfaction de nos besoins d'échange. 
Comme Nicholas Christakis et James Fowler le résument dans "Connected", "Social networks spread happiness, generosity, and love".


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"Hello Duna" - Digital Bottlemail Project

vendredi, octobre 21, 2011
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Dernièrement,  Budapest accueillait la 5ème édition du festival Placcc. Ce festival a pour objectif de montrer une nouvelle facette de la capitale hongroise, revisitant les espaces publics par le biais d'installations artistiques. 

C'est dans le cadre de ce programme que Péter Bajkó et Borisz Vörös ont conçu l'installation "Digital Bottlemail". Ce concept permet à quiconque de communiquer avec chacune des rives du Danube, lequel crée les quartiers de Buda et Pest. Par l'intermédiaire de deux claviers et de projections, les personnes se trouvant à Buda peuvent facilement échanger avec ceux de Pest. Une sorte de bouteille à la mer digital ! 



Un projet est intéressant  car il semble peu onéreux et capable de créer une véritable intéraction entre le public. Ici, l'installation reliait une salle de concert réputée de Pest (A38) à un ponton de l'autre rive. Quoi qu'il en soit, je vous recommande de garder un oeil sur ce projet, étant donné que l'intégration de plateformes sociales est la prochaine étape des créateurs.


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Nöjesguiden - Sharing party tips at night

jeudi, octobre 20, 2011
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Bien que l'internet mobile évite de plus en plus les mauvais plans nocturnes, il arrive encore de sortir sans être sûr de la qualité du divertissement proposé. Prenant l'example de Paris, un bar à la mode peut être d'un ennui mortel tandis qu'une pression chez Pierrot de l'Autobus Café peut faire votre soirée! Une épreuve encore plus difficile si vous êtes totalement étrangers à la vie nocturne d'une ville et qu'aucun insider n'est là pour vous recommander un lieu agréable.


L'application Nöjesguiden a été imaginée par des étudiantds d'Hyper Island pour le magazine éponyme de la vie nocturne stockholmoise. Afin de trouver LE plan de la soirée, l'application permettrait aux utilisateurs de partager leurs moments de soirée, en spottant les instants / moments inoubliables. Qu'il s'agisse d'une célébrité ou d'une séduisante brune, chacun pourrait le partager à l'ensemble des utilisateurs de l'app. Par la suite, ce n'est qu'à proximité des lieux de soirée que ces derniers pourraient découvrir les recommandations ou découvertes des fêtards, par l'intermédiaire de réalité augmentée.



Cette application se révèlerait d'une grande utilité, tant pour les habitants que les touristes visitant la "beauté sur l'eau". Outre le fait que passer une soirée à Stockholm peut vite devenir un parcours du combattant (expérience personnelle), l'idée de partager sur l'instant s'apparente à un exemple de brand utility qu'un magazine nocturne devrait offrir à ses lecteurs. 

Un concept intéressant qui pourrait traverser les frontières ! 

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Engagement Citoyen - la dictature Ben Ali de retour ?

mercredi, octobre 19, 2011
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Une très belle action de guerilla marketing vient de prendre place en début de semaine en Tunisie. Pour convaincre le peuple tunisien de voter dimanche 23 Octobre, l'association Engagement Citoyen a souhaité réveiller le désir de citoyenneté des Tunisiens mis en avant lors de la révolution de Jasmin. Quoi de plus normal alors de montrer l'enjeu du premier scrutin libre en affichant le portrait du dictateur déchû Ben Ali dans les rues de la Goulette. 





En réveillant les vieux démons d'un peuple, l'association est parvenue à attirer le regard des médias nationaux sur leurs actions de sensibilisation autour du scrutin, à quelques jours de l'échéance politique. 
Ce dispositif, réalisé par Memac Ogilvy, réanime la haine des Tunisiens vis-à-vis du clan Ben Ali afin d'opposer l'ennemi à un symbole de démocratie. Et ainsi rappeler qu'il y a peu, voter librement relevait de l'irréel.




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Action contre la Faim - The Share Experiment

mardi, octobre 18, 2011
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Afin de sensibiliser le public adulte à l'importance des dons, l'ONG Accion contra el hambre (antenne espagnole d'Action contre la Faim) a mis en oeuvre pour sa promotion une véritable expérience sur le partage. 
The Share Experiment reprend le style d'études comportementales initié à Standford par le psychologue Walter Mischel: The Marshmallow experiment. Ici, 20 enfants doivent prouver que le partage est quelque chose d'évident pour tous. 2 enfants, un sandwich: combien d'entre eux partageront? combien se goinfreront devant leur camarade?



Au final, tout le monde partage et nous rappelle qu'un simple don peut aider beaucoup de personnes. Bien que quelques études ont prouvé que la générosité d'une personne peut augmenter avec l'âge, il semble que beaucoup oublient la simplicité d'un tel acte et perdent notion de l'importance que chacun puisse satisfaire ses besoins vitaux.

Source: Elma+alt+shift
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Take this Lollipop - L'expérience effrayante d'Halloween

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A l'approche d'Halloween, une expérience intéractive plutôt effrayante vient d'être récemment dévoilée. Take this Lollipop nous plonge en pleine intrigue de scènes d'horreur. Un individu, psychopathe ou serial killer est plus que désireux de vous faire du mal, espionnant de votre compte facebook et vous traquant.

Ce dispositif viral utilisant Facebook Connect, a été conçu par Jason Zada pour un annonceur non identifié pour le moment. En attendant une prochaine révélation, on peut d'ores et déjà quels annonceurs américains pourraient profiter d'une telle opération. Un film d'horreur ? Simple mais possible.




N'hésitez pas à vous rendre sur le site Take this Lollipop, l'expérience est aussi rapide que flippante. 

Sources: Adland, YouTube
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Stella Artois - The Pouring Ritual

jeudi, octobre 13, 2011
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Outre-manche, la succession de campagnes Stella Artois a largement contribué à imposer la marque belge comme une bière de tradition, où savoir-faire rime avec élégance et bon goût. En revisitant les fictions américaines, la vie d'une héroïne Jacques d'Azur, ou encore l'affrontement de deux serveurs, c'est un véritable style Stella Artois qui émerge entre références à la Nouvelle Vague, ambiance rétro et accents français prononcés.  

La dernière réalisation estivale de Mother London revisite un nouvel élément de la tradition Stella Artois: l'art de verser la bière. Pour ce faire, les 9 étapes de ce rituel (de la purification à l'octroi) sont présentés par la charmante Audrey, instructrice mieux appropriée pour le grand public que l'un des maîtres formateurs Stella Artois.




Ce spot excédant les 4 minutes réussit à capter l'attention en imposant un rythme, notamment par la succession de saynettes drôles ou naïves. Les 9 étapes défilent et l'idée qu'une Stella Artois se déguste devient une évidence, à l'instar des bières de dégustation belges. 

Il est toujours intéressant de voir l'évolution d'une marque à travers l'oeil du consommateur. Au Royaume-Uni, Stella Artois apparaît comme une bière premium plus ou moins accessible. L'idée de  dégustation n'étant généralement associée qu'aux brasseurs locaux. Quoi qu'il en soit, Stella est souvent une alternative plus chic, dans les lieux branchés (à l'image de Peroni).

 Note personnelle: l'art de verser cette bière est peu répandu, les barmen interviewent suite à mes contestations quant à leur technique de versage n'ont pas souhaité s'exprimer sur le sujet. Bloody French ! 


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Inspirations - Poussière

lundi, octobre 10, 2011
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Poussière nous convie à suivre les aventures d'un grain de poussière entre fond de tiroir et détritus. Ce court, aussi gentillet qu'impressionant par sa réalisation, a été élaboré par trois étudiants de l'Ecole des Métiers du Cinéma d'Animation d'Angoulême.





Une animation qui ranimera sans doute votre âme d'enfant en ce lundi après-midi.

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Unwar the Web - et si la paix débutait sur Google ?

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Bien qu'à des milliers de kilomètre de notre quiétude, les conflits armés envahissent toujours notre quotidien. La guerre, entre actualité et politique, ne cesse de faire écho à une violence qui enflamme des territoires où nous ne mettrons jamais les pieds: Afghanistan, Irak, Darfour. Ce terme prend aussi tout son sens lorsqu'il s'agit d'évoquer une future réforme, une envie de changer le système. Aujourd'hui, on "part en guerre" contre le capitalisme, la pauvreté, la famine etc. 


Devant cette déferlante de violence, un groupe d'étudiants vient de dévoiler Unwar the Web pour l'ONG Peace One Day. L'idée est somme toute simple. Vu que le fossé entre "war" et "peace" existe aussi bien en réalité qu'en ligne, Unwar the Web invite les internautes à poster des contenus pacifistes. L'objectif final étant que le terme "peace" parvienne à bout de "war".
Ce projet d'étudiant dispose d'une page facebook, vous permettant d'adhérer à l'action et de vous encourager à l'action.




Cette initiative qui aurait pu apparaître utopiste il y a dix ans s'apparente à l'esprit takeover des nouveaux justiciers du web, les Anonymous. C'est par l'intermédiaire de communautés qu'un annonceur peut espérer fédérer le public autour d'une cause. Ou les actions individuelles deviennent les pièces d'un puzzle voué à changer une situation. 

Un beau concept élaboré par les étudiants de la Miami Ad School Europe, sous la supervision de JWT Germany. En attendant que cela devienne un vrai projet.

Credits - AD: Inigo Inchaurraga/ Yevgeniya Gapon  CW: Stephanie Zampollo,  
AD/CD: Rhea Hanges, CD: Till Hohmann JWT Germany/ Miami Ad School Europe

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Inspirations - Rummel

dimanche, octobre 09, 2011
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Rummel est un film réalisée lors de la fête foraine de printemps de Stuttgart, l'une des plus importantes d'Europe. 
Afin de capturer l'essence de cette célèbre manifestation, les créateurs Christoph Kalck et Marcel Hampel ont recréé un effet timelapse à partir de photographies prises sur le moment. En trois semaines de production, ce clip aura nécessité plus de 200000 clichés pour récréer une authenticité en termes de couleurs optimale. 



Un superbe travail de ces deux étudiants en audiovisuel, qui ont pu compter sur le soutien du compositeur allemand Sebastian Bartmann, originaire de Stuttgart.

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Inspirations - Parigot

mercredi, octobre 05, 2011
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Afin d'égayer l'un de ces premiers après-midi d'automne, nous vous présentons  Parigot, un film d'animation brilliant réalisé en 2010 par quelques étudiants de l'Ecole d'animation George Méliès.

Parigot met en scène le combat d'un livreur et d'un vagabond dans un Paris médiéval, se disputant un succulent met. Ce ne sera qu'au bout d'une course-poursuite effrénée que l'un de deux sortira vainqueur...




Une réalisation dans le même esprit que Fur présenté ici récemment.

Credits: Axel Digoix, Geofrey lerus, Mehdi Alavi, Alexandre Wolfromm.

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Et si la météo définissait votre destination ? #StudentProject

mardi, octobre 04, 2011
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Que l'on ait envie de soleil ou de bonne poudreuse, les expériences touristiques sont plus que dépendantes des conditions météorologiques, à l'heure où il n'y a plus de saisons !

Otilia Dobrea et Glen Hansen proposent pour le compte de la compagnie aérienne Virgin le concept d'une plateforme de réservation où la météo serait l'élément clé de la destination.

Dans l'absolu, Book by Weather ne demanderait qu'aux voyageurs de définir les conditions météorologiques souhaitées, qui serviront par la suite à trouver une destination apte à offrir le temps espéré !




Ce concept ravirait certainement plus d'un déçu des destinations météorologiquement risquées. En pratique, un tel service serait assez compliqué à mettre en oeuvre pour une compagnie aérienne grand public. Easyjet était néanmoins l'une des premières à s'inspirer de l'excellent site Wanderfly pour proposer Trip Planner.

Quoi qu'il en soit, en plein été indien, réserver un voyage en fonction de conditions météorologiques deviendra surement le challenge des prochaines années.



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Themespot - Music Experience app #Studentproject

vendredi, septembre 16, 2011
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Last.fm, Spotify, Deezer, iTunes, Grooveshark etc. ont bouleversé nos expériences musicales, mettant à notre portée plus d'heures de musique qu'il nous sera possible de vivre. Au-delà d'un simple morceau, cette expérience s'apparente à un moment particulier de la journée, un lieu, des conditions métérologiques. A titre d'exemple, se souvenir de sa playlist métro ou d'un morceau écouté dans un chiringuito une San Miguel à la main.

C'est ainsi qu'une étudiante de Hyper Island, Kenna Magnusson, a imaginé l'application mobile ThemeSpot. Ce concept permettrait à chacun d'enregistrer ses pérégrinations musicales et de les partager avec ses amis, mais surtout de découvrir les expériences d'inconnus à l'endroit où vous vous trouvez.

ThemeSpot n'a qu'un seul inconvénient: celui de ne pas exister, à l'image de nombreux concepts présentés ici.

Quoi qu'il en soit, une telle application serait techniquement possible et potentiellement intéressante pour une des plateformes de musique précédemment citées, ou dans le cadre d'une campagne de communication utilisant la musique comme point affinitaire (ex. Société Générale).


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Prigat - Facebook-generated Smiles Stations

mardi, septembre 13, 2011
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A l'origine des premiers dispositifs intégrant Facebook lors d'évènements publics, Publicis e-dologic a récemment conçu un nouveau projet utilisant d'une nouvelle manière l'intéraction entre le public et le réseau social.

Afin de promouvoir l'accroche publicitaire "Open with a smile' de son client Prigat (marque de jus de fruits), un dispositif d'affichage participatif a été mis en place par l'intermédiaire de bornes intéractives ou "Smiles Stations" à proximité de la gare de Tel-Aviv. Les "Smiles Stations" diffusaient les messages en provenance de la communauté facebook, tandis que les passants avaient l'opportunité de "liker". Et aux auteurs des phrases les plus likées de remporter des prix.


Bien que ce dispositif ne présente rien de nouveau en termes de possibilités techniques, il semble ouvrir une voie vers un nouveau type de crowdsourcing. En lieu et place des traditionnels votes en ligne, nécessitant généralement une inscription préalable à une communauté, le Facebook like est simple, familier et rapide. Bref, de quoi inciter plus les passants ou internautes de participer. A titre d'exemple, imaginez que Danette nous demande de liker le nouveau parfum, seriez-vous prêt?





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Et si McDonalds lançait le Happy Meal pour adultes ?

vendredi, septembre 09, 2011
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Crée en 1979, le menu Happy Meal s'est imposé ces dernières décennies comme l'une des pièces maitresses de la fidélisation dès le plus jeune âge entreprise par McDonald's. Une formule simplifiée à un prix attractif pour les parents, un jouet pour les enfants qui évolue selon les héroïnes de fiction du moment: et si cette formule miracle n'était pas que pour les enfants ?

C'est le scénario qu'on imaginait 4 étudiants américains avec Adult Happy Meals. Le temps d'une campagne, Mc Donald's pourrait en effet dévoiler dans quelques enseignes des Happy Meals pour adultes, contenant bien évidemment des surprises pour adultes: de l'iPad à la paire de Wayfarer. Par l'intermédiaire des plateformes sociales, cette initiative serait à même de générer du bouche à oreille et du trafic en points de vente. Regardez plutôt.



Ce projet, imaginé par Justin Florio, Mike Schneberg, John McKenzie et Matt Minidis, prend en considération la valeur d'affinité, très présente chez McDonald's. L'idée de "surprises pour adultes" est aussi tentante à mettre en place que la proposition de digitalisation des surprises. Et oui, McDonald's pourrait très simplement toucher une nouvelle cible en offrant des contenus digitaux, tels qu'applications mobiles de divertissement, en lieu et place des surprises traditionnelles. Puis offrir une nouvelle utilité à ses consommateurs.

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Inspirations - LAUGHS! by Everynone

jeudi, septembre 08, 2011
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A l'image du sourire évoqué ici, le rire aurait des bienfaits sur la santé et le bonheur de chacun. En effet des études révèlent qu'il réduirait le stress, éviterait les risques de dépression de par la libération d'endorphine. Bref, un simple geste qui peut contribuer à votre bien-être !

Everynone, studio de réalisation new-yorkais, a réalisé il y a peu un mash-up / condensé de rires en vidéo. Ce clip se veut une présentation de rires tout au long de la vie, avec pour objectif de susciter le rire par le rire, ou nous inciter à rire plus souvent.


Cette idée intéressante des créateurs de Symmetry sera prochainement suivie d'une version CRIES! En attendant, vous pouvez découvrir les autres réalisations d'Everynone ici.

Source: Vimeo

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Inspirations - "Somewhere in Paris" by Vituc

lundi, septembre 05, 2011
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Sa dernière promenade à travers Venise nous avait permis de le découvrir, voici la dernière réalisation du réalisateur luxembourgeois Vituc.

Cette fois-ci, c'est une ballade du Paris touristique au Paris artistique que l'artiste nous propose. Sous le thème Padam, Vitùc capture les petits détails du quotidien et nous révèle une nouvelle image de la ville.


Entre la justesse du thème et la multitude d'instants parisiens, la magie opère. Un grand bravo à Vitùc pour cette très belle réalisation, qui m'inspire même à revenir vivre à Paris !

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Nike ID Loop - Et si la customisation s'invitait en magasin?

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Même si ce concept a révolutionné la personnalisation de masse, Nike ID semble manquer d'un soupçon d'intéractivité avec l'utilisateur à l'heure où réalité augmentée et technologie kinect peuvent créer une nouvelle expérience d'essayage (exemple de Topshop).

Nike ID Loop apparait par exemple comme un moyen de redynamiser l'expérience Nike ID. Elaboré sous la forme de projet étudiant, ce concept donnerait la possibilité aux clients d'essayer virtuellement le modèle créé en ligne.


En plus d'encourager le trafic in-store, cette initiative pourrait redéfinir l'expérience Nike ID, à l'image du dispositif Nike ID Generator mis en place au Japon en 2009.


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Ariel Fashion Shoot - Facebook Game in Stockholm

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L'apparition des Facebook like lors d'évènements publics a été considéré comme une nouvelle étape de la digitalisation de l'évènementiel.
Loin de faire vivre son dispositif sur plusieurs supports, Ariel a choisi de synchroniser l'ensemble en dévoilant la semaine dernière l'un des premiers dispositifs d'ambient jouables par l'intermédiaire de Facebook avec son Ariel Fashion Shoot.
Le principe: en se connectant via Facebook avec Ariel, les utilisateurs pouvaient "shooter" une série de 1000 t-shirts disposés au beau milieu de la gare centrale de Stockholm. En cas de réussite, le tee-shirt était remporté après lavage.



Ce dispositif de Saatchi & Saatchi Stockholm va au-delà de la simple digitalisation en créant un rapprochement produit-cible par gamification. Ce passage à une étape supérieure semble essentiel dans une ville hyperconnectée: outre le nombre important d'accès wifi présents, chaque grande enseigne offre des Foursquare Deals, transformant votre check-in en un muffin gratuit (McDonalds) voire 20% de réduction (H&M).


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Meltin' Pot - Trip to Nowhere

vendredi, septembre 02, 2011
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Alors que Levi's continue de miser sur ses racines de pionniers avec la campagne Go Forth, que Diesel a fait de la stupidité une République merveilleuse, peu de marques de jeans parviennent à s'imprégner de la jeunesse pour promouvoir des valeurs uniques.

Meltin' Pot, marque italienne commercialisée dès 1993 s'y est essayée en lançant cet été la campagne Trip to Nowhere. Meltin' Pot se veut une marque à destination des gens vrais, passionnés, ayant de poursuivre leurs rêves et de vivre leurs passions en toute liberté. Un esprit à même d'attirer les adolescents, épris d'aventure lors de leurs aspirations rebelles.

C'est donc par l'intermédiaire d'un road movie que la marque tente de se connecter à cette cible. Ce clip, réalisé par Paul Geusebroek (réalisateur du clip Nike Destroyer) et Petrovsky & Ramone retraçe le voyage de 5 jeunes jusqu'à Nowhere, Oklahoma.


Le slogan "Life is an amazing journey to Nowhere" donne le ton à un journal de voyage disponible sur le blog. 4 fans de la marque auront aussi le droit de vivre une expérience similaire très prochainement.
Le making-of vaut aussi le coup d'oeil, résumant ainsi les 6200 km effectués depuis Roma, à travers Amsterdam, Los Angeles jusqu'à Nowhere, Oklahoma.


J'avoue n'avoir jamais été fan de Meltin' Pot, mais l'histoire racontée ici apparaît attractive. Reste à savoir si l'esprit d'aventure, de liberté se ressent dans le design de leur collection 2011/2012 (ce dont je doute). Quoi qu'il en soit, un beau travail publicitaire pour une marque sans réel passé.

Sources: Meltin'Pot, FashionTimes

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Cloo' - Clean Toilets through an Online Community

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Sans doute avez-vous déjà vécu l'expérience suivante: "suite à un besoin pressant, partir à la recherche de sanitaires propres en pleine jungle urbaine". Si cela se termine généralement dans un café, un concept d'application mobile pourrait bien changer la donne face à un tel "obstacle".

Hillary Young et Deanna McDonald ont imaginé Cloo', une application permettant aux utilisateurs de mettre à disposition leurs toilettes aux citadins en quête d'un endroit propre pour se soulager.
Moyennant le prix d'un café, cette application utiliserait les communautés virtuelles pour connecter les utilisateurs entre eux, et ajouter une once de familiarité à cet étonnant service de location.


A l'instar de Foursquaropoly, cette application n'existe pas encore, mais pourrait le devenir si ce concept suscite l'engouement d'un investisseur. Pour plus d'infos sur Cloo', un site internet et un compte twitter.

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Foursquaropoly: et si l'espace urbain devenait votre terrain de jeu?

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L'émergence des advergames a montré ces dernières années une nouvelle façon de rapprocher l'audience à une marque et créer une connexion émotionnelle entre les deux entités, en répondant aux besoins de divertissement du public. L'idée d'appliquer les mécanismes du jeu à la réalité, la gamification, semble offrir une multitude d'opportunités en termes d'expérience et d'engagement, en intégrant seulement les dimensions de divertissement, intéraction sociale et récompense.
Par exemple, le dispositif MINI Getaway montrait comment la géolocalisation pouvait transformer une ville en immense terrain de jeu, avec à la clé une récompense à gagner.

C'est ainsi qu'un projet étudiant de la Miami Ad School New York a proposé un rapprochement entre le service de géolocalisation Foursquare et le plus célèbre des jeux de société, le Monopoly.

Foursquaropoly offrirait l'opportunité aux citadins de jouer avec l'environnement urbain en s'appropriant virtuellement les espaces publics, magasins ou monuments, et devenir peut-être un Mayor +1.






En cours de développement, un tel rapprochement pourrait être autant bénéfique à Foursquare qu'à Monopoly. Le service de géolocalisation intègrerait une dimension ludique, qui additionnée d'une  dose de réalité augmentée pourrait servir de bases à la création de jeux in real life. De son côté, Monopoly pourrait reconnecter avec son public d'antan et séduire une nouvelle génération d'utilisateurs plus accro aux applications mobiles qu'aux jeux de société.

Le projet Turf, aussi en cours de développement, avait déjà envisagé un mix de Foursquare et Monopoly dans un style 8-bit. Pour plus d'infos sur Turf, c'est ici.
Intéressé(e) par la gamification, je vous recommende un article de David Rowan (Wired, Novembre 2010) ainsi qu'une tribune de Bennett Foddy (Wired, Septembre 2011). 

Source: Vimeo

NOTE: Foursquaropoly serait définitivement en cours de développement sous le nom Metropoli. Vous pouvez d'ores et déjà contribuer à son financement sur la plateforme Kickstarter.
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Inspirations - The Street Aesthetic of New York / C. Andersen

dimanche, août 28, 2011
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"On voyage pour changer, non de lieu, mais d'idées". Cette citation de l'immortel Hippolyte Taine caractérise assez bien l'idée actuel du voyage comme échappatoire du quotidien à même de réanimer notre créativité. Stefan Sagmeister et son "Power of Time off" ou Matt Daniels & Joy Daniels avec leur film Wanderlust, quelque soit votre destination, voyager c'est "se taire, écouter et comprendre" (pour reprendre les mots de Paul Morand).

Christian Andersen, apprenti artiste originaire d'Odense (Danemark), a profité d'une escapade aux USA pour revisiter l'esthétique urbaine de New-York. Sa réalisation, deux minutes d'instants new-yorkais, reflète cette fois-ci la diversité culturelle vu du point de vue urbanistique.


Un court captivant qui vous incitera certainement à ouvrir les yeux lorsque vous foulerez le bitume new-yorkais. Et quelque soit le lieu de vos prochains "time-off", observer le paysage et laisser vos Lonely planets à l'hôtel.

Via Curiosity counts & Behance

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UNTHINK, one step to social revolution ?

jeudi, août 25, 2011
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A l'heure où quelques experts s'interrogent sur l'émergence d'une "social media fatigue", une nouvelle plateforme vient de révéler son ambition de libérer les utilisateurs des Facebook et autres Google +. UNTHINK se présente comme une plateforme d'émancipation, refusant publicité et "conditions d'utilisation à géométrie variable". Et pour se financer, créer une relation win-win dans un respect total des utilisateurs.


De la révolution, UNTHINK nous laisse un manifeste très prononcé contre les plateformes actuelles, sans révéler une once de son secret. Ses principes ne seront révélés qu'à son lancement, pour lequel vous pouvez toujours demandé une invit'.


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City Harvest - Hunger-Free shipping

vendredi, août 19, 2011
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Beaucoup d'entre vous ont sans doute dû se résoudre à un achat forcé afin de profiter d'une offre promotionnelle, à l'exemple des "frais de ports offerts".
Selon une étude Comscore en 2010, près de 84% des consommateurs confiaient l'importance de cette promotion en ligne alors que 55% étaient près à abandonner leurs caddies pour bénéficier d'une telle offre. Amazon a su notamment développer ses ventes en offrant les frais de port pour un montant supérieur à $25, vous contraignant à dépenser plus.

Deux étudiants, Zorica Micic et Josh Chua, ont imaginé une façon de considérer promotions et donations en offrant un nouveau choix aux consommateurs.
Hunger-Free shipping donnerait la possibilité à chaque client d'Amazon d'atteindre le montant significatif de $25 en offrant les quelques dollars manquants à l'organisation caritative City Harvest.


Une telle initiative win-win pourrait inspirer beaucoup de sites d'e-commerce suivant une politique de responsabilitié sociale, mais serait certainement un manque à gagner important. En effet, le panier moyen incluant les frais de ports offerts serait supérieur de 31% à celui avec frais de ports payants. Un dilemme entre profit et générosité !

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"Arte con Vino" - Art collaboratif avec modération

jeudi, août 18, 2011
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L'art est l'une de ses "plateformes" capables d'intéresser et rassembler les individus, à l'image entre autres du sport, de la musique ou de la cuisine. De nombreuses marques utilisent une démarche artistique pour atteindre certaines cibles, offrir une communication sensée et différente ou encore mettre en avant leur ADN sur un nouveau support. Par exemple, Canon en Australie, KLM en Hongrie, Stella Artois et son Ritual Project à New York ou encore Converse x Monorex à Londres ont déjà eu recours au support artistique pour promouvoir leurs divers produits.

Les vins Navarro Correas se sont prêtés au jeu du dispositif artistique public en Juin dernier à Bogota, Colombie. Afin de mettre en avant ses 6 cépages, les passants étaient conviés à participer à l'élaboration d'une mosaïque collaborative. Grâce à un sms, chacun pouvait activer le remplissage d'une case, et ainsi contribuer à la création d'un portrait de Van Gogh.


Ce dispositif participatif joue sur les couleurs pour parler de vins, mais la dimension gustative est malheureusement oubliée. Lorsqu'en magasin vient le moment inéluctable de sélectionner une bouteille de vins, la plupart des consommateurs pensent au goût.

Néanmoins, cette initiative d'Alpha 245 est un bel exemple d'ambient marketing.

N.B: une marque japonaise s'était par ailleurs déjà expérimenté au style Van Gogh en recréant l'autoportrait de l'artiste avec plus de 2000 polos.


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"New York Writes Itself" - Inspiration from NYC

lundi, août 15, 2011
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Avec plus de 8 millions d'habitants, New York est l'une des villes les plus représentatives de la diversité culturelle des Etats-Unis. Autrefois symbole de l'immigration vers le nouveau monde, New York est devenu un lieu d'inspiration artistique incontournable grâce aux influences ethniques offertes par la cohabitation d'Indiens, Irlandais, Italiens, Chinois, Coréens, Dominicains, Puerto Ricains ou Russes à travers ses 5 quartiers.

Leo Burnett New York vient de lancer le projet collaboratif "New York Writes Itself" afin de mettre en avant l'inspiration émergente de "The Big Apple".


Cette initiative tend à rapprocher les New-Yorkais aux talents créatifs par l'intermédiaire d'une plateforme online permettant à chacun de partager des scripts : ses anecdotes, expériences personnelles en relation avec la ville.Par la suite, une série d'idées seront régulièrement sélectionnées puis réalisées sous la forme d'un contenu artistique, afin d'être partagé à un plus grand nombre.

L'objectif final étant de concevoir des idées nouvelles et d'inspirer chaque new-yorkais à les adopter dans son quotidien.


Ce project non-lucratif de Leo Burnett s'inscrit dans la lignée de la philosophie corporate Humankind, laquelle encourage le recours à la créativité pour améliorer nos comportements. "New York writes itself" semble offrir une première chance aux habitants de s'exprimer et partager les sentiments sur leur ville. Ainsi, donner la parole à ces acteurs méconnus du quotidien new-yorkais tend à bouleverser les traditionnelles campagnes de promotion du tourisme, où les gens réels et sincères laissent place aux images d'Epinal.

Pour en savoir plus sur ce projet, le site et la chaîne YouTube sont d'ores et déjà à votre disposition.

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