Brandhouse - Drive Dry: ambient émotionnel

mardi, juin 29, 2010
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Nous avions déjà évoqué en mars dernier la campagne de prévention Drive Dry, instaurée par le distributeur sud-africain d'alcools et spiritueux, Brandhouse.
Par le biais de dispositifs de communication jouant sur l'émotionnel, Drive Dry avait ainsi mis en avant les dangers de l'alcool au volant au travers d'une exposition et d'un site internet.

Afin de poursuivre cette initiative impactante, en Mai dernier, l'agence FoxP2 avait élaboré un large dispositif d'ambient/guérilla marketing dans les rues de Cape Town, Johannesburg et Durban.


Des véhicules, à l'image de pièces à convictions, étaient enfermés dans des sacs plastiques, puis disposés à des lieux stratégiques de la vie nocturne de Cape Town.

L'objectif étant bien évidemment d'attirer l'attention de potentiels conducteurs en état d'ivresse. Une étiquette présente sur chacun des véhicules rappelait ainsi qu'un véhicule était sujet à devenir l'arme du crime.


Un tel dispositif semble avoir la portée de sensibiliser le public, évoquant le drame sans le montrer, à l'image de The $73000 Bar Tab ou de cette campagne roumaine. Une très belle réalisation qui ressemble une fois encore à Rentreenvie.fr, réalisée à Paris en Décembre dernier


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The My First Book Project - JWT

dimanche, juin 27, 2010
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Ayant évoqué ici il y a peu les philosophies d'agences, voici un projet non-profit élaboré par l'agence JWT de Cape Town pour The Global Literacy Project, afin de lutter contre l'illettrisme en Afrique du Sud. En effet, on estime à 20%, la part d'écoles disposant de bibliothèques dans les pays développés.


L'idée du My First Book Project est simple et efficace: utiliser les livres de stock photos pour les transformer en supports d'apprentissage à la lecture.


Pour multiplier la portée de ce projet et obtenir un nombre conséquent d'ouvrages, une vidéo explicative a été envoyé par mail auprès des 200 agences du réseau JWT.
Plus de 30,72 % des 10000 employés de JWT Worldwide ont répondu favorablement à cette demande en réalisant à leurs tours un premier livre. Au final, plus de 2000 manuels auront été distribués sur 3 continents, offrant à 70000 enfants, l'opportunité de découvrir les joies de la lecture.


Une très belle collaboration entre une association à but non lucratif et une agence de communication qui souligne le pouvoir et la portée des idées. Il semble aussi primordial de souligner que cet élan de solidarité créative a eu de telles retombées grâce à l'appui du réseau mondial de l'agence.

A l'heure où les entreprises intègrent les démarches de RSE (ou CSR) dans leur fonctionnement, il me semble intéressant de mettre en avant l'impact des philosophies corporate au niveau des agences. Des projets similaires à My First Book Project ont plus d'impacts que de longs manifestes.


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Coca Cola Zero/ Coca Cola : Différence ???

jeudi, juin 24, 2010
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Pour la plupart des personnes, il y a une différence entre le Coca Cola et le Coca Cola Light... vrai ou pas j'ai jamais su faire la différence...

Mais entre le Coca Cola et le Coca Cola Zero... y en a t'il une? Pour les gens de chez Coke, c'est une véritable croisade dans laquelle ils essayent de se lancer !

Vous vous rappelez peut être de ce spot viral, qui avait fait son effet à l'époque... Ou les gens de Coca Cola était en plein brainstorming afin de trouver un moyen de contrer Coca Cola Zero car ..."They stole the coke taste"



Convaincre les gens de Coca Cola a été une chose, mais le public en est une autre...

C'est pourquoi l'agence McCann Erikson Spain a décidé de réaliser l'improbable faire tester du Coca Cola Zero dans un cinéma, a des gens sans réellement savoir qu'il s'agissait de Zero...

L'astuce : mettre un gobelet de Coca Cola Zero rempli de son liquide à l'intérieur d'un gobelet de simple Coca Cola...



Les spectateurs qui venaient prendre leur Coca à la "buvette" ne se doutaient pas que durant les pubs un reveal de l'astuce allait être diffusé...



Je vous laisse découvrir la vidéo ainsi que le reveal de cette campagne... qui pour nous est un véritable succès... et à en croire les Lions de Cannes, on est pas les seuls! ;)



thanks to Comunicadores and to Cannes Lions
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Ikea : Lever de rideau !

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Dès que l'on évoque Ikea, on peut directement visualiser des dispositifs d'ambient et de guérilla audacieux, à l'image de cette présentation.


De la rue au métro, en passant par le web et le cinéma, différentes agences ont su utiliser l'esprit de la marque afin de mettre au point des dispositifs intéressants.

Le dispositif de guérilla mis en place dans un cinéma autrichien par DDB Berlin avait remis au goût du jour les possibilités autour de ce lieu, pourtant boudé des annonceurs.

En 2009, Leo Burnett Hong Kong a mis au point un dispositif moins spectaculaire mais aussi créatif dans un cinéma. Afin de capter l'attention du public au moment des bandes annonces, l'agence a tout simplement réinterprété le lever de rideau.


Un dispositif simple mais efficace qui vient d'obtenir un lion de bronze aux Cannes Lions, et le GPC de Leo Burnett (évaluation annuelle mondiale des réalisations des agences LB), il s'agissait d'un "stunt fantastique".

Sources: YouTube

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Coca-Cola: la ola en 3D

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Pour l'activation Coupe du Monde de Coca-Cola au Brésil, la marque s'est invitée au mois de mai dans le métro à Sao Paulo.



Tendance 3D et lenticulaire, JWT Sao Paulo a élaboré un concept d'affichage intéractif, à partir de deux panneaux de 16 mètres de long, basés sur la technologie de vision stéreoscopique.


Installé judicieusement dans les stations Jabaquara et Vila Mariana, ce dispositif avait pour mission d'inciter le public à se joindre à la ferveur populaire de la compétition, représentée par l'un de ses symboles: la Ola.



Un bel exemple d'activation dans le métro, qui vous pouvez admirer en version live sur YouTube
Update: Apres un long débat sur twitter avec MsSiana sur le fait que ce dispositif utilisait la technique d'impression lenticulaire, voici les explications de Filipe Cuvero, DA chez JWT Sao Paulo:
"We tested this lenticular print for 6 months. The challenge was to do this without "ghosts" and to make it work in both sides.
We did more than 6 prints to finally get the perfect lenticular print that we were seeking for.
Although it was a hard work, it is basically just a matter of perspective and right calculations.
In this era of tecnology we’re living - LCD, LED etc - we did a piece with one old “technology”, very simple and unexpected for theses days. "
Concernant, le procédé évoqué par différentes sources, ce dispositif incorpore de l'affichage 3D aux deux extremités de l'installation, afin de procurer un effet optimisé sur les logos (vision stéreoscopique).

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Enfin une poêle qui ne colle pas !

mercredi, juin 23, 2010
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Afin de présenter au public les qualités de ses produits et d'accroître sa notoriété, la marque d'ustensiles culinaires Supor est entrée dans une démarche totalement non-conventionnelle.

C'est par l'installation d'un dispositif d'ambient, à partir d'une rampe de skateboard que Supor communique sur la non-adhésivité des aliments sur ses poêles. Des skateurs apparaissent chacun à leur tour, sous l'apparence de crevettes, carottes et autres aliments pour wok.


Cette initiative de Leo Burnett Shanghai, qui évoque le genre des campagnes décalées du Japon, a reçu un Lion de Bronze dans la catégorie Promo & Activation aux Cannes Lions.


Source: Cannes Lions

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Nike - Write the Future

lundi, juin 21, 2010
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Nike et sa dernière campagne Write the Future s'impose comme l'un des succès de cette Coupe du Monde sud-africaine: plus de 16 millions de vues depuis son lancement le 17 Mai dernier, le clip de campagne est considéré comme le second plus important phénomène viral des 365 derniers jours, d'après ViralVideoChart.


En plus de cette réalisation de Wieden+Kennedy, de nombreuses dispositifs à travers le monde sont venus compléter le phénomène "Write the Future".

1. Cristiano Ronaldo: de Madrid à Lisbonne

En Février dernier, Nike avait installé en plein centre de Madrid, Plaza de Ramales plus exactement, une statue de Cristiano Ronaldo.


De 10 mètres de hauteur, l'oeuvre évoquée dans le spot publicitaire a été déplacée le temps des festivités dans le pays d'origine de l'attaquant merengue, dans l'un des plus vastes centres commerciaux de Lisbonne.

2. 4 Lions s'installent à Londres


Bien avant l'annonce des listes de joueurs sélectionnés, le concept de cette opération d'ambient marketing était de réinterpréter le célèbre Mount Rushmore, en remplaçant l'image des anciens présidents américains, par les espoirs britanniques qui devaient affronter les USA en ouverture de ce mondial: Wayne Rooney, Rio Ferdinand, James Milner et l'absent Theo Walcott sont ainsi représentés sur Cromwell Road, Londres.


Cette installation, s'étendant sur plus de 75 mètres de long et 16 mètres de haut, est sans conteste le dispositif d'ambient marketing le plus massif du Royaume-Uni, mais peut-être l'un des plus vues: en effet, il semble avoir été aperçu plus de 6 millions de fois jusqu'au Dimanche 20 Juin.

3- De l'affichage 3D à l'oeuvre participative: Japon

La tendance étant au 3D, cette campagne intégrée se devait d'associer des dispositifs outdoor 3D, réalisée par W+K Amsterdam. A l'image de cette installation à Shibuya (Tokyo) ou de cet outdoor, la symbolique des statues reste l'élément au centre des supports de communication.


Nike Japon et W+K Tokyo viennent d'autre part de révéler un dispositif online inédit à l'effigie d'une icône du football japonais, Marcus Tulio Tanaka. La marque invite ainsi les supporteurs du Japon à envoyer des messages d'encouragement via twitter: les meilleurs sont ainsi gravés sur une statue du joueur, positionnée dans le flagship de Nike, à Harajuku.

N.B: 4 caméras retransmettent les actions autour de la statue, afin d'encourager le public à participer.


"I am Japanese. Everything starts now. The world will take notice and doubt will be erased. I am a defender that will attack in a split second. Prayers will be answered. One moment will last for eternity. One game. One play. And everything will change. Marcus Tulio Tanaka Write the future".

4- Who Will Write the Future ? - Johannesburg

Pour finir, bien que la marque Nike ne soit pas partenaire officiel de cet évènement planétaire, elle ne pouvait omettre une action spectaculaire en Afrique du Sud.

Afin d'optimiser sa visibilité, un panneau de LED a été installé sur l'un des buildings de Johannesburg, le Life Center. Le public a l'opportunité de voter pour leur joueur préféré, via une application facebook et un hashtag #NikeFuture pour twitter: les préférés se retrouvent alors à l'affiche !



Cette inventaire à la Prévert conforte les premiers constats avancés par exemple par le Guardian: Nike bénéficie d'un effet buzz pour sa campagne, en obtenant le double de citations que le partenaire Adidas.

Avec de telles actions de communication, Nike dépasse aisément deux sujets actuels selon l'indicateur Blogpulse de Nielsen: la vuvuzela et Nicolas Anelka !


Sources: The Insipration Room, Ypsilon2, Soccer Bibble et une petite mention pour l'ami Paper-Plane

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Tele2 - Météorite en Lituanie

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En Octobre 2009, l'agence lituanienne Inspired réalisait sans conteste l'un des plus beaux hoax de l'année pour son client, l'opérateur Tele2.



Pour promouvoir la nouvelle offre "météorite de son client", l'agence avait ainsi recréé un impact de météorite à proximité du petit village de Mazsalaca, afin de lancer la rumeur, par le biais de cette vidéo.


Les médias du monde entier s'étaient par la suite lancés sur l'affaire, incitant les autorités lituaniennes à enquêter.


L'explosion médiatique a par ailleurs poussé l'annonceur à dévoiler la supercherie. Ce hoax, qui est aujourd'hui en compétition aux Cannes Lions catégorie PR est un parfait exemple de la place d'internet dans le lancement des rumeurs.


Alors que les PR stunts et hoax tendent à se généraliser, il convient de souligner la stratégie avancée par l'agence: un minimum de contenus et une connaissance du sujet (ici les météorites) sont nécessaires pour rendre la rumeur crédible aux yeux des médias.

Outre des résultats en termes de RP difficilement quantifiables, Tele2 avait tou de même dû s'acquitter d'une amende de 26000 euros, correspondant aux frais de l'enquête.



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AviaNova: How to wash a plane ?

vendredi, juin 18, 2010
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Avianova, leader des compagnies aériennes low cost en Russie, a décidé de révéler l'une des clés de son offre compétitive.


A défaut d'utiliser des phases de maintenance onéreuses, le top management mise sur les compétences de son staff, afin d'offrir un maximum de sécurité aux passagers.


Cet exemple se rapproche totalement de ce que Rory Sutherland de chez Ogilvy exprimait lors de son TED talk en 2009, au sujet de l'Eurostar:
"How do we make the journey to Paris better?" And they came up with a very good engineering solution, which was to spend six billion pounds building completely new tracks from London to the coast, and knocking about 40 minutes off a three-and-half-hour journey time. Now, call me Mister Picky. I'm just an ad man ... ... but it strikes me as a slightly unimaginative way of improving a train journey merely to make it shorter. Now what is the hedonic opportunity cost on spending six billion pounds on those railway tracks? Here is my naive advertising man's suggestion. What you should in fact do is employ all of the world's top male and female supermodels, pay them to walk the length of the train, handing out free Chateau Petrus for the entire duration of the journey. (Laughter) (Applause) Now, you'll still have about three billion pounds left in change, and people will ask for the trains to be slowed down."


Sources: leBloge, Copyranter
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Nike & Coca Cola: Artworks à Johannesburg

jeudi, juin 17, 2010
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Depuis une semaine, la Coupe du Monde 2010 rythme le monde entier aux sons des vuvuzelas. Sur place, outre une tentative d'ambush marketing audacieuse (pour la marque de bières Bavaria), Coca Cola et Nike ont érigé deux oeuvres spectaculaires dans les alentours de Johannesburg.

La première oeuvre est celle de Coca Cola, qui a dévoilé la semaine dernière un homme géant, élaboré par Animal Farm.

Plus de 2500 caisses à bouteilles ont été nécessaire à ériger le monunent, d'une hauteur de 16 mètres de haut et pesant au bas mot 25 tonnes. Cette oeuvre située à Newton, sera par la suite recyclée!

La seconde, pour Nike est un peu plus spectaculaire puisqu'elle prend place dans un centre commercial.


Les designers britanniques Ratcliffe Fowler ont réussi, à l'aide 3000 ballons de football, à représenter un joueur en pleine course, tout en jouant sur l'illusion du flottement.

Ces deux artworks sont significatifs de la grandeur de l'évènement, tant par leur hauteur, que par le faible exposition médiatique à leur égard.

Sources: PSFK, Inhabitat


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Mango Frooti: un stunt TRES surprenant !

mercredi, juin 16, 2010
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Si le célèbre créateur de l'émission Surprise Surprise, Marcel Béliveau, avait dû inspirer une campagne de communication alternative, ça aurait été celle pour le jus de fruit Mango Frooti.


Afin de promouvoir les attributs de de ce jus de fruit élaboré à partir de mangues naturelles et juteuses, Parle Agro souhaitait aller au-delà des normes de TVC. L'agence CreativeLand a ainsi conçu une campagne intégrée basée sur une série de stunts.

Des dispositifs de caméras cachés ont été mis en place dans plus de 30 villes indiennes, afin d'attirer l'attention du public en lui faisant peur. Lors des chutes et des éboulements de mangues géantes (environ 2 mètres ), les équipes filmaient les "victimes", avec de leur annoncer le piège et de leur offrir un échantillon de Mango Frooti.


De plus, quelques-unes des scènes enregistrées sont devenues par la suite les nouveaux spots TV de la marque. Une très belle réutilisation TV d'un PR stunt, qui permet une meilleure mémorisation de la marque et de son message.

Devant un tel concept et une telle idée, on ne peut que s'incliner... et partir en Inde goûter à ce fameux Mango Frooti !


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SoBe - Reskin Yourself

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Pour célébrer le nouveau packaging de ses bouteilles, la marque de soda SoBe (PepsiCo) avait invité en Mars dernier, le public du South by Southwest (SXSW) à vivre la même expérience: Reskin Yourself, ou comment changer de face à l'aide de tatoos.

Lors de cet évènement, de nombreuses personnes avaient ainsi pu customiser leur look, en arborant des tatoos, rappellant sans conteste l'apparence des nouvelles bouteilles.


Mais afin de toucher le grand public, Reskin Yourself est devenue par la suite une application online. Chaque utilisateur peut ainsi s'approprier les codes du produit et le partager avec ses communautés online.


Une application dans l'air du temps, mais qui selon moi manque sérieusement de valeur ajoutée pour le consommateur ou fan. Alors que la marque dispose de plus de 100000 fans sur facebook, un dispositif de concours aurait pu être intéressant pour améliorer l'intéraction entre marque et fans.
Actuellement, la marque a lancé une campagne participative du type VitaminWater ou Danette par le biais de sa page fan, afin de désigner le prochain goût commercialisé.


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Volkswagen Performance - Confess here

mardi, juin 15, 2010
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Alors que Marco dévoilait il y a quelques heures "Fast Lane", le nouveau projet de Volkswagen élaborée par DDB Stockholm et Tribal DDB Hamburg, une autre campagne est apparue du côté de la Suède.

En 2009, DDB Stockholm élaborait l'une des campagnes virales les mieux maitrîsées: "The Fun Theory". Ce n'est pas tant les 19 millions de vues que totalise la chaîne YouTube qui impressionnent, mais le concept originel de la campagne qui amenait le public à s'amuser dans son quotidien. Cette série d'expériences, offertes au public, sont les éléments clés du succès des dispositifs offline et online.

"De l'expérience automobile à l'expérience humaine" (*)


Tandis que le concept du projet Fast Lane évoque sensiblement the Fun Theory, DDB Stockholm innove une nouvelle fois par le biais de sa nouvelle campagne: Driving Track Confessions, ou Biimusikbikten (pour les cousins de Bjorn Borg).


Pour faire découvrir la nouvelle gamme Performance, Volkswagen amène ses potentiels utilisateurs sur le chemin de l'expérience. Non sportive, mais musicale.


En effet, l'idée de ce dispositif online est d'inciter les conducteurs à se confesser: Quel est votre morceau préféré au volant ?

Par la suite, l'utilisateur peut réserver un essai du véhicule de son choix, qu'il testera dans une atmosphère familière, en écoutant son morceau préféré (grâce à un partenariat exclusif avec Spotify)


Bien que le dispositif est en phase de lancement, DDB utilise une stratégie d'expérience plus axée sur les médias sociaux.

La page facebook créant un lien entre public et marque, le réseau social musical Spotify, ou encore le partage avec twitter sont des éléments qui témoignent d'une réelle volonté à générer du WoM et inciter les Suédois à essayer la gamme Performance.

A l'instar de the Fun Theory, la campagne est aussi présente en offline, par l'intermédiaire d'une tournée Volkswagen, afin d'aller à la rencontre du public.


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L'info de marcolablague: Volkswagen Fast lane project !

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Qui n'a jamais pris l'ascenseur en éspérant se trouver dans une fusée...?
Qui n'a jamais pris son Caddie pour un skateboard...?
Si vous en faites partie, ce post est fait pour vous.


Pour soutenir le lancement de la nouvelle Polo GTI, Volkswagen Germany vient titiller votre âme d'enfant avec le le projet "Fast Lane"

Fast Lane, c'est quoi ?
C'est un projet réservé à toutes les personnes qui aiment ajouter un peu de piments à leur quotidien...tout ces curieux pour qui la vie n'est pas une simple route de campagne où l'on roule derrière un tracteur...

Et concrêtement ?
Fast lane c'est 3 vidéos virales :

The Slide :




The elevator :





The shopping carts :



Les plus avertis d'entre vous auront remarqué que ce projet n'est pas sans rappeller l'aire de jeu McDonalds réalisée en Mars dernier.

Facebook est évidement la plateforme privilégie par la marque pour atteindre sa cible et diffusé son contenu.
A noter qu'un concours pour gagner une Polo GTI sera bientôt mis en place pour que vous uploadiez vos vidéos les + "créatives" toujours dans cet esprit Fast Lane...et dans la limite des bonnes moeurs, évidemment :)

VW Worldwide continue ainsi de nourrir sa marque POLO comme une marque jeune et "borderline". Cette initiative a été mise en place par DDB Stockholm et Tribal DDB Hamburg.

Pour rappel, DDB Australia avait imaginé de son côté la plateforme "Follow no one" avec
ce site web que je vous invite à consulter et pour signature : "For Dedicated Followers of no One"

Le spot Australien :



Source: Ici

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PR Stunt: Red Bull à Punta Cana

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Punta Cana est l'une des destinations phares des Caraïbes, avec plus d'1,8 million de touristes en 2009. Malgré cela, la campagne I love Punta Cana semble vouloir revitaliser l'image de cette station balnéaire, en lui donnant une image trendy.


Entre les festivités et évènements sportifs, un stunt a été organisé fin Mai sur l'une des merveilleuses plages de Punta Cana, la Playa Juanillo: la première F1 à rouler sur du sable.


Et pour une tel épreuve, la F1 ne pouvait être qu'une Red Bull. Jaime Aguersuari, pilote du Team Toro Rosso s'est donc lancé à l'assault du sable fin dominicain.



The Red Bull Running Showcar semble avoir attiré plus de 200000 personnes sur les lieux, tandis que le nombre de vues des vidéos en ligne ne témoigne pas encore d'un engouement des internautes pour la "performance".

Pour plus d'infos sur Punta Cana et la splendide plage Juanillo, vous pouvez consulter le blog I Love Punta Cana, twitter ou facebook


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Streaker & Stunt: Caixa Geral de Depósitos

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L'art du streaking est l'une des pratiques qui a souvent interrompu les plus grandes rencontres sportives. Le streaker s'invite, plus ou moins dénudé, sur le lieu de la rencontre, se faufilant entre les agents de sécurité, afin d'attirer l'oeil du public et de TV sur une cause plus ou moins noble.


Au début des années 2000, le site de jeux Golden Palace.com avait fait du sponsporing de streakers, dont le plus célebre Mark Roberts, sa spécialité.
Et c'est cette méthode qui a servi de base pour une réalisation d'un PR stunt pour une banque portugaise, la Caixa Gera de Depositos. L'agence Y/R de Lisbonne a orchestré l'arrivée d'un streaker lors d'un match du Benfica Lisbonne, afin de promouvoir le partenariat entre le club et la banque.


Une action qui touche directement le public concerné, c'est-a-dire les aficionados de football. Néanmoins, le coté "explication au public" semble révéler un manque de spontanéité de l'action, mais qui néanmoins crée le buzz

Source: Scaryideas


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Amnesty International : Stand up United

lundi, juin 14, 2010
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Le mois dernier, je soulignais lors d'un précédent post le fait qu'Amnesty International était l'une des ONG les plus actives en matières de communication.


Pour preuve, deux campagnes TV sont actuellement diffusées en France: l'une contre la peine de mort par TBWA Paris, l'autre pour le respect des droits de l'homme en Russie par La Chose.

Bien que ces deux spots suivent des parti-pris très tendances, ces réalisations restent néanmoins conventionnelles dès qu'on les compare à d'autres campagnes, telle que l'excellente Tyrannybook.

En Irlande, Amnesty International a lancé il y a quelques semaines la campagne STAND UP UNITED en basant son approche sur l'évènement planétaire du moment.


STAND UP UNITED s'attache à présenter les quelques 11 défenseurs des droits de l'homme, qui anonymement et à travers le monde combattent chaque jour l'oppression.

Et pour utiliser comme passerelle le football, ce spot se veut un parallèle entre le terrain sportif et le combat quotidien de ces bénévoles.


L'idée d'utiliser comme passerelle le football permet de rester dans l'humeur du moment: à la différence d'un clip sombre et élitiste, cette réalisation facilite le contact avec un public de masse. Qui avait oublié le coup du Scorpion de René Higuita ?

Je vous invite à découvrir cette équipe de bénévoles, qui chaque jour se risque à critiquer ce que certains gouvernements considèrent comme incritiquable.

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