Durex - Ready Jet

mardi, août 31, 2010
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Durex ReadyJet est une initiative osée de quatre designers coréens dans le cadre d'une compétition de la Seoul Design Fair 2010


Leo Chan, Eric Fung, Cyan Koo et Joseph Lau se sont inspirés des consignes de sécurité d'easyjet pour concevoir un guide à destination des étudiants en première année d'université, afin de les informer sur les rapports sexuels protégés.




Un concept dont la provocation est à même de toucher un public de jeunes étudiants. Une très belle idée !


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MINI - Thermomètre à Moscou

lundi, août 30, 2010
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Lors de la récente période de canicule, BMW Russie a utilisé le chantier de la Tour Federation de Moscou comme support d'affichage pour sa marque MINI.

Mirax Group a élaboré cette opération d'ambient dans le but d'avertir les Moscovites de la température extérieure tout en leur présentant la gamme complète MINI.


En plus d'aider la population, cette réalisation a pulvérisé le record du plus grand thermomètre du monde, d'une hauteur de 106,5 mètres. Un joli coup RP pour MINI, qui a ainsi pu introduire le CountryMan au public russe !

Source: Adme

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Levi's Curve ID: Bootie-Shaking à Tokyo

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D'après Levi's , 2/3 des femmes croient que les jeans sont conçues pour un corps idéal. De plus, une femme doit essayer en moyenne une dizaine de jeans avant d'en trouver un qui lui convient.
Fort de ce constat, la marque a récemment lancé la ligne de jeans Curve ID avec pour ambition d'offrir aux femmes trois nouvelles formes de jeans qui se marient avec leurs silhouettes.


Après une accroche provocatrice "All asses were not created equal" de Wieden+Kennedy, la marque et l'agence ont élaboré un dispositif offline/online pour dévoiler la ligne Curve ID à Tokyo.
Une trentaine de jeunes femmes ont été ainsi conviées par la marque à danser aux fenêtres d'un immeuble tokyoite, afin de montrer au public et aux internautes la perfection de cette nouvelle gamme.


Un dispositif offline assez proche de ce qu'a fait Target à New York mais qui dévoile un supplément online très intéressant.


Le site de campagne vous permet d'envoyer un message vidéo à vos amis. Les lettres de chaque mot étant représentées par un joli fessier, le message devient une chorégraphie attirante.
Conformément aux tendances actuelles, cette opération tend à faire parler de cette nouveauté Levi's par différents canaux, intégrant l'évènement comme potentiel viral.



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Club Seat - Music, Sports and Chicks

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Club Seat est une plateforme européenne créée par le constructeur ibérique pour étendre l'expérience Seat auprès d'un large public.


Des évènements sportifs et musicaux sont ainsi organisés depuis 2008 dans plusieurs pays. En Suisse, outre la présence obligatoire sur les salons automobiles, Club Seat invite sa communauté au chill out avec les Seat Music Sessions ou en sponsorisant de grands évènements.

Ce qui fut le cas cet été, lors d'une compétition internationale de beach volley à Gstaad, où la performance des Seat Girls reflètent l'attachement du public pour cette marque racée.




Cette vidéo, résolument provocatrice, apparaît comme un clin d'oeil aux Grid Girls, synonyme de courses automobiles. Une telle démonstration qui peut facilement convaincre un public mâle en manque de sensations à rejoindre la communauté Seat.

Sources: Club Seat, Adrants


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ING Direct: Thrive

vendredi, août 27, 2010
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Dans le cadre de la promotion de son nouveau compte-chèque Thrive ou Entr@in, ING Canada s'est invité en plein coeur du centre-ville de Toronto avec un PR stunt artistique.


L'action s'est déroulée le 18 Août dernier au parc Berczy: le public présent sur place a eu l'occasion d'assister à une chorégraphie de danse synchronisée dans une fontaine publique.


Voici un dispositif qui au mot près, respecte le désir de l'annonceur de faire de son offre un Big Splash dans la vie quotidienne des Canadiens.
Ce stunt, un peu léger pour un lancement, vient compléter un précédent dispositif d'ambient dans les métros de Toronto et Montréal, où des murs de pièces avaient été installés ce mois-ci.



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Norwegian Airlines - 6 stores in 6 days

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A l'instar de récentes opérations de KLM ou TAM, les compagnies aériennes repensent leur approche publicitaire, en privilégiant la mise en situation aux cartes postales, pour susciter l'envie de voyage.
Pour promouvoir ses 6 nouvelles destinations au départ de Bergen, Norwegian Airlines a mis en place une communication de proximité, en plein centre-ville de Bergen.


Le dispositif d'ambient élaboré par Leo Burnett Oslo, 6 stores in 6 days, consiste à présenter les destinations par l'un de ses aspects: un salon de massage pour Antalya, une concession Vespa pour Roma, un magasin d'huile d'olive pour la Crète etc.


Cet ambient donne une nouvelle de l'agence de voyage, et le trafic généré lors d'une telle semaine, a permis au public de vivre l'expérience de la destination.

Une réalisation qui a obtenu l'excellente note de 8/10 lors du récent Global Product Comittee de Leo Burnett Worldwide, rassemblement durant lequel les meilleurs réalisations des agences sont notés et commentés.


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Primo - "Take a Moment and Chill" on TV

jeudi, août 26, 2010
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Suite à son dispositif de marketing expérientiel Beware the Wrong Fridge, la marque de produits laitiers Primo vient de lancer la nouvelle phase de sa campagne "Take a Moment and Chill".


OMD Auckland et la chaîne TVNZ ont élaboré la solution Ad on Pause pour intégrer un message publicitaire dans le service online de VOD, en évitant les inconvénients du marketing d'interruption.

Voici donc ce que les 400000 utilisateurs mensuels du site de TVNZ auront l'occasion de visionner d'ici peu.


Une diffusion en douceur à la demande de l'utilisateur, dont le message est en phase avec le moment. Cette solution deviendra peut-être une alternative aux publicités préliminaires aux vidéos, comme sur Dailymotion, mais son succès dépendra de l'acceptation par les utilisateurs.

Source: StopPress

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Palmolive : Stunt à Moscou

mercredi, août 25, 2010
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Peu après la canicule et les incendies, Moscou a de nouveau eu un coup de chaud cette semaine. En effet, une demoiselle enroulée dans une serviette rose s'est invitée au coeur de la rue piétonne Arbat afin de prendre sa douche.


Pour l'occasion, un support publicitaire avait été transformé en cabine douche à parois transparentes. Ce stunt a été réalisé pour le compte du nouveau gel douche Palmolive Cream Fruit, et semble être voué à générer le bouche à oreille autour du produit.

Voici une version longue du dispositif qui a déjà été visionné plus de 50000 fois en 2 jours.


Les Russes nous étonnent une fois de plus en utilisant la nudité supposée comme stratégie virale, à l'instar de la maintenance de la flotte aérienne d'Avianova. Ce dispositif est signé par Young & Rubicam Moscou et Mediaedge:cia.

Source: Adme

Update: Voici le case study de la campagne 360°



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Japp Energy Bar - Succès d'il y a 10 ans

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L'avènement du marketing viral a conduit certains TVC à devenir des vidéos incontournables: Oldspice, Heineken ou encore Evian le démontrent avec des séries de vidéos atteignant en peu de temps des dizaines de millions de vues.

Or, bien qu'actuellement, les TVC doivent réussir sur Internet pour être considéré comme incontournables, il faut se souvenir que les spots TV des 90's et 00's avaient pour obligation de séduire l'audience, puis après l'occasion de vivre une seconde vie online.



Exemple avec une campagne scandinave pour les barres énergétiques Japp, appartenant à Kraft Foods Nordic. Elaboré dans les années 2000 par Leo Burnett Oslo, cette campagne met en avant les péripéties d'un quinquagénaire bon chic bon genre, qui lors de ses activités se retrouve souvent confronté avec un jeune rasta man plein d'énergie.




Je présume que ces vidéos ne vous sont pas inconnues, cette campagne ayant été beaucoup primée en son temps. 10 ans après, ces spots amusent toujours et nous amènent peut-être à imaginer ce que deviendront les Oldspice et Heineken pour la prochaine génération.

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Smarties: 8 colours of Fun

lundi, août 23, 2010
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Nestlé Australie vient de révéler un nouveau projet artistique pour la promotion de sa marque Smarties.
8 colours of Fun tend à susciter l'inspiration des enfants et parents, en revisitant les 8 couleurs des bonbons chocolatés.


A ces 8 couleurs, un tandem associant un enfant et un artiste est assigné et leur objectif est de produire un contenu créatif. Musicien, danseur, sculpteur, chorégraphe et photographe auront ainsi pour mission d'utiliser l'imagination de leur partenaire autour du thème choisi.


La première couleur révélée, le Bleu, dévoile la rencontre et la collaboration entre Jonathan l'enfant et Raymond Wassef le musicien.



Une initiative qui invite le public à participer puisqu'à chaque couleur, un guide sera proposé sur la page facebook Smarties, où les enfants et parents pourront eux aussi collaborer, afin par exemple de créer une guitare.

Voici un beau projet de JWT Australia, qui en utilisant le code couleurs de Smarties, invite le public à créer et imaginer autour de la marque, en rapprochant parents et enfants.


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Heinz Hot Ketchup: Lighting Billboard

dimanche, août 22, 2010
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Pour le lancement du nouveau Hot Ketchup de Heinz, Y&R Interactive a élaboré à Tel Aviv un dispositif d'affichage évènementiel plutôt brûlant.


En effet, afin de jouer sur le côté spicy de ce produit, un "briquet géant" sous la forme d'un bouteille de ketchup a été disposé durant une semaine près d'un boulevard à fort trafic. La nuit venue, les conducteurs pouvaient ainsi apercevoir une flamme jaillir.


Cet exemple d'affichage évènementiel s'inscrit dans la grande tendance des annonceurs à attirer l'attention du public par un élément impossible à zapper. Bien qu'ici l'affichage ne permet pas l'interaction avec le public (ex: Chang Soda), de nombreux automobilistes le remarqueront.


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Martell VSOP - Ultimate Start-Up Space

vendredi, août 20, 2010
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Bien que soumises à de conditions strictes en matière de campagne publicitaire, les marques d'alcool réalisent par le biais d'internet et de dispositifs alternatifs des opérations visibles auprès de leur cible: Absolut, Peroni ou encore Heineken figurent en tant que modèles.

La marque de cognac Martell et TBWA\Singapore ont lancé fin 2009 une initiative pleine d'audace à destination d'un public ambitieux, The Ultimate Start-Up Space.


Ce challenge offrait la possibilité aux jeunes entrepreneurs de Singapour de concevoir des idées innovantes business à partir d'un espace mis à la disposition des vainqueurs par la marque. Chaque participant pouvait soumettre son business plan par le biais de YouTube, puis les dix meilleurs avaient la possibilité d'assister à un Executive Education Programme de l'INSEAD et un programme de coaching de Standard Chartered Bank.

Une initiative menée dans les règles de l'art et qui a été remportée par deux jeunes femmes, dont le projet The Chupitos Bar était lié au coeur de métier de Martell.


Voici un bel exemple de dispositif, qui au lieu d'attribuer des signes extérieurs de richesse à des personnages fictifs, se veut un propulseur de talents. Martell avait déjà appliqué une telle stratégie avec la campagne Rise Above.

Sources: AOTW, PlusSixFive

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Schweppes - Geyser de Paço de Arcos

jeudi, août 19, 2010
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La plage de Paço de Arcos est l'une des destinations estivales réputées au Portugal, tant pour sa proximité avec Estoril et Lisbonne que par son geyser. L'agence Black Milk Media vient de dévoiler un dispositif d'ambient audacieux pour la marque Schweppes.


Une bouteille géante est venue il y a quelques jours supplanter le célèbre geyser, afin de promouvoir auprès des touristes les vertus rafraîchissantes de la boisson. L'accord conclu avec les autorités locales autorise l'agence et l'annonceur à utiliser le geyser à des fins publicitaires en l'échange de la prise en charge des frais de maintenance pendant un an.


Une initiative qui ne fait pas l'unanimité chez les riverains, même si d'un point de vue créatif, le concept est acceptable.
Il reste à voir si à moyen-terme, ce dispositif sera bénéfique pour Schweppes ou si la marque s'attirera les foudres de certains portugais.


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Target - Kaleidoscopic Fashion Spectacular

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La chaîne de magasins Target vient de présenter la nuit dernière à New York sa prochaine collection automne-hiver bientôt disponible dans ses points de vente.

En lieu et place d'un évènement confidentiel, Mother NYC a élaboré un défilé en plein coeur de New York, sous la forme d'un show outdoor mêlant danse, musique et projections.


L'évènement prenait place au sein de l'Hotel Standard, dont les chambres ont été prises d'assault par des danseurs, tandis que des LED avaient disposé sur la façade.


La chorégraphie d'une vingtaine de minutes était de plus diffusée en live par le biais d'une application facebook et de Ustream. Outre le show, le dispositif online offrait aussi la possibilité au public d'intéragir à propos de la nouvelle collection.


Cet évènement a été couvert par les médias traditionnels et sur twitter avec le hashtag #TGTSpectacular, au moment même où Target est au centre d'une polémique et d'un boycott lancés par les militants aux droits pour les homosexuels.


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PNet- Behind the Scenes

mardi, août 17, 2010
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La dernière Coupe du Monde a été un évènement populaire en Afrique du Sud. Malgré le prix prohibitif des tickets pour les rencontres, la plupart des Sud-Africains ont rythmé les parties au son de leurs vuvuzelas dans l'un des fans park des villes hôtes.

Et c'est dans ce lieu si particulier que le portail d'offres de travail PNet a choisi de communiquer auprès des potentiels chercheurs d'emplois.


Euro RSCG 4D a directement élaboré et intégré une bande-annonce lors des diffusions de matchs. Un concept humoristique met ainsi en avant l'abondance des offres sur le site, tout en surprenant le public.


L'affluence massive semble avoir été une aubaine pour le site, lequel a enregistré un peu plus de 19000 nouveaux inscrits, soit un quart des spectacteurs.

L'utilisation d'un tel dispositif n'est pas sans rappeler Ikea ou le stunt de Central Beheer aux Pays-Bas à cette même période, mais malgré, l'insight football est un facteur clé du succès de cette opération.

Source: ScaryIdeas

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The Coca Cola Village: Facebook Like in Real Life

lundi, août 16, 2010
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Après Diesel et T-Mobile ont récemment offert à leur public de Y'ers un Facebook en version analogique, Coca-Cola vient de montrer comment divertir les adolescents en digitalisant leurs vies courantes.


En effet dans le cadre de son opération estivale Coca-Cola Village, Coca-Cola Israël et Publicis E-Dologic ont mis en place un système de bracelets RFID, connectant chaque participant à son compte facebook. Les adolescents avaient alors l'occasion de "liker" ou non les diverses activités proposées, et ainsi le faire savoir à leur communauté online.


Cette virtualisation du quotidien semble fonctionner parfaitement auprès de ce public jeune qui considère beaucoup son identité virtuelle. Et, l'intégration de ce dispositif à l'opération Coca-Cola Village, qui accueille plus de 10000 jeunes pendant 72 heures, facilite la diffusion d'infos auprès du public cible, ce qui suscitera chez certains l'envie de participer à cet évènement annuel.

Ce dispositif de Facebook "Real Life" Like semble être voué à un bel avenir, dans les dispositifs évènementiels ou in-store, mais néanmoins, cela dépendra de l'acceptation du public à laisser à une marque une telle liberté.


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Et si Abbey Road n'était pas un album ?

dimanche, août 15, 2010
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Le nom "Abbey Road" est ancré dans la mémoire de tous en tant qu'onzième opus des légendaires Beatles, représenté par sa célèbre pochette d'album.


Depuis 1969, le passage piéton reste l'un des endroits cultes pour les fans du Fab Four. Plus de 150000 fans se rendent annuellement à deux pas des studios d'Abbey Road, pour poser comme leurs idoles.


Les studios d'Abbey Road viennent d'installer un système de retransmission live The Crossing dans le cadre de leur 80ème anniversaire. Les fans ont désormais la possibilité de visionner le live, de sauvegarder l'image de leurs prestations et de l'inscrire au Wall of Fame.

Une initiative qui rappelle à tous qu'Abbey Road est aussi synonyme du plus prolifique studio britannique, où bon nombre d'artistes rock pop britannique ont enregistré.

Source: Newslite

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Mc Donald's - Subway Sleepers

vendredi, août 13, 2010
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Afin de promouvoir les Free Coffee Weeks de Mc Donald's Canada, l'agence Cossette a confirmé son parti-pris alternatif des années précédentes en réalisant un dispositif d'ambient marketing proche du stunt publicitaire.


L'action s'est déroulée dans le métro de Toronto aux heures de pointe de la matinée. Tandis que les individus se rendaient au travail, des comédiens simulaient un sommeil profond à proximité des encarts publicitaires. L'objectif étant d'illustrer le slogan de l'affiche "Looks like someone could use a free coffee", d'attirer l'attention du public de manière humoristique, puis de l'inciter à profiter de l'offre.


Un dispositif alternatif en corrélation avec l'offre et le public ciblé, et qui parle plus aux individus que les précédents ambients réalisés auparavant.


De plus, il semble que le concept du métro matinal plaît, puisque DDB l'avait déjà utilisé à Hong-Kong pour vanter les mérites du petit-déjeuner de Mc Donald's.



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Levi's: l'expérience Soundwash

jeudi, août 12, 2010
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Levi's semble miser beaucoup sur la musique pour être au contact d'une cible jeune. Outre sa présence sur de nombreux festivals musicaux, la marque avait réalisé en 2010 une très audacieuse campagne online en diffusant via sa facebook page les lives du festival américain Fader Fort. Dans le cadre de la promotion de sa gamme Square Cut, Levi's a dévoilé à Hong-Kong le concept musical Soundwash.


Soundwash est une expérience interactive associant le produit à la musique, offrant à l'utilisateur la possibilité de "soundwasher" son style de jeans préféré avec la musique de son choix.


Un pop-up store dans le centre commercial Tsim Sha Tsui vient supporter le concept élaboré par TBWA Tequila. Le public peut à tout moment y vivre l'expérience Soundwash, grâce aux machines à laver installées pour l'occasion.


Le dispositif in-store est d'autre part renforcé par une application iPhone, un site internet et quelques vidéos virales, afin de fidéliser l'audience.


Le dispositif offline/online de cette campagne me semble particulièrement complet pour transmettre au mieux l'expérience voulue par la marque, qui apparaît en phase avec le public asiatique: lors des 4 premiers jours de l'opération, plus de 10000 personnes ont franchi les portes de la Levi's Laundry.


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IKEA s'expose à Londres

mercredi, août 11, 2010
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Après s'être invité quelques années dans l'environnement urbain ou les cinémas de grandes métropoles, Ikea entre dorénavant dans le monde artistique en exposant une oeuvre unique à Londres.


Des designers du géant suédois ont créé la sculpture Surrealistika, un arbre incorporant des éléments de cuisine moderne. L'arbre se veut un élément protecteur, symbole de la fertilité et de l'amour éternel, capable de fournir aux individus un mode de vie durable. Ikea souhaitait mettre en avant la place de la cuisine dans les foyers, un endroit où l'on passe à peu près un mois par an.


La responsable marketing UK-Ireland, Anna Crona souligne les motivations d'un tel projet:
"At IKEA we offer a host of solutions to help people live a more sustainable life in their kitchens and save money along the way. Through Surrealistika we want to encourage people to think about the sustainable way of life, especially when it comes to recycling their household waste and saving water and energy".


Surrealistika sera dévoilé au public dès demain dans le cadre de l'exposition The Surreal House de la galerie Barbican, et ce jusqu'au 12 Septembre prochain.

Cette initiative entre aussi dans le cadre d'une réflexion autour de la place de la cuisine dans les habitations du futur. Cette opération n'est pas révolutionnaire, mais offre l'opportunité à la marque de toucher le public par le biais de l'art.

Sources: Popsop

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RedBull met les Buskers à l'honneur: Sounderground

mardi, août 10, 2010
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Outre les sports extrêmes, la musique est l'un des domaines de prédilection de RedBull pour renforcer son image de marque et son "cool factor" auprès des jeunes. Dès 1998, la marque d'energy drinks innovait en lançant sa plateforme musicale, la Red Bull Music Academy. Ces évènements annuels consistent en des workshops pour jeunes DJ's mais aussi en la recherche de nouveaux talents.


Et c'est avec la même ambition que Red Bull vient d'inaugurer une nouvelle initiative: Sounderground. Cette fois-ci, la marque invite les buskers internationaux à participer à ce festival qui aura l'ambition de regrouper les meilleurs musiciens des métros de Barcelone, Londres, New York, Montréal, Paris, Moscou et Saint-Petersbourg.


Le premier évènement aura lieu en Novembre 2010 dans l’effervescente ville de São Paulo. A ceux qui seraient intéressés par cette opportunité, les inscriptions sont ouvertes sur le site Red Bull.

Une idée propre à la communication de la marque et qui certainement renforcera la légitimité artistique du taureau rouge au Brésil, pays où il est déjà fort présent par le biais du football.




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Peroni - Senza Tempo

vendredi, août 06, 2010
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Peroni Nastro Azzuro, depuis son lancement en 1963, n'a eu de cesse de s'inspirer de son époque et des classiques italiens, pour devenir une marque de bières leader, distinctive par son goût et son image stylée dans l'Italie d'aujourd'hui.


En 2007, Peroni avait revisité l'un des chefs d'oeuvre du cinéma italien, la Dolce Vita de Fellini, au cours d'une campagne éponyme orchestré par l'agence The Bank: le sommet de cette campagne intégrée était un court-métrage diffusé en salles de cinéma.


Peu après, c'était par le biais d'un calendrier que la marque, un peu à l'image de son compatriote Pirelli, nous faisait découvrir les charmes de l'Italie des 60's.


Dans le cadre de sa dernière campagne "Blue Ribbon" (Nastro Azzuro), Peroni lancera à partir de Septembre, la diffusion d'un court-métrage à travers les cinémas italiens. Réalisé par
Gabriele Muccino, "Senza Tempo" nous plonge dans la triste romance de 4 minutes, entre un réalisateur et une beauté transalpine.

A l'image des dernières réalisations pour la marque, ce court ne contient aucune mention et signes distinctifs à la marque Peroni, sinon des clins d'oeil autour du symbole de "ruban bleu".
De plus, il est possible de retrouver ce film sur le site de Peroni Italy, qui offre à son public une nouvelle démonstration de son attachement au cinéma.


Une très belle réalisation de placement produit qui fait souffler un vent de Dolce Vita, dans l'esprit de ce qu'avait fait Publicis Mojo pour Schweppes. Un grand bravo à The Bank et à Peroni pour avoir construit une stratégie de communication autour de l'héritage italien.

Sources: Brand Republic, Peroni

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