Ushuaïa Beach Hotel - Share your Holidays on Facebook

dimanche, juillet 31, 2011
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Initiée il y a tout juste une année, l'importation dans le réel de l'univers facebook sembletoujours intéresser les marques. Sur le modèle du village Coca-Cola en Israël, l'Ushuaïa Beach Hotel d'Ibiza a dernièrement offert la possibilité à ses hôtes de partager leurs moments de vacances auprès de leurs amis virtuels via un dispositif RFID.


Le public cible est différent (18-25 ans), mais les ambitions sont les mêmes: "contrôler" son identité virtuelle en partageant ses journées et ses soirées sur une île "tendance" grâce à des "likes" et photos. Par l'intermédiaire de ces actions délibérées, l'établissement alimente un bouche à oreille indirect auprès des amis de ces hôtes, donnant ainsi à ces derniers le titre d'influenceur ou référent.


Ce dispositif a été élaboré par l'agence néerlandaise Dorst & Lesser, qui avait auparavant réalisé le dispositif sur salon de Renault.
Suite au premier dispositif de ce genre (ndlr. Coca Cola Village), j'imaginais que le futur du réel partagé serait voué à l'envie de chaque utilisateur d'autoriser une marque à partager ses faits et gestes. Ici, il s'agit encore d'un échange gagnant-gagnant où l'hôte devient plus "cool" et l'établissement "place to be".


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Inspirations - The Man without a Facebook

jeudi, juillet 28, 2011
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Facebook a atteint en juin dernier les 750 millions d'utilisateurs et déjà se profilait dans nos esprits le jour où le réseau social regroupera près d'un milliard de personnes. Inconcevable il y a quelques années, l'ascension de Facebook impressionne toujours: aux Etats-Unis, le nombre d'utilisateurs serait supérieur au nombre de détenteurs de passeports. Et oui, la vie virtuelle semble être aussi importante que notre liberté de voyager, accessible et nécessaire à notre quotidien. En effet, ne pas être inscrit sur facebook serait plus que nuisible à votre vie sociale !


Dan De Lorenzo, comédien / réalisateur new-yorkais vient de dévoiler une idée de film soulignant ce terrible constat. The Man without a Facebook nous emmène à travers les péripéties d'un homme en quête d'expériences réelles, et qui de ce fait a dit non au monde virtuel de Facebook. Mais, quand ce dernier devient un support au réel, cet homme "untaggable" devra se battre pour raisonner son meilleur ami...


Un pastiche digne des plus belles réalisations hollywoodiennes que l'on retrouvera un jour peut-être au cinéma.

Source: Brandflakes for Breakfast


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Heineken - Augmented Reality Game on Streets

vendredi, juillet 22, 2011
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La réalité augmentée aura en l'espace de deux ans été plus que fidèle à son nom. En effet, la multiplication de son usage a ouvert de nouvelles voies aux annonceurs désireux de promouvoir l'expérience produit/marque.


Heineken vient de dévoiler à Taïwan début Juillet un dispositif outdoor augmenté dans le cadre de sa dernière campagne 360°. La marque souhaitait ainsi plonger le public dans l'intrigue du TVC, en invitant les passants à intéragir avec les héros du spot TV. Danser, chanter, se battre, chaque passant pouvait entrer en "contact" avec les personnages principaux que sont la danseuse, le karatéka ou le cow-boy.


Cette expérience outdoor réalisée par Posterscope n'est pas sans rappeler le dispositif Lynx mis en place à Londres en Mars dernier.


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Tube Tap, une appli qui vous fera aimer les retards

jeudi, juillet 21, 2011
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Internet et les plateformes de social media nous ont propulsé à un nouveau rang. Par nos tweets, nos posts et comments, les usagers et consommateurs que nous sommes ont pris l'ascendant sur des marques et services qui autrefois nous négligaient. Votre accès internet ne fonctionne pas ? Fini l'interminable hotline, d'un simple tweet, sollicitez votre FAI avec votre communauté comme témoin.

C'est dans cette démarche d'empowerment que le studio de création The Swarm vient de dévoiler l'application mobile Tube Tap à destination des usagers du métro londonien.


Cette appli leur permet en effet de chronometrer leur temps de trajet quotidien et de faire valoir leur droit de remboursement en cas d'un retard supérieur à 15 min. Chaque année, c'est près de £34 millions d'indemnités qui ne sont pas distribuées aux usagers en raison du manque effectif de preuves pour y prétendre.


Cette initiative est aussi simple qu'étonnante et ouvre la voie à de nouvelles considérations pour des services à même de renforcer la puissance de l'usager.


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Inspirations - "Fur"

mardi, juillet 19, 2011
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Le court film d'animation "Fur" est un conte poétique réalisé par un groupe d'étudiants de l'Ecole des Gobelins. Sous la forme d'un apologue, "Fur" met en scène les aventures d'un homme-loup se révoltant contre la discrimination dont il est victime.
Cette très belle réalisation montre une fois encore le talent des étudiants des Gobelins, qui n'hésitent pas à revisiter les fables et paraboles antiques sous de nouveaux formats plus accessibles.


Le Making of est par ailleurs disponible ici

Crédits: François BARREAU, Marion DELANNOY, Claire FAUVEL, Rachid GUENDOUZE, Vincent NGHIEM, Benoit TRANCHET


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UA Cinema - U-Late hotline

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Le cinéma n'est pas l'un des lieux les plus adaptés aux retards de l'audience. A contrario d'un concert, quelques minutes suffisent à vous faire perdre le fil de l'intrigue.
Afin de promouvoir les cinémas UA, Leo Burnett Hong-Kong a mis en place en 2010 le service mobile U-Late. Un coup de fil à cette messagerie permet en effet d'obtenir les points capitaux des 15 premières minutes des films diffusés au moment même dans l'ensemble des cinémas.


Cette initiative est un exemple pertinent de services additionnels qu'un cinéma pourrait offrir à ces visiteurs afin d'améliorer leur expérience.


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De l'interruption utile pour sensibiliser au cancer

lundi, juillet 18, 2011
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A l'heure où l'attention de chacun semble être hors de prix, attirer les regards du public sur des causes importantes est plus qu'un véritable challenge. Combien d'entre vous s'arrêtent délibérément auprès d'un bénévole prêts à vous informer sur un quelconque cancer ? Je vois d'ici l'avalanche de fausses bonnes raisons (que j'utilise régulièrement) pour éviter un sujet dont on ne sent pas / peu proche.



Afin de "sensibiliser de force" les femmes sur la nécessité des mammographies, l'ONG polonaise Amonziki a choisi de piéger les clientes des boutiques H&M en dissimulant des badges anti-vol dans leurs sacs. Les clientes, adolescentes ou quinquagénaires, devaient ainsi s'arrêter... puis écouter les conseils de bénévoles présents sur les lieux. 

En plus de permettre le contact, ce dispositif d'ambient réalisé par EuroRSCG Warsaw réussit un joli parallèle entre message et support de communication.






Sources: Ads of the WorldI Believe in Advertising
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Inspirations - "Wrights of Spring"

samedi, juillet 16, 2011
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A chaque époque, son opulence. C'est à partir de ce postulat que Bryce Wymer et David Pernikoff ont réalisé l'animation "Wrights of Spring". Cette succession de moments "piqués" à travers l'histoire se veut représentative des quelques "excès et vices" des temps passés, entre péchés de gourmandises ou narcississme !


Sources: Vimeo, David Pernikoff
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Inspirations - JR's Inside Out Project

jeudi, juillet 14, 2011
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En Mars 2011, l'artiste français JR recevait le TED prize, prix destiné à encourager les talents d'aujourd'hui à présenter leur voeu pour changer le monde. C'est ainsi que le projet Inside Out était dévoilé.


Cette initiative artistique tend à décomplexer le public vis-à-vis du street art et les inciter à se réapproprier l'environnement urbain, en affichant le portrait noir & blanc d'un/une inconnu(e) ainsi qu'un message personnel du modèle. Simple et démocratique, JR souhaite transformer en oeuvre artistique ceux qui n'auraient vraisembablement aucune chance d'être un jour affiché. Bref, une action mondiale qui offre un quart d'heure de célébrité à chacun, à la vocation de propager la paix et la liberté d'expression.



De Paris à New York en passant par la Thaïlande et le Pakistan, Inside Out promeut une vision fondamentale de l'art, où une population peut s'exprimer et/ou représenter ses idéaux, aspirations en toute liberté. En cette année de changements profonds au Maghreb et Moyen-Orient, l'apparition de cette intervention artistique populaire en Tunisie a pris tout son sens, où le portrait de Ben Ali le déchû a laissé place à celui de Tunisiens. Regardez plutôt le premier documentaire révélé par JR aujourd'hui.


Pour plus d'informations sur Inside Out, visitez le site du projet ainsi que la chaîne YouTube associée.
Pour revoir l'allocution de l'artiste JR lors de la remise du prix TED, c'est ici.



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Ice Cold Guerrilla - Jagermeister jette un froid sur Mexico

mercredi, juillet 13, 2011
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Afin d'attirer l'attention des jeunes Mexicains sur son pouvoir libérateur, la marque de liqueurs suisses Jägermeister vient récemment d'envahir un centre commercial de Mexico d'une manière assez raffraîchissante.
En effet, ce PR stunt consistait à libérer près de 25 blocs de glace contenant une bouteille de "Jäger" au beau milieu d'une fontaine. Un dispositif estival qui n'a pas manqué d'attirer l'attention du chaland et qui n'est pas sans rappeler certains shows de discothèques.


Pour rappel, plusieurs marques dont Diesel avaient eu recours à des blocs de glace enfermant un de leurs produits. A chaque fois, le public s'était empressé de le détruire !

Source: Merca20


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Inspirations - The Hidden Power of Smiling by Ron Gutman

dimanche, juillet 10, 2011
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Sûrement avez-vous expérimenté au quotidien le pouvoir de votre sourire ? Dès lors qu'il s'agit de demander de l'aide à quelqu'un, séduire, convaincre, le sourire se révèle parfois un soutien de poids. Ceci est même prouvé scientifiquement : en 1978, Tidd et Lockart démontrèrent que le sourire d'une serveuse avait un impact significatif sur ses pourboires.

Ron Gutman, fondateur d'Health Tap, présentait en Mars dernier lors d'une conférence TED une compilation d'informations inédites sur ce pouvoir méconnu de beaucoup.
Outre une meilleure espérance de vie et un bien-être général, 'sourire' équivaudrait en terme d'activité cérébrale à manger 2 tonnes de chocolats ou encore recevoir £16000...




En espérant que ce talk vous aura convaincu d'user un peu plus de ce pouvoir, je vous invite à relire le post Pursuing Happiness pour aller au-delà. Pour revoir ce talk avec les sous-titres, c'est ici.

Source: TED
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"Hitch" - recipes of Alfred Hitchcock's classics

samedi, juillet 09, 2011
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"Hitch" est un court qui revisite en 2min 30s l'univers du maître de l'horreur et du suspense, Sir Alfred Hitchcock. Par le biais d'un simple jeu de mot, Pascal Monaco, Felix Meyer et Torsten Strer ont choisi de présenter sous la forme d'un livre de cuisine, quelques recettes qui ont fait le succès du maestro. 





Une belle réalisation de ces trois étudiants allemands dont je vous invite à découvrir le travail respectif.

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WWF - "We are all connected"

vendredi, juillet 08, 2011
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Afin de célébrer le cinquantenaire de son action, le World Wildlife Fund vient de produire un clip publicitaire où le parallèle entre hommes et animaux y est sublimement mis en avant par l'usage d'un splitscreen.
Cette subtile comparaison entre nos quotidiens vient nous rappeler que les animaux, comme l'espèce humaine, ont le droit d'aspirer à une vie paisible, sans être victimes de l'action des hommes. Loin des débats philosophiques, il s'agit plus de toucher le public en s'immergeant à travers les yeux d'un animal.






Source: Vimeo
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Tide Smart Bag - Eco-friendly idea for laundry products

mercredi, juillet 06, 2011
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Afin de communiquer ses valeurs environnementales à son public cible, la marque de détergents TIDE a conçu ce sac à commission astucieux, permettant à chaque consommateur d'y écrire sa liste de course. Réalisé en tissus et fourni avec un marker et de la lessive TIDE, ce simple objet apparaît comme un moyen ingénieux pour réduire l'usage des sacs plastiques dans les supermarchés, tout en présentant l'efficacité et le message de la marque à l'origine du concept.






Ce dispositif a été mis en place à Dubaï par Leo Burnett MENA auprès de bloggers influents et de magazines. Une extension de ce concept aux consommateurs finals à une échelle régionale serait prochainement à l'étude, afin d'étendre cette belle démonstration de Brand Utility offerte par Tide.

Sources: Cannes Lions + @DenhartJ



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Beck's Green Box Project - Art becomes Augmented

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La marque de bière allemande Beck's vient de dévoiler un vaste projet artistique international dans le cadre du 25ème anniversaire de ses Art Labels, séries limitées en collaboration avec des artistes.

The Green Box tend à célèbrer l'art à travers le monde durant 3 années par l'intermédiaire d'expositions virtuelles en réalité augmentée. Des 'Green Boxes' seront disposés dans de nombreuses villes, de Londres , à Miami en passant par New York et Rome afin d'inspirer le grand public avec des oeuvres d'art inédites invisibles à l'oeil nu. Cette initiative sera aussi l'occasion pour la marque de devenir mécène,  offrant l'opportunité à près de 1000 artistes de voir leur projet arty concrétisé.





Lundi 4 Juillet, une première initiative de l'artiste belge Arne Quinze était révélée au public américain, qui pourra admirer grâce aux applis smartphones une immense flamme virtuelle sortir du flambeau de la Statue de la Liberté, transformant la belle de Frédéric-Auguste Bartholdi en Miss Rock'N'Roll.





The Green Box Project a l'ambition de promouvoir globalement le parti-pris artistique initié il y a plus de 25 ans par le brasseur allemand. L'association Art et Bières ne saute pas aux yeux, et l'héritage de Beck's tend à favoriser une association aux sports, plutôt qu'au raffinement des arts. Bien qu'une marque telle que Peroni aurait certainement plus de légitimité pour un projet de ce type, j'avoue apprécier l'idée de démocratiser l'art en le rendant accessible, à l'image des Art Crawl organisés à Londres par Beck's.

Pour suivre le déroulement de ce projet, vous pouvez suivre la chaîne Vimeo et le site de Beck's.

Sources: Creativity Online, Popsop

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WWF - Pandas in the Mall

mardi, juillet 05, 2011
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En Hongrie, les citoyens peuvent transformer 1% de leurs taxes sous formes de dons aux ONG. De ce fait, de nombreux dispositifs tentent de rappeler à chacun l'importance de leurs actions, tant locales qu'internationales.

Voici l'un des dispositifs d'ambient réalisés pour WWF dans un centre commercial de Budapest. Afin de promouvoir le côté eco-friendly de l'organisation, deux faux-Pandas ont distribué un seul leaflet tour à tour à l'ensemble des visiteurs. Près de 250000 personnes (incluant PR online) auraient ainsi entendu parler de ce simple leaflet.




Un dispositif d'Akcio 360 pertinent et créatif, bien qu'il prête à sourire.
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Inspirations - 'Try something new for 30 days' by Matt Cutts

dimanche, juillet 03, 2011
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"A challenge is an opportunity to prove your ability to yourself, and others" a dit un jour le boxeur américain Joe Brown. 

C'est avec l'envie de sortir de la routine que Matt Cutts, Mr. Référencement chez Google, s'est lancé une série de défis personnels pendant 30 jours. Arrêter les sucreries, rédiger un livre ou encore ne pas tweeter pendant une semaine, ces challenges quotidiens semblent agir sur la motivation et le dépassement de soi.

3 minutes qui pourraient peut-être changer vos mois d'été... enfin si vous avez le goût du challenge ! 




Pour vous inspirer ou suivre les prochains défis de Matt, c'est ici.

Source: TED


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