De l'ambient par Pampers

mercredi, septembre 30, 2009
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Beaucoup de personnes admettront qu'une visite à l'hôpital n'est pas des plus gaies, tant pour les visiteurs que pour les pensionnaires !

Voici ce qu'a élaboré l'agence hongroise 7Field en partenariat avec la marque Pampers.

Afin d'améliorer le séjour quotidien des enfants, 7Field a réalisé une décoration originale dans les chambres de l'hôpital Heim Pal de Budapest !


 
Une belle opération d'ambient qui contribue à offrir un meilleur séjour aux enfants :) 


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Do Bem... un stop motion pur brazil

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Le Brésil est devenu depuis quelques mois une véritable source d'information pour l'ensemble des blogueurs... Des sites tels que Comunicadores, Adivertido et Brainstorm#9 ne cessent de communiquer des opérations alternatives plus qu'intéressante.

Pour preuve que le Brésil est un pays tourné vers le marketing alternatif, voici la dernière campagne de promotion d'une marque de jus de fruits frais, Do Bem.

Des vidéos de stop-motion, mettant en avant un classique de la musique brésilienne Carrapicho (tic tic tac, tube de l'été 1996 en France)...

Une très belle réalisation que l'on doit à l'agence Hardcuore...

Pour les amateurs de nouvelles tendances, le Brésil vous appelle !

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Golden Wonder et le parachutage de nouilles

mardi, septembre 29, 2009
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Beaucoup de personnes ont encore à l'esprit le parachutage de meubles en avril dernier à Paris. Cette opération, organisée pour Conforama, avait dans un premier temps laissé la blogosphère en pleine réflexion à propos de l'annonceur...un buzz mal contrôlé qui avait profité à Ikea.

Dans le genre parachutage, voici la dernière opération des anglais de Cow Agency pour le lancement de la gamme The Nation's Noodles !

L'agence a ainsi créé un véritable évènement pour Golden Wonder, le 27 Septembre dernier... le parachutage (facilité par une grue) de 300 produits The Nation's Noodles, dans la ville de Portsmouth (G-B).



Pour motiver la foule et faciliter la communication autour de l'évènement, une des boîtes parachutées contenait la modique somme de £1000. Et c'est un citoyen de cette ville, Tuan Anh Nguyen qui a réussi à attraper le plat gagnant.


Un très joli PR stunt, qui par son originalité, a eu de nombreux échos dans la presse britannique !

Une opé' qui n'est sans rappeler aussi celle pour Orange Wednesdays, réalisée par l'agence Fallon en mai

Thx (pour avoir été le 1er à poster)

Via


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Quand les faits d'actualité offrent l'opportunité de communiquer !

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En essayant d'être présent au moment et la place exacte, les annonceurs peuvent profiter de certaines
breaking news pour promouvoir une certaine gamme de produits...

On avait pu déjà le constater avec l'opération de Aircel à Mumbai, une opération de guerilla ou d'ambient peut vite être relayée dans les quotidiens et autres médias.

La semaine dernière, la ville de Sydney a été plongée dans un épais brouillard de couleur ocre, suite à une tempête de sable.




Cet évènement, impressionant et rare, a ainsi poussé l'agence JWT Sydney à élaborer une opération de clean advertising pour le compte de Johnson & Johnson et de la marque Visine (produits de soins pour les yeux).



Belle initiative de la part de l'agence, qui montre ses compétences à effectuer des opérations d'éco-marketing, comme les agences spécialisées à l'exemple de Curb

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Le Non-Profit Marketing contre le VIH et les MST

dimanche, septembre 27, 2009
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Durant le mois de Septembre 09, les campagnes de non-profit marketing ont été très relayées et ont étonné par leurs réalisations.

Entre les campagnes pour tck tck tck, celles du NHS pour prévenir contre les abus d'alcool, mais encore, la campagne allemande "AIDS is a mass murderer" réalisée par l'agence Das Comitee, les ONGs et autres ont eu tendance à se focaliser sur du choc marketing.

Puisqu'il semble falloir choquer ou étonner pour attirer l'attention des passants, les ONG reconstruisent leurs approches.

Dernière exemple en date: LAFA, un organisme suédois de prévention sur la sexualité.


De juin à septembre, une grande opération de sensibilisation sur l'usage des préservatifs a été organisé pour cette organisation. Kondom08 a consisté à la distribution de 100000 préservatifs durant cette période autour de Stockholm.


Chaque préservatif, marqué d'un numéro unique (de 1 à 100000) donnait la possibilité au public, de partager leur utilisation du préservatif reçu sur le site de l'opération.

Des campagnes d'affichage ont contribué à promouvoir l'action dans un premier temps, des posters avec des préservatifs ensuite, puis des distributions publiques...le tout redirigeant ensuite le public vers le blog Kondom08.


Un bel exemple d'opération 360 de l'agence Ester qui montre que dans certains cas, un blog coopératif peut entretenir le succès d'une campagne...qui semble plus efficace qu'un simple manuel, comme celui édité par LAFA: The Main Thread.


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Le 'branded entertainement': exemple de Fox avec "Brainstorm"

vendredi, septembre 25, 2009
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Bien que ce moyen de communication fut le premier pas vers une communication alternative dès les années 50, le branded entertainement a peu à peu laissé place aux techniques de product placement et de contenus télévisuels sponsorisés ("ce programme vous a été présenté par....")
Le terme "branded entertainement" tend à communiquer sur l'aspect émotionnel, par l'intermédiaire d'un contenu divertissant. L'objectif étant d'associer le contenu diffusé aux valeurs soutenus et à l'image de l'annonceur.

Cette semaine, la marque de bonbons mentholés Altoids a annoncé un partenariat avec la filiale web et mobile de la FOX. Le résultat est la sortie d'une série web, Brainstorm, le 28 Septembre sur Dailymotion et le sur le site officiel. Il faudra en revanche attendre jusqu'au 7 Octobre afin de la visualiser entre autres sur mobile !


Composé de 8 épisodes,
Brainstorm nous plonge au coeur d'une agence de communication, Yogurt. Venant de perdre son plus grand compte, l'agence doit lancer une campagne pour la marque Altoids afin d'éviter la banqueroute !... Pour cela, le patron engage un directeur créa, Rock Shanz aussi fou que talentueux...Mais y parviendra t-il ?

En un mot, la mission semble d'humaniser et mettre en scène les innombrables brainstormings lors de la conception d'une campagne publicitaire...Ici, les traits de caractère sont évidemment accentués, pour la plus grande distraction des spectateurs ! Voici la bande-annonce de cette nouvelle web-série...
Quelques phrases clés pour finir, représentative des expressions typiques des agences...
Yogurt-ize your ideas, Let's sell some mints, Bitches !

Le succès d'une telle opé' dépend de la qualité du contenu et de l'engouement des spectateurs... et l'annonceur pourra se frotter les mains !
Ici, la possibilité de téléchargement sur mobile est une variable importante pour le succès de Brainstorm, de même qu'une forte présence sur les médias sociaux.

Via

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Leo Burnett: HumanKind

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Un post concernant un clip de Leo Burnett, agence du groupe Publicis. Sortie au cours de l'année 2008, ce clip est une base à promouvoir la charte de responsabilité sociale de l'agence, HumanKind, qui se focalise "plus sur l'aspect humain que stratégique" dans ses campagnes.



Une création qui n'est pas sans rappeler la Linea, la série d'animation italienne, réalisée par Osvaldo Cavandoli entre 1972 et 1979.

Pour plus d'infos sur Leo Burnett, voici leur blog. De plus, une interview de Michelle Kristula Green, president, Leo Burnett Asia Pacific ainsi qu'un article de Brand Republic


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La réalité augmentée selon AXE : un classique !

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Ça faisait longtemps que nous avions pas traité de réalité augmentée...mais, Vendredi c'est post SEXY!

Voici une campagne de publicité média pour les déodorants Axe, qui reste dans un thème de prédilection pour la marque: du sexy, un soupçon de glamour, mais surtout de la tentation.



Afin de rompre avec la monotonie des campagnes presse, Lowe Ginko (Montevideo, Uruguay) a intégré un peu de réalité augmentée pour pimenter le jeu !



Pour un SMS, ça vaut le coup d'oeil...ou el golpe de ojo !

Bonus: pour se mettre dans l'ambience, le spot Fever...très caliente


Fever (Axe Commercial) - Funny videos are here
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Ambient Marketing en Thaïlande

jeudi, septembre 24, 2009
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L'ambient marketing est une de ces méthodes qui produit un impact immédiat sur le public: par exemple en captant son attention dans une situation où l'on s'y attend le moins.

Exemple avec la dernière opération de Mc Donald's à Bangkok, Thaïlande.

Afin de communiquer sur son service 24/24h, l'agence TBWA a élaboré un affichage sur la devanture de ses magasins pour montrer que dans certains restaurants de la marque, on peut encore s'y restaurer.


Idée peu coûteuse et efficace, cette campagne est l'une des finalistes d'un concours organisé par l'équivalent thaïlandais de Stratégie, Adoimagazine, en catégorie Ambient.


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Sony Ericsson et les Hopper : le flashmob pour se viraliser !

mercredi, septembre 23, 2009
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Les flash mob publicitaires ont le vent en poupe... Ce Lundi 21, Paris en a abrité quelques-uns dans le cadre des campagnes en vue de la conférence de Copenhague en Décembre prochain.

Mais maintenant les flash mobs peuvent découler sur une vidéo virale, si l'ensemble est bien orchestré.
Par exemple, voici la dernière campagne de Sony Ericsson. La scène se déroule à Barcelone, ou plus de 500 personnes ont parcouru la ville sur des ballons hoopers...



Intéressant, mais ne soyons pas dupe, cela a été très bien orchestré par les agences en charge du projet: Saatchi & Saatchi et Dare.

Aucune publication n'a relaté l'évènement donc on peut imaginer le pseudo fake en vue de faire buzzer une campagne.

Ce clip en revient à n'être qu'une simple publicité pour Sony Ericsson, déguisée selon les codes des vidéos virales et des opé' alternatives.

De plus, récemment à Paris, des flyers ont été distribués pour la promotion du flash mob de Club Med Gym tenu le Vendredi 18 Septembre pour célébrer les trente ans de la marque.

Des flyers, me direz-vous ? Quand le marketing traditionnel rattrape le marketing alternatif...ou quand l'alternatif devient mainstream !

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Le business des applis iPhone, phénomène tendance ou viable ?

mardi, septembre 22, 2009
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Alors que la conférence annuelle d'Apple, la Keynote 2009 s'est déroulée le 9 Septembre, le succès de l'iPhone et de ses applis continue sur sa lancée.


L'iPhone, sortie en 2007, est immanquablement un best-seller, mais l'un de ses avantages est la multitude d'applications disponibles: en effet, début janvier, on dénombrait 15000 applications sur iTunes, tandis que début Septembre, plus de 75000 applis sont disponibles! Des chiffres qui impressionnent: plus de 1,5 milliard d'applis téléchargés en une année, un chiffre d'affaires mondial estimé à 2,4 milliards de dollars...

AdMob a publié courant juillet une étude de marché très intéressante portant sur le marché américain. Selon ce rapport, le comportement des consommateurs d'applis n'apparaît pas comme une tendance momentanée:
  • un utilisateur d'iPhone téléchargerait ainsi une moyenne de 10,2 applis par mois (7,6 gratuites et 2,6 payantes).
  • le pourcentage d'utilisateur qui télécharge plus d'une appli par mois serait équivalent à 50 %.
  • enfin, en rapprochant les chiffres précédents avec un nombre d'utilisateurs américains égal à 26,4 millions et une dépense mensuelle de $9,49 , la taille du marché US représenterait 1,5 milliard de dollars pour l'année 2009.

Des estimations qui font frémir les concurrents d'Apple et qui motivent des multinationales et jeunes entrepreneurs à se lancer à la conquête des applis ! Le nombre de tutoriaux disponibles sur Google explosent et les nouveaux "app-reneurs" ne cessent de raconter leurs success stories" dans la presse spécialisée. A l'heure actuelle, le développement d'une appli équivaut à un investissement compris entre 5000 et 10000 €, somme modique pour certains, mais cet investissement peut souvent devenir un miroir aux alouettes. En effet, beaucoup d'app-reneurs partagent leurs échecs.
Comme tout lancement de nouveau produit, l'appli doit offrir un véritable plus pour l'utilisateur, à un moment où il n'aura pas forcément accès à un ordinateur, une télévision ou autres sources d'information.

"L'appli n'est qu'un support innovant pour diffuser des contenus informatifs, éducatifs ou encore distrayants, dans un lieu ou un moment de la journée."

Parallèlement à cela, il semble nécessaire aux créateurs d'applis de devancer les attentes des utilisateurs et de leur fournir un service à plus ou moins forte valeur ajoutée.

Dernière exemple, le lancement d'une application The Brand Generator. Destinée aux créateurs d'entreprise ou porteurs de projets, cette appli vous aide à trouver une nom de produit, marque pour une future commercialisation.

La première réaction est de se dire que le format appli iPhone n'est pas le plus adapté à ce type de service, mais après réflexion, une appli iPhone est à portée de plus de personnes: avec un prix très inférieur à celui d'un logiciel, les étudiants ou jeunes créateurs pourront bénéficier d'un service intéressant dans leurs projets.

Le lancement est prévu pour cette semaine, et c'est un l'un des fondateurs de l'agence Nexteo Design qui l'a créée, Stéphane Bertoux.

Bonne chance pour cette appli...en espérant qu'elle trouve son public. Enfin, nous suivrons l'évolution dans les prochains mois du succès de l'App Store et des études sur le sujet pour répondre à la problématique actuelle: tendance ou opportunité long-terme.


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Planetarium de Prague: simple et efficace

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Dans la famille des installations ambient, voici la dernière création pour le Planétarium de Prague.


Afin d'accueillir ses visiteurs dans les meilleures conditions et d'offrir à ses portes une féérie cosmique, Euro RSCG Praha meilleure agence en République Tchèque ces dernières années, a élaboré cette entrée étonnante, via une installation sticker.

Simple mais efficace !




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Le NHS habitué aux campagnes chocs !

lundi, septembre 21, 2009
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La Grande-Bretagne a depuis quelques années passé les barrières du marketing choc...et les institutions n'ont de cesse de promouvoir leurs actions par le biais de campagnes choquantes mais justes. Il y a deux semaines, nous vous présentions la campagne contre les grossesses juvéniles, voici maintenant un spot publicitaire du NHS de Birmingham.





Ce clip publicitaire qui fera réfléchir plus d'un fumeur a été réalisé par Rankin, l'un des photographes de mode les plus doués outre-manche et co-fondateur du magazine Dazed & Confused, et Chris Cottam. L'agence a l'origine du projet se nomme Dr Foster, agence spécialisée dans le social marketing... Un clip surfant sur le thème Fight Club, mais qui certainement arrivera dans le top des clips viraux...


Via 1 & 2
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Amnesty International: Stop Executions Save Lives

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Voici une des dernières opérations choc d'Amnesty International, organisée à Séoul, en Corée du Sud.



Une campagne assez symbolique: le pays voisin, la Corée du Nord pratique toujours les éxécutions sommaires auprès des ennemis du régime et des opposants politiques.

Peut-être que ces messages d'espoir et de dénonciation ont pu traverser la frontière et redonner du courage à une population victime.

Cette initiative a été orchestrée par SAMU, une agence dont le pivot créatif semble être Sanghun Yoo

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Donatos Pizza, USA.

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Bien que nous ayons connaissance des campagnes des leaders de la restauration rapide, certaines chaînes américaines, plus axées sur le local, étonnent quelques fois.

En Août, nous avions présenté l'initiative de la chaîne Burgerville et de son camion Nomad. Voici l'opération d'ambient orchestrée pour la chaîne locale Donatos Pizza.




Tandis que les deux leaders du secteur, Domino's et Pizza Hut, rivalisent par le biais d'appli iPhone, Donatos et l'agence 360° Engauge ont mis en place une série de panneaux publicitaires étonnants !




Cette campagne d'affichage rentre dans le cadre du lancement de leur nouvelle pizza, la 'Hand-tossed crust'. Pour la petite histoire, cette recette a été lancée en Août dans quelques enseignes de Columbus, Ohio...puis dans l'ensemble des restaurants (environ 170) dès le 9 Septembre 2009.



A noter aussi l'organisation de concours sur facebook..pour gagner une pizza party !

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Hyundai: libérer le métro des messages commerciaux

vendredi, septembre 18, 2009
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Très souvent critiquées par la sur-exposition de leurs campagnes publicitaires, certaines marques essayent de modifier leur approche en s'opposant à la présence excessive de messages commerciaux.

L'exemple de la semaine: Hyundai. Le constructeur de voitures sud-coréen a souhaité communiquer dans cette lignée en achetant l'ensemble des panneaux disponibles, situés dans une nouvelle station de métro à Séoul.

L'objectif de cette dépense de plus $ 2.2 millions est "de libérer les citoyens pendant un court moment les citoyens vivant dans un monde rempli de publicité".

Un peu léger, non ? Surtout que les panneaux mettent en avant certains modèles Hyundai... Mais bon, l'objectif d'une telle action est de maximiser les relations presse, avant d'obtenir dans un journal type 20 minutes ou Metro, ou tabloïds à forte parution un article ou un reportage.

En 1996, Phillips avait utilisé la même tactique, qui lui avait offert un (publi) reportage dans l'émission américaine 60 Minutes... Intéressant mais risqué comme investissement !


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Logorama, H5

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Une production du studio graphique français H5 qui a reçu le Prix Découverte Kodak lors de la semaine de la critique de Cannes 2009.

Un mini-polar, où des héroïnes publicitaires des temps modernes sont mis en scène dans un monde de logotypes... Durant 17 min, c'est un festival de marques !



Ce film d'animations a nécessité 6 années de recherche et de travail !
Et évènement du week end, une séance de diffusion est organisée à la galerie Anatome, dans le XI arrondissement, Samedi 19 Septembre à partir de 16h et toutes les heures !

Bonus: voici l'histoire de Logorama

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Le Tourisme (Romantique) au Danemark, choqué ou pas choqué ?

jeudi, septembre 17, 2009
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Comme nous l'avions évoqué lors de la campagne suédoise Apoliva en juillet dernier, certaines vidéos virales sont souvent sujettes à polémique.

Incomprises voire choquantes, les vidéos virales réussissent souvent à devenir le sujet chaud du moment, négativement, poussant ainsi les portes-parole jusqu'aux excuses publiques.

Aujourd'hui voici le cas de la campagne Visit Denmark, pour la promotion du tourisme au Danemark. Afin d'intrigrer les potentiels touristes et de les intéresser aux richesses danoises, les responsables marketing ont lançé un clip assez osé dans le fond...en communiquant sur la présence de créatures sexy et ouvertes à toute proposition...


0xKaren26 - Karen in Denmark seeking August's father - (2009) (Denmark)

La suite: un clip qui buzze (environ 200000 vues), des parodies et réponses online, des groupes facebook, mais surtout des excuses en public !

Bien que les journaux ont défini cette campagne de "grotesque", les responsables marketing soutiennent qu'il s'agit d'une histoire douce à propos d'une femme mûre et responsable qui assume ses choix dans une société libre... bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla

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De la prévention intéractive aux arrêts de bus !

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Les affichages publicitaires dans des lieux où les gens attendent deviennent de plus en plus technologique. Entre le jeu intéractif pour communiquer par le jeu (ex. Cadbury Eggs) et les effets pour choquer (ex. campagne d'Amnesty International), cet espace a l'avantage de rassembler des personnes représentatives d'une société actuelle...et offre une visibilité sur une cible large.

Voici une opération effectuée au Brésil dans le cadre d'une campagne de prévention pour l'utilisation des préservatifs.

Composé par plus de 55 % de personnes agées de 15 à 49 ans, ce genre de préventions se doit d'être efficace. Les problèmes liés aux grossesses juvéniles, aux MST et du VIH sont des questions importantes pour un pays en plein boom économique.


Le Ministère de la Santé Publique a ainsi opté pour une communication ludique sous forme d'un test. En fonction de la température corporelle, le panneau d'affichage indique une des couleurs ci-dessous, avec un message recommandant le port du préservatif.

Une opération efficace et intéréssante qui a été élaborée par l'agence Master de Sao Paulo. Une idée facile à réadapter chez nous, qui pourrait de plus répondre à la question "comment toucher une cible hétéroclite ?"

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Guerilla Marketing for Dummies...

mercredi, septembre 16, 2009
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Les concepts de marketing alternatif sont souvent floues pour de nombreuses personnes: tant pour les débutants que pour les experts, il est parfois difficile de conceptualiser telle campagne...

Aujourd'hui, le point info du jour se concentrera sur le concept de Guerilla Marketing. Apparu en 1984 sous la plume de Jay Conrad Levinson, ce terme se définissait comme "l’art d’exécuter des activités marketing de façon non-conventionnelle et sur un très petit budget".

Les règles ont évolué et dorénavant, la notion de bugdet a passé la main face à l'importance du caractère non-conventionnel. En effet, les annonceurs sont enclins à promouvoir via des actions guérilla de par leur ROI élevé et leur authenticité.


Enfin, en raison d'une tendance 360° des agences, il est facile de le confondre le street marketing, le viral marketing, les PR stunts: l'essentiel à savoir est que la guerilla tend à se fondre dans le décor, à passer inaperçu...pour surprendre au moment venu les passants et spectateurs.

Ici, vous trouverez quelques exemples de campagnes...et si vous le souhaitez, vous pouvez consulter le site de Jay Conrad Levinson.

La campagne ci-dessus a été réalisée à New York, en 2007, par l'agence Saatchi & Saatchi de New York...pour la marque de café Folgers: une opportunité urbaine qui attire l'oeil !

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Vitamin Water: des shootings tout en couleur dans Harajuku

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Glacéau Vitamin Water, marque appartenant depuis 2007 à Coca Cola, a débarqué dans de nombreux pays ces derniers mois.

Tandis que Vitamin Water débarquait littéralement sur une plage hollandaise en Août, le mot d'ordre était de promouvoir tranquillement la boisson en France.


En Avril 2009, un lancement très sélect via le Pop Up Bar, un espace squatté par La Clique, Vitamin Water et designé par André tandis que des opérations de street marketing étaient tout de même organisées dans Paris. L'agence Auditoire et Elan avaient élaboré les dispositifs.

La stratégie avancée était de promouvoir via les trendsetters le produit en maximisant la visibilité d'artistes, chanteurs reconnus avec le produit...puis faire tester directement le produit à la cible potentielle afin d'améliorer l'identification à la marque....(un blog tendant aussi à augmenter les RP)

Au Japon, Vitamin Water a plus au moins surfé sur les limites de la réalité augmentée, en élaborant avec l'agence créative SET Japan, un code QR incorporé dans un dispositif global. Afin d'être au plus près d'une cible hype, jeune et amatrice de nouveaux goûts, l'opération consiste en la création d'un Glacéau Pop Up, situé à Harajuku, au 8ème et 9 ème étage du bâtiment H&M !


Via le code QR, Glacéau Studio offre la possibilité aux gagnants du jour d'être le modèle du jour, shooté par des pros e...et peut-être de faire partie d'une prochaine photo mélangeant stars et inconnus, du Japon et du monde entier !


Ainsi, une différence entre pays montre de quelle manière une marque essaiera de placer son produit dans les trends de moment. Entre Marketing Alternatif, Placement de Produit et Technologie, libre aux annonceurs de choisir !

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The Puma Index ou la finance de marché pour mecs !

mardi, septembre 15, 2009
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En se clamant représentative du lifestyle, une marque se doit d'être présente sur tous les terrains: des associations avec la technologie (partenariats entre constructeurs automobiles et marques), avec du divertissement etc. Mais le terme lifestyle ne semble pas restreint qu'à une définition de loisirs... Puma vient d'étendre cette perspective!

Voici la dernière app iPhone lançée début Septembre par Puma afin de combler les amateurs de finance de marché et de filles sexy. The Index Puma permet de visualiser les évolutions du Dow Jones sous la représentation d'un modèle, homme ou femme...

lequel ou laquelle se déshabillera ou revêtira selon les conjonctures économiques... Une app qui va conquérir de nouveaux adeptes, attirer les étudiants sur la finance...mais aussi, une app qui peut conduire à une catastrophe financière si les utilisateurs sont avides de sexy !



De plus, première du genre, une réduction de 20 % est accordée pour chaque utilisateur qui montrera son app dans les points de vente de la marque !

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le blog de Zodio! Tout un art de la maison

lundi, septembre 14, 2009
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Merci de visiter ce blog : Zodio le Blog de la Maison magasin ouvert à Massy en 2008 qui commence à s'implanter comme la référence de la décoration maison...

Je vous conseille surtout les cours de cuisine donné par Jérémie Barnay... un vrai cuisinier, qui vous fera visiter les milles et une saveurs! (et même celles qui vous aviez fini par abandonner)

Aujourd'hui un magasin à Massy et un autre à Villeneuve d'Ascq, mais ce n'est qu'un début...
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Virgin Active: Unlock your body, ou Guérilla marketing à la Romaine

dimanche, septembre 13, 2009
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La Rentrée n'est pas qu'un mot effrayant pour les écoliers...Les adultes aussi, retournent travailler et certains continuent leurs entretiens physiques en Salles de Sport. Et aux pubards, de motiver les réticents !

Après l'opération Escape from your boring gym, élaborée par Rethink Communications au Canada, voici une initiative italienne pour la fameuse chaîne de gym, Virgin Active .


Cette opération de guérilla marketing s'est déroulée à Rome, lundi 7 Septembre. Pour capter l'attention des citadins, l'agence Studio Hangloose a décidé d'installer de jouer avec la crainte des Romains: trouver une place de parking en évitant la contravention.


Ainsi, des prospectus en forme de sabots ont été positionnés sur de nombreuses autos: le slogan, Unlock your body, prenant donc tout son sens !


Une belle action qui intrigue les conducteurs et qui fait honneur à l'image du groupe Virgin en matière de promotion!

Via
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Derniers Jours pour la Collection Martin Parr au Jeu de Paume

samedi, septembre 12, 2009
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La Collection Martin Parr lèvera le camp le 28 Septembre prochain de Paris, et pour tous ceux qui souhaiteraient en savoir plus sur l'un des plus grands photographes contemporains, le Jeu de Paume vous offre ses portes.

Martin Parr, photographe anglais né en 1952, a manifesté dès sa plus tendre enfance un goût très prononcé pour les activités artistiques..Son grand-père, George, faisant partie de la Royal Photographic Society, l'initiera à la photographie. Et en plein "Swinging London", les expositions de Bill Brant et d'Henri Cartier-Bresson le persuaderont de devenir photographe en allant étudier à la Manchester Polytechnic.

De ses débuts noir et blanc immortalisant la middle class anglaise des années 80 à la série Luxury (1994-2008), Martin Parr se joue des paradoxes de la société, dénonce tout en magnifiant les excès, dans des séries emplies "d'humour so british"... et son entrée dans l'agence Magnum Photos, le propulsera auprès d'illustres maîtres, Capa et Cartier-Bresson.

Planète Parr est loin d'être une rétrospective classique de l'oeuvre du photographe. Au contraire, le visiteur passe derrière le rideau et devient le passager d'un voyage sur sa planète (Hergé aurait intitulé cette exposition Objectif Parr). Ici, l'ensemble des objets, photos, cartes postales que le photographe a entassé au fil des années qui est mis en avant, non pas ses oeuvres...

Entre ses confrères britanniques qui ont immortalisé les années Thatcher, ceux qui se sont concentrés sur d'autres sujets d'étude (F. Breuer et la publicité, J. Fontcuberta et l'actualité etc.), des objets de la vie quotidienne à la gloire d'icônes des temps passées et modernes (un melting pot allant de Mao, Yuri Gagarine, Saddam Hussein à Obama)...

Un seul conseil: courez-y ! En comparaison avec d'autres expositions comme la rétrospective de Robert Capa, nous ne sommes pas invités à prendre la place de l'artiste, mais plutôt à déambuler dans le bureau de Martin Parr, et de mettre en confrontation les inspirations et réalisations de l'artiste...

Les noms annotés sur mon programme:
Frank Breuer, Graham Smith et sa série Back Room of the Commercial, Hans Eijkelboom, Asako Narahashi, Joan Fontcuberta et Googlegram.

Jusqu’au 27 septembre
Mardi de 12h à 21h
Du mercredi au vendredi de 12h à 19h
Samedi et dimanche de 10h à 19h

Jeu de Paume - Site Concorde
1 place de la Concorde
75008 Paris
01 47 03 12 50

www.jeudepaume.org

Présentation de l'expo



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