La majeure partie des posts de ce blog présentent les opérations de communication alternative réalisées aux 4 coins du globe. Tant dans leurs différences que dans leurs similarités, ces initiatives deviennent sources d'inspiration ou exemples à ne pas reproduire.
Mais parfois, quelques expressions de professeurs britanniques me reviennent à l'esprit, lorsque l'on évoque la possibilité de standardiser la communication d'une entreprise.
La campagne d'affichage réalisé par Saatchi & Saatchi Budapest en 2006 pour la lessive Ariel, présente d'excellentes opportunités de standardisation.
En effet, dès lors que l'on utilise des références musicales reconnues, il me semble facile de capter l'attention et de faire sourire les 20-35 ans. Red Hot Chili Peppers, Deep Purple ou Black Sabbath, tous les goûts sont représentés !
Ainsi, la standardisation ne nécessite qu'un léger travail graphique, où le "Vagy Ariel" deviendrait un "Be Ariel", "Pensez Ariel" etc.
Source: Epica
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