Subaru - Pure Performance in motion

Subaru vient de dévoiler un étonnant dispositif viral pour promouvoir son modèle 2011 WRX STI au Canada.


Afin de souligner la sportivité de ses voitures, la marque a souhaité se lancer un défi artistique assez particulier: intitulé Pure Performance, ce concept consistait à réaliser un film d'animation à partir de dessins disposés sur un mur à proximité.

Un kilomètre de run pour plus de 35 secondes d'animation !

L'agence DDB Canada est à l'origine de ce curieux mélange des genres qui intéressera à coups sûr les habituels fans de viral. Pour ceux qui restent sceptiques devant un tel spectacle, voici le making-of.


Peu de temps après la campagne virale 2011 Mediocrity, cette idée vient renouer avec l'image de marque sportive que le public a de Subaru.

Sources: Subaru, Digital Buzz Blog

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Inspirations - Clock DJ

Le passage à l'heure hivernale est l'occasion de prendre le dessus sur le temps, voire même de jouer avec.


Musikame, studio de création interactive basé à Madrid nous propose une nouvelle vision autour du temps: Clock DJ. Ce projet, réalisée David Salaices, aura nécessité près de 10000 photos, 5 jours de production, pour 40 secondes de "mix'.

De quoi occuper votre heure supplémentaire, je vous recommande de visionner une splendide réalisation de Saman Keshavarz (qui est notamment à l'origine du dernier clip de !!!, Jamie My Intentions Are Bass): Cinnamon Chasers.

Via W&Cie

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Inspirations - Project Return by Luong Lu

Pour ceux qui n'auraient pas lu le post "Et si une marque améliorait votre sociabilité ?", Luong Lu est actuellement en formation au sein de la Miami Ad School d'Hambourg. Ce directeur artistique suédois élabore à cette occasion des stratégies de communication plutôt innovantes pour de grandes marques.
L'une des dernières en date présente une nouvelle façon de promouvoir la marque de lessive Ariel, en créant une intéraction entre le public et la marque sous la forme du défi.


Project Return consiste à tester l'efficacité du produit en situation extrême: afin de combattre son scepticisme, le public est invité à acheter des vêtements onéreux puis de les tâcher. L'objectif étant de les rapporter en magasins pour être remboursé ! Risqué, non ?

Un second big up à Luong Lu pour cette initiative assez tentante. En effet, prendre le public au mot et l'inciter à tester un produit peut devenir une expérience percutante, encore faut-il que la marque ait confiance en la qualité de son produit !

Source: Vimeo

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#Jeepuzzle - Quand Jeep transforme twitter en puzzle

La marque emblématique Jeep vient de lancer pour les marchés espagnols et portugais une nouvelle campagne de communication sur son identité et son statut d'icône.
Au-delà d'un TVC inspirationnel, d'une identité créative qui se concentre sur la calandre du modèle, Leo Burnett Madrid a conçu un dispositif digital plus qu'étonnant sur twitter.

Le concept de #Jeepuzzle n'est pas innovant en soi, mais plutôt amusant. En effet, Jeep a élaboré 10 comptes twitter principaux, servant de base à chaque puzzle: @desertpuzzle, @cavepuzzle, @beachpuzz, @waterfallpuzzle, @forestpuzzle, @icebergpuzzle, @mountainspuzzle, @rockspuzzle, @volcanopuzzle et enfin @snowpuzzle.

L'objectif des utilisateurs sera de réaliser l'un des puzzles suivants en assemblant l'image grâce à la mosaïque de thumbnails présente sur la sidebar droite de Twitter (ancienne version). Voici le tutorial.


Cette initiative pourrait devenir une bonne raison de repasser un peu à l'ancienne version de twitter ! Néanmoins, avec tout le respect que j'ai pour Chacho Puebla et l'équipe créative de Leo Burnett Iberia, le nouvel interface twitter et l'utilisation d'applications pourraient fortement réduire le succès de cette campagne. A voir le nombre de followers dans quelques semaines !

Sources: Leo Burnett Madrid, Anuncios

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Lidl - Voyage en Première Classe

Lidl vient de dévoiler au Portugal sa dernière campagne TV réalisée autour d'un dispositif expérientiel à 11000 mètres d'altitude.
Le 27 Septembre dernier, les 214 passagers d'un vol Lisbonne-Cancun ont eu l'agréable surprise de voir apparaître dans l'avion Olivier Costa, l'un des chefs cuisinier portugais les plus novateurs.


Afin d'offrir aux passagers de ce vol charter un voyage de qualité, Olivier Costa a élaboré un menu exceptionnel réalisé exclusivement à partir de produits disponibles dans les enseignes Lidl.

De cette aventure inoubliable pour les passagers, Leo Burnett Lisboa a conçu un TVC et le site internet évènementiel PassaTempos, qui présente notamment les recettes.

Une très belle initiative de Leo Burnett Lisboa, qui fait d'une pierre deux coups, en utilisant un tel dispositif avec un chef célèbre pour promouvoir Lidl en TV ainsi qu'à l'aide de RP.

Sources: LeoBurnettLisboa, Ypsilon2

N.B: Leo Burnett Lisboa a obtenu en 2009, un lion dans la catégorie PR aux Cannes Lions 2009 pour son musée éphémère. Question: Combien d'employés s'occupent des RP ? 0 !

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Lavazza - The Italian Experience

Lavazza a toujours été considéré comme une représentation à l'échelle mondiale de la culture italienne du café. Avant les célèbres espressos et cappuccinos, c'est l'arôme et la qualité du café que la marque tend à faire découvrir aux quatres coins du globe.

Et comme il est parfois difficile de définir une culture ou une expérience, Lavazza a dévoilé fin Septembre le projet "The Italian Experience".

Cette initiative invite les étrangers à exprimer leurs questions aux italiens, au sujet de l'expérience italienne. Les thèmes abordés sont les suivants: tomber amoureux, s'amuser, les styles de vie, les copains et les plaisirs de la vie.

Le public peut soumettre par vidéo ce qu'il aimerait bien savoir à propos de la vie à l'italienne, et de là, un transalpin proposera une réponse.

Les premières interviews ont été réalisées à Stockholm, Dublin, Londres, afin de donner un élan à la plateforme. Cette opération positionne subtilement Lavazza dans la vision des consommateurs, plus particulièrement des britanniques. Néanmoins, le succès d'une initiative de crowdsourcing dépend en partie de sa finalité. Après le calendrier Lavazza, ne serait-il pas intéressant de matérialiser les résultats de cette étude de la culture italienne.

Pour plus d'infos, vous pouvez consulter la chaîne YouTube où de nombreux questions-réponses sont déjà mis en ligne.

Source: YouMark

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Bavaria: les secrets de l'ambush dévoilés

La Coupe du Monde Sud-Africaine représentait un enjeu publicitaire colossal pour les marques de bière. Pour contrer le sponsor officiel de cet évènement, Budweiser en 2010, les marques devaient faire preuve d'ingéniosité, à l'image de Bavaria.


La marque néerlandaise s'est rendue célèbre pour une tentative d'ambush marketing ambitieuse, qui n'avait pas échappé aux yeux de la Fifa. Pour rappel, lors de la rencontre Pays-Bas - Danemark du 14 Juin 2010, 36 blondes vêtues de rouge et blanc décidaient de se déshabiller pour dévoiler une tenue orange similaire à celle que Bavaria offrait comme cadeau promotionnel dans les magasins néerlandais.

En l'espace de quelques jours, les médias d'information évoquèrent l'initiative de Bavaria, ce qui incitera les téléspectateurs à visiter le site internet de la marque.
Opportunisme ou stratégie publicitaire audacieuse ? Le spot publicitaire de Bavaria, diffusé en amont de l'évènement planétaire, nous révèle enfin l'idée générale de la campagne.


La chute souligne finalement le lien entre le TVC, le dispositif en POS et l'opération d'ambush. Cette campagne, formée telle un puzzle, a été élaborée par l'agence Selmore,qui n'a pas hésité à sacrifier une trentaine de blondes pour réaliser les objectifs de son client.

Sources: Ads of the World, Marketing Web

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Inspirations 50's - The Satin Dollz in "Whatever Lola Wants"

A l'image de l'influence de Mad Men pour les publicitaires, les années 1950/1960 sont de plus en plus présentes dans nos références culturelles. L'apparition de drive-in à des fins publicitaires (ex. Volvo), le retour de la science-fiction et des zombies au cinéma , la haute couture ou encore le Néo-Burlesque et l'effeuillage, avec pour chef de file Dita Von Teese.

Les années 50 sont synonymes de charme, d'élégance et de glamour, avec ses icônes, Marilyn Monroe ou Audrey Hepburn. Une époque où l'avancée technologique amena la télévision dans les foyers américains et de ce fait, les codes de ces temps-là.


The Satin Dollz sont une compagnie américaine spécialisée dans les spectacles néo-burlesques. Pour les présenter au public dans un style 50's, Dan Blank a réalisé ce clip mettant en scène les artistes sur Whatever Lola Wants, de Sarah Vaughan.

...Et cet étonnant travail n'ayant nécessité qu'un budget de $2000, je n'hésite pas à dire bravo ! Pour preuve, vous pouvez visionner le making-of et découvrir le pouvoir de l'illusion et des plans B.

Sources: Vimeo, Kuriositas

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LIVE - Nike par Jim Campbell

En Mai dernier, Nike et l'artiste Paul Jenkins avait convié plus de 78 artistes, designers et créatifs en tout genre pour le Nike78. Le but étant pour tous de réinterpréter une paire de chaussures avec pour seule ligne de conduite, le sport comme inspiration.

Jim Campbell, motion designer et créatif digital originaire de Manchester (UK), ne figure pas dans la liste des oeuvres conçues. Victime d'un manque de temps fatal, Jim n'a pu rendre en temps et en heure sa réalisation, mais vient de la dévoiler. Et le résultat est saisissant !

Pour réaliser LIVE, l'artiste a notamment parcouru l'Europe durant l'été dernier avec la paire de baskets Nike offerte pour Nike 78: Manchester, London, Paris, Nice, Genova, Milan, Zurich, Frankfurt, Bruxelles, Edinburgh et Nairn (Ecosse) comptent parmi ces lieux.

Envie d'en savoir plus sur Jim Campbell, voici son blog et la chaîne Vimeo où il présente ses récentes réalisations.

Source Vimeo

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Eristoff - Wolf is back in Russia

Ces derniers jours, les médias internationaux évoquaient la crainte des Russes en raison de l'apparition de meutes de loups à Moscou et dans le sud-est du pays. En effet, avec pour preuve des vidéos de surveillance, l'histoire d'un banal contrôle routier brusquement interrompu par 11 loups faisait la une de la presse.

Plus d'1,5 millions de vues en 10 jours et 3 autres histoires de ce type, la marque de vodka Eristoff a levé le mystère sur ce PR stunt qui aura effrayé plus d'un Russe.

Afin de dévoiler sa dernière campagne "Wolf is Back" et ses soirées évènements en clubs, ce dispositif de marketing viral a poussé à l'extrême l'emblème de la marque (le loup) pour créer un véritable coup médiatique.

Le dispositif élaboré par l'agence FirmaStyle comprenait trois autres vidéos (ici, ici et là), suggérant à l'opinion publique l'existence d'un problème d'envergure nationale. L'agence avait de plus prévu de dévoiler la supercherie lors de cette dernière vidéo, tournée à Moscou et portant la mention du site internet de l'opération.


Cette opération de marketing viral est assez remarquable tant dans son concept que dans la planification des lancements. L'effet halo a fonctionné, bien que le public et les médias semblaient perplexe dès la diffusion de la première vidéo. En effet, l'utilisation de tels stunts publicitaires révèlent l'importance grandissant qu'Internet tient dans la ligne éditoriale des médias d'information, et ce malgré le manque de sources officielles.

Sources: Adme.ru, Eristoff

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Inspirations - Wanderlust ou l'envie de voir le monde

Caractérisé d'utopie pour beaucoup, le congé sabbatique se définit comme une période propice à la réflexion, au développement de projets personnels, à l'aventure et à la découverte du monde.

Le designer autrichien Stefan Sagmeister expliquait lors de l'évènement TED Global 2009 de quelle manière il planifie tous les 7 ans une année sabbatique pour donner un nouvel élan à ses idées créatives mais aussi pour découvrir le monde. The Power of Time Off, et si c'était cela la clé de l'inspiration ?


Matt Daniels, créateur de l'agence de production ThinkLab a été impressionné par les mots de Stefan Sagmeister. Et c'est ainsi qu'il est parti à travers le monde avec sa compagne et un Canon 5D, afin de réaliser Wanderlust (équivalent de bougeotte).

Cette réalisation est une réelle invitation à l'aventure, où au-delà des traditionnelles cartes postales se cachent la découverte de culture et de personnes. Si vous avez envie de visualiser les différentes étapes de ce voyage, les clichés sont disponibles sur Flickr: Venise, Prague, Budapest, le Costa Rica ou la Nouvelle-Zélande.

Pour ceux qui souhaitent franchir le pas, je vous recommande de visionner The Power of Time Off de Stefan Sagmeister. Même si vous n'êtes pas designer ou créatif, ce talk vous inspirera sûrement.

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Björn Borg - Keep your balls in place

A quelques heures du week-end, voici le concept non conventionnel qui touchera certainement les amateurs de sports.


La marque de sous-vêtements Bjorn Borg a récemment utilisé l'art du streaking aux Pays-Bas. L'action s'est déroulé lors de rencontres de hockey sur gazon et football amateur, durant lesquelles deux jeunes modèles invitaient le public à garder ses ..... en place !

Un type de PR stunt déjà vu au Portugal cette année, mais qui ne peut rivaliser avec ce court mais intense moment de streaking.
Si vous avez l'occasion d'assister à une rencontre sportive ce week-end, imaginez les danseuses du Crazy Horse envahir un terrain pour Aubade !

Sources: Viralmente, Illegal Advertising

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Nissan Juke s'incruste à Madrid

Les Espagnols semblent plutôt tolérant envers le street art. En effet, les artistes urbains ont toujours eu tendance à exprimer leurs talents: sur les devantures de magasins et les murs, il est possible d'admirer les graffitis de Miss Van à Barcelone, ou de bien d'autres à Madrid.


C'est justement cette technique utilisée par les guérillas artistes qui a inspiré l'agence TBWA pour promouvoir le Nissan Juke. En effet, en complément d'une campagne conventionnelle, basée notamment sur le site communautaire Jukers, les devantures de la Calle Malasaña (Madrid) sont devenues support d'expression pour le Juke, qui se veut trendy et rebelle.

L'idée est intéressante quoi qu'un peu envahissante. Mais le support entre dans la démarche de cool-hunting entreprise par Nissan, qui entame une conversation sur la plateforme communautaire.

Sources: Facebook + Buzzmania

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Inspirations - Et si une marque améliorait votre sociabilité ?

Luong Lu, directeur artistique d'Europe du Nord (actuellement en formation au sein de la Miami Ad School d'Hambourg) vient de dévoiler une proposition de concept assez innovateur pour le compte de Vattenfal, entreprise leader dans le secteur énergétique.


Neighbor Dining s'apparenterait à une plateforme online, où amis et voisins se connecteraient pour partager les menus de la semaine, et s'inviteraient tour à tour au fil de leurs envies culinaires. Deux objectifs majeurs seraient ainsi complétés: l'économie d'énergie, mais surtout la fin de la solitude!

Cette initiative, intégrant en parfaite harmonie des outils clés, démontre que les comportements sont modifiables si l'on trouve la plateforme adéquate pour communiquer à une large audience.

Tout simplement beau ! En espérant qu'un jour, un annonceur français est l'envie d'entrer dans le monde du marketing with meaning par le biais d'une démarche tout aussi culottée. Bravo Luong !

Sources: Inteloquent, Luong Lu

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Mey Eden - Ambient rafraîchissant à Tel Aviv

Les affichages outdoor semble avoir retrouvé un peu d'attirance avec la multiplication de l'ambient. De l'ambient arty à l'ambient intéractif, les dispositifs ont dorénavant une utilité pour le public. A l'image de ces abribus indiens pour une marque de déodorant, une marque d'eau minérale a utilisé un affichage pour rafraîchir la population.


BBR Saatchi & Saatchi a ainsi élaboré à Tel Aviv ce dispositif l'été dernier pour la marque Mey Eden. En lieu et en place d'un simple affichage, l'installation permettait aux passants de profiter d'un verre d'eau, afin de moins souffrir de la chaleur estivale.


Ce dispositif n'est en aucun cas spectaculaire, mais apparaît juste et efficace dans sa manière de toucher un public de masse hétérogène, sur le simple besoin de s'hydrater. Plus de 80000 contacts en 20 jours, pour de l'eau minérale, chapeau !

Sources: I believe in Adv, BestadsonTv

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