En cherchant à décomplexer le monde au travers des campagnes Be Stupid et Sex Sells, la marque italienne Diesel nous a montré de quelle manière attirer le public au sein de ses plus récents dispositifs.
En Mai dernier, pour le lancement officiel au Danemark, Diesel réinterprétait sous la forme d'un challenge du public l'une des phrases de son manifeste: STUPID HAS THE BALLS. DO YOU ?
C'est ainsi qu'un dispositif interactif a pris place à Copenhague et Aarhus, invitant les Danois à montrer leur courage et culot. Les passants pouvaient envoyer une photo par MMS puis espéraient apparaître sur un écran de projection de 8m x 6m à la vue du public: 12 secondes de célébrité étaient ainsi offertes aux participants !
Le potentiel viral était quant à lui optimisé par le partage des photos sur facebook. Comtech Experience A/S et Never.no ont notamment contribué à faire de ce dispositif un succès en permettant un délai de chargement très court.
Un dispositif qui s'inspire librement d'une citation d'Andy Warhol mais qui ressemble comme deux gouttes d'eau à l'initiative d'American Eagles à New York.
En effet, American Eagles offre depuis Novembre 2009 à ses clients 15 secondes de célébrité sur un écran géant de Times Squares. Un instant dont ce blog avait lui-même profité en Mai dernier :)
Néanmoins il semblerait que l'idée de Casting for Stupid fait son chemin avec cette réalisation en Finlande pour Diesel.
Sources: DailyDOOH, Never.no, un twitt de Jerome L
