Virgin Active: Unlock your body, ou Guérilla marketing à la Romaine

La Rentrée n'est pas qu'un mot effrayant pour les écoliers...Les adultes aussi, retournent travailler et certains continuent leurs entretiens physiques en Salles de Sport. Et aux pubards, de motiver les réticents !

Après l'opération Escape from your boring gym, élaborée par Rethink Communications au Canada, voici une initiative italienne pour la fameuse chaîne de gym, Virgin Active .

Cette opération de guérilla marketing s'est déroulée à Rome, lundi 7 Septembre. Pour capter l'attention des citadins, l'agence Studio Hangloose a décidé d'installer de jouer avec la crainte des Romains: trouver une place de parking en évitant la contravention.


Ainsi, des prospectus en forme de sabots ont été positionnés sur de nombreuses autos: le slogan, Unlock your body, prenant donc tout son sens !


Une belle action qui intrigue les conducteurs et qui fait honneur à l'image du groupe Virgin en matière de promotion!

Via

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Elmex: de l'alternatif pour dentifrice !

Après Août et les posts chocolats, bonbons, sodas, voici Septembre et le retour à une certaine rigueur...

Le dentifrice n'est semble t-il pas le produit le plus passionant pour une campagne publicitaire...Entre les anti-tartres, blancheur extrême, anti-carries, ceux qui protègent les gencives, et les 4 en 1, nombre de créatifs ont du se torturer l'esprit à trouver des slogans chocs ! des opérations whaou !

Je me souviens de certains 'la magie du blanc' (émail diamant), 'Mes dents, c'est du béton' (Colgate Tonigencyl).... Mais voilà, la complexité des produits arrivant, les médias traditionnels se sont avérés moins efficaces !

Après les campagnes chocs en 4x3, voici les campagnes d'ambush marketing... Elmex, marque internationale du groupe pharmaceutique Gaba, a lançé coup sur coup des opérations alternatives à Tel-Aviv.
La première, Cavities on Bus tickets, prenait place dans le réseau de transports en commun israëlien. Shalmor Avnon Amichay/Y&R Interactive a adapté et mis en circulation plus de 600000 tickets saisonniers, qui représentait astucieusement une très belle dentition, qui hélas se dégradait au fil de l'utilisation du ticket... Un message: Elmex, Helps prevent cavities...
Seconde opération, plus qualitative en terme de ciblage, les salles de sport ! En sélectionnant les 15 plus grandes salles de sport de Tel Aviv, l'agence a pu ainsi toucher entre 35000 et 40000 consommateurs potentiels...
En outre, cette opé' ne consistait pas en un redesign des casiers, mais incorporait de l'échantillonnage, car chaque casier comportait un échantillon produit !


Une belle initiative de la succursale Young & Rubicam de Tel Aviv, qui montre que le marketing alternatif est capable de toucher les cibles potentielles, qualitativement et quantitativement !

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Escape you from boring Gym

Si vous êtes un lecteur assidu de notre site, vous vous rappelez certainement la campagne qu'avait mené Rethink contre le réchauffement climatique (septembre 2008).

Cette fois ci , c'est pour Funktion Personal Training, qu'ils ont laché les chiens!!!!

Ce site internet propose, des services de Coaching ou de training personnalisé ou en groupe, et ce à l'extérieur des "traditionnelles salles de gyms"!!!

Excellente idée, qui mise autant sur l'humour que sur l'impact généré par un message simple : Escape you from boring Gym.

Thanks to...

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