L'omniprésence de Red Bull dans l'extrême...

La communication par l'extrême créée par Red Bull impressionne de par le nombre de "projets" collaboratifs lancés avec des athlètes de renom.

Un peu avant les tentatives de records de Travis Pastrana, le dépassement de soi de Felix Baumgartner, la marque d'energy drinks avait jeté son dévolu sur le sportif le plus en vue des JO de Vancouver: Shaun White, alias "The Flying Tomato".

Dans le cadre d'un partenariat signé en 2009, Red Bull s'est engagé à collaborer avec le plus inspiré des snowboarders actuels et lui offrir la possibilité d'innover dans ses tricks.

Le début de Project X ont résulté en la construction du half-pipe personnel de Shaun White, à proximité de la localité où il réside, Silverton, Colorado.

Réalisé grâce à une trentaine d'avalanches artificielles et 8 tonnes d'acier, certains évaluent le coût du premier half-pipe d'haute montage à $500000.

Pour assurer le succès de ce partenariat, la révélation de ce half-pipe s'est faite à quelques jours de l'ouverture des Jeux, durant lesquels Shaun White a pu ravir sa seconde médaille d'or olympique

Mais derrière l'idée d'une relation gagnant-gagnant, Red Bull a su organiser le show autour de son athlète en organisant à New-York une manifestation de l'extrême: Red Bull Snowcrappers.

Le 5 Février dernier, la marque a réuni quelques-uns des talents qu'elle sponsorise afin de montrer dans un New-York dénudé de neige leurs prouesses. Les meilleurs riders étaient ainsi présents pour affronter une rampe impressionnante devant un public new-yorkais présent.

Voici l'explication et les images des performances réalisées par la team Red Bull à cette occasion.

Cette multitude de projets fait réellement de Red Bull la marque incontestée de l'extrême, présente sur toutes les disciplines qui attirent tant les jeunes qu'un public trendy.

Néanmoins, cette avalanche de projets rassemblant de nombreux publics devrait bénéficier d'une structure informelle rattachée à la marque, à l'image des fondations et autres projets lancés par des marques.

Le prochain projet, Red Bull Project Air rassemble la crème des surfeurs en Australie afin de les coacher différemment.

Sources: The Inspiration Room, Huffington Post, Red Bull Surfing

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Gel Nimbus Paris! New collection for the Marathon of Paris

Cette année Asics est le partenaire du Marathon de Paris. L'occasion rêvée pour la marque leader du running de revisiter ses GEL-Nimbus. Customisées aux couleurs de la course, elles disposent de toutes les technologies Asics : stabilité, confort et résistance. Elles existent pour homme et femme et pourront se conserver bien au-delà du Marathon.

Pour lancer cette campagne, Asics a commencé par un élément classic, mais qui fait toujours ces preuves, le Teasing.
Pour se faire Asics avait lancé une page web Love Running Marathon de Paris, ou l'on pouvait retrouver des vidéos style "teasing" mettant en scène les nouveaux modèles d'Asics avec des vidéos tel que :

Actuellement on peut voir leur campagne Online, qu'ils sont en train de mener avec un site bien dynamique comme on les aime.

Il permet en autre de calculer vos temps de passage, de s'entrainer, de découvrir le marathon de Paris, mais également les nouvelles collections Asics. (tout ceci me rappel étrangement la human race de Nike par TRibeca... enfin à voir)

La partie qui m'interesse le plus, c'est notamment ce que j'ai vue ce matin en prenant le métro : leur campagne d'affiche XL, que l'on pourrait considéré comme du Guérilla, vue l'emplacement.


Agréablement surpris par cette publicité atypique. En effet, normalement ce genre de publicité si elle n'est pas énormément répandu étant donné du coût des autorisations (la RATP n'est pas gêné). Il faut être au bon moment au bon endroit.



Les jambes sont constituées des rues par lesquelles les athlètes vont passés. Ce style me fait beaucoup penser au célèbre directeur artistique de Ed B.


Pour reprendre la légende de mon ami Manu... Just for pleasure!

Rendez vous le 5 avril pour le début de ce marathon...

Tjs pas trouvé qui en est l'auteur... si vous avez des pistes n'hésitez pas!

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