La communication in-store et Puma

En Septembre 2009, Puma et Ferrari avaient tenté une expérience intéressante à Londres dans le cadre de la promotion en magasins de la ligne de vêtements PUMA Motorsport (Viacomit).

Représenter une Ferrari avec quelques articles de sports était alors possible.

La semaine dernière, le designer britannique Ben Wilson s'est inspiré de cette précédente initiative londonienne pour représenter à partir d'un autre support le symbole de la Scuderia.

Selon le designer, il aura fallu de nombreuses boîtes en carton pour réaliser ce modèle, surtout dans la phase de développement.

Cette installation est désormais disposée dans l'un des magasins PUMA de Chicago, afin de renforcer le lien entre la marque sportswear et la légende italienne.

La vidéo de leur réalisation est disponible ci-dessous.

Pour plus d'informations sur les précédentes réalisations de ce designer, vous pouvez consulter son blog.

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KLM: Choose your personal kind of comfort

Pour dévoiler son nouveau positionnement et la création d'une classe éco premium, la compagnie néerlandaise KLM a mis les petits plats dans les grands.

Deux PR stunts similaires mis en scène par l'agence Rapp ont eu lieu à quelques mois d'intervalle.

Au mois de Décembre 2009, KLM et l'illusionniste néerlandais Ramana ont interprété les avantages de leur nouvelle offre par une démonstration de lévitation à l'aéroport international d'Amsterdam Schipol.

Et chose rare, cette démonstration a resurgit Mardi 16 Février en plein milieu du terminal 2 de l'aéroport de Manchester.

Une belle prestation qui semble avoir bluffé le public britannique, un public d'utilisateurs fréquents toujours en quête du meilleur rapport qualité-prix.

Les raisons de ce second dispositif semblent être le manque de visibilité de la précédente, en terre batave où Ramana est très célèbre. On peut aussi invoquer le fait que le public britannique est toujours sensible aux PR stunts (exemple du lancement de la Nissan Cube et de la Fiat 500).

Cette démonstration de lévitation s'avère tout de même un excellent PR stunt !

Sources: The Denver Egotist, Comunicadores, Quietglover

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Hung met le paquet !

L'agence Colenso BBDO dispose d'une certaine expérience dans l'affichage alternatif. Comme ici en Avril 2009, la réinterprétation de panneaux publicitaires peut être une solution très intéressante pour faire un premier pas vers l'alternatif.

Pour promouvoir la première diffusion de la série d'HBO, Hung, l'agence a envahi le centre-ville d'Auckland et plus particulièrement Victoria Street avec un billboard très représentatif.

En quelques mots, Hung, c'est l'histoire d'un père de famille, professeur d'histoire et coach sportif, qui envisage une reconversion en gigolo pour subvenir aux besoins de ses filles.

Pour l'instant, aucun passant ne s'est dit choqué par cette affichage qui montre le paquet ! Je vous invite à consulter les campagnes précédentes de Colenso BBDO, l'une des meilleures agences d'Océanie.

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Bulles géantes pour Dos en Uno

Nous entretenons tous une relation affinitaire avec le chewing-gum. Petit, nous avons tous essayé de faire une bulle géante !

Cette anecdote est souvent utilisé par les publicitaires pour nous rappeler les bons souvenirs de l'enfance.

Comme l'a fait auparavant Gitam BBDO pour Hubba Bubba en Israël et Leo Burnett Brasil pour Big Big, voici comment l'agence Prolam Y&R a communiqué sur le 50ème anniversaire de Dos en Uno, la marque préférée de chewing-gum au Chili.

En transformant un ballon dirigeable en bulle géante, l'agence a réalisé un PR Stunt sans surprise en Novembre dernier à Santiago du Chili.

Un dispositif toujours très intéressant, moins impressionant que le PR stunt londonien de UP !, mais qui toutefois montre l'avancée de l'Amérique du Sud en matière de BLT... Quand cela arrivera en France ?

Via BestadsonTV et Anepco

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Mini, un problème de taille !

En recherchant des informations pour un prochain post, je viens de retrouver une campagne d'ambient réalisée en 2006 à Zurich pour la promotion de Mini.

L'agence Jung Von Matt avait astucieusement opéré à proximité de la gare ferroviaire de Zurich afin de mettre en avant l'espace disponible dans une Mini, en utilisant des escalators pour supports.

Bien que cela date d'il y a 4 ans, ce dispositif semble toujours d'actualité mais surtout facilement réutilisable.

En 2006, plusieurs prix avaient notamment récompensés cette idée (médaille d'argent aux EPICA 06).

Un dispositif astucieux qui pourrait donner des idées pour des campagnes alternatives, à l'instar de ce que la marque avait déjà réalisé en Suisse et Allemagne en Octobre: le projet Wash Me et Mini X KRINK qui constitaient en des performances artistiques.

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UNICEF ambient London

Hier on vous parlait, de la campagne ambient pour le Croix Rouge en Australie...Avec l'installation dans des gares de support ambient marketing et guérilla!

Si l'on revient aujourd'hui sur cette campagne, c'est que l'on a pu constater une ressemblance avec la campagne de l'Unicef qui se déroule en ce moment à Londres.

En effet, Unicef a lancé une campagne d'ambient pour récolter des fonds pour les enfants Haitiens. Pour ce faire, la fondation a placé 100 figurines d'enfants dans la rue accompagnées d'un message : "He survived the earthquake. Now he's at risk of Violence, Sexual Abuse, and Child Trafficking" (Il a survécu au séisme. Maintenant il est sous le risque de la violence, des abus sexuels, et du trafic d'enfants).

Ces pancartes, déposées sur les plus grandes places londoniennes ont pour but de soulever l'émoi des passants, et encourager les dons pour cette cause...





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Vitaminwater, boisson olympique !

A l'instar du Superbowl, les Jeux Olympiques sont devenues en une quinzaine d'années des évènements particulièrement intéressants pour les annonceurs.

Vitaminwater, marque du groupe Coca-Cola ne déroge pas à la règle avec une campagne 360 au coeur de Vancouver, "Try Vitaminwater"

L'agence Brokaw de Cleveland a autant misé sur des dispositifs d'ambient qu'en ligne pour associer son image avec les athlètes canadiens mais surtout pour faire de cette marque le sponsor le plus fier de ces Olympiades.

En plus d'un affichage traditionnel dans les lieux publics, Brokaw s'est librement inspiré de précédentes campagnes d'ambient, telles que le travail de Venture Communications à Toronto en 2008. Ce dispositif sur les arrêts de bus mêle habilement support traditionnel et théâtralisation.

A cela, l'agence a souhaité promouvoir son engagement auprès du public en créant une page fan Facebook et en invitant le public à confirmer leur engouement. Plus de 700 fans actuellement, tandis que la page mondiale de Vitaminwater rassemble plus d'un million de fans.

En outre, l'intérêt de cette initiative est l'activation dès Septembre 2009 que l'agence Brokaw avait effectué pour annoncer sa campagne.

Via BrandFreak

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Australian Red Cross - Even Wars have Laws

Actuellement, beaucoup de personnes ne sont pas averties des ravages des guerres civiles dans les zones de conflits. On estime à plus de 300000 le nombre d'enfants impliqués dans ces terribles combats. Au-delà des campagnes online, les ONG et leurs agences tendent à communiquer cette réalité au travers d'actions d'ambient et de guerilla.

En Australie, la Croix-Rouge et the Fuel Agency ont décidé de combattre les a-priori des Australiens.

La campagne Even Wars have Laws a ainsi investi la gare Southern Cross de Melbourne et ses alentours du 15 au 19 Février avec de nombreuses installations dénonçant ces faits.

Selon une récente étude de cet organisme, plus de 40 % des Australiens pensent par exemple que la torture des ennemis est tolérable.

Cette mise en abîme des différents problèmes relevant des conflits tend à interpeller les citoyens sur des faits éloignés de leur réalité quotidienne. Selon la porte-parole Helen Durham, l'objectif est d'éduquer tout en provoquant.

Le site de l'opération est de plus ouvert à tous pour partager les réactions de la Vox Populi. Une très belle action d'ambient qui résume dans un lieu à forte affluence les lignes de conduite de la Croix-Rouge.

Sources: Campaign Brief, BestAdsonTV, ABC et Australian Red Cross.

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Quand le carillon rencontre Metallica !

La ville d'Oslo a fait depuis longtemps de la tradition des carillons une curiosité touristique. En plus d'être le lieu de cérémonie pour le prix Nobel chaque année, l'Oslo City Hall abrite aussi l'un des plus célèbres carillons de la ville.

Un symbole que Radio Tango, célèbre radio norvégienne de rock, a utilisé pour promouvoir ses programmes par l'intermédiaire d'un jeu concours en Décembre dernier.

L'annonceur et son agence Uncle Grey ont ainsi demandé au carillonneur Vegard Sandholt de jouer chaque mercredi à 13h00 quelques anthologies du rock.

Le public pouvait ainsi interagir et contacter la station par l'intermédiaire des médias sociaux pour soumettre leurs réponses.

Une très belle campagne d'ambient pour convertir de nouveaux auditeurs selon les rites et traditions locales.

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Promotion dans le métro...

En 2009, les Parisiens ont pu redécouvrir l'histoire de leur métro grâce à une campagne d'ambient marketing.

En effet, deux stations inutilisées par la RATP, Croix-Rouge et St-Martin avaient alors été prises à partie par les installations à l'effigie de la collaboration de la styliste Sonia Rykiel et de la chaîne H&M.

Cette campagne et d'autres vues dernièrement (CK one à Paris ou Abrinq à Sao Paulo) élèvent ces lieux publics comme un nouveau terrain de jeu pour les publicitaires.

Or depuis 2007, la société MetroVista a élaboré et commercialisé une nouvelle manière de promouvoir dans les transports souterrains, technique que vous pourriez un jour retrouver dans le métro parisien.

Cette technique est réalisée grâce à l'installation d'écrans numériques tout le long d'un tunnel. Ainsi, les passagers peuvent observer un film publicitaire durant leur transport.

Une méthode qui vient ajouter une dimension de masse aux supports publicitaires traditionnels. En effet, l'ensemble des passagers seront spectateurs !

Voici la vidéo de présentation de MetroVista puis un exemple d'un message publicitaire pour Corvette, dans le métro new-yorkais.

Effective aux Etats-Unis, Japon et en Amérique du Sud, MetroVista met en avant les qualités de son produit grâce à des études auprès des usagers. Selon Exinde Adworth Study, plus de 90% des usagers se souviennent de l'offre promue par cette méthode.

Mais est-ce que les millions d'usagers journaliers à Paris pourraient être attentifs à ce genre de promotion ? Cela ne semble pas si sûr...

Via

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L'outdoor en mode arty...

Certains publicitaires n'hésitent pas à réinterpréter les oeuvres d'art et les transformer en supports de communication.

Paradoxalement, le Pop Art et les mouvements artistiques contemporains se sont autant inspirés de la publicité qu'ils servent dorénavant de supports pour promouvoir.

Au Canada, dans le cadre d'une campagne d'affichage pour DeSerres, magasins de fournitures artistiques, quelques toiles célèbres ont pris la place dans l'environnement urbain de Montréal.

L'agence Nolin BBDO a ainsi utilisé Roy Lichtenstein, Piet Mondrian et Keith Haring comme ligne de conduite pour présenter directement les offres de l'annonceur.

La Girl with Hair Ribbon de l'artiste américain Lichtenstein est ici formé de 4500 pastels intégrés dans le panneau d'affichage...

Le britannique Keith Haring prend forme grâce à l'assemblage de 6500 crayons de couleur...

...tandis que cette Composition de Piet Mondrian est composé de 600 pots de peintures.

Une communication alternative efficace, qui montre qu'avec quelques fournitures, la peinture et le dessin sont à la portée de tous.

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Cube in the Cube, un PR stunt totally british

Les lancements de nouveaux modèles au Royaume-Uni donnent souvent lieu à des campagnes 360°, où médias traditionnels côtoient PR stunts ou guerilla marketing.

Après l'opération très pink pour la Fiat 500 en Janvier, Nissan évènementialise à Londres la nouvelle version de la Cube.

Cube in the Cube est l'idée centrale de ce lancement où le célèbre et controversé artiste tatoueur, Henry Hate, pouvait exprimer sa vision de l'automobile design à travers son talent.

Les organisateurs se sont donc décidés à créer l'évènement autour du premier tatouage réalisé sur glace.

Mardi 9 Février, à South Bank, Henry Hate s'est ainsi attaqué à ce cube de glace ayant nécessité 8000 litres d'eau, dans lequel était emprisonné un exemplaire de la Cube.

Henry Hate, au bout de quelques heures a finalement su s'inspirer de la culture nippone et des origines de la marque pour réaliser ce tatoo. L'oeuvre ainsi réalisée était à disposition du public jusqu'au Jeudi 11 Février.

Un PR stunt très intéressant dans la mesure où il dévoile la nouvelle intégration des médias sociaux par Nissan dans ses campagnes de communication. Par exemple, le compte twitter et la page fan facebook jouent leur rôle d'influence. L'agence de RP Borkowski a contribué fortement à cet évènement de l'instant.

Sources: elmaaltshift, cube in the cube

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Fundaçao Abrinq - Sao Paulo

A un moment où les ONG remettent en question leur méthode de fundraising, on assiste à de nouvelles initiatives particulièrement intéressantes.

Après vous avoir présenté une initiative de DDB Budapest pour l'ONG Greenpeace, voici une campagne d'ambient actuellement mise en place à Sao Paulo par Giovanni+DraftFCB.

La Fondation Abrinq ou Save the Children est l'une des ONG les plus actives pour la protection de l'enfance. Pour financer ces divers programmes d'éducation, de santé et de protection, l'organisation a développé une stratégie de fundraising similaire à celle l'UNICEF: outre les dons, des produits et cartes sont mis en vente sur Internet et sur des lieux de vente.

Et c'est justement cette vente de cartes que l'agence a choisi de représenter dans plusieurs stations du métro de Sao Paulo.

A l'instar de la dernière campagne parisienne de Ck One par Nouveau Jour (Paper-Plane), des distributeurs de cartes ont été installés au travers de la ville (stations Sé, Barra Funda, Consolação, Trianon Masp et Anhangabaú). L'opération a ainsi débuté le 30 Janvier et se poursuivra jusqu'à fin Février.

Une initiative qui offre de nouvelles perspectives au fundraising, susceptible d'attirer les curieux et de favoriser les dons du quotidien.

Un petit clin d'oeil à Nicolino de Soulmixer qui entamera très bientôt un projet avec une ONG brésilienne, Community in action.

Sources: Brainstorm9, Fundaçao Abrinq

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